网络推广实务课件

网络推广实务（微课版）项目一

认识网络推广

小艾是某中职学校电子商务专业的学生，临近毕业，她前往北京特讯商务运营有限公司（以下简称“特讯运营”）实习网络推广岗位，并希望凭借良好的表现在几个月后成为该公司的正式员工。营销部经理老李是小艾的顶头上司，为了让小艾更好地适应这个岗位，老李安排了岗前培训，由自己亲自介绍网络推广的相关知识，并帮助小艾深入了解网络推广岗位的职责与要求。职场情境SCENARIO任务一 理解网络推广的含义与目标任务二 掌握网络推广的流程与方法任务三 明确网络推广岗位要求任务一 理解网络推广的含义与目标4任务描述为了加深小艾对网络推广的认识，老李的第一节培训课程就是讲解网络推广的基础知识，包括网络推广的定义、特点，同时还与小艾一起分析了企业开展网络推广的目标。任务实施活动1 了解网络推广的定义与特点5第一步：了解网络推广的定义老李告诉小艾，网络推广是指企业通过互联网，使用各种营销手段将企业品牌、产品或服务展现给用户，从而满足用户需求，实现盈利的一种推广方式。活动1 了解网络推广的定义与特点6第二步：了解网络推广的特点网络推广是随着互联网的发展而衍生出来的，因此，老李以传统的市场推广手段为参照，总结了网络推广的特点。网络推广的特点跨时空性形式多样性技术性交互性整合性个性化活动2 分析企业开展网络推广的目标7开展网络推广的一大目标是为网站引流，吸引更多用户浏览网站，提升网站在搜索引擎中的排名吸引流量01企业经营的主要目的是获取利润，而这主要依靠的是产品或服务的销售。促进销售04借助网络推广，企业可以提升品牌的曝光度，让品牌给用户留下良好印象，取得用户的认可品牌推广02当前很多企业十分重视客户关系管理，希望通过网络推广吸引新客户并留住老客户维护客户关系03任务一 理解网络推广的含义与目标任务二 掌握网络推广的流程与方法任务三 明确网络推广岗位要求任务二 掌握网络推广的流程与方法9任务描述讲解了网络推广的基础知识后，老李准备进一步为小艾讲解网络推广的基本流程和常用方法，让小艾了解网络推广具体是如何开展的。任务实施活动1 认识网络推广的基本流程10确定目标分析市场制订网络推广

方案执行网络推广监测推广效果12345既包括网络推广总体目标，如提升网站流量等，还包括阶段性的具体目标，如日网页浏览量日实际注册或下单的用户数量。包括企业自身及竞争对手的情况、目标市场和目标用户。包括推广目标、推广对象（即目标人群）、推广方法、推广预算、推广时间进度安排、推广效果评价标准、推广活动分工及负责人等内容。依据推广方案来推进推广活动，确保方案得到有效执行。实时监测推广效果，根据监测数据分析是否完成阶段性的具体目标，并及时调整推广方案。总结推广活动6及时就推广活动进行总结，撰写总结报告，包括推广成果、推广费用、推广中的经验教训等内容。活动2 熟悉网络推广的常用方法111．电商平台推广4．网络广告7．新媒体营销2．信息发布推广5．搜索引擎营销推广8．短视频和直播营销3．软文营销6．电子邮件营销9．社群营销任务一 理解网络推广的含义与目标任务二 掌握网络推广的流程与方法任务三 明确网络推广岗位要求任务三 明确网络推广岗位要求13任务描述老李在讲解了网络推广的相关知识后，准备向小艾介绍网络推广岗位的职责与任职要求，让小艾充分了解这个岗位，并明确应该提升哪些方面的职业素养，从而能够胜任该岗位。任务实施活动1 了解网络推广岗位职责与要求14第一步：了解网络推广岗位的岗作职责老李进入BOSS直聘网站首页，搜索“网络推广”，在打开的页面中查看了不同企业发布的网络推广岗位的招聘信息，向小艾展示了不同企业网络推广岗位的岗位职责。活动1 了解网络推广岗位职责与要求15第二步：总结网络推广岗位的任职要求在小艾了解了网络推广岗位的岗位职责后，老李又向小艾展示了某企业对网络推广岗位的任职要求，让小艾认识到当前企业对网络推广岗位的任职者都是有一定要求的。活动2 提升网络推广职业素养161．职业道德素养职业道德是指从业人员在职业活动中应该遵循的行为准则，对于网络推广人员而言，包括以下内容。爱岗敬业遵纪守法勤奋学习意志坚强活动2 提升网络推广职业素养172．职业技能素养职业技能是指根据职业的活动内容，对从业人员工作能力水平的规范性要求。善于表达善于应用工具 善于整合资源善于分析数据职业技能素养活动2 提升网络推广职业素养183．职业意识素养网