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文档简介

步步高集团进一步巩固和深化湖南本士市场的策划书策划人：刘芳2013年10月22日前言步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市，集团致力于成长为中国领先的多业态零售商，其控股子公司步步高商业连锁股份有限责任公司于是2008年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”公司位列全国连锁经营百强企业30强。步步高集团立足于小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务，作为湖南本土企业，步步高集团必须进一步巩固和深化湖南本土市场。方案具体对市场分析，公关活动目标，公关活动主题，公关活动对象，公关活动时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排，物料准备，费用预算，效果评估作了详细介绍。2、活动地点：步步高东都店3、主办方：步步高集团4、活动目的：倡导有品位的消费，增强步步高的企业形象5、活动时间：2013年“端午节”前期6、活动内容：路演、乐队演出，主持人和观众互动宣传企业文化和有品位的生活理念等媒体宣传湖南文艺广播电台、湖南都市台、潇湘晨报等媒体八、进度安排物流准备时间地点物料备注2013年6月8号7.am步步高东都店活动台搭建所需物品11.am后勤部后勤物品人员可临时向人事部要3.pm-5.pm各人流密集区宣传单，水发宣传单让尽可能多的人知道6月9日活动现场6个安保工作人员确保做好安保工作6月9日活动现场主持工作九、费用预算地点物料备注费用步步高东都店活动台搭建所需物品负责搭建工作40万元后勤部后勤物品人员可临时想人事部要15万元各人流密集区宣传单，水发宣传单让尽可能多的人知道10万元活动现场6个安保工作人员确保做好安保工作15万元活动现场主持工作15万元十、效果评估向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业的知名度，美誉度，新闻落稿率为200%，进一步巩固和深化了湖南本士市场。创意点：业态组合年轻化：“玩、购、赏”是多元化消费的主力，年轻人的特性就是能在一个场所里可以呆上一天也不用出来，步步高生活广场王家湾店四、五楼打造时尚聚会场所，不光有电玩，还有户外运动室，运动之余，还可以到茶餐厅喝喝茶，同时还可以到屋顶花园观看高空风光，观影唱K更是好友，情侣约会的最佳活动。消费体验潮流化：“新”在极限运动区，“奇”在全情侣式观影厅，“乐”自然归桌游吧和嗨乐主题KTV莫属。生活服务品质化：一次性购物满68元，即可获赠2L可口可乐一瓶。第一步成为步步高超市会员，还可参与福临门5L菜籽调和油八折换购的限时优惠，折后仅需47.9元。更有新鲜鸡蛋、陕

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