蒙牛纯甄-《全员加速中》互联网整合传播方案-1012

蒙牛纯甄-《全员加速中》互联网整合传播方案整体行动目标提升知名度强化优势沟通扩大消费人群借势节目超强明星阵容及高收视迅速提升知名度让“不添加”产品优势形成更为强势的差异化记忆在现有消费群基础上，更加着眼年轻群体沟通，实现消费群转化激发消费行动力阻击AMX

促动销售我们的优势：强大IP可预见的火明星云集调性活跃粉丝天然积淀明星回归纯真玩法新颖忆点鲜明实景真人游戏秀黑衣人追逐加速中超强平台曝光充足纯甄品牌及产品露出植入充分湖南卫视全台资源Q4力推需考虑对手之处：AMX特约跑男占先机奔跑吧安慕希喝安慕希看跑男的正确姿势先发优势节目提前2周播出粉丝优势庞大固定粉丝群认知优势跑男喝的安慕希如何让优势实现更强的再传播及消费转化如何尽量削弱对手的反击可能是我们成功的关键媒体场景化带来更多转化机会媒体场景化应用不断更新互联网+场景入口也是媒体跑男队长同期代言可合力加分纯甄的全员加速核心策略时间加速借势对手共占先机让跑男队长起跑纯甄《全员加速中》提前圈粉赢取口碑空间加速基于消费者场景构建媒体组合转化消费创造更多自传播机会纯甄加速不添加核心玩法核心玩法：纯甄加速不添加当代表香精、色素、防腐剂的黑衣人追赶你时，你该怎么办？邓超队长率领大家喝掉纯甄补充纯正能量加快速度

摆脱添加秒回纯甄味儿媒体+终端三大系列场景加速不添加转化销售消费场景终端扫一扫观看场景新浪微博电视雷达观看场景芒果TV灵犀及跨屏互动互联网+生活场景饿了么互联网+生活场景咕咚互联网+生活场景百度地图消费场景终端电商区域促销工具芒果TV粉丝见面会终端优惠券上二维码再循环观看场景粉丝团官微/专区等引流电商渠道：周末秒促提升销量每周六日的每个整点半小时“加速不添加”时刻；优惠购纯甄；每人限一提呦~时间加速：邓超起跑《全员加速中》10.23-11.5三波话题集中释放邓超代言，联动节目11.6-

01.01挖掘节目/节日亮点、充分调动明星力量纯甄加速不添加10.23借势跑男首跑宣布邓超代言10.26发布会邓超先导视频预热11.04深圳看片会邓超TVC前先看节目植入话题紧密对接明星官博互动话题更新节日话题更新跟进粉丝团随时互动10.23借势跑男宣布邓超代言开启纯甄加速不添加话题#邓超和谁约跑#在10.23跑男首播当日话题正热之时推出“邓超和谁约跑”话题，激发围观宣布邓超代言纯甄你是无敌奶爸我是纯真好味邓超约吗一起加速不添加你爱伐木累我爱不添加邓超约吗一起加速不添加官方喊话邓超，邓超微博回应，正式公布代言，外围传播点评We

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10.26

《全员加速中》发布会邓超先导视频曝光涵盖半个娱乐圈的朋友圈微信喊话邓超，邀约加速中加速明星群在互动，约邓超去发布会进入朋友圈，每个明星在发布会现场的照片照片中有与纯甄的互动可以点赞和评论，分享生成自己朋友圈官方微博发布：#纯甄加速不添加##邓超加速不添加#队长邓超为纯甄录制的最新的大片抢先看！快跟超哥一起为不添加加速！邓超先导视频社交媒体曝光，制造更大期待11.04

《全员加速中》深圳看片会邓超TVC首映现场首映邓超“加速中”TVC，互动平台正式上线邓超邀请你进行视频聊天…接听Hello~We

are伐木累有没有感受到点击跟去#邓超加速不添加#向线下销售导流官方发布邓超TVC首映会粉丝招募微博，线上线下联动，扩大影响，增进销售11.06-01.01

挖掘节目/节日亮点、充分调动明星力量配合节目产品植入点和品牌契合点，针对有效性传播；与明星官博互动；提前剧透明星行踪、幕后花絮等，保持品牌粉丝粘性；11.06-01.01

挖掘节目/节日亮点、充分调动明星力量双十一邓超十大不添加帮你加速脱单双十一：“纯真男神帮你加速脱单”小视频圣诞节：“纯甄不添加祝福加速中”互动活动十大不添加帮你加速脱单全员加速中明星及邓超化身圣诞老人，线上派送礼物11.06-01.01

挖掘节目/节日亮点、充分调动明星力量捆绑明星粉丝团形成品牌外围合力粉丝贴吧品牌直播曝光微博视觉内容双维护签名海报福利派发线下见面会合作品牌露出曝光+引流H5,带动销售空间加速：基于消费者场景构建媒体组合加速不添加纯甄大礼包购买行动互联网+场景入口

实现购买&传播双赢饿了么咕咚百度地图观看芒果TV互动策略乐视TV强大资源百度搜索建立品牌内容强关联搜索讨论品牌专区全面网罗粉丝增强粉丝粘性百度贴吧外围制造话题新浪微博行动：互联网+生活方式渠道

结合时机营销实现试饮&传播双赢绑定年轻群体主打餐后饮用时机饿了么百度地图结合步行导航去商超场景主打休闲饮用时机咕咚运动绑定明星号召力、竞技PK感强化“不添加”健康概念Whychooseit为什么选择?行动-饿了么Banner我要订餐首页官微互动VS开机屏广告行动-饿了么饿了么合作资源Co-branding：全民夺秒向前进纯甄夺秒送餐，坚持10关，为你免费加速不添加！·饿了么开机/首页游戏入口；·完成10关挑战，点餐免外送费同时获得纯甄饿了么红包入口：我要订餐首页BannerCo-branding：订餐得纯甄试饮每周五-周日，每单配送均附赠纯甄试饮；北京每日订单量6万，上海3万

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知道百科新闻搜索-百度搜索网页专区百科专区图片专区新闻专区视频专区知道专区无线专区纯甄品牌专区，以矩阵形式围堵各个频道的搜索用户，占据首页首屏位置，以图文形式向用户传达丰富的品牌信息。矩阵式品牌专区，建立品牌形象搜索-品牌专区搜索-品牌专区覆盖各个明星品牌专区，增加粉丝粘性讨论充分利用微博及百度贴吧粉丝经济，持续制造话题，维持热度&制造爆点利用贴吧讨论高粘度特性，外围制造话题邓超不但已是跑男队长，也可能参与《加速中》担任队长邓超代言的纯甄酸奶也为《加速中》独家冠名讨论-百度贴吧PC头图无线头图利用贴吧用户的高粘性，形成口碑传播讨论-百度贴吧核心主话题独占，打造品牌&节目最强关联置顶微博2.核心互动活动露出纯甄品牌6.推荐账号纯甄专属版块，支持品牌定制活动和跳转1.品牌话题主视觉/头像体现品牌3.特约主持人5.活动嵌入纯甄专属版块，支持品牌定制活动和跳转4.置顶微博首次话题页右侧置顶，吸引用户眼球首设增加

特约主持人引导关注讨论-微博4.置顶微博特约主持人置顶微博3.导语体现纯甄品牌5.活动嵌入移动端1.品牌话题主视觉/头像2.特约主持人主持人：全员加速中官方微博特约主持人：蒙牛纯甄讨论-微博子话题1子话题2子话题4子话题3子话题8子话题7子话题6子话题5子话题9子话题10主话题10月11月12月热度不间断子话题子话题方向举例：#黄晓明婚前《全员加速》事业爱情两不误#明星话题节目笑点#明星喝纯甄完美加速不添加#游戏任务#纯甄不添加能量争夺赛#持续不断的子话题占领维持热度&制造爆点讨论-微博子话题是运营根据每期节目内容量身定制，更具内容性、时效性的节目热点营销话题卡片让传播更醒目全彩card伴随网友参与的话题微博而产生；大幅展现品牌信息，并携带话题页入口，用户微博粉丝点击card可进入主话题页。传统话题card全彩话题card小图片+文字大图通栏式呈现品牌信息不突出品牌信息显著突出设计空间大吸引眼球讨论-微博传统card小图+文字X全彩card呈现品牌/产品信息/传播主题√贴合用户习惯的主动定制28亿

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