民生电子银行活动提案-上传

民生电子银行活动推广---新浪新浪网销售部@2008.10目录软性宣传资源整体推广架构前台广告形式推荐核心活动介绍整体推广架构介绍合作目的：

整合民生银行电子银行部旗下主要产品和业务线（U宝、E线通、企业网银等）\产品的深度沟通

\活动传播，让网友深层体验让大众全面系统的认知民生银行电子银行部各项业务及产品，并通过游戏等互动形式体验来进一步了解和熟识民生电子银行部下核心（主推）的产品和业务；合作策略：广告+公关＋互动合作目的及策略活动专题页面财通天下E网无限互动游戏区电子银行产品知识介绍区网友精彩话题推荐区（U宝、网银电子对账系列）宣传片视频专区网友互动调查区特色产品推荐区通栏广告电子银行开展活动新闻链接区（如民生企网，轻松对账）白日推广活动互动游戏规则及奖项激励说明说明：1、此为DEMO示意图；页面正式ui图设计出图后会与民生做最终确认；2、为方便网友互动游戏体验，以及增强传播效果，互动游戏区将设置在专题一屏区域；3、电子银行产品知识区将涉及电子银行部旗下所有可以宣传的产品（需民生提供文字及图片资料）网友互动调查区题目设置（参考）1、你的网络财富商高吗？2、你如何通过网络理财？3、你觉得哪家电子银行最为便捷？4、你了解民生电子银行最新推出的产品吗？5、你知道U宝是什么样的产品吗？核心活动介绍玩转民生E网大富翁民生E网大富翁“大富翁”游戏是每个人对于理财投资最初的经验，也是每个人童年最美好的共同回忆！掷筛子，买卖土地，建楼房、建别墅…最终成为富甲一方的“大富翁”！

本次推广将电子银行各种产品与大富翁游戏形式结合，将产品功能与趣味游戏有机融合，使网友对产品深刻留下记忆，并且有效提升好感！U宝E线通电子对账推广产品开始民生电子大富翁之旅！进入互动游戏主页，点击鼠标投掷筛子前进…前进2格至“白云黑土智斗黑客”白云黑土智斗黑客网友可选择扮演白云或黑土利用U宝进行射击游戏，为保卫自己的网络秘密面对神出鬼没的黑客不断射击射击命中率越高分值越高，超过一定分值将获得“U宝智者”的称号，并获得相应奖励积分；而如果分数较低，将会得到“天有不测风云，网有旦夕祸福！好好学学如何用U宝来帮你免遭黑客毒手吧”的提示！推广产品：U宝白云黑土智斗骇客前进2格至“E线通智力问答”网友再度投掷筛子，如至E线通智力问答关，则将随机遇到一些问答问题，根据答题的结果给以一定的积分奖励1.IQ、EQ都那么高的理财高手，你知道世上最方便的理财咨询方式吗？A.打电话问客服B.去银行找咨询人员C.购买专业书籍D上网用民生E线通推广产品：E线通答题示例：E线通智力问答倒退1格至“找碴大富翁”将电子对账单设计成不同风格的精美图片，通过找碴游戏进行互动查找，通过在规定的时间内找出差异数目来赢取相应的积分；在互动娱乐中使网友了解到民生银企电子对账功能！推广产品：电子对账找碴大富翁专题活动前台推广资源推荐新闻、财经等：强力活动曝光宣传论坛、博客等：互动人群聚集地选择更多适合活动推广的频道重点宣传新浪论坛新浪博客新浪播客

……新浪首页顶通、矩形广告新闻中心焦点图、矩形广告焦点新浪财经通栏、矩形广告、文字链1利用常规硬广最大程度活动告知宣传常规硬广---活动启动带动推荐重点创意展现广告形式—新浪视频内容定向:指定内容（体育、娱乐、财经、新闻，4大分类）进行投放地域定向：指定地域进行视频广告投放。例如在北京、上海、广州等省级地域投放民生电子银行系列极富创意和传播性的视频广告片最佳传播平台！特别说明：可实现内容及地域定向可选择广告形式：视频前、后插片（5秒、10秒、15秒）挂角画中画拉幕广告广告具体形式1234网友访问5秒以内5-15秒全程5-15秒拉幕：视频播放器动态拉幕效果，创意仅两张普通图片前插片：内容正式播放前出现的广告插片，强制观看。挂角：左下角全程出现，可关闭。也可扩展成视频，鼠标触发后插片：内容完全播放完毕后出现的视频广告推荐重点创意展现广告形式—新浪视频投放平台：新浪播客、新浪视频、SINATV投放格式：FLV提供素材大小及说明：<=15秒广告，尺寸400*300,每秒文件大小<=40k实际呈现大小及说明：在新浪播客、新浪视频中自动缩放效果；SinaTV中呈现400*300大小可实现定向类别：内容定向、地域定向特别说明：广告播放时，网友不能拉动控制条，保障广告完整播放。视频前插片推荐DEMO推荐重点创意展现广告形式—新浪视频投放平台：新浪播客、新浪视频投放格式：JPG提供素材大小及说明：视频新闻正文页拉幕提供图片两张：尺寸：950*391，文件<=50k尺寸：503*391，文件<=50k播客视频最终页中：尺寸：649*391，文件<=50k;尺寸：503*391，文件<=50k拉幕过程<=4秒实际呈现大小及说明：拉幕是由2部分组成，开始广告尺寸500*375，拉幕结束后，呈现对联方式广告尺寸：（220*2）*375或者（50*2）*375特别说明：拉幕有“关闭”按钮，网友可以关闭。DEMO视频拉幕广告推荐推荐重点创意展现广告形式—新浪视频视频插片历史数据从历史客户数据来看，视频插片的点击率基本上在1.5%-6%之间，而常规广告点击率不足1%，视频广告形式在互动性上特定鲜明，非常适合活动类广告应用。另外高点击率必然带来高点击，有效提升性价比点击率常规广告形式点击率一般低于1%三星赞助英超，体育类赛事赞助用户关注度极高。李宁多创意轮替，有效保障广告效果推荐重点创意展现广告形式—新浪视频位置日期报价售卖属性焦点图2008年11月初－2008年12月18日50000元/天全时段不可配送2008年12月18日－2009年1月初65000元/天流媒体2008年11月初－2008年12月18日50000元/天工作日不可配送2008年12月18日－2009年1月初75000元/天新浪视窗2008年11月初－2008年12月18日20000元/天全时段不可配送2008年12月18日－2009年1月初30000元/天01通栏2008年11月初－2008年12月18日60000元/天可配送2008年12月18日－2009年1月初80000元/天焦点图流媒体新浪视窗01通栏硬广资源焦点图、01通栏、流媒体、新浪视窗等拉票期：2008年11月初－2008年12月18日推广期：2008年12月18日－2009年1月初特定事件广告传播---提升活动价值08新浪网络盛典广告资源网络盛典是…新浪年度顶级推广活动全民参与的网络评选活动业内最重量级评选盛事文化界年度饕餮盛宴08中国热点年终大型行业聚会但网络盛典绝不仅仅是这些特定事件广告传播---提升活动价值Education

&LEAD（教育和舆论引导）

Exhibition（企业展示）

E-MARKETING（网络营销推广）Elecandappraise(评选类活动)Exchange

of

Information(广泛的信息交流)Evaluation

Based

on

Research(竞争力评估）网络盛典基本功能关于网络盛典的基本功能，我们可以用简单的“6E”来表述网络盛典功能概述——特定事件广告传播---提升活动价值5年成功经验，成就品牌，影响中国03年04年05年06年07年投票量超过80万一周内超过200万人投票颁奖首页流量超过600万新浪网络盛典经过5年发展，在业内和大众中极具影响！期间共有10位市长，二百余位家企业，五百多位各行业专家莅临参与用户数达750万开创网络颁奖盛典的先河特定事件广告传播---提升活动价值2007网络盛典，线上专题效果投票专题：结合网络特点，选择年度各领域最热点的主题，共分8大分类大奖，涵盖娱乐、体育、财经、汽车、科技等网民最为关心的领域。首页总流量接近900万，共覆盖超过750万人（独立IP）投票专题颁奖专题颁奖专题：通过图片、文字、视频等形式，对颁奖典礼进行全面的报道，包括花絮、专访等等，并将评选结果公布于众。颁奖专题首页最高流量达150万/天！特定事件广告传播---提升活动价值新周刊执行总编封新城中国新闻出版报社长总编辑姜军中国光大银行副行长李子卿经济观察报社社长兼总编辑刘坚中国经营报社总编辑李佩钰体坛周报社社长瞿优远足球报总编辑刘晓新第一财经传媒副总经理,第一财经周刊总编辑何力21世纪经济报道创始人、主编刘洲伟三联生活周刊副主编苗炜环球企业家杂志社董事总经理陈婷人民文学副主编著名文学评论家李敬泽京华时报总编辑朱德付精品购物指南报社总编辑张书新南方周末执行总编辑向熹英才杂志社社长宋立新新京报社社长总编辑戴自更中国体育报总编辑王崇礼2007网络盛典，线下规模媒体高层面晤各界政要惠临商业巨贾言欢社会名流共聚蒙牛集团总裁杨文俊工银瑞信基金管理公司总经理郭特华中国光大银行副行长李子卿中国汇源果汁集团副总裁于洪莉SonyBMG中国区总经理黄小茂欧莱雅中国副总裁兰珍珍玫琳凯（中国）副总裁纪颖银华基金管理有限公司董事会办公室总监徐藤ING保险中国区首席代表杨丽君梅赛德斯-奔驰(中国)经销网络发展部总经理广东加多宝饮料食品有限公司品牌管理总监王月贵广州本田汽车有限公司副总经理郁俊先生领奖。完美时空网络技术有限公司副总裁魏诚万科集团执行副总裁兼北京区域总经理丁长峰北京完美时空网络公司CFOKelvinLau

著名歌手信著名导演冯小刚著名演员李冰冰人气组合BOBO组合著名演员伊能静著名歌手马天宇著名歌手齐秦

青年作家郭敬明著名演员张静初文化名人于丹

著名作家海岩著名歌手周笔畅著名歌手袁泉著名歌手杨坤著名歌手梁咏琪著名歌手老狼著名歌手萧亚轩著名作家刘震云著名演员范冰冰著名演员王宝强……特定事件广告传播---提升活动价值2007网络盛典，推广力度跨媒体推广，总资源量超过300万！报纸5家：以1/2版为主杂志14家：整版视频媒体：2家，30秒/60次/天广播媒体：1家，15秒/8次/天新浪内部推广资源：2007网络盛典，新浪投入了大量内部广告以及内容资源进行推广，共计投入硬广资源总价值超过1200万，内容推广资源总价值超过1000万特定事件广告传播---提升活动价值一旦合作，绝不错过的营销机会效果是持续合作的保障！从2006年到2007年，除联想手机自身原因外，所有赞助2006分类项目的企业，全部无一例外全部赞助了2007新浪网络盛典的不同内容。同时越来越多的客户对网络盛典表示关注，更多的客户争相与网络盛典结合，2007年ING、工银瑞信、雅阁、银华基金等企业通过网络盛典使得企业品牌与事件有机捆绑，并通过跨媒体重量推广获得海量曝光，迅速提升了企业品牌认知度与好感度。无一流失20072006特定事件广告传播---提升活动价值08网络盛典由三大部分组成全面覆盖与大众息息相关的各个行业，公正公开的大众评选主题沙龙、主题盘点2008太多事情值得去纪念，通过沙龙与盘点的形式，回顾2008，展望2009网络评选的奥斯卡颁奖盛典专家网友企业共同见证主题活动颁奖典礼线上投票特定事件广告传播---提升活动价值网络盛典推广规划——推广力度：在新浪众多一级频道的重点内容位置进行热推。将投入价值超过2200万的资源用于专题的线上推广(其中包括1200万以上内广资源及1000万以上内容资源）整合新浪线下合作媒体进行广泛报道和推广，总价值不低于500万（不少于1家电视、一家广播、2家户外、10家平面媒体）与往年一样，作为新浪08年自身最为重大的活动，新浪将集中站内、站外大量优势资源进行鼎力推广…特定事件广告传播---提升活动价值网络盛典流程概述——感恩2008

2008年11月1日-11月16日以“感恩”为关键词，形式上更以盘点为主，同时加入网友寄语、如“盘点2008感动瞬间”等互动活动主题沙龙2008年11月上旬-12月10日每周邀请各界专家及知名人士就各个行业发展现状与未来，社会热点事件进行访谈评选座谈会2008年12月中邀请由专家学者和业内资深人士组成的评委会对提名进行投票，专家投票结果占评分的20%。在颁奖前一周确定颁奖结果。颁奖典礼2008年12月18日（暂定）盛大综合型晚会，晚会公布网上投票结果，揭晓获奖名单邀请政、商、学三界以及娱乐圈、媒体伙伴等社会名流参加电视媒体直播或录播颁奖典礼专题2008年12月18日-2009年1月初对颁奖典礼进行网上全程报道专题内公布各类得奖及提名名单的相关数据及最终得分网上评选2008年11月1日-12月10日由网友线上投票，最终网上投票结果占评分的80%

共分八大类：娱乐、体育、财经、科技、新闻、时尚、城市、文化线上投票主题活动启航20092008年11月17日-12月10日结合区域市场发展战略，网友可从“食、游、购、娱”四个方面为候选城市打分，并可设置互动活动，线上征选自助旅游攻略，在候选城市中，组织网友实地旅游。确定结果颁奖典礼备注：在保障赞助商权益的情况下，具体设置可能略有变化主题活动特定事件广告传播---提升活动价值软性宣传资源推荐特别说明：在推广过程中根据活动进展不间断通过论坛贴的方式在论坛中进行话题分享和讨论，如果点击率高，讨论激烈的话题，将通过财经论坛引导至财经首页或者论坛首页进行不定期的推广；论坛贴话题引导助推论坛贴（参考）:1.测测你的网商！2.你的网银够安全吗？3.挑战E网大富翁！4.你有天“富”吗？5.网银岌岌可危，你该怎