2025年跨年晚会分析报告

央视、四大卫视跨年晚会招商与热度分析目录跨晚招商概述、品牌分析各平台招商情况近三年招商客户分析跨晚热搜、舆情分析24年-25年各平台招商概述江苏卫视：在招商上表现突出，拿下了

9

个品牌，成为招商赢家。特仑苏连续两年独家冠名江苏卫视跨晚，此外，尚网网络旗下的

WiFi

万能钥匙与江苏卫视达成合作，开启了以

WiFi

热点为基础的场景化社交的试点。湖南卫视：招商数量紧随其后，以6个品牌赞助保持强劲势头；凭借强大的艺人阵容，吸引了大量品牌投放，京东连续两年独家冠名湖南卫视跨晚。浙江卫视：由喜临门冠名，还吸引了可口可乐、沃尔沃等品牌赞助，不过整体表现相对平平，招商效果不如江苏、湖南等卫视。东方卫视：特仑苏连续两年独家冠名，虽然在招商数量上未名列前茅，但借助特仑苏等品牌的合作以及自身的节目优势，在市场上仍有一定影响力。CCTV-1：拼多多成为独家冠名赞助商，借助央视的广泛影响力和庞大观众群体，进一步提升品牌知名度和影响力，展现其品牌实力和对市场的积极拓展态势。特仑苏：成为

2025

年跨年晚会最大的

“金主”，冠名了江苏、东方和

B

站

3

台跨年晚会以及

2025微博跨年狂欢节，通过在多台晚会中的全方位品牌推广，进一步提升了品牌知名度和美誉度，吸引了更多年轻消费者。京东：连续两年独家冠名湖南卫视跨晚，借助湖南卫视的高流量和年轻受众群体，推出各种优惠活动和互动玩法，不仅提升了自身品牌影响力，还深化了与用户之间的关系。五粮液：在赞助湖南卫视的同时，也冠名了四川卫视跨年晚会，作为白酒品牌，通过在跨年晚会中的曝光，进一步巩固了其在高端饮品市场的地位，并吸引了更多消费者的关注24年-25年热门招商品牌分析快消品行业占主导：如特仑苏、五粮液、香飘飘、王老吉、可口可乐等快消品牌在跨年晚会中频繁出现，这些品牌通过晚会的高曝光度，维持品牌热度，吸引消费者购买。电商平台积极参与：京东作为电商巨头，连续两年冠名湖南卫视跨年晚会，通过晚会推出优惠活动和互动玩法，吸引大量年轻用户，实现品牌推广和销售增长。其他行业逐渐增多：除了快消品和电商行业，汽车品牌北汽极狐冠名北京卫视跨年晚会，将汽车文化和音乐文化结合起来；家居品牌喜临门冠名浙江卫视跨年晚会；医药保健品牌东阿阿胶赞助

B站跨年晚会等，显示出各行业对跨年晚会营销价值的重视。24年-25年招商客户的行业分布特点目录跨晚招商概述、品牌分析各平台招商情况近三年招商客户分析跨晚热搜、舆情分析江苏卫视跨年晚会品牌24-25年

江苏卫视跨年晚会合作客户（10个）数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）排名品牌合作项目频次软广类型数1特仑苏冠名1114182VIVO首席特约13283科大讯飞首席特约8194支付宝首席福利官6865银河综艺馆特约6746中国移动5G官方合作伙伴6557喜临门首席喜运官6548南京银行指定合作伙伴429/10澳门航空/途牛特别支持2124-25年

湖南卫视跨年晚会合作客户（6个）排名品牌合作项目频次软广类型数1京东冠名1277182香飘飘健康奶茶官43103王老吉超级合作伙伴4284五粮液和美文化官3085乐事合作伙伴2976欧莱雅/兰蔻美愿祝福官85湖南卫视跨年晚会品牌数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）浙江卫视跨年晚会品牌24-25年

浙江卫视跨年晚会合作客户（5个）数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）排名品牌合作项目频次软广类型数1喜临门/AISE宝褓冠名1293222可口可乐/雪碧/美汁源联合特约2983淘宝特别支持1744沃尔沃行业赞助1565浦发银行特别赞助96东方卫视跨年晚会品牌24-25年

东方卫视跨年晚会合作客户（4个）数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）排名品牌合作项目频次软广类型数1特仑苏冠名1298222国缘指定产品3663海绵音乐特别支持31114多力特别支持103CCTV-1跨年晚会品牌24-25年

CCTV-1跨年晚会合作客户（4个）数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）排名品牌合作项目频次软广类型数1拼多多冠名198112茅台报时合作伙伴56113中国移动特别赞助41104蓝月亮特别支持113目录跨晚招商概述、品牌分析各平台招商情况近三年招商客户分析跨晚热搜、舆情分析江苏卫视

近三年合作品牌表现数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）品牌合作总年数合作年份合作身份特仑苏22023-2024年冠名2023-2024年冠名中国移动22023-2024年5G运营官2024-2025年5G官方合作伙伴南京银行22023-2024年指定产品2024-2025年指定合作伙伴银河综艺馆22023-2024年幸福场地官2024-2025年特约荔枝云集22022-2023年冠名2023-2024年指定产品三星22022-2023年特约2023-2024年特约东阿阿胶22022-2023年新年守护官2023-2024年幸福守护官品牌合作总年数合作年份合作身份支付宝12024-2025年首席福利官喜临门12024-2025年首席喜运官vivo12024-2025年首席特约澳门航空/途牛12024-2025年特别支持科大讯飞12024-2025年首席特约梦之蓝12023-2024年星推官北京环球度假区12023-2024年星耀度假官悦鲜活12022-2023年特约山楂树下12022-2023年赞助支持郎12022-2023年特约PICO12022-2023年独家AR合作平台QQ音乐/全民K歌12022-2023年合作伙伴酷狗音乐/酷我音乐12022-2023年合作伙伴特仑苏、中国移动、荔枝云集、三星、东阿阿胶等客户，连续两年携手江苏卫视跨年晚会进行合作湖南卫视

近三年合作品牌表现数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）品牌合作总年数合作年份合作身份香飘飘32022-2023年合作伙伴2023-2024年新年暖心官2024-2025年健康奶茶官京东22023-2024年冠名2024-2025年冠名乐事22023-2024年合作伙伴2024-2025年合作伙伴五粮液22023-2024年和美文化官2024-2025年和美文化官欧莱雅/兰蔻22023-2024年美愿祝福官2024-2025年美愿祝福官品牌合作总年数合作年份合作身份中国移动22022-2023年-2023-2024年-王老吉12024-2025年超级合作伙伴良品铺子12023-2024年新年福气官三得利12023-2024年时光品味官澳诺12023-2024年成长呵护官拼多多12022-2023年冠名喜临门12022-2023年指定产品百事12022-2023年合作伙伴UOOHA12022-2023年支持香飘飘与湖南卫视形成长期且稳定的合作关系，连续三年携手湖南卫视跨年晚会；京东、乐事、五粮液、欧莱雅/兰蔻以及中国移动，也分别与湖南卫视跨年晚会进行连续两年的合作浙江卫视

近三年合作品牌表现数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）品牌合作总年数合作年份合作身份顾家22022年-2023年冠名2023-2024年冠名浦发银行22022年-2023年战略合作2024-2025年特别赞助可口可乐/雪碧/美汁源12024-2025年联合特约淘宝12024-2025年特别支持沃尔沃12024-2025年行业赞助品牌合作总年数合作年份合作身份喜临门/AISE宝褓12024-2025年冠名东阳光12023-2024年国民滋补官光明12023-2024年无明确身份康师傅12023-2024年行业赞助vivo12022年-2023年双面柔光影像官优萃12022年-2023年指定产品顾家、浦发银行连续两年携手浙江卫视跨年晚会进行合作东方卫视

近三年合作品牌表现数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）品牌合作总年数合作年份合作身份特仑苏22023-2024年冠名2024-2025年冠名沃尔沃22022年-2023年特约2023-2024年赞助三星22022年-2023年指定产品2023-2024年指定产品老凤祥22022年-2023年指定产品2023-2024年指定产品品牌合作总年数合作年份合作身份多力12024-2025年特别支持国缘12024-2025年指定产品海绵音乐12024-2025年特别支持外星人12022-2023年冠名悦鲜活12022-2023年指定产品特仑苏、沃尔沃、三星、老凤祥连续两年携手东方卫视跨年晚会进行合作CCTV-1

近三年合作品牌表现数据来源：击壤科技（招商客户不含无明确身份）品牌合作总年数合作年份合作身份拼多多32022-2023年冠名2023-2024年冠名2024-2025年冠名中国移动32022-2023年赞助2023-2024年特别赞助2024-2025年赞助鲁花22022-2023年赞助2023-2024年赞助品牌合作总年数合作年份合作身份梦之蓝22023-2024年支持2022-2023年支持茅台12024-2025年报时合作伙伴蓝月亮12024-2025年特别支持红旗12023-2024年赞助元梦之星12023-2024年支持欧拉12022-2023年支持拼多多、中国移动与CCTV-1形成长期且稳定的合作关系，连续三年携手湖南卫视跨年晚会；鲁花、梦之蓝也分别与CCTV-1跨年晚会进行连续两年的合作目录跨晚招商概述、品牌分析各平台招商情况近三年招商客户分析跨晚热搜、舆情分析268116848070300250200150100500湖南卫视江苏卫视cctv1浙江卫视东方卫视2024-2025年跨年晚会热搜排名热搜总数2024-2025年跨年晚会

热搜、舆情排名931.62766.58363.92222.93110.5810009008007006005004003002001000江苏卫视

湖南卫视

东方卫视

浙江卫视cctv12024-2025年跨年晚会舆情排名舆情总数（万）热搜：湖南卫视的上榜次数最多，江苏卫视次之，二者在话题热度上占据前列位置舆情：江苏卫视舆情总数位居首位，湖南卫视则位列第二数据来源：击壤科技热搜平台：统计微博、抖音、快手、头条、微视主榜单

2023.12.31-2024.1.22024-2025年湖南卫视热搜分布微博文娱,

94微博热搜,

78快手,

40头条,

22微视,2抖音热榜,

11抖音文娱,21湖南卫视-各平台热搜分布数量268TOP10热词热搜主要分布于微博平台，占比约

64%，在热度分布上占据主导地位。其次是快手平台，约占

15%热度方面，“湖南卫视舞台坏了”

词条居首，艺人相关词条热度同样突出，占主要部分数据来源：击壤科技热搜平台：统计微博、抖音、快手、头条、微视主榜单

2023.12.31-2024.1.22024-2025年湖南卫视热搜来源艺人词条的热度排行榜上，“王一博”“虞书欣”“杨幂”

脱颖而出，出现次数占据前三名，成为跨年晚会的焦点人物词条“王一博安全扣没扣好”

是怎么回事？“虞书欣唱跳实力”

究竟如何？“马龙一直盯着杨幂”

又有什么隐情？这些热词引发了网友们的广泛讨论和猜测数据来源：击壤科技热搜平台：统计微博、抖音、快手、头条、微视主榜单

2023.12.31-2024.1.22024-2025年江苏卫视热搜分布微博文娱,

39微博热搜,

34快手,

16头条,

12微视,2抖音热榜,

6抖音文娱,

7湖南卫视-各平台热搜分布数量116TOP10热词热搜主要分布于微博平台，占比约

63%，在热度分布上占据主导地位。其次是快手平台，约占

14%热度方面，“江苏卫视跨年晚会”

、艺人词条热度同样突出数据来源：击壤科技热搜平台：统计微博、抖音、快手、头条、微视主榜单

2023.12.31-2024.1.22024-2025年江苏卫视热搜来源艺人词条的热度排行榜上，“张艺兴”“周深”“王俊凯”

脱颖而出，出现次数占据前三名，成为跨年晚会的焦点人物词条“张艺兴忘词”“周深一人亮相五台晚会”

“王俊凯与六十人齐舞”

这些热词引发了网友们的广泛讨论数据来源：击壤科技热搜平台：统计微博、抖音、快手、头条、微视主榜单

2023.12.31-2024.1.22024-2025年江苏卫视舆情分布905.6718.598.046.28分布数量（万）微博视频抖音快手929.22万舆情的分布呈现出高度集中的态势，其中约

96%

集中于微博平台。这一现象与广大网友日常上网冲浪时优先选择微博的习惯高度契合在同期举办的跨年晚会中，江苏卫视凭借其强大的影响力与话题性，以日均舆情量

309.74

万的显著成绩，在众多卫视中脱颖而出，荣登舆情量榜首之位。数据来源：击壤科技舆情平台：统计微博、抖音、快手、头条、小红书、微信等主榜单

2023.12.31-2024.1.22024-2025年江苏卫视热词分布“江苏卫视”“跨年”

等热词以较高的出现频次，在热词排名中占据了靠前的位置词云图显示，网友的关注点不仅集中于表演嘉宾以及表演节目，对于新年许愿这一话题，同样展现出较高的讨论热度词云图TOP10热词数据来源：击壤科技舆情平台：统计微博、抖音、快手、头条、小红书、微信等主榜单

2023.12.31-2024.1.2序号热词数量1江苏卫视 720.96万