市场推广论文开题报告

市场推广论文开题报告一、选题背景

随着经济全球化的发展，市场竞争日益激烈，企业对市场推广的重视程度不断提升。市场推广作为企业获取竞争优势、提高市场份额的重要手段，其策略和方法的创新与实践显得尤为重要。在我国，许多企业尤其是中小企业在市场推广方面仍存在诸多问题，如推广手段单一、效果评估体系不完善等。因此，研究市场推广策略，以提升企业市场竞争力，成为当前亟待解决的问题。

二、选题目的

本课题旨在深入分析市场推广的现状和存在的问题，探讨市场推广策略的创新方法，以期为企业提供一套科学、有效的市场推广方案，提高企业市场竞争力和市场份额。

三、研究意义

1、理论意义

（1）通过对市场推广相关理论的梳理和总结，为市场推广研究提供理论依据。

（2）分析市场推广的现状和问题，提出市场推广策略的创新方法，丰富市场推广理论体系。

（3）为其他相关领域的研究提供借鉴和参考，如消费者行为、营销策略等。

2、实践意义

（1）为企业提供具有针对性的市场推广策略，提高企业市场推广效果，提升市场份额。

（2）指导企业制定科学、合理的市场推广计划，降低推广成本，提高推广效率。

（3）有助于企业把握市场动态，及时调整市场推广策略，增强市场竞争力。

（4）为政府和企业提供决策依据，促进市场推广领域政策的制定和完善。

四、国内外研究现状

1、国外研究现状

在国际市场上，市场推广研究已经有了较长的发展历史，形成了较为成熟的理论体系。国外学者在市场推广领域的研究主要集中在以下几个方面：

（1）市场细分与目标市场选择：国外学者如PhilipKotler和KevinLaneKeller等提出了市场细分、目标市场选择和市场定位等理论，为企业市场推广提供了理论指导。

（2）整合营销传播：美国学者DonE.Schultz等人提出了整合营销传播（IMC）的概念，强调企业内部与外部营销传播活动的整合，以提高市场推广效果。

（3）数字营销与网络推广：随着互联网技术的发展，国外学者如DaveChaffey和FionaEllis-Chadwick等对数字营销、社交媒体推广等方面进行了深入研究，为企业市场推广提供了新的思路。

（4）市场推广效果评估：国外学者如RobertJ.Dolan和DanielJ.Seaton等提出了多种市场推广效果评估方法，如ROI（投资回报率）、顾客终身价值等，为企业评估市场推广活动的效果提供了依据。

2、国内研究现状

近年来，随着我国市场经济的快速发展，市场推广研究逐渐受到重视。国内学者在市场推广领域的研究成果主要体现在以下几个方面：

（1）市场推广策略创新：国内学者如吴健安、卢泰宏等针对我国市场特点，提出了市场推广策略的创新方法，如跨界营销、场景营销等。

（2）中小企业市场推广：针对中小企业在市场推广方面的困境，国内学者如李蔚、王永贵等研究了中小企业的市场推广策略，提出了相应的解决方案。

（3）消费者行为与市场推广：国内学者如赵平、范秀成等从消费者行为角度出发，研究消费者需求与市场推广策略之间的关系，为企业市场推广提供理论支持。

（4）市场推广效果评估体系：国内学者如陈宇等对市场推广效果评估体系进行了研究，提出了符合我国企业实际的市场推广效果评估方法。

五、研究内容

本研究内容主要包括以下几个方面：

1.市场推广理论体系梳理

-深入分析市场推广的基本概念、原则和方法。

-总结市场推广的经典理论，如市场细分、目标市场选择、市场定位等。

2.市场推广现状与问题分析

-调查研究当前企业在市场推广中面临的挑战和问题。

-分析国内外市场推广成功案例，总结经验教训。

3.市场推广策略创新研究

-探讨市场推广策略的创新方法，如数字营销、社交媒体推广、跨界营销等。

-分析创新推广策略在不同行业、不同规模企业中的应用效果。

4.市场推广效果评估体系构建

-研究市场推广效果评估的理论与方法，如ROI、顾客终身价值等。

-构建符合我国企业实际的市场推广效果评估体系。

5.市场推广策略实证研究

-选择特定行业或企业作为研究对象，运用创新的市场推广策略进行实证研究。

-分析实证研究结果，验证市场推广策略的有效性和可行性。

6.市场推广策略实施建议

-根据研究结果，为企业提供市场推广策略实施的具体建议。

-指导企业制定和调整市场推广计划，提高市场推广效果。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本研究采用以下研究方法：

（1）文献综述法：通过查阅国内外相关市场推广的理论研究文献，梳理市场推广的理论体系，为后续研究提供理论支持。

（2）案例分析法：选取具有代表性的市场推广成功案例和失败案例，分析其策略和方法，总结经验教训。

（3）实证研究法：在特定行业或企业中，运用创新的市场推广策略进行实际操作，通过数据收集和分析，验证策略的有效性。

（4）定性分析与定量分析相结合：采用问卷调查、深度访谈等方法收集数据，结合定性与定量分析，对市场推广效果进行综合评估。

2、可行性分析

（1）理论可行性

本研究的理论可行性主要体现在以下几个方面：

-市场推广理论体系成熟，为本研究提供了坚实的理论基础。

-国内外市场推广研究积累了丰富的文献资料，可供参考和借鉴。

-现有市场推广策略创新方法为本研究提供了理论支持和实践指导。

（2）方法可行性

本研究的方法可行性主要体现在以下几个方面：

-文献综述法、案例分析法等研究方法在学术界广泛应用，具备可行性。

-实证研究法能够直接验证市场推广策略的有效性，具有实际意义。

-定性分析与定量分析相结合，能够全面评估市场推广效果，提高研究的准确性。

（3）实践可行性

本研究的实践可行性主要体现在以下几个方面：

-研究成果可以为企业提供市场推广策略实施的具体指导，具有实用价值。

-构建的市场推广效果评估体系可以帮助企业评估和优化市场推广活动，提高市场竞争力。

-实证研究部分选取的案例具备代表性，研究结果具有较强的实践指导意义。

-研究过程中将与企业合作，确保研究成果符合企业实际需求，易于推广和应用。

七、创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：

1.理论创新：

-对市场推广理论体系进行整合与创新，提出适用于我国企业特点的市场推广理论框架。

-结合新兴的数字营销和社交媒体推广理论，探索市场推广策略的新路径。

2.方法创新：

-采用定性与定量相结合的研究方法，使市场推广效果评估更加全面和科学。

-通过实证研究，将理论创新与实际市场推广活动相结合，验证策略的有效性。

3.实践创新：

-构建的市场推广效果评估体系具有实用性和可操作性，能够为企业提供具体的操作指导。

-研究成果将为企业提供针对性的市场推广策略，有助于提升企业市场竞争力。

八、研究进度安排

本研究将按照以下进度安排进行：

1.第一阶段（第1-3个月）：

-完成市场推广相关理论文献的搜集、整理与分析。

-确定研究框架和研究方法，设计研究方案。

2.第二阶段（第4-6个月）：

-进行市场推广现状与问题分析，收集案例资料。

-开展市场推广策略创新研究，提出新的市场