广告策划案例深度分析考核试卷

广告策划案例深度分析考核试卷考生姓名：___________

答题日期：___________

得分：___________

判卷人：___________

本次考核旨在对广告策划案例进行深度分析，考察考生对广告策划原理、策略和执行等方面的理解与应用能力，提升考生在实际工作中解决广告策划问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告策划的首要步骤是：（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.确定广告预算

D.设计广告创意

2.以下哪个不属于广告策划的四大要素？（）

A.目标

B.信息

C.传播渠道

D.评价体系

3.广告策划的核心是：（）

A.创意

B.策略

C.执行

D.评价

4.以下哪种广告形式最适合品牌形象宣传？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

5.广告策划中，以下哪个环节最需要关注目标受众的心理？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

6.以下哪个不是广告策划中的策略类型？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

7.以下哪种广告效果评估方法不适用于广告策划？（）

A.销售数据分析

B.调查问卷

C.评价小组

D.天气预报

8.广告策划中，以下哪个环节最需要关注竞争对手？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

9.以下哪种广告形式最适合产品推广？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

10.广告策划中，以下哪个环节最需要关注品牌定位？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

11.以下哪种广告形式最适合活动宣传？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

12.广告策划中，以下哪个环节最需要关注广告预算？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

13.以下哪个不是广告策划中的创意策略？（）

A.逆向思维

B.联想创意

C.故事化表达

D.数据驱动

14.广告策划中，以下哪个环节最需要关注广告传播效果？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

15.以下哪种广告形式最适合品牌长期宣传？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

16.广告策划中，以下哪个环节最需要关注广告文案？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

17.以下哪种广告形式最适合产品发布会？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

18.广告策划中，以下哪个环节最需要关注广告投放时机？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

19.以下哪种广告形式最适合产品教育？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

20.广告策划中，以下哪个环节最需要关注广告投放区域？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

21.以下哪种广告形式最适合节日促销？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

22.广告策划中，以下哪个环节最需要关注广告投放频次？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

23.以下哪种广告形式最适合品牌危机公关？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

24.广告策划中，以下哪个环节最需要关注广告投放效果？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

25.以下哪种广告形式最适合品牌社会责任宣传？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

26.广告策划中，以下哪个环节最需要关注广告投放时间？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

27.以下哪种广告形式最适合品牌转型升级？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

28.广告策划中，以下哪个环节最需要关注广告投放成本？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

29.以下哪种广告形式最适合品牌战略调整？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

30.广告策划中，以下哪个环节最需要关注广告投放渠道？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.选择传播渠道

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告策划中，以下哪些属于市场调研的内容？（）

A.消费者调研

B.竞争对手调研

C.产品调研

D.媒介调研

2.以下哪些是广告策划的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.塑造品牌形象

D.增强消费者信任

3.广告策划中，以下哪些属于广告创意的要素？（）

A.创意概念

B.创意形式

C.创意表现

D.创意执行

4.以下哪些是广告策划中的传播渠道？（）

A.电视

B.广播

C.报纸

D.网络

5.广告策划中，以下哪些属于广告效果评估的指标？（）

A.覆盖率

B.点击率

C.转化率

D.负面评价

6.以下哪些是广告策划中的策略类型？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

7.广告策划中，以下哪些属于广告文案的要素？（）

A.标题

B.正文

C.落款

D.背景音乐

8.以下哪些是广告策划中的创意技巧？（）

A.联想

B.夸张

C.暗示

D.拟人

9.广告策划中，以下哪些属于广告投放的考虑因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.传播渠道

D.投放时机

10.以下哪些是广告策划中的评价方法？（）

A.销售数据

B.调查问卷

C.评价小组

D.竞争对手分析

11.广告策划中，以下哪些属于广告创意的来源？（）

A.市场调研

B.竞争对手分析

C.消费者洞察

D.创意团队

12.以下哪些是广告策划中的预算分配原则？（）

A.目标导向

B.优先级

C.效果评估

D.风险控制

13.广告策划中，以下哪些属于广告创意的表现手法？（）

A.图像

B.文字

C.声音

D.视觉效果

14.以下哪些是广告策划中的媒介选择因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.传播效果

D.媒介特性

15.广告策划中，以下哪些属于广告效果评估的步骤？（）

A.设定评估指标

B.收集数据

C.分析数据

D.报告结果

16.以下哪些是广告策划中的创意思维方法？（）

A.头脑风暴

B.原型法

C.SWOT分析

D.五力模型

17.广告策划中，以下哪些属于广告创意的评估标准？（）

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意可行性

D.创意吸引力

18.以下哪些是广告策划中的媒介组合策略？（）

A.同类媒体组合

B.不同媒体组合

C.跨媒体组合

D.媒介轮播

19.广告策划中，以下哪些属于广告创意的执行阶段？（）

A.创意设计

B.创意制作

C.创意审查

D.创意发布

20.以下哪些是广告策划中的效果反馈渠道？（）

A.消费者反馈

B.销售数据

C.媒介报告

D.市场调研

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告策划的第一步是______。

2.广告策划的核心是______。

3.广告策划的目标之一是______。

4.广告策划中的市场调研主要包括______、______和______。

5.广告策划中的广告目标应该具有______、______和______的特点。

6.广告策划中的创意策略包括______、______和______。

7.广告策划中的传播渠道选择应考虑______、______和______。

8.广告策划中的广告文案应包括______、______和______。

9.广告策划中的广告效果评估指标包括______、______和______。

10.广告策划中的创意思维方法包括______、______和______。

11.广告策划中的媒介选择应考虑______、______和______。

12.广告策划中的广告预算分配应遵循______、______和______原则。

13.广告策划中的创意设计阶段应包括______、______和______。

14.广告策划中的创意制作阶段应考虑______、______和______。

15.广告策划中的创意审查阶段应关注______、______和______。

16.广告策划中的创意发布阶段应包括______、______和______。

17.广告策划中的效果反馈渠道包括______、______和______。

18.广告策划中的媒介组合策略包括______、______和______。

19.广告策划中的广告效果评估报告应包括______、______和______。

20.广告策划中的风险控制包括______、______和______。

21.广告策划中的消费者洞察主要通过______、______和______来实现。

22.广告策划中的竞争对手分析主要包括______、______和______。

23.广告策划中的创意团队应包括______、______和______。

24.广告策划中的创意执行阶段应包括______、______和______。

25.广告策划中的创意评估标准包括______、______和______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告策划的目标应该单一明确。（）

2.广告策划中的市场调研可以完全依赖二手数据。（）

3.广告创意的设计阶段不需要考虑目标受众的心理需求。（）

4.广告策划中的传播渠道选择只需考虑广告预算。（）

5.广告文案的标题应该尽可能长，以吸引读者注意。（）

6.广告效果评估可以通过销售数据分析完全衡量。（）

7.广告策划中的创意团队应该只由创意人员组成。（）

8.广告预算的分配应该完全按照创意团队的提议进行。（）

9.广告策划中的媒介组合应该尽量选择同类型的媒体。（）

10.广告效果评估报告应该只包括正面反馈。（）

11.广告策划中的风险控制可以通过增加预算来解决所有问题。（）

12.广告创意的执行阶段不需要对创意进行审查。（）

13.广告策划中的消费者洞察可以通过问卷调查来完成。（）

14.广告策划中的竞争对手分析不需要关注竞争对手的广告策略。（）

15.广告策划中的创意思维方法应该只采用传统的头脑风暴。（）

16.广告策划中的媒介选择应该只考虑广告主的品牌形象。（）

17.广告策划中的广告效果评估应该只关注短期效果。（）

18.广告策划中的创意评估标准应该以创意团队的意见为准。（）

19.广告策划中的创意设计阶段可以完全忽略创意的表现手法。（）

20.广告策划中的创意发布阶段不需要考虑广告投放的时机和区域。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合一个具体的广告策划案例，分析其策划思路、策略选择和执行过程，并评价其广告效果。

2.在广告策划中，如何有效地进行市场调研？请列举至少三种市场调研方法，并简要说明每种方法的特点和适用场景。

3.广告策划中的创意设计是如何影响广告效果的？请从创意概念、创意形式和创意表现三个方面进行分析。

4.请讨论广告策划中的媒介选择策略。结合实际案例，说明如何根据目标受众、广告预算和传播效果等因素来选择合适的传播渠道。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：

某电子产品公司计划推出一款新型智能手表，目标市场为25-35岁的都市年轻人群。请根据以下信息，为该产品策划一个广告方案。

案例背景信息：

-产品特点：时尚外观、多种运动模式、智能健康监测、长时间续航。

-目标受众：追求时尚、注重健康、关注智能科技的都市年轻人群。

-竞争对手：苹果、华为等品牌的智能手表。

-预算：1000万元广告预算。

请回答以下问题：

（1）针对目标受众，设计一个广告主题。

（2）选择合适的广告传播渠道，并说明理由。

（3）制定广告创意方案，包括广告画面、文案和传播形式。

（4）预测广告效果，并提出评估建议。

2.案例题：

某知名快消品品牌计划在夏季推出一款新的清凉饮料，目标市场为全国范围内18-35岁的年轻消费者。请根据以下信息，为该饮料策划一个广告方案。

案例背景信息：

-产品特点：无糖、低热量、多种口味、易于携带。

-目标受众：注重健康、追求时尚、喜欢外出活动的年轻消费者。

-竞争对手：可口可乐、百事等品牌的饮料。

-预算：1500万元广告预算。

请回答以下问题：

（1）针对目标受众，设计一个广告主题。

（2）选择合适的广告传播渠道，并说明理由。

（3）制定广告创意方案，包括广告画面、文案和传播形式。

（4）预测广告效果，并提出评估建议。

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.D

3.B

4.C

5.A

6.D

7.D

8.A

9.A

10.B

11.C

12.D

13.D

14.C

15.D

16.A

17.C

18.D

19.A

20.D

21.B

22.D

23.C

24.B

25.D

26.C

27.A

28.B

29.D

30.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.市场调研

2.创意

3.提高知名度、促进销售、塑造形象

4.消费者、竞争对手、产品

5.明确、可行、可衡量

6.创意概念、创意形式、创意表现

7.目标受众、广告预算、传播效果

8.标题、正文、落款

9.覆盖率、点击率、转化率

10.联想、夸张、暗示

11.目标受众、广告预算、媒介特性

12.目标导向、优先级、效果评估

13.创意设计、创意制作、创意审查

14.创意设计、创意制作、创意审查

15.创意独特性、创意相关性、创意可行性

16.目标受众、广告预算、传播效果

17.图像、文字、声音、视