房地产高端公关活动策划方案

某房地产公司年度公关活动

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目录活动策略活动方案活动评估资源介绍策略问题与挑战：如何通过公关活动建立起工程的品牌形象?如何通过公关活动在目标客户建立起交流的平台?如何在持续的公关活动中不断开掘潜在客户资源,为促进工程销售起到促进作用?解决方式：切合工程定位,高规格标准多角度展示体验式的公关活动策略,多样化的活动表现形式不断联合高端品牌,邀请多行业精英人士参与活动,多种方式收集目标客户信息策略解决方式：切合工程定位,高规格标准多角度展示体验式的公关活动策略,多样化的活动表现形式不断联合高端品牌,邀请多行业精英人士参与活动,多种方式收集目标客户信息EngageRetainPreferenceAppreciatedCommittedCommitment许诺偏好使用保持喜欢忠于品牌影响他人Influentothers策略InteractEngageRetainPreferenceInterestedAppreciatedCommittedCommitment许诺偏好影响使用保持感兴趣喜欢忠于品牌策略主题活动/主题派对小众聚会/主题活动策略年度公关活动主题(方向)传世御宅尊享非凡策略主题阐述一群上层社会的精英人士，拥有着非凡的人生经历，更以一种非凡的生活方式和生活态度，引领着时代前进的步伐以尊者的态度享受着非凡的人生，在社会中早已超凡脱俗非凡品质的活动定是非凡人生中不可缺少的局部，享受这每一刻精彩的瞬间，为非凡的人生点缀无限的魅力尊者，尊享非凡人生；智者，传承盈富基因策略时间公关活动人数费用预估2009年8月尊享非凡人生之瑰宝艺术荟萃沙龙120人40万2009年8月尊享非凡人生之爵士音乐派对80人20万2009年9月尊享非凡人生之名车展示慈善派对120人30万2009年9月尊享非凡人生之现代雕塑展80人20万尊享非凡人生之建筑与设计艺术品鉴会80人20万2009年10月尊享非凡人生之金庸武侠音乐沙龙80人30万尊享非凡人生之国际花卉艺术鉴赏会80人20万2009年10月尊享非凡人生之意大利文艺复兴之旅及图展30人30万尊享非凡人生之高尔夫颠峰对决50人10万2009年11月尊享非凡人生之珠宝VIP珍藏展50人20万2008年11月尊享非凡人生之绘画艺术沙龙80人20万2008年12月尊享非凡人生之珍品美食美酒品鉴会120人20万时间：2021年8月地点：待定目的:提升工程及开发商的知名度及美誉度为促进楼盘工程销售做铺垫对象：潜在客户群，政府机构，媒体人数：150人爵士音乐派对时间：2021年8月地点：待定目的:提升工程及开发商的品牌知名度聚集目标客户群，为促进销售做铺垫对象：潜在客户群、金融机构代表、媒体合作方：花旗银行人数：80人爵士音乐派对内容爵士音乐派对意义：以一场别开生面的爵士音乐派对来让目标客户群体验一种特别的尊贵生活，很好的提高其对品牌的知名度和美誉度通过嘉宾邀请朋友参与的方式，通过活动影响更多的目标群体，最大化的提升品牌的美誉度爵士音乐派对背景花旗银行现为花旗集团成员，原来隶属于花旗公司的花旗银行是仅次于大通曼哈顿银行的美国第二大银行。花旗公司在全世界将近100个国家和地区拥有办事处，并通过在40多个国家设立的分行为零散客户以及公司客户提供金融效劳。此外，花旗公司还通过一套相当完善的网络为跨国公司以及新兴市场地区的新兴公司提供贷款、往来帐户和贸易等方面的效劳名车展示慈善派对时间：2021年9月地点：待定目的:建立工程及开发商良好的品牌形象为促进销售做铺垫对象：潜在客户群、慈善公益机构代表、媒体合作方：香港老爷车车会人数：120人名车展示慈善派对内容：香港老爷车车会派出15辆顶级老爷车从香港开到佛山发车仪式新闻发布会〔香港〕现场举办慈善募捐派对〔善款捐赠奥比斯〕意义：以强大的车队整容从香港开到佛山，加以活动前的新闻发布会，制造市场轰动效应，并准确的传递到目标客户群〔包括香港地区〕用慈善募捐的形式，很大程度上建立起工程及开发商的良好的品牌形象名车展示慈善派对现代雕塑展时间：2021年9月〔工程园林竣工后〕地点：工程园林目的:全面展示工程楼盘中园林景观特色展示楼盘整体风格以推动销售对象：潜在客户群、国内知名雕塑家、媒体合作方：广州雕塑院人数：80人现代雕塑展现代雕塑展背景马爹利：马爹利品牌是在1715年，由JeanMartell在法国创办的，至今一直稳居世界洋酒品牌第一位。该品牌创立的马爹利精英俱乐部是喜爱马爹利的精英人士的尊贵时尚俱乐部，会员多为35-49岁的私人企业家和知名度高的管理人员、外资企业人士。金庸武侠音乐沙龙金庸武侠音乐沙龙金庸武侠音乐沙龙意大利文艺复兴之旅及图片展时间：2021年10月地点：意大利目的:提升客户对工程的忠诚度以口碑效应建立品牌美誉度对象：工程业主中的VIP客户合作方：意大利领事馆人数：30人意大利文艺复兴之旅内容游览意大利城市，感受欧洲文艺复兴的文化气息参观最具代表性的皇家博物馆〔贝利尼博物馆〕意义：组织VIP业主参与活动，在客户心中留下极其深刻的印象，形成对品牌的忠诚度，对于这些意见领袖，建立起良好的口碑传播，利于品牌知名度与美誉度的提升意大利文艺复兴之旅高尔夫颠峰对决时间：2021年10月地点：广州九龙湖高尔夫球场目的:提升业主及目标客户对工程品牌的忠诚度对象：VIP业主、中国高尔夫职业选手〔前五名〕、媒体等合作方：高尔夫杂志、高尔夫频道人数：50人高尔夫颠峰对决内容高尔夫精英配对赛及颁奖晚宴意义：从生活的另一方面〔体育〕来吸引VIP业主参与，以与中国高尔夫精英选手的共同活动来建立其对品牌的忠诚度媒体的参与也极大程度上的提升品牌美誉度珠宝VIP珍藏展时间：2021年11月地点：待定目的:提升业主及目标群体对品牌的忠诚度对象：楼盘工程业主及朋友合作方：周生生珠宝人数：50人珠宝VIP珍藏展内容珠宝展示精彩表演抽奖意义：以小众群体的聚会来表达其尊贵之处，以建立业主们对品牌的忠诚度珠宝VIP珍藏展背景周生生周生生品牌立足经典，创意不断，以时尚、优裕和活力的形象，为顾客带来一份首饰以外的喜悦。品牌希望透过其首饰传达一种愉快和幸福的感觉，带给感性而精致的生活，绽放愉悦的光辉。拥有悠久历史的周生生，七十多年来致力引领时尚潮流，现时销售网络普及中国、香港、澳门及台湾，拥有一百多间分店，成为大中华地区最大的珠宝零售商之一。2005年更成为DTC全球93个客户之一，代表着周生生在生产及销售钻石方面的成就之认可。珍品美食美酒品鉴会时间：2021年12月地点：待定目的:提升业主及目标客户对工程品牌的忠诚度以口碑效应，通过意见领袖影响他人，提升品牌美誉度对象：VIP业主合作方：富隆酒业人数：120人珍品美食美酒品鉴会珍品美食美酒品鉴会背景富隆酒业澳洲富隆国际酒业〔简称：富隆酒业〕成立于1995年，是一间经营进口中高端精品葡萄酒的品牌机构。富隆酒业一直专注于为中国消费者引进来自世界各地的一线精品葡萄酒，凭借其对葡萄酒品质的极致追求及市场前景的独到眼光,历经10年的稳步开展,现已拥有来自世界10个著名葡萄酒出产国的200多个葡萄庄园,800多款葡萄酒的经销权或独家代理权，充分表现了富隆酒业在中国葡萄酒行业中举足轻重的领导地位。其他活动参考活动评估——满意度评估评估方法：以调查问卷的形式，在活动现场抽样调查，设置几个简单的问题，询问嘉宾关于活动品质的问题：您对活动的主题感觉如何？您对活动的内容是否满意？你觉得活动的形式如何？你觉得整场活动执行情况如何？……问题的答案都将以选择题形式，利于答复，并且答案的设置在程度上以递增形式表现：例：¤感觉不好¤感觉一般¤感觉不错¤感觉非常好活动评估——信息到达率评估评估方法：以活动前期邀请的人数与实际活动参与人数相比较来评估例：活动邀请了100人参加，实际到场参加的嘉宾人数为90人，那么信息到达率为90％活动评估——客户资料收集评估评估方法：以实际活动中收集到客户的资料数量〔例：名片数量〕与实际参与活动嘉宾人数相比较例：实际参加活动的嘉宾有100人，收集客户资料〔名片〕数量为75张，那么客户资料收集率为75％活动评估——活动影响力评估评估方法：以活动中有意向购房的嘉宾数量与实际参与活动的人数比较例：活动中调查统计有10人有意向买房，活动参与人数为100人，那么活动影响力为10％资源介绍根据活动具体情况将提供更多资源合作建议我司建议与贵司合作的模式为工程合作形式，即针对年度公关活动中，贵司认为可由我