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文档简介

Word1/1微信日常推送活动策划推送时间上的选择：

工作日，一般选择晚上9点推送。9点的时候，用户已经到家，还没有睡觉，但手机已经连上wifi了。网速对图文打开速度有很大影响，所以打开后的图文阅读会更加流畅。没有准时阅读到推送的用户，在次日上午的上班高峰时间，也能在手机上阅读。

双休日，一般选择早晨7-8点推送。现代人睡懒觉比较多，双休日赖床的时候习惯看微信丶微博。早上推送的话，根据推送时间，会默认排列在全部订阅号的最前面，打开率会比较高，而且订阅号折叠后，不会由于震惊或铃声影响用户早晨的睡眠。

一）日常内容规划

内容肯定要切合公众号的自身性质，女装类公众号可以共享搭配，利用微信上新品，共享买家秀；卖美食的可以共享一些食谱，加上产品促销信息。总的来说，依据自身状况，规划适当的内容，切记不要跨领域进展。

群发推送的形式又各有特点：

单图文，信息传递更集中，适合促销；

多图文，选择度更广，能够在一次推送中掩盖到不同需求用户；

语音，拉近与用户的亲热感；

图片，较少使用；

视屏，对手机流量有很高要求，适合宣扬企业精神/文化等。

二）共享传播

微信在传播形式上属于裂变式传播，到达率和精准度上都特别高，而且信息经熟人转发至伴侣圈后，比一般的传播方式看起来更具有真实性。

我们店铺在尝试微信之前，在微淘内测阶段就开头尝试每日推送，所以积累了肯定的内容。微信推送初期，我们将微淘上保藏/评论数最多的内容，搬运到微信上，经过数据整理，发觉内容和质量优等的状况下，微信和微淘的数据都是比较全都的。

再经过比对分析，得出结论：

粉丝质量打算打开率

图片标题打算点击率

内容打算转发及共享

这点其实和运营店铺特别共通，精准的流量+吸引人的标题图片+优质的内容=胜利！

三）活动规划

长期的类似内容推送，会引起用户的审美疲惫，从而降低活跃性，新颖好玩的活动，可以保持用户的活跃度，增加互动。所以，除了日常的推送外，还需要策划一系列的微信活动。

活动频率：一般建议为根据周/两周/月来划分，这样比较符合用户的记忆习惯。我们店铺一般是每周举办一次活动，活动周一上线推送，周五公布结果。

公布获奖名单时，可以顺势预报下周活动，一来可以起到承上启下的作用，二来可以安抚没有中奖的客户。一般用户参与过2-3次活动后，会养成长期阅读推送的习惯。

活动形式：策划的活动，尽可能要符合自身店铺利益点，这点上一期有提到过。我策划的几个活动供大家参考下：

1.微信答题提出的问题和店铺相关，让用户返回到店铺查找相关答案，加深对店铺的印象，加强店铺品牌的熟悉度。

2.微信签到连续签到，或与公众号谈天满五天，即可获得神奇礼品或优待券。

3.为店铺画皇冠让用户为公众号画皇冠并附上祝愿语，可以宣扬打造店铺文化，同时具有消遣性和欣赏性

4.转发介绍土豪将公众号加上自己的祝愿语转发至伴侣圈。前面提到，微信属于裂变式传播，经过熟人在伴侣圈内发布，可以起到宣扬店铺的效果。

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