百度推广后台基本操作手册课件-图

百度推广后台基本操作手册本手册介绍百度推广后台的基本操作。涵盖账户设置、关键词管理、广告创意撰写、数据分析等内容。课件目录第一部分百度推广后台基础操作登录百度推广后台创建推广计划设置关键词出价编辑广告创意第二部分优化推广策略与效果监控优化广告策略监控推广效果优化每日预算分析用户数据第三部分账户权限设置与推广时间策略管理账户权限设置推广时间策略挑选推广地域设置推广终端第四部分报表数据分析与转化跟踪查看报表数据定制报表筛选下载报表数据合理设置转化跟踪1.登录百度推广后台1打开百度推广官网在浏览器地址栏输入/推广2输入账号密码使用您的百度账号登录百度推广后台3选择推广计划根据您的营销目标选择合适的推广计划2.创建推广计划1选择推广目标明确推广目标，例如提升品牌知名度、获取新客户或增加产品销量。2设定推广预算根据推广目标和实际情况，合理制定推广预算。3选择推广方式根据目标用户和推广目标，选择合适的推广方式，例如搜索推广、信息流推广等。4确定推广区域选择目标客户群体所在的区域，例如省份、城市或具体地区。创建推广计划是百度推广操作的第一步，制定一个清晰、可执行的推广计划至关重要。3.设置关键词出价1最高出价设置每个关键词的最高出价2质量得分影响关键词的排名和广告展现位置3预期效果根据预算和目标流量，设置出价范围4竞争对手分析竞争对手的出价策略根据预算和目标流量，选择合适的出价方式。可以根据每个关键词的质量得分和竞争程度，调整出价策略。4.编辑广告创意广告标题广告标题是用户最先看到的信息，吸引用户点击。广告描述广告描述补充广告标题，详细说明产品或服务，吸引用户点击。广告图片广告图片可以是产品图片、品牌logo、场景图片，吸引用户注意力。广告链接广告链接指向目标网页，用户点击广告后跳转到该页面。5.优化广告策略1目标人群精准定位目标受众2广告创意提高广告点击率3关键词出价调整出价以提升排名4广告预算合理分配预算以最大化回报优化广告策略是提高推广效果的关键环节。通过分析数据，不断调整目标人群、广告创意、关键词出价和广告预算，可以提升广告的点击率、转化率和投资回报率。6.监控推广效果1实时数据跟踪百度推广后台提供实时数据监控，帮助您了解推广效果变化。2关键指标分析关注点击率、转化率等关键指标，评估推广效果。3数据对比优化将推广数据与行业平均水平进行对比，发现优化方向。7.优化每日预算监控账户支出每天查看账户支出，了解预算消耗情况。分析广告效果评估广告点击率、转化率等指标，判断预算是否合理。调整预算分配将预算分配到效果更好的推广计划或关键词上，提高投资回报率。设置预算上限设定每日预算上限，避免过度消耗，并确保推广活动的持续性。8.分析用户数据百度推广后台提供丰富的用户数据分析功能，帮助您深入了解目标用户，并优化推广策略。1用户画像了解用户基本信息2行为分析分析用户点击行为3转化分析查看用户转化路径4兴趣分析挖掘用户潜在需求通过用户数据分析，您可以更精准地定位目标用户，调整推广策略，提高广告效果，进而提升投资回报率。9.管理账户权限1添加子账户创建子账户，分配特定权限。方便团队协作，提高工作效率。2设置权限等级根据不同角色，设置不同权限。确保信息安全，防止误操作。3管理用户权限定期检查权限设置，及时调整。防止权限滥用，确保账户安全。10.设置推广时间策略通过设置推广时间策略，可以更好地控制广告的投放时间，并根据目标用户的行为习惯进行调整。1时间段选择选择广告投放的具体时间段。2时间范围设置设置广告投放的起始日期和结束日期。3时间频率控制设置广告投放的频率和间隔时间。11.挑选推广地域目标用户地域首先要明确目标用户的地域分布。例如，销售运动鞋，可以优先选择运动爱好者集中的城市。潜在客户分析可以使用百度推广数据分析工具，查看用户搜索关键词的地域分布，了解哪些地区的用户更关注相关信息。竞争对手分析研究竞争对手的推广策略，观察他们选择的推广地域，并分析其原因，为自己的地域选择提供参考。地域匹配策略根据分析结果，在百度推广后台，选择合适的地域匹配策略，例如，精确匹配、包含匹配、广泛匹配等。12.设置推广终端1选择目标终端电脑、手机、平板等2设置不同出价根据终端类型调整出价3查看终端效果分析不同终端的转化率针对不同终端设置不同的广告策略，优化广告投放效果。13.查看报表数据百度推广后台提供丰富的报表数据，可以帮助您深入了解推广效果。1概览报表整体推广效果2关键词报表关键词表现3地域报表不同地域效果4设备报表不同设备效果您可以根据自己的需求选择不同的报表类型，并根据报表数据分析推广效果，优化推广策略。14.定制报表筛选1时间筛选按日期、时间段过滤数据2地域筛选按城市、省份、地区筛选3关键词筛选按关键词、广告组、推广计划筛选4其他筛选按设备类型、用户性别、年龄筛选定制报表筛选功能可以帮助用户根据自身需求，更精准地分析数据。用户可以根据时间、地域、关键词等条件进行筛选，获取更细致的报表数据，从而制定更有效的推广策略。15.下载报表数据1选择时间范围选择想要下载数据的具体时间段，可以是日、周、月、季、年等。2选择报表类型百度推广报表包含多种类型，如关键词报表、地域报表、创意报表、转化报表等，根据需要选择合适的报表类型进行下载。3自定义报表数据可以根据实际需求，自定义报表中的数据维度和指标，选择需要的指标进行下载。16.合理设置转化跟踪设置转化目标明确转化目标，比如网站注册、商品购买、咨询电话等，为跟踪转化提供清晰目标。选择跟踪方式根据转化目标选择合适的跟踪方式，例如网站访问、电话呼叫、表单提交等。配置转化代码根据所选跟踪方式，在网站或其他平台添加相应的转化代码，确保跟踪数据的准确性。监控转化效果定期查看转化跟踪数据，分析转化效果，调整推广策略，提高转化率。17.分析转化路径转化路径是指用户从看到广告到最终完成购买或其他目标的行为轨迹。分析转化路径可以帮助您了解用户的行为模式，优化广告投放策略。1目标达成最终完成购买或其他目标2转化行为点击广告，访问网站，添加购物车3用户行为搜索关键词，浏览产品页面4接触广告看到广告，点击广告18.设置转化目标1明确转化目标网站访问、咨询、预约、购买2选择转化方式网站表单、电话咨询、在线预约、支付3设置转化目标值转化次数、转化率、转化成本4监控转化效果定期分析数据，调整策略设置转化目标能够帮助您更准确地衡量百度推广效果，提升投资回报率。查看用户画像访问用户画像页面在百度推广后台，找到用户画像页面。选择用户画像维度根据您的需求，选择合适的维度，例如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。查看用户画像信息页面会展示与您设置的维度相关的用户画像信息，例如用户的年龄分布、性别比例、兴趣点等。分析用户画像深入分析用户画像数据，了解目标用户群体的特点和需求，以便更精准地进行广告投放。20.细分潜在客户1用户画像根据用户的年龄、性别、兴趣爱好等信息，将用户细分为不同的群体。2目标客户将推广资源集中在最有可能转化为客户的用户群体，提高广告投放效率。3个性化策略针对不同的用户群体，制定不同的广告策略，例如不同的广告语、图片和投放时间。21.调整推广策略监控数据变化密切关注推广效果数据，例如点击率、转化率等。根据数据变化情况，及时调整推广策略。分析推广效果分析不同关键词、广告创意、投放时间等因素对推广效果的影响，找出问题所在。调整关键词出价根据关键词竞争情况和目标转化率，调整关键词出价，提高广告排名和点击率。优化广告创意不断测试和优化广告创意，提高点击率和转化率，吸引更多用户点击。细化目标人群根据用户画像和数据分析，将目标人群细化，提高广告精准度和转化率。调整推广时间根据用户活跃时间段和推广目标，调整广告投放时间，提升广告曝光率和点击率。优化预算分配根据数据分析，将预算分配给效果好的关键词和广告创意，提高推广效率和投资回报率。22.添加辅助推广工具1百度推广助手提供关键词挖掘、创意优化、效果分析等功能2百度统计分析网站流量和用户行为3百度商桥提供在线客服和沟通工具辅助推广工具可以提高推广效率，例如百度推广助手可以帮助您挖掘更多精准关键词，百度统计可以帮助您分析网站流量和用户行为，百度商桥可以帮助您提供在线客服和沟通工具。23.规避推广风险1预算超支提前设置每日预算2恶意点击设置地域、时间限制3广告内容违规严格遵守百度推广规则4账户安全绑定手机、设置密码百度推广账户的安全问题要引起重视，避免因违规操作导致账户被封。问题诊断与解决1问题诊断百度推广过程中，可能出现各种问题，例如点击率低、转化率低、预算不足等。2分析原因通过数据分析，了解问题产生的原因，例如关键词选择不当、广告创意不吸引人、投放时间不合理等。3制定解决方案针对具体问题，制定相应的解决方案，例如调整关键词、优化广告创意、修改投放策略等。25.增加广告投放效果1优化关键词选择更精准的关键词2创意优化提升广告创意的吸引力3策略调整根据数据调整投放策略4预算管理合理分配广告预算通过优化关键词选择、提高广告创意质量、调整投放策略以及合理管理广告预算，可以有效提升百度推广的广告投放效果。26.提高投资回报率1精准投放细化目标客户2优化广告文案提高点击率3监控数据分析调整策略4转化路径提升转化率百度推广的投资回报率是衡量推广效果的关键指标。通过优化广告策略，提高广告质量，精细化管理账户，可以有效地提升推广效果，降低成本，提高投资回报率。结合行业特点优化1行业分析深入了解行业竞争状况，并根据行业特点，制定针对性的推广策略。例如，针对电商行业，可以考虑在购物节期间加大推广力度。2用户分析深入分析目标用户群体，了解其消费习惯、偏好和需求，并根据分析结果优化推广策略。例如，针对年轻用户群体，可以考虑使用更具吸引力的图片和文案。3数据分析通过数据分析，可以更好地了解推广效果，并根据数据反馈调整推广策略。例如，可以根据用户点击率和转化率，调整关键词出价和广告创意。28.与其他推广途径配合整合资源将百度推广与其他推广途径，例如社交媒体、电子邮件营销等，整合起来，以实现更广泛的覆盖和更有效的传播。协同效应充分利用不同推广途径的优势，实现相互补充和促进，以达到1+1>2的效果。数据互通通过数据共享和分析，了解不同渠道的用户行为和转化效果，并根据数据进行调整和优化。29.保持持续优化状态百度推广是一个动态的过程，需要根据市场环境和用户需求进行