平面设计创意与制作（第2版）教学指南

第一章绪论主要内容：平面设计的定义和历史：介绍了平面设计的起源、发展以及在中国的演变过程，从商业美术到装潢设计，再到视觉传达设计。平面设计的常见范畴：包括字体设计、海报设计、标志设计、VI设计、包装设计、书籍设计和插画设计等，并对每一种设计范畴进行了简要的介绍和设计解析。平面设计的构成要素：强调了创意、构图和色彩在平面设计中的重要性，并解释了它们在设计过程中的作用。学习平面设计的方法：提出了了解平面设计历史、掌握常用设计软件等学习方法。教学要求：了解平面设计的范畴和特点。搜集和分析平面海报作品的创意方式。举例说明生活中遇到的平面设计实例。列举并简述平面设计所需设计软件的特性和作用。重点内容：平面设计的定义、历史和演变。平面设计的主要范畴和每个范畴的设计要点。平面设计的构成要素，特别是创意、构图和色彩的运用。难点内容：理解平面设计中创意的重要性和如何产生创意。掌握不同设计软件的特性和在实际设计中的应用。分析平面设计作品的创意方式和传达的信息。第二章字体设计主要内容：字体设计的历史和演变：介绍了汉字体系和拉丁字母的发展，以及宋体字和黑体字的特点。宋体字和黑体字的特征：详细描述了宋体字和黑体字的历史背景、形态特征和应用场景。拉丁字母的起源和发展：从古埃及象形文字到古罗马字体，再到现代罗马体的变化。字体设计与应用：包括创意字体的构思、设计原则、设计要求，以及如何进行新字体的设计。字体设计实例：提供了创意字体设计和新字体设计的步骤和示例。教学要求：熟悉并了解宋体、黑体及古罗马体的使用。通过临摹和默写来掌握字体的基本结构和笔画。设计一种英文字母的字体，理解字体设计的过程。从计算机的文字库中了解各种设计的中文字体。临摹并体会字体的变化特点，理解字体设计的原则和要求。设计一种中文字体，并应用在至少两个字以上。重点内容：宋体字和黑体字的历史、特征和应用。拉丁字母的演变和现代罗马体的特点。字体设计的创意构思、原则和要求。新字体设计的步骤和方法。难点内容：理解和掌握宋体字和黑体字的形态特征和笔画细节。创意字体的构思和设计，需要丰富的想象力和表现技巧。新字体设计的整体风格统一、笔画统一、方向统一和空间统一的把握。第三章海报设计主要内容：海报的定义和分类：解释了海报的学名“招贴”的含义，以及海报的英文“Poster”的来源和含义。对海报进行了分类，包括商业海报、文化海报和社会海报。海报的构成要素：详细介绍了海报的六个基本要素，包括插图、商标、轮廓（边框）、标题、标语和文案，并解释了每个要素的作用和设计要点。海报插图的功能和表现方法：讨论了插图在海报中的重要性，包括吸注功能、看读功能和诱导功能，以及不同的插图表现方法，如摄影插图、绘画性插图和立体插图。海报中的标志设计：探讨了商标在海报设计中的作用和重要性。海报的边框设计：解释了边框在海报中的作用，如何控制读者的视觉范围和区分广告信息。海报的标题设计：讨论了标题的重要性，包括直接式标题、间接式标题和复合式标题，以及标题的特征和功能。标语与标题的区别：阐述了标语的作用和如何与标题相互配合。广告文案的撰写：讨论了文案的重要性和撰写优秀广告文案的要素。海报的构思：介绍了构思海报的基本步骤和方法，包括准备阶段、选择阶段和完成阶段，以及如何运用科学知识、大自然和传统艺术来启发构思。设计实例：提供了设计平面海报的具体实例，包括创意来源、制作步骤和最终效果。教学要求：欣赏优秀海报，理解其设计要素和构思方法。按照实例步骤制作“盲目追随”海报，实践海报设计过程。搜集并分析实际环境中的海报，了解不同海报的设计特点。使用Photoshop软件制作一张公益性环保海报，应用所学的设计知识和技能。重点内容：海报的分类和每个类别的特点。海报的构成要素及其在设计中的应用。海报插图的功能和不同的表现形式。海报标题和标语的设计要点。广告文案的撰写技巧。海报构思的过程和启发方法。难点内容：如何创造性地结合海报的六个基本要素，设计出既吸引人又传达明确信息的海报。如何在海报设计中有效地运用插图，以增强视觉效果和传达力。如何构思创意海报，特别是如何从不同领域获取设计灵感并转化为具体的设计。使用Photoshop等设计软件进行海报制作，包括色彩、构图和特效的应用。第四章标志设计主要内容：标志的概念：标志作为图形传播符号，用于表达特定含义和信息，包括徽标、商标和公共标识。标志的作用：包括识别性、领导性、同一性和涵盖性。标志的特点：涉及功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性和持久性。标志的设计原则：包括设计前的准备、可行性考虑、符合直观接受能力、构思的慎重、构图的凝练、图形符号的简练与艺术性、色彩的选择等。标志的历史与发展：从原始社会图腾标志到现代企业标志的演变。知名标志的来历：介绍了奔驰、宝马、大众、可口可乐、雀巢、耐克、麦当劳和中国国际航空公司等品牌标志的起源和设计思路。标志设计练习：包括标志设计的基本要求、题材和表现形式、造型要素，以及实际的设计案例分析。教学要求：理解标志的设计原则和构成要素。学习如何从历史和发展的角度理解标志。分析知名标志的设计思路和特点。进行标志设计练习，包括以字母、汉字或具体元素为基础的设计。重点内容：标志的作用和特点，这是理解标志重要性的基础。标志设计的原则和方法，这是进行有效标志设计的核心。标志的历史背景，这有助于理解标志的演变和文化意义。难点内容：如何创造性地结合标志的构成要素，设计出既简洁又富有内涵的标志。在设计过程中如何平衡艺术性和实用性，确保标志的识别性和传达效果。对于历史和文化元素在现代标志设计中的应用和创新。第五章标志在VI设计中应用主要内容：VI设计的概念：解释了CI（企业形象识别系统）的起源、发展和组成，以及VI（视觉识别系统）在CI中的作用和重要性。VI视觉基本要素设计：详细介绍了VI系统的基本要素，包括标志、标准字、标准色、辅助图形和基本要素组合模式。标志的设计原则和特点：讨论了标志设计时应遵循的原则，包括标志的识别性、象征性、造型性和延展性。标准字和标准色的设计：解释了标准字和标准色在VI设计中的作用，以及设计时需要考虑的因素。辅助图形的应用：讨论了辅助图形在VI设计中的作用，包括象征图形和企业造型（吉祥物）的设计。基本要素的组合：介绍了标志与其他要素（如文字、图形）组合时的规范和要求。VI视觉应用要素设计：详细阐述了VI应用要素系统的设计，包括公司证件类、文具类、企业账票类、商号类、交通工具外观类、广告宣传类、商品及商品包装、制服、服装和待客用项目洽商的柜台等。实例分析：通过河北电视台的VI设计手册实例，展示了如何将VI设计的基本要素和应用要素结合起来，形成一套完整的视觉识别系统。教学要求：理解VI设计的概念和组成部分。掌握标志、标准字、标准色等基本要素的设计原则和方法。学习如何将基本要素应用到具体的VI设计中。分析和理解VI设计在实际企业中的应用和效果。重点内容：VI设计的基本要素和应用要素的设计与应用。标志设计的原则和在VI中的核心地位。标准字和标准色的选择与设计。难点内容：如何将企业的理念和文化融入VI设计中，使设计既具有艺术性又具有实用性。在多种应用场景中保持VI设计的一致性和识别性。设计具有时代感和独特性的标志，以及如何在不同媒介和材料上有效应用标志。第六章包装设计主要内容：包装的分类：分为运输包装和销售包装，其中销售包装是设计的主要对象。包装造型设计：包括包装造型的基本要求、设计原理和方法、包装材料、纸盒的分类和成型要素。包装装潢设计：讨论了包装设计的功能、构思过程、艺术手段，包括形象、文字、构图和色彩。包装设计实例：提供了普洱茶内外包装盒的设计示例。课后练习：包括考察超市商品包装、制作纸盒实物、设计小食品包装和瓶贴等实践任务。教学要求：理解包装设计的基本分类和设计要求。掌握包装造型和装潢设计的原理和方法。学习如何根据商品特性选择合适的包装材料和设计结构。通过实例分析和课后练习，提高实际包装设计的能力。重点内容：包装造型设计的基本要求和设计原理。包装装潢设计的功能和构思过程。包装设计中形象、文字、构图和色彩的应用。难点内容：如何根据商品特性和市场需求，创造性地设计出既实用又美观的包装。在有限的空间内，有效地结合文字、图像和色彩，传达清晰的商品信息。选择合适的包装材料，并考虑成本、环保和生产工艺的可行性。第七章书籍设计主要内容：书籍设计的概念：书籍设计涉及开本、版面、字体、纸张、印刷、装订和材料的艺术设计。装订形式：介绍了平装、精装、活页装、散装等不同的装订方式及其特点。封面设计：讨论了封面设计的重要性，包括设计元素（文字、形象、色彩、构图）和设计方法（写实、象征、装饰）。书籍内文设计：包括开本选择、版心设计、字体选择和应用。设计实例：提供了《童话名著乐园》书籍设计的案例，包括护封、版权页、扉页、目录、护页、内文和插画的设计。课后练习：鼓励学生到书店考察、设计书籍封面、体验政治哲学类书籍的封面设计，并制作自己的书籍。教学要求：理解书籍设计的基本要素和装订形式。掌握封面设计的原则和方法。学习如何选择合适的开本和版心设计。了解字体在书籍设计中的重要性和应用。重点内容：装订形式的选择和特点。封面设计元素和表现方法。书籍内文的版面设计和字体选择。难点内容：如何根据书籍的内容和目标读者选择合适的开本和装订形式。封面设计中如何平衡文字、形象、色彩和构图，创造出既美观又传达书籍内容的设计。版心设计中如何找到最佳的白边比例，以提高阅读体验和美观性。第八章插画设计主要内容：插画的概念及历史演变：解释了插画的定义，以及插画在不同文化和时代中的发展历程。插画的应用范围：讨论了插画在出版物、广告、商业宣传、影视游戏、动画漫画等领域的应用。插画的表现形式：介绍了插画的多种表现形式，包括人物、动物、商品形象，以及不同的绘画风格和技术手段。插画的创作技巧：探讨了插画创作中的基本技巧，如线描、上色、使用不同颜料和工具。实例分析：提供了黑白插画的制作过程，以及如何使用不同工具和材料进行插画创作。课后练习：包括对插画的理解和实践，如临摹线描花