广告实务知到智慧树章节测试课后答案2024年秋海南经贸职业技术学院

广告实务知到智慧树章节测试课后答案2024年秋海南经贸职业技术学院第一章单元测试

英文“Advertising”(广告)来源于拉丁文的“Advertere”，其含义是“注意”或（）。

A:“诱导”B:“传播C:“宣传”D:“告知”

答案:“诱导”市场调查，是进行广告策划的（）。

A:核心B:外延C:基础D:内涵

答案:基础广告创意是决定广告策划成败的（）。

A:基础B:关键C:内涵D:前提

答案:关键整合营销传播又有人称它为（）。

A:新营销B:新沟通C:新广告D:新传播

答案:新广告整合营销传播有两个明显特性:一是战术连续性；二是（）。

A:战略连续性B:战术导向性C:战术目的性D:战略导向性

答案:战略导向性一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容:（）。

A:广告目标与预算B:市场调查与消费心理分析C:广告媒介安排与广告效果测定D:广告定位研究E:广告创意表现

答案:广告目标与预算；市场调查与消费心理分析；广告媒介安排与广告效果测定；广告定位研究；广告创意表现整合营销传播又被称为（）。

A:新传播沟通B:整合营销沟通C:新公关D:新广告E:统合营销传播

答案:整合营销沟通；新广告；统合营销传播从海外广告的发展历史来看，已经经过了以下几个时期:（）。

A:广告分离期B:整合营销传播期C:广告全面服务期D:传播分离期E:形象传播期

答案:广告分离期；整合营销传播期；广告全面服务期；传播分离期整合营销传播的战术连续性又分为（）。

A:“社会连续性”B:“结构连续性”C:“生理连续性”D:“物理连续性”E:“心理连续性

答案:“物理连续性”；“心理连续性在整合营销传播方法中，基于消费者的方法有以下几个要点:（）。

A:用好资料库B:接触式管理C:选择传播手段D:发展沟通策略E:建立资料库

答案:用好资料库；接触式管理；选择传播手段；发展沟通策略；建立资料库

第二章单元测试

在开展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是（）。

A:因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性B:因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性C:因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性D:因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性

答案:因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性在开展与评价广告策划上，广告策划人通常使用两种类型的研究（）。

A:营销研究、广告研究B:经济研究、市场研究C:公关研究、广告研究D:营销研究、公关研究

答案:营销研究、广告研究在广告策划的探索阶段，有两种类型的调查研究对我们相当有用，一是密集资料收

集;二是使用各种（）。

A:“放射”技术B:“集中”技术C:“发散”技术D:“投射”技术

答案:“投射”技术抽样调查法常用的方式有以下3种（）。

A:等距抽样、任意抽样与任何抽样B:等距抽样、任意抽样与随机抽样C:等差抽样、任意抽样与随机抽样D:等距抽样、等差抽样与随机抽样

答案:等距抽样、任意抽样与随机抽样市场调查报告的文体结构一般分为（）。

A:三个部分B:五个部分C:四个部分D:六个部分

答案:四个部分大多数广告策划通常涉及下面几个方面的调查研究（）。

A:广告策略发展调查研究B:广告策划效果的测定与研究C:广告执行调查研究D:媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究E:潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究

答案:广告策略发展调查研究；广告策划效果的测定与研究；广告执行调查研究；媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究；潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究广告调查的具体内容有（）。

A:影响市场需求因素和市场政策法规调查B:广告产品调查C:广告活动调查D:市场供求关系与市场容量调查E:市场竞争性调查

答案:影响市场需求因素和市场政策法规调查；广告产品调查；广告活动调查；市场供求关系与市场容量调查；市场竞争性调查在广告调查问卷的问题设计中，具体方法有（）。

A:二项与多项选择法B:自由回答法C:顺位法D:漏斗法E:比较法

答案:二项与多项选择法；自由回答法；顺位法；漏斗法；比较法以广告调查研究发展广告策略，有以下几种基本方法（）。

A:焦点小组B:利益区划C:用途研究D:知觉或品牌认知图E:动机调查研究

答案:焦点小组；利益区划；用途研究；知觉或品牌认知图；动机调查研究市场调查报告的文体结构一般分为以下几个部分（）。

A:摘要B:序言C:附件D:注释E:正文

答案:摘要；序言；附件；正文

第三章单元测试

广告调查的内容包括以下哪一个（）。

A:广告战略调查B:广告设计调查C:广告计划调查D:广告产品调查

答案:广告产品调查广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A:调查目标B:调查范围C:调查费用D:调查结果

答案:调查费用产品整体概念的灵魂是（）产品。

A:附加产品B:赠送产品C:核心产品D:形式产品

答案:核心产品所谓市场细分，指的是市场的划分或市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性（）。

A:一种战术B:一种努力C:一种策略D:一种战略

答案:一种努力产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称为（）。

A:实体定位B:实质定位C:实效定位D:虚拟定位

答案:实体定位依照市场细分的程序，有以下几个关键阶段（）。

A:准备阶段B:调查阶段C:探索阶段D:分析阶段E:描绘阶段

答案:调查阶段；分析阶段；描绘阶段要使市场细分有效，它必须具备下面的几个特点（）。

A:可接近性B:可衡量性C:差别性D:可行性E:足量性

答案:可接近性；可衡量性；差别性；可行性；足量性在为品牌定位的过程中，有以下几点十分重要（）。

A:形象一致B:震撼雷人C:定位明确D:刻意求新E:眼光长远

答案:形象一致；定位明确；刻意求新；眼光长远观念定位在使用时可分为（）。

A:逆向定位B:功能定位C:冲突定位D:是非定位E:反常定位

答案:逆向定位；是非定位在广告形象定位的具体策略中，下列哪些定位占有极其重要的地位?（）。

A:色彩定位B:地域定位C:商标定位D:造型定位E:名人定位

答案:色彩定位；商标定位；造型定位

第四章单元测试

以下不属于定率算法的是（）。

A:利百分比法B:销售目标法C:净收入百分比法D:销售百分比法

答案:销售目标法（）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A:马克斯韦尔B:大卫·里恩C:李奥·贝拉D:朗门

答案:朗门以下属于目标任务法的优点的是（）。

A:提供准确的依据B:逻辑性C:容易被广告主接受D:系统性

答案:提供准确的依据营销目标是公司在一个特定时期内所要完成的任务和努力的方向，它一般体现在（）。

A:公司发展计划中B:公司广告计划中C:公司战略计划中D:公司营销计划中

答案:公司营销计划中广告策划目标是关于广告策略的各个方面所要实现目标的陈述，它们应该建立在（）。

A:一般管理任务的基础之上B:特定沟通任务的基础之上C:特定传播任务的基础之上D:一般销售任务的基础之上

答案:特定传播任务的基础之上广告目标的意义体现在以下几个方面（）。

A:媒介安排B:创意C:沟通D:测量与结果评估E:计划与决策

答案:沟通；测量与结果评估；计划与决策情景分析可以提供如下重要信息（）。

A:了解产品的主要特征、优缺点及使用方法等B:为广告效果评估提供技术手段C:进行品牌定位，并采取应变策略D:公司的细分市场和目标受众E:调查公司及竞争对手的营销状况

答案:了解产品的主要特征、优缺点及使用方法等；进行品牌定位，并采取应变策略；公司的细分市场和目标受众；调查公司及竞争对手的营销状况营销的具体目标可能有（）。

A:鼓励本产品的现有消费者更频繁地消费该种产品B:提高目标市场中对产品、品牌有特殊爱好或能从中获益的消费者数量C:吸引那些从未使用过本产品的消费者尝试使用D:提高偏爱本品牌的目标消费者的数量E:直接提升公司的盈利空间

答案:鼓励本产品的现有消费者更频繁地消费该种产品；提高目标市场中对产品、品牌有特殊爱好或能从中获益的消费者数量；吸引那些从未使用过本产品的消费者尝试使用；提高偏爱本品牌的目标消费者的数量科利认为广告的传播任务应建立在等级模型基础之上，一般按照几个步骤进行（）。

A:行动:使消费者诉诸购买行动B:认知:使消费者知晓公司或品牌的存在C:理解:使消费者进一步了解产品的性能D:深信:使消费者对产品产生心理上的亲切感和购买欲E:忠诚:一旦拥有，别无所求

答案:行动:使消费者诉诸购买行动；认知:使消费者知晓公司或品牌的存在；理解:使消费者进一步了解产品的性能；深信:使消费者对产品产生心理上的亲切感和购买欲预算分配的方法有以下几种（）。

A:按照广告时间分配B:按照广告媒体分配C:按照广告商品分配D:按照广告地区分配E:按照广告机能分配

答案:按照广告时间分配；按照广告媒体分配；按照广告商品分配；按照广告地区分配；按照广告机能分配

第五章单元测试

大众甲壳虫十二生肖广告体现的是广告主体策划中的哪方面内容？（）

A:产品的生产和管理的方法B:产品构成成分、结构、性能等C:产品的外观、品牌、包装等D:产品的品质、原料

答案:产品的外观、品牌、包装等【强生婴儿新妈帮】体现的是广告主题中的哪方面题材？（）

A:荣誉B:母爱C:爱情D:社交

答案:母爱能重复使用的包装，体现了包装广告的什么特点？（）

A:强烈诱导的作用B:有利于商品身价的提高C:多样的工艺技术D:持久的广告效果

答案:持久的广告效果香奈儿ChanelNO.5香水，简单、豪华，表现这款香水在香水品牌中的至尊地位，体现了包装广告的什么特点？（）

A:持久的广告效果B:有利于商品身价的提高C:强烈诱导的作用D:多样的工艺技术

答案:有利于商品身价的提高安踏2008年广告《加油中国篇》属于公关广告实施的哪一方面？（）

A:利用文化体育赛事传播企业形象B:设计制作公关广告C:召开新闻发布会D:利用人际传播及其他非媒体传播方式

答案:利用文化体育赛事传播企业形象挖掘产品潜在价值，创造产品新价值包括以下几点:（）。

A:逆向思维，从负价值中挖掘新价值B:唤醒消费需求C:突破消费观念障碍D:创造消费需求

答案:逆向思维，从负价值中挖掘新价值；唤醒消费需求；突破消费观念障碍；创造消费需求广告计划编制程序包括以下几个程序:（）。

A:广告实施程序B:广告预测程序C:广告评价程序D:广告决策程序E:广告计划程序

答案:广告实施程序；广告预测程序；广告评价程序；广告决策程序；广告计划程序广告主题是广告所要表达的中心思想，包括以下几个要点:（）。

A:购买理由B:广告目标C:信息个性D:消费心理

答案:广告目标；信息个性；消费心理公关广告的目的包括:（）。

A:协调企业与公众的关系B:直接展示商品品质C:提高企业的知名度和美誉度，树立良好社会形象D:实现企业的未来发展战略

答案:协调企业与公众的关系；提高企业的知名度和美誉度，树立良好社会形象；实现企业的未来发展战略包装广告的平面设计包括:（）。

A:色彩B:文字C:图形D:商标

答案:色彩；文字；图形；商标

第六章单元测试

广告创意的前提是（）。

A:产品定位B:价格定位C:渠道定位D:形象定位

答案:产品定位形象思维，又称（）。

A:“逻辑思维”B:“具象思维”C:“艺术思维”D:“直觉思维”

答案:“艺术思维”运用意象理论来进行广告创意时，力求做到两点:一是有鲜明的形象;二是有（）

A:丰富的外延B:一定的形式C:一定的寓意D:简洁的内涵

答案:一定的寓意广告创意“固有刺激法”的提出者是（）。

A:罗瑟，瑞夫斯B:威廉，伯恩巴克C:李奥.贝纳D:大卫.奥格威

答案:李奥.贝纳广告创意“信息模式法”(FCB模式)的提出者是（）。

A:威廉，伯恩巴克B:大卫，奥格威C:艾，里斯和杰克，特劳特D:理查德.伍甘

答案:理查德.伍甘广告创意有以下几个特点:（）。

A:运用形象策略B:立足商品属性C:启动营销运作D:借助丰富想象E:迎合消费心理

答案:运用形象策略；立足商品属性；借助丰富想象；迎合消费心理在广告创意中，应该遵循的原则是:（）。

A:新颖性B:简洁性C:准确性D:特色性E:稳定性

答案:新颖性；简洁性；准确性；特色性形象与形象思维在广告创意中有以下几个作用:（）。

A:安排广告形式B:强化产品定位C:塑造企业整体形象D:影响产品定价E:构思广告内容

答案:安排广告形式；强化产品定位；塑造企业整体形象；构思广告内容实施重心法应注意以下几点:（）。

A:广告作品必须出众B:富裕的预算C:尊重受众D:手法必须干净、直接E:不要忽视幽默的作用

答案:广告作品必须出众；尊重受众；手法必须干净、直接；不要忽视幽默的作用联想的基本形态有:（）。

A:对比联想B:接近联想C:类似联想D:因果联想E:直觉联想

答案:对比联想；接近联想；类似联想；因果联想

第七章单元测试

广告文案的写作过程大致会经历（）。

A:立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节B:调查、规划、决策及实施等四个关键的环节C:调研、设计及发布等三个关键的环节D:研究、讨论及沟通等三个关键的环节

答案:立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节通常我们写文章的立意大致有三个方面的内容：一是确定文章的主旨，二是找好写作的角度，三是（）。

A:确定文章的字数B:确定文章的格式C:确定文章的体例D:确定文章的风格

答案:确定文章的风格广告标题的形式有直接标题、间接标题与（）。

A:简单标题等三种形式B:复合标题等三种形式C:综合标题等三种形式D:复杂标题等三种形式

答案:复合标题等三种形式随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的（）。

A:最后部分B:中间部分C:夹在正文中间D:导语部分

答案:最后部分通常来讲，读标题的人数平均为读正文的人数的（）。

A:3倍B:4倍C:6倍D:5倍

答案:5倍我们可以将广告文案的立意概括为以下几个方面：（）。

A:广告文案的表现方法B:广告文案的写作目的C:广告文案的主题D:广告文案的内容E:广告文案的表现风格。

答案:广告文案的表现方法；广告文案的写作目的；广告文案的主题；广告文案的内容；广告文案的表现风格。在文案构思的过程中，我们可以朝着以下几个方向进行联想（）。

A:对比联想B:突发联想C:相似联想D:间断联想E:接近联想

答案:对比联想；相似联想；接近联想在广告文案的自我检核中，在文案的内容也就是广告信息传达方面应该从以下几个方面入手：（）。

A:信息的主次是否与广告策略的规定完全吻合？B:是否有些必要的信息被忽略了？C:是否准确地传达了广告信息？D:是否有不必要的信息被添加进去了？E:信息的内在的逻辑关系是否清楚？

答案:信息的主次是否与广告策略的规定完全吻合？；是否有些必要的信息被忽略了？；是否准确地传达了广告信息？；是否有不必要的信息被添加进去了？；信息的内在的逻辑关系是否清楚？间接标题的写作方式主要有以下几种：（）。

A:提问式B:悬念式C:比喻式D:幽默式E:寓意式

答案:提问式；悬念式；比喻式；幽默式；寓意式

第八章单元测试

以从事各种商业活动的读者为服务对象的，这类杂志是：（）。

A:娱乐杂志B:专业性杂志C:商业杂志D: