国际营销学知到智慧树章节测试课后答案2024年秋宁波大学

国际营销学知到智慧树章节测试课后答案2024年秋宁波大学第一章单元测试

（）是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式。

A:数字营销B:活动营销C:市场营销D:全球营销

答案:数字营销在数字经济时代，市场营销面临着前所未有的挑战和变革。主要体现在那三个方面（）

A:数据分析的重要性B:数字媒体营销C:消费者需求的变化D:企业管理

答案:数据分析的重要性；数字媒体营销；消费者需求的变化海外数字营销的特点和优点包括（）

A:节省成本B:可以很好地抓住目标受众C:增强品牌影响力D:提高销售转化率

答案:节省成本；可以很好地抓住目标受众；增强品牌影响力；提高销售转化率随着我国网民规模的增加，互联网普及率的上升，已形成全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。（）

A:错B:对

答案:对数字化时代，数据是最重要的资产之一。企业需要收集、分析和利用大量的数据来优化营销策略，了解消费者需求和行为，预测市场趋势。（）

A:错B:对

答案:对

第二章单元测试

需求层次理论是哪位学者提出的（）。

A:庇古B:马歇尔C:马斯洛D:科特勒

答案:马斯洛被誉为“现代营销学之父”的人物是（）

A:罗鲁斯B:W·钱·金C:西奥多·列维特D:菲利普·科特勒

答案:菲利普·科特勒顾客价值创造的流程，包括（）的完整过程。

A:传播顾客价值B:认知顾客价值C:交付顾客价值D:创造顾客价值

答案:传播顾客价值；认知顾客价值；交付顾客价值；创造顾客价值营销这门学科，理论是先于营销实践的，本质上这是一门归纳学科。（）

A:对B:错

答案:错社会营销观念将消费者的欲望与需求从一时延伸到消费者的一生；从单一跨到多维；从个体扩充到了消费者全体；从微观放大到宏观，实质上是实现了从物质主义向人本主义的一种转变。（）

A:对B:错

答案:对

第三章单元测试

被誉为国际直接投资理论先驱的是（）。

A:纳克斯B:邓宁C:小岛清D:海默

答案:海默国际生产折衷理论的提出者是（）。

A:尼克博克B:海默C:弗农D:邓宁

答案:邓宁EPRG模型中，跨国公司将战略重心放在母国业务上，别国业务放在较次要地位上的区域战略是指（）

A:多元中心B:全球中心C:民族中心D:区域中心

答案:民族中心国际生产折衷理论中所提到的三个要素是（）。

A:内部化优势B:经济政策优势C:区位优势D:所有权优势

答案:内部化优势；区位优势；所有权优势EPRG模型是指根据战略区域中心的不同将跨国公司战略分为四类：母国中心战略、多中心战略、区域中心战略和全球中心战略。（）

A:错B:对

答案:对

第四章单元测试

企业国际化就是指一个企业的（）不局限于一个国家，而是面向世界经济舞台的一种客观现象和发展过程。

A:经营活动B:投资活动C:生产经营活动D:生产活动

答案:生产经营活动就单个企业来说，企业国际化包括企业的（）。

A:销售国际化B:生产国际化C:管理国际化D:投资国际化

答案:销售国际化；生产国际化；管理国际化国际营销的优势在于（）

A:有利于促进企业提高生产技术和经营管理水平，即通过国际营销产生“鲶鱼效应”；B:有利于外销市场和原料的供应，有效规避经营风险。C:有利于企业找到新的有利的市场，扩大产品销售；D:有利于引进先进技术和利用外资，加速企业成长；

答案:有利于促进企业提高生产技术和经营管理水平，即通过国际营销产生“鲶鱼效应”；；有利于外销市场和原料的供应，有效规避经营风险。；有利于企业找到新的有利的市场，扩大产品销售；；有利于引进先进技术和利用外资，加速企业成长；进入数字时代，传统营销就要完全被数字营销取代了。（）

A:错B:对

答案:错判断一个企业是否为国际化企业的关键是看它是否开展了涉外经营业务。（）

A:对B:错

答案:错

第五章单元测试

从事国际市场营销的企业所面临的国际法律环境主要包括国际条约和（）。

A:国际惯例B:国际法庭C:国际公法D:国际私法

答案:国际惯例国际营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局;狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境,但是政治环境中不包括（）。

A:目标市场国家的政策法令B:政府政策的稳定性C:政府在经济管理中的作用D:民族主义和政治风险

答案:目标市场国家的政策法令国际营销的法律环境包括（）。

A:企业内部规章制度B:东道国的法律C:国际协议利国际组织D:企业所在国的法律

答案:东道国的法律；国际协议利国际组织；企业所在国的法律国际营销政治环境是指影响企业国际营销活动的各种政治因素，分为母国(parentcountry)、东道国(hostcountry)和国际性的政治环境因素3类。（）

A:错B:对

答案:对一国政府对国际企业的竞争、利润的态度，对国际营销活动的限制或鼓励，都会对国际企业产生直接或间接的影响。（）

A:错B:对

答案:对

第六章单元测试

成员国间既实现了商品、生产要素的自由流动，又设置了统一对外关税,还实现了经济政策协调的一体化组织是（）。

A:关税同盟B:共同市场市场营销C:经济联盟D:自由贸易区

答案:经济联盟从根本上来说,国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（）。

A:可控制因素B:经济环境C:政治环境D:不可控制因素

答案:不可控制因素区域经济一体化各种模式中，一体化程度最低的是（）。

A:完全经济一体化B:关税同盟C:优惠贸易协定D:自由贸易区

答案:优惠贸易协定以下哪些组织属于区域经济组织?（）

A:自由贸易区B:关税同盟C:经济同盟D:世界贸易组织(WTO)E:共同市场

答案:自由贸易区；关税同盟；经济同盟；共同市场经济环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。但经济环境不包括经济政策。（）

A:对B:错

答案:对

第七章单元测试

国际市场环境主要包括目标市场范围内的（）、政治法律环境和竞争环境等。

A:自然环境、技术环境B:社会文化环境C:经济环境D:人口环境

答案:社会文化环境国际广告市场环境主要是指目标国的（）。

A:政治环境B:社会环境C:经济环境D:法律环境E:文化环境

答案:政治环境；经济环境；法律环境；文化环境国际市场营销的社会文化环境有（）。

A:语言文字B:宗教信仰C:教育水平D:风俗习惯

答案:语言文字；宗教信仰；教育水平；风俗习惯广义的地理环境包括（）。

A:社会文化环境B:语言环境C:经济环境（或经济地理环境）D:自然环境（或自然地理环境）

答案:社会文化环境；经济环境（或经济地理环境）；自然环境（或自然地理环境）在高语境的文化中，人们与陌生人沟通一般会先了解清楚对方的底细，以确定在沟通时的态度。（）

A:错B:对

答案:对

第八章单元测试

人口与科技环境对企业国际营销的影响属于以下哪一类因素？（）

A:内部资源因素B:外部环境因素C:市场竞争因素D:组织内部因素

答案:外部环境因素以下哪个因素不属于人口环境对企业国际营销的影响？（）

A:科技发展水平B:人口数量C:消费者行为D:人口结构

答案:科技发展水平在人口结构对企业国际营销的影响可以包括以下几个方面（）。

A:年龄分布B:教育水平C:文化背景D:性别比例

答案:年龄分布；教育水平；性别比例科技环境的发展对企业国际营销没有明显影响。（）

A:错B:对

答案:错人口是决定一个国家或地区市场规模的绝对因素，它对于估计商品的潜在需求，尤其是消费品市场需求有非常重要的意义。（）

A:错B:对

答案:错

第九章单元测试

国际营销调研中常用的方法有（）。

A:抽样调研B:实地调研C:案头调研D:问卷调研

答案:实地调研；案头调研在国际营销信息调研的内容主要包括（）等内容。

A:营销组合信息调研B:进入国际市场信息调研C:进入方式信息调研D:资源配置信息调研E:市场选择信息调研

答案:营销组合信息调研；进入国际市场信息调研；进入方式信息调研；市场选择信息调研全球信息系统的作用包括（）。

A:全球市场监测和分析B:数据整合和共享C:统一数据标准和规范D:跨国沟通和协作

答案:全球市场监测和分析；数据整合和共享；统一数据标准和规范；跨国沟通和协作全球信息系统使得各个部门和跨国企业能够集中存储和共享全球范围内的数据和信息，从而减少信息孤立和数据分散的问题，降低信息的可访问性和共享效率。（）

A:错B:对

答案:错全球信息系统是一个组织内部或跨国企业之间用于收集、管理、分析和共享全球业务数据和信息的系统。（）

A:错B:对

答案:对

第十章单元测试

（）是一种对抗性定位，是指企业选择在目标市场上与现有的竞争者靠近或重合的市场定位，与竞争对手争夺同一目标市场的消费者。

A:差异性定位策略B:迎头定位策略C:重新定位策略D:避强定位策略

答案:迎头定位策略根据消费者对产品的需求欲望、购买行为与购买习惯的差异，把整个国际市场划分为两个或更多的消费者群，从而确定国际目标市场的活动过程是（）。

A:国际目标市场选择B:国际市场细分C:国际市场定位D:国际市场评估

答案:国际市场细分企业要根据对国外市场的分析选择准备进入的国际市场，这就是（）。

A:目标市场细分B:目标市场定位C:目标市场调研D:目标市场选择

答案:目标市场选择目前我国大多数企业均已建立了标准化体系,进入国际市场障碍已清除。（）

A:对B:错

答案:错市场定位是目标市场选择的前提条件，而目标市场的选择取决于市场定位。（）

A:对B:错

答案:错

第十一章单元测试

（）是企业经营国际化过程中最初级、也是最重要和最常用的市场进入模式。

A:出口进入B:战略联盟C:投资进入D:合同进入

答案:投资进入在进入国际市场方式的选择中，最重要的内部因素之一是（）。

A:企业的国际经营经验B:产品年龄C:技术水平D:品牌与广告开支

答案:技术水平国际市场进入方式包括（）。

A:贸易式进入B:直接投资式进入C:契约式进入D:国际战略联盟

答案:贸易式进入；直接投资式进入；契约式进入；国际战略联盟国际市场进入模式是企业通过向国际目标市场出口产品而进入国际市场的方式。（）

A:对B:错

答案:错当进入全新国际市场,有多种方式可以选择时，公司应自始至终选择一种方式,将其各种不同的产品打入不同的市场。（）

A:对B:错

答案:错

第十二章单元测试

在国际市场营销中，不属于延长产品成熟期的策略是（）。

A:产品改革B:经营改革C:新产品开发D:市场改革

答案:新产品开发在数品牌资产中,消费者对某一品牌在品质上的整体印象是指（）。

A:品牌联想度B:品牌知名度C:品牌忠诚度D:品牌认知度

答案:品牌认知度海下列关于图中国际分工的解释，错误的是（）。

A:影响产品附加值的主要因素是技术含量B:影响产品附加值的主要因素是标准化程度C:产品的创新度越高,标准化程度越高D:发达国家承担生产的产品标准化程度高

答案:影响产品附加值的主要因素是标准化程度；产品的创新度越高,标准化程度越高；发达国家承担生产的产品标准化程度高产品在国际市场上的产品生命周期与其在一国内的产品生命周期是没有区别的。（）

A:错B:对

答案:错开发适合国际市场需求的新产品必须自主研发。（）

A:对B:错

答案:错

第十三章单元测试

跨国公司制定价格时考虑的首要因素应该是（）。

A:消费需求B:产品价值C:产品成本D:利润

答案:产品成本随行就市定价法属于（）。

A:成本导向定价B:心理导向定价C:需求导向定价D:竞争导向定价

答案:竞争导向定价国际市场定价目标有（）。

A:市场渗透目标B:投资收益率目标C:竞争目标D:产品差异化目标E:市场稳定目标

答案:市场渗透目标；投资收益率目标；竞争目标；市场稳定目标在国际市场营销中,企业通常采用定价方法主要有（）。

A:需求导向定价B:成本导向定价C:心理导向定价D:竞争导向定价。E:利润导向定价

答案:需求导向定价；成本导向定价；心理导向定价；竞争导向定价。定价策略是国际营销计划中最关键的要素，它是制定国际营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。（）

A:错B:对

答案:错

第十四章单元测试

（）产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。

A:国际市场价格策略B:国际市场分销渠道策略C:国际市场产品策略D:国际市场促销策略

答案:国际市场分销渠道策略根据（）可以将国际市场分销渠道模式划分为广泛型分销渠道、专门型分销渠道和选择型分销渠道。

A:同一层级上中间商数量B:在目标市场国是否和本国分销渠道模式一致C:生产商和终端消费者的距离D:产品类型

答案:同一层级上中间商数量下列关于下列关于连接某国生产者与异国消费者的分销渠道的特征，说法正确的有（）。

A:国际分销渠道的成本通常比国内分销渠道的成本高B:国际分销渠道通常为公司提供海外市场信息，包括产品在市场上的销售情况及其原因C:出口商有时可以通过与国内市场相同的分销渠道向海外市场进行销售D:国际分销渠道比国内分销渠道更复杂，涉及更多的中间环节

答案:国际分销渠道的成本通常比国内分销渠道的成本高；国际分销渠道通常为公司提供海外市场信息，包括产品在市场上的销售情况及其原因；国际分销渠道比国内分销渠道更复杂，涉及更多的中间环节在分销渠道选择是否得当,直接影响到企业营销的实现，因为分销渠道是（）。

A:加速商品流通和资金周转的重要手段B:企业产品创新的重要手段C:实现产品销售的重要途径D:企业了解和掌握市场需求的重要来源E:节约销售费用的重要手段

答案:加速商品流通和资金周转的重要手段；实现产品销售的重要途径；企业了解和掌握市场需求的重要来源；节约销售费用的重要手段国际分销渠道越长，分销效率及控制程度就越高，可节约中间成本。（）

A:错B:对

答案:错

第十五章单元测试

公共关系不仅仅是一种促销手段，而且还包含着更为广泛的（）。

A:管理职能B:战略职能C:监督职能D:计划职能

答案:管理职能公司在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）。

A:提出购买建议B:决定促销的强度C:识别／估测目标受众D:决定最优促销组合

答案:决定促销的强度公共关系在国际营销中的任务（）。

A:调整与政府的关系B:加强与传播媒