《媒介经营管理》课程教学大纲

ADDINCNKISM.UserStyle《媒介经营管理》课程教学大纲（理论课程）一、课程基本信息课程号0223S00005开课单位新闻传播学院课程名称（中文）媒介经营管理（英文）theMediamanages课程性质选修考核类型考查课程学分1+1课程学时17+34课程类别学科基础课程（学科核心课）先修课程无适用专业（类）新闻学、广播电视学二、课程描述及目标（一）课程简介本课程共分为三个部分，以经营管理为主线，从经营管理的概念和行动两方面解读传媒经营管理过程，内容涉及传媒组织间动态竞争及其对传媒战略结果的影响，传媒取得竞争优势的具体做法，传媒领导在在战略管理中的作用，通过内部创新、战略联盟与外部收购和风险资本来实现传媒创业和创新，21世纪全球化竞争格局及新技术等新环境下的思考。课程有大量完整案例，向学生展示战略管理过程的概念和方法在传媒业中的运用。《媒介经营管理》课程是本专业（类）的一门实务课程，旨在通过理论教学与实践操作训练，使学生掌握媒介经营管理基础知识、媒介经济学与管理学原理，具备媒介经营管理基本能力，了解媒介经营管理概念，为西方报业研究等后续课程奠定必要的理论基础。（二）教学目标开设本门课程的目的，是为了使学生具备新闻事业和新闻媒介经营管理的基本常识，了解媒介管理学的基本理论，把握新闻媒介经营管理活动的过程、方法与规律，提高解决实际问题的能力，并为其他课程的学习、研究提供应用平台。通过本课程，学生将掌握以下技能。课程目标1：能够对媒介市场发展状况做出判断。课程目标2：能够制定媒体、栏目发展战略。课程目标3：能够购进新媒体、栏目策划。课程目标4：能够进行媒体战略环境分析三、课程目标对毕业要求的支撑关系毕业要求指标点课程目标权重1-1：了解媒介经营管理的概念课程目标110%2-3：媒介组织的变革趋势课程目标23-1：媒介市场分析课程目标33-4：媒介战略制定课程目标4四、教学方式与方法课堂教学。五、教学重点与难点（一）教学重点本课程的教学重点是介绍新闻媒介经营管理的基本原理，并系统分析媒介产业、媒介市场、媒介战略和媒介组织等许多重要问题；同时，还注意将西方媒介管理学与中国具体实践相结合，将从理论与实践方面系统介绍中外媒体的组织、运转与管理理论，探讨各种传播媒介的组织、领导、市场分析、战略规划、产品与广告营销、生产管理、财务管理、人力资源管理、内外部公共关系等事务的执行。。（二）教学难点本课程的教学难点是媒介的市场分析、媒介产业化路径设计、媒介集团的建构、媒介经营的现代手段等内容。六、教学内容、基本要求与学时分配序号教学内容基本要求学时教学方式对应课程目标1第1章绪论通过本章学习，使学生了解媒介产业的发展现状，以及媒介经营管理的学科地位和研究现状，掌握媒介经营管理的基本概念。4讲授课程目标12第2章媒介管理与媒介组织通过本章的学习，要使学生了解媒介产业的特点和全球化背景，媒介组织的变革趋势，现阶段我国新闻媒体的管理体制及改革思路。4讲授课程目标23第3章媒介管理的主要任务本章是课程的核心内容之一，重在向学生介绍媒介管理的主要内容：媒介领导、媒介战略管理、媒介人财物及信息管理、媒介管理与文化法律伦理道德的关系等，使学生切实了解媒介管理既是一门科学，更是一种文化。6讲授课程目标34第4章媒介市场与产品营销本章重点探讨媒介市场的状、况媒介市场的生产者和消费者、二元化的媒介产品市场、媒介市场的结构类型、市场竞争等问题，引导学生利用所学知识认识和分析媒介市场竞争中的各种现象。6演示课程目标25第5章媒介广告的经营管理大量广告的涌现为媒介的产业化运作提供了坚实的物质基础，直接促进了媒介经济的繁荣。本章主要让学生了解媒介广告的地位和作用及其经营管理策略。4……第6章媒介集团化经营中国新闻改革的一项重要成果，就是新闻媒介在发挥耳目喉舌作用的同时，逐步显现出产业的特性。本章重点是介绍我国媒介集团化发展的现状和趋势。4第7章媒介品牌经营本章主要介绍媒介品牌经营的重要性，以及品牌经营的若干策略，目的是让学生掌握品牌塑造的方法与手段。6合计七、实验内容、基本要求与学时分配序号实验项目名称实验内容与要求学时类型对应课程目标1演示性课程目标12验证性课程目标23设计性课程目标34探究性课程目标1其他……合计注：实验要求包括必修、选修；实验类型包括“演示性”、“验证性”、“设计性”、“探究性”、“其它”等。八、学业评价和课程考核（一）考核类型：考试√考查（二）考核方式：开卷考试闭卷考试√课程论文课程报告其它：（三）成绩评定：考核依据建议分值（百分比）考核/评价细则对应课程目标过程考核出勤表现10%考勤情况，课堂表现、学习态度等课程目标1作业110%作业认真、思路清晰、文字流畅课程目标1作业210%作业认真、思路清晰、文字流畅课程目标2作业3课程目标3…课程目标4期末考核课程论文,70%1．题目自拟。2．观点清晰，研究方法适当，论证充分，层次分明，语言顺畅。3．3500字左右。4．论文格式规范。课程目标1课程目标2课程目标3……九、课程目标达成评价课程目标的实际达成效果计算方式如下，达成值越高，教学效果越好。课程目标达成度毕业要求指标点达成度十、教材与教学参考书（一）教材《媒介经营与管理》，严三久等，华中科技大学出版社，2020年，第1版。《媒介经营与管理》，周蔚华，中国人民大学出版社，2023年，第1版。（二）教学参考书1.《媒介经营与管理》，吴曼芳，中国电影出版社2023年版，第1版；2.《媒介管理学经典案例》，邵培仁等，高等教育出版