腾讯娱乐独家原创《尖叫吧路人》包装方案

《尖叫吧路人》腾讯娱乐独家原创2015.5腾讯娱乐出品《奔跑吧，兄弟》15年娱乐大盘井喷明星真人秀现霸主地位《花样姐姐》当下最火热的明星真人秀《奔跑吧，兄弟》、《花样姐姐》、《花儿与少年》，从市场研究以及整体市场反馈来看，真人秀依旧是市场吸睛的主力军，以压倒性优势占据市场的主导地位。单期流量1.6亿明星真人秀市场细分加剧重复意味着淘汰竞技游戏美食制作选秀类夫妻互动恋爱交友代际旅游亲子互动2015年真人秀重点类别代表《中国好声音4》《最美和声3》《亲爱的，出发吧》《一路上有你》《花儿与少年》《花样姐姐》《爸爸去哪儿3》《爸爸回来了2》《我们相爱吧》《魅力野兽》《奔跑吧兄弟》《超级战队》《十二道锋味2》《星厨驾到2》急需新创想抢滩明星真人秀掘金新蓝海明星间的互动以及各类明星评委海选已被玩滥，如何用新形式吸引观众眼球？创流量高峰，并能线上线下high起来，真正的与明星互动？实时性

娱乐性参与性真正的明星与你的互动！突如其来！惊喜尖叫！很普通的一天，你不经意的打车开车门的一刹那，OMG，竟然是一直狂爱的偶像当你的司机！！！明星更接地气，更真实的展现在你面前！看得见，摸得着！不可思议！惊喜尖叫！

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客户合作超级尖叫体验CONTENT市场传播，先发制人！拍摄期间各界新闻稿如潮涌引发关注拍摄期间引发媒体、大号、饭团转载传播联合专车跨界玩过火，获马化腾关注好评拍摄途中路人热议尖叫乘客口碑传播1234腾讯娱乐腾讯娱乐自制，未播先热独家版权自制节目介绍

客户合作超级尖叫体验CONTENT市场传播，先发制人！【大曝光】投放北京线下近40个商场LED【高大上】互联视窗、楼宇、出租车内分众传播包括王府井在内的高档楼宇、商场内互联网视窗、出租车内可触屏广告，在5-7月陆续投放。【精准】汽车、专车、营销号推送合作需求络绎不绝@广告营销大号topmarketing1234腾讯娱乐腾讯娱乐自制，未播先热独家版权自制节目介绍

客户合作超级尖叫体验CONTENT市场传播，先发制人！节目定位：第一档明星与白领互动的户外真人秀节目白领人群节目人群：16-40岁追星族、时尚达人，有一定经济实力的白领；地域特征：北京上海广州深圳等一线城市以及部分二线城市的白领人群；一线城市节目宗旨：让明星更接地气，线下一测知名度；让幸运打车者享受明星近在眼前的惊喜；让观众一窥明星司机的酸甜苦辣及奇葩乘客如何“虐”明星Jan.Feb.Mar.May.Jun.Jul.Aug.Oct.第二季LIST明星与主持人明星暂定：周冬雨刘涛俞灏明贾乃亮包贝尔柳岩等；（以实际明星档期为准）

主持人：沈凌or宥鸣乘客类型设定明星朋友客串叫车普通白领为主跨界牛人不定期出现粉丝也有机会参与节目形态：在装满隐蔽摄像机的豪华专车上，明星扮成司机和预约上车的白领乘客进行零距离接触。每期节目，明星都会接到节目组安排的神秘任务，所有任务均需和路人互动完成。车内置摄像头+外景摇臂等高成本拍摄节目亮点国内首创明星与白领路人的互动真人秀；当红明星为普通乘客当司机是以往节目中从未出现过；一反在棚内录制，直接把摄影棚搬到一台游走在北上广等地的豪华专车上；私密空间内，每一位乘客的到来对明星都是一种新鲜挑战一线明星如何搞定乘客，结果都充满了未知和悬念！节目情况

第一季上线时间：5月28日更新频率：每周上线一期，每期一个明星，一季为四期。第二季上线时间：7月底第二季的第一期上线，每期20-25分钟；节目预估：录播VV单期800-1000万；规则设置：规则示意：（每期不同）明星需要通过抢单接送乘客并与乘客配合完成节目组设定的任务，集齐6张笑脸卡！明星需要与每一位乘客分别完成1个车内任务＋1个车外任务，才可获得一张“笑脸卡”。若其中一项任务未完成，需要明星迅速调整策略，放弃此单乘客，去接新的乘客寻找任务突破！（1）车内任务：比如：明星通过讲笑话或其它方式令乘客途中大笑（笑出声）3次，计作完成一个车内任务。（2）车外任务：将乘客送达目的地后，与乘客一起下车，在车外环境中完成多于五人的合影照片，并一起喊出“尖叫吧路人”的口号，（五人中包括明星和乘客）！趣味环节示意神秘嘉宾安排领取神秘任务卡接客任务特别安排虐星看点专题示意整合腾讯全平台亿万资源级大曝光联合推广资源，全面保证节目流量。腾讯网首页Tips弹窗迷你首页腾讯视频客户端腾讯娱乐焦点图腾讯视频首页腾讯娱乐二级页全平台推广模式，实现品牌&节目最强联动传播整合腾讯亿万资源级大曝光联合推广资源，视频APP/ 微信大号、新闻插件等联合打通。腾讯新闻APP腾讯视频APP腾讯新闻微信插件腾讯娱乐微信公众号腾讯视频微信公众号移动端全面打通，联合重点栏目一起营造热度1234腾讯娱乐腾讯娱乐自制，未播先热独家版权自制节目介绍

客户合作超级尖叫体验CONTENT市场传播，先发制人！“真人秀节目形态较好的还原现实市场场景，更贴近真实生活，内容涉及人们衣食住行用等各个方案，是最适合植入广告的类型”。

-----中国传媒大学广告学院教授、媒介研究所所长周艳最佳传播强心剂客户合作权益拍摄【植入】权益总冠名专题权益【录播】播出权益嘉宾与产品互动植入、奖品提供、主持人口播、环节设计、指定乘客、安排产品曝光、背景板logo体现、结尾花絮彩蛋等联合资源推广权益多屏贴片、角标等硬广信息条、跑马灯、规则介绍时品牌logo、结尾

鸣谢logo腾讯视频腾讯网-娱乐腾讯新闻app-娱乐PC官方专题页移动端-官方专题页移动端精心设计H5【主打消费者人群】北上广一线白领拍摄地点也可根据总冠客户重点投放城市做节目拍摄地点。【重点推荐客户】汽车、打车租车类app、IT、快消汽车客户植入-----全程总冠名用车及车载拍摄汽车植入，如大空间等功能点用镜头展示明星开车接乘客环节体现车外观内置摄像头全程体现内饰明星收车时汽车镜头特写插入跟拍车全景镜头明星驾车镜头app客户植入-----官方指定打车/拼车/租车软件安排教明星使用打车软件的镜头明星用打车接单的软件特写软件特写IT客户植入-----季度官方指定IT产品安排明星和乘客使用产品设置使用产品的环节，如用手机放歌，明星与乘客合唱歌曲设置合影环节使用手机快消客户植入-----季度官方指定饮品/食品安排指定乘客不经意的用/口播产品车内摆放客户产品安排乘客拿快消品【售卖方式】3季全程尊贵总冠超值震撼价：2100万！单季总冠名尖叫价：800万！单季分冠惊喜价：400万！单季特约赞助触手可及价：200万！资源详情请见通发资源包【ASK&Answer】A:第二季上线时间?Q：暂定6月底开拍，7月底上线，可根据客户推广稍微调整时间A：除了腾讯的推广资源，还有哪些外部资源可带客户推广：Q：如果是三季总冠，会把logo设计在节目logo里面，所有的推广资源都可以是联合logo了，如果是单季总冠或者分冠就没有这个特权。A：客户没合作过，可以单期合作吗？Q：目前是按照季度合作的，也就是4期，目前问询客户较多，季度合作优先。A：汽车客户都在抢着下单，怎么确定最终卖给哪个客户？Q：首先是推广期吻合，3季全程总冠，高端汽车客户优先，但具体看谁先下/锁单。A：第二季度为啥比正在拍摄的招商价格贵了？Q：第一季为