广告创意学知到智慧树章节测试课后答案2024年秋温州理工学院

广告创意学知到智慧树章节测试课后答案2024年秋温州理工学院第一章单元测试

现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，以下哪些属于广告的作用（）

A:发展经济的作用B:传播信息的作用。C:美化生活的作用D:宣传教育作用

答案:发展经济的作用；传播信息的作用。；美化生活的作用；宣传教育作用以下哪些属于常见的品牌图形广告（）

A:视频贴片广告B:按钮广告C:弹窗广告D:横幅广告

答案:按钮广告；弹窗广告；横幅广告美国营销协会将广告定义为：“广告是为某一种商品或服务而做的有计划的广大的宣传，意在产生、维持并扩展商品的销路或服务的范围。”（）

A:对B:错

答案:错新媒体广告的特点之一是成本低，其有效千人成本远远低于传统广告媒体。（）

A:对B:错

答案:对广告主是广告活动的客体，是广告活动的发起者，是广告信息的提供者，同时也是广告费用的承担者。（）

A:错B:对

答案:错

第二章单元测试

广告调查包括（）

A:消费者调查B:产品市场调查C:沟通渠道调查D:销售渠道调查

答案:消费者调查；产品市场调查；沟通渠道调查；销售渠道调查广告调查应用于广告业务的各个阶段，产品的定价、形态、规格等需要通过大量的广告调查来辅助企业做出判断，这种情况一般发生在（）

A:产品研发阶段B:品牌培养和规划阶段C:产品进入市场阶段D:广告推广阶段

答案:产品研发阶段以下哪些属于市场宏观环境调查内容（）

A:人口资源B:法律C:竞争大对手的品牌定位D:风俗习惯

答案:人口资源；法律；风俗习惯收视率和触达率是媒介使用监测的重要指标（）

A:对B:错

答案:对（）具有较好的灵活性和适应性。

A:访谈法B:实验法C:观察法D:问卷法

答案:访谈法

第三章单元测试

通过分析以下哪个市场细分标准得出以下结论：中秋节快到了，消费者对于月饼的需求增多，企业可抓住时机加大促销力度，促进产品的销售。（）

A:消费心理因素B:消费行为因素C:人口因素D:地理环境因素

答案:消费行为因素功能差异化定位也可以称之为“利益定位”。（）

A:对B:错

答案:对热点性内容指的是内容充分展现当下所发生的物和事，在其策略上一定要做到及时有效，第一时间完成内容创作。（）

A:错B:对

答案:错广告目标的含义包括（）

A:揭示了广告运动的方向B:明确了广告所要达到的目标C:展示了广告活动的创意D:提出了衡量的标准

答案:揭示了广告运动的方向；明确了广告所要达到的目标；提出了衡量的标准根据消费者在购买行为中所担任的不同角色，可以将消费者分为发起者、决策者、影响者、购买者和使用者。（）

A:使用者B:购买者C:决策者D:思考者E:发起者

答案:使用者；购买者；决策者；发起者

第四章单元测试

USP理论，即“独特的销售主张”，这一理论对广告界产生了经久不衰的影响。罗瑟瑞夫斯运用这一独特理论策划了（）经典广告案例。

A:七喜非可乐

B:万宝路

C:M&M巧克力豆

D:戴黑色眼罩穿hathaway衬衫的男人

答案:M&M巧克力豆

广告必须对消费者有一个明确承诺，必须对受众说明：买这样的商品，你将得到怎样的特殊利益。这一承诺应该包括一个商品的具体好处和效用，这一表述来自（）。

A:ROI理论

B:USP理论

C:CI理论

D:BC理论

答案:USP理论

品牌形象理论主要由以下哪些要素构成（）

A:任何一个广告都应该摈弃短期的经济效益而维持品牌的高知名度形象。

B:广告最主要的目标是塑造并维持一个高知名度的品牌形象。

C:由于消费者购买物品时追求更多的心理满足，故对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。

D:由于感性消费时代的特点，在广告中描绘品牌形象比强调产品的具体功能更重要。

答案:任何一个广告都应该摈弃短期的经济效益而维持品牌的高知名度形象。

；广告最主要的目标是塑造并维持一个高知名度的品牌形象。

；由于消费者购买物品时追求更多的心理满足，故对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。

；由于感性消费时代的特点，在广告中描绘品牌形象比强调产品的具体功能更重要。

ROI理论的独创性要求所有的作品都是原始作品。（）

A:错B:对

答案:错杰克·特劳特和艾尔里斯合作出版了《新定位》一书，书中强调了“定位不在产品本身，而在消费者心底”的观点。（）

A:错B:对

答案:错

第五章单元测试

著名广告大师乔治·路易斯为美国的《时代》周刊创作的广告“为时代创造时代”(MakeTimeforTime)，利用了（）。

A:事实型思维方式

B:水平思维方式

C:形象型思维方式

D:放射型思维方式

答案:事实型思维方式

联想是由一事物想到另一事物的心理过程，其实质是一种简单的、最基本的想象活动，联想的基本类型有（）。

A:接近联想

B:相似联想

C:对比联想

D:因果联想

答案:接近联想

；相似联想

；对比联想

；因果联想

以下哪一个流程是正确的六顶帽子。

①陈述问题

②提出解决问题的方案

③评估该方案的优点

④列举该方案的缺点

⑤对该方案进行直觉判断

⑥总结陈述，做出决策（）

A:①②③④⑤⑥

B:①②⑤③④⑥

C:①②④③⑤⑥

D:①②⑤④③⑥

答案:①②③④⑤⑥

垂直思维的移动是只在有了一个方向时才移动，水平思维的移动则是为了产生一个新的方向。（）

A:对B:错

答案:对蓝色是中立而客观的。戴上蓝色思考帽，人们思考的是关注客观的事实和数据。（）

A:对B:错

答案:错

第六章单元测试

开普时报通过把著名新闻事件的照片调成“自拍”模式，展现“你不可能离新闻更近，我们是最近的。“，这属于（）的运用

A:直接描述法

B:合理夸张法

C:比喻表现法

D:简约设计法

答案:直接描述法

合理夸张法比较含蓄，有时候甚至难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以无穷的感受。（）

A:对B:错

答案:错在广告中就可以遵循夸张的原则，即不能夸大的原则，夸大是被管制的，是低俗广告的做法，而夸张，是广告艺术生动性的体现。（）

A:错B:对

答案:对将一些便宜杂牌香烟和万宝路等一些大牌香烟去掉标志后，放在一起请资深烟民来吸，大多数人吸不出来二者的差别。但如果当他们看见标志以后都会觉得万宝路这样的大牌烟味道好，这表明了品牌文化法强调精神需求。（）

A:对B:错

答案:错品牌文化代表着一种价值观，一种品位，一种格调，一种时尚，一种生活方式，优秀的品牌文化广告是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文眀发展的精髓，倡导健康向上、奋发有为的人生信条。（）

A:错B:对

答案:对

第七章单元测试

微信朋友圈自营广告均是典型的信息流广告，由图文或视频组成，用户点击下方的查看详情链接，即可跳转到广告的落地页。（）

A:对B:错

答案:对短视频广告所花费的成本和预算相对高昂，比较适合资金实力雄厚的中大型企业。（）

A:对B:错

答案:错对于没有把握的新产品，品牌方一般会采取提前策略进行投放，有助于市场预热。（）

A:错B:对

答案:错网络与新媒体广告的媒介组织具有以下哪些突出特点（）。

A:从市场看，市场精确细分B:从传播特性上看，跨媒介、跨地域经营C:从规模上看，数量众多，但市场集中度高D:从形态上看，开放、多元、角色复合

答案:从传播特性上看，跨媒介、跨地域经营；从规模上看，数量众多，但市场集中度高；从形态上看，开放、多元、角色复合以下哪一个屏幕载体可触达的用户场景相对更加集中且单个场景下使用比较连贯（）。

A:OTT屏B:手机屏C:户外屏D:PC屏

答案:PC屏

第八章单元测试

广告信息到达效果评估，是判断广告投放战略所期待的（）等是否达成的重要手段。

A:信息接触频次B:媒介投放量C:覆盖人群D:信息覆盖区域

答案:信息接触频次；覆盖人群；信息覆盖区域各类广告媒体作为广告信息的承载和传递者，在广告信息传递中发挥怎样的作用，需要通过（）的评估来判断。

A:广告目标是否达成B:销售量C:广告投放量D:广告信息传递效果

答案:广告信息传递效果下列属于广告投放效果评估的是（）

A:记录某广告在抖音开屏页的广告时长。B:调查某广告的目标用户群使用媒介的时长。C:记录某广告在报纸上所占版块和面积。D:根据第三方数据，推算