2024全球移动应用广告变现报告

© 1©2024TopOn&TakuAllRightsReserved目录页CONTENTS02 中国篇2.1中国应用市场及广告变现观察2.3

中国篇总结与趋势01 全球篇1.1

全球移动应用市场及广告变现总体概况1.2全球热门移动应用品类广告变现观察1.3全球各地区应用市场及广告变现观察1.4

全球篇总结与趋势5121936382.2

中国热门移动应用品类广告变现观察

4249报告数据范围标准©2024TopOn&TakuAllRightsReserved3样本数据地域范围：欧美地区：美国、奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、冰岛、列支敦士登、挪威日韩地区：日本、韩国东南亚地区：缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、文莱、东帝汶南亚地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、印度、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫俄罗斯地区：俄罗斯中东北非地区：巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥拉美地区：阿根廷、玻利维亚、巴西、哥伦比亚、智利、厄瓜多尔、墨西哥、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉、古巴、巴拿马港澳台地区：中国香港、中国澳门、中国台湾中国地区：中国内地区域，不含中国港澳台样本数据时间范围：2024年1月1日至2024年12月31日前言2024

年，全球非游戏移动应用市场步入关键发展阶段，变现策略创新、用户行为变化以及广告作为重要收入源的地位日益显著，成为这一时期的鲜明标志。从市场增长态势来看，2024

年全球非游戏移动应用市场展现出强劲的上升动力。Sensor

Tower报告显示，全球非游戏应用下载量再度上扬，达到875亿次；同时，全球非游戏应用内购收入涨幅超15%，逼近612亿美元，有力地证明了市场的蓬勃活力。在全球市场版图中，中国出海应用成绩斐然。AppsFlyer数据表明，中国出海应用整体安装量较2023年同期增长

11%，非游戏市场安装量更是高达19%的增幅，展现出中国应用在国际市场的竞争力。广告市场方面，Newzoo分析指出，2024年非游戏应用广告收入预计增长15%-20%，社交媒体和视频流媒体应用成为最依赖广告收入的应用。Appsflyer报告显示2024年上半年拉新广告支出同比增长18%，带动市场复苏增长。然而，2024年全球非游戏移动应用市场机遇与挑战并存。竞争加剧，开发者需制定更具战略性的变现策略，而广告在此过程中愈发关键。创新广告样式、精准定位能力以及AI驱动方案的融合，正重塑市场格局，助力广告主高效触达并吸引用户，推动整个非游戏移动应用市场迈向新的发展阶段。中国市场方面，中国移动互联网流量仍保持稳步提升的态势。根据Questmobile的报告显示，2024年9月中国移动互联网流量同比增长1.7%，规模已达12.44亿；互联网广告市场也相应回暖，2024年Q3互联网广告市场规模同比增长5.5%，但广告预算流向了更受用户青睐的品类，鸿蒙系统的推出，势必带动更多APP的入驻应用商城，为广告主带来更多投放选择。从赛道发展角度看，随着万物互联概念的加深，车机互联、智能家居等硬件升级，带动着硬件IoT

APP的革新和需求增长；同时，AI技术的应用从大模型拓展到各类智能体以及独立泛娱乐、工具类APP后，如何完成产品商业化闭环也成为市场需要思考的课题。为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku，对旗下合作应用类APP

2024年1至12月累计数据进行分类汇总分析，分析展示不同移动应用APP类型的广告变现表现，希望为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。©2024TopOn&TakuAllRightsReserved401全球篇1.1

全球移动应用市场及广告变现总体概况全球移动应用APP广告平台收益

TOP5Admob

31.16%Pangle

23.45%Mintegral

15.95%Meta

7.19%Bigo

6.27%其他

15.98%全球移动应用Android

Top5平台Admob Pangle

Mintegral

Meta Bigo 其他Admob，66%Pangle

24%Applovin

1%Mintegral

5%其他

3%全球移动应用iOS

Top5平台Liftoff(Vungle)

1%Admob Pangle

Mintegral

Applovin Liftoff(Vungle) 其他©2024TopOn&TakuAllRightsReserved6海外广告平台在Android

端的竞争较为激烈，其中Admob

和Pangle

分别排在第一和第二位，相较于2023年Pangle的排名从第三名提升到第二；Mintegral、Meta、Bigo

分列三到五名；iOS端，Admob

在今年依然保持绝对优势，收益占比接近七成。全球各区域移动应用APP的eCPM变化$1.01$1.28$0.61$1.03$0.29$0.58$0.21$0.11$0.26$0.19$0.26$0.20$0.35$0.80$2.82$2.41$3.60$0.62$1.86$0.68$2.80$0.38$0.48$0.53$1.08$0.61$1.90$1.55$0.73$0.88$0.51$0.78$0.26$0.19$0.34$0.07$0.08$0.22$0.18$0.17$0.26$0.34$0.60$17.71$6.15$4.68$18.17$1.55$3.30$1.58$1.96$1.03$0.98$2.50$2.02$2.68$4.86$20.00$18.00$16.00$12.83$14.00$11.29$12.00$3.27$10.00$6.98

$6.64$15.84$3.88$14.36$1.…$0.14$2.93$0.82$2.25$0.66$0.94$0.86$0.74$0.83$0.91$0.75$0.46

$1.01$4.17$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.002023202420232024202320242023202420232024202320242023202420232024欧美日韩俄罗斯中东北非拉美港澳台东南亚 南亚原生 开屏 banner 激励视频 插屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved7相比2023年，全球各地区eCPM

于2024年整体呈上升趋势，其中欧美、日韩及港澳台等T1地区的上升幅度较为明显，整体提升2-3倍。全球各区域移动应用APPeCPM变化欧美、日韩区域eCPM变化$17.71$15.84$20.00$18.00欧美-历年eCPM对比2024

2023$16.00$16.00$14.36$14.00$14.00$12.00$12.00$10.00$10.00©2024TopOn&TakuAllRightsReserved8$8.00$6.00$4.00$6.15$2.82$6.98$6.64$8.00$6.00$4.00$3.60$4.68$3.88$2.00$1.28

$1.01$0.88$2.00$1.03$0.61$0.78$0.51$0.00原生开屏激励视频插屏$0.73banner$0.00原生开屏激励视频插屏banner$18.17$2.41$18.00$20.00日韩-历年eCPM对比2024

2023在欧美地区，2024年的eCPM相较于2023年整体呈上升趋势，其中激励视频的eCPM增长幅度最为显著。这一变化反映出2024年欧美地区消费者在移动互联网上的消费习惯进一步向视频内容倾斜。而在日韩区域，2024年的eCPM也同比上升，且激励视频的eCPM增长幅度也是最大的。值得注意的是，2024年日韩区域的激励视频eCPM甚至超过了欧美地区，成为当年激励视频eCPM最高的地区。俄罗斯、港澳台区域eCPM变化$0.58$1.86$2.93$0.26$0.29$0.62$1.55$1.37$0.14$0.00$0.50$1.00$1.50$2.50$2.00$3.00$3.50原生开屏激励视频插屏banner俄罗斯-历年eCPM对比$3.302024

2023$0.80$3.27$11.29$12.83$0.60$0.35$1.55$4.86$4.17$0.34$0.00$2.00$6.00$4.00$8.00$14.00$12.00$10.00原生开屏插屏banner港澳台-历年eCPM对比激励视频2024

2023©2024TopOn&TakuAllRightsReserved92024年，俄罗斯地区的各广告样式eCPM均处于所有地区的中等水平；相较于2023年，港澳台地区2024年的eCPM整体呈现上升趋势，其中激励视频及插屏的eCPM在各地区中排名第三

。东南亚、南亚区域eCPM变化$0.66$1.96$2.25$0.21$0.68$1.58$0.82$0.34$0.19$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00原生开屏插屏banner东南亚-历年eCPM对比$2.80激励视频2024

2023$0.26$0.48$0.98$0.86$0.11$0.38$1.03$0.94$0.08

$0.07$0.00$0.20$0.40$0.60$0.80$1.00$1.20原生开屏插屏banner南亚-历年eCPM对比激励视频2024

2023©2024TopOn&TakuAllRightsReserved10在2024年，东南亚区域的开屏广告eCPM同比展现出显著的上升趋势。广告平台更加重视东南亚市场，对开屏广告资源进行了优化分配，不仅提升了广告的展示效果和用户体验，还进一步推动了开屏广告eCPM的增长。相比之下，南亚地区2024年的开屏及激励视频eCPM则出现了下降趋势，这主要是由于该地区预算紧缩所致。广告平台在有限的预算下，更倾向于将资源投向转化率更高、市场更成熟的区域，导致南亚地区对开屏及激励视频的广告需求减少，使得eCPM有所下降。拉美、中东北非区域eCPM变化$0.46$1.90$2.68$1.01$0.20$0.61$0.91$0.75$0.26$0.17$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00原生开屏插屏banner拉美-历年eCPM对比激励视频2024

2023$1.08$2.02$0.26$0.19$0.53$2.50$0.83$0.74$0.18$0.22$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00原生开屏插屏banner中东北非-历年eCPM对比激励视频2024

2023©2024TopOn&TakuAllRightsReserved112024年，拉美地区与中东北非地区各类eCPM值趋于接近，这主要归因于两个地区在市场潜力及用户价值认知上的相似性，使得广告平台在这两个区域采取了趋于一致的定价策略。在中东北非地区，2024年激励视频的eCPM相较于2023年有所滑落，短剧品类的激励视频eCPM远低于整体平均水平，是导致这一现象的主要因素，进而影响了整体的表现。02全球篇1.2

全球热门移动应用品类广告变现观察买变类工具各区域eCPM数据$1.41$18.00$15.83$16.00$14.68$13.54$14.00$13.16$12.00$10.78$10.00$8.93$8.00$6.00$4.00$2.00$4.39$4.48$3.56$4.47$3.43 $3.93$4.87$3.91$2.14$1.55 $1.36$3.15$1.69$1.06$3.12$1.02$1.44$0.98$0.62$1.68$0.31$2.17$1.77

$1.94 $1.96$0.88$4.90$3.03$1.46$3.87$3.19$2.33$0.00$1.09欧美日韩俄罗斯中东北非拉美港澳台东南亚 南亚原生 开屏 激励视频 插屏 banner©2024TopOn&TakuAllRightsReserved13买变类工具在日韩、欧美及港澳台地区增长较快，其中激励视频及插屏的eCPM远超其他地区，主流广告平台如Admob、Meta

等具有强大的技术实力和丰富的广告资源，能够为买变类工具的广告提供更优质的展示位置和更多的曝光机会，同时也能更好地实现广告的精准投放。买变类工具-各地区分广告样式eCPM影音娱乐品类各区域eCPM数据$0.21$0.48

$0.03$0.36$3.98$4.40$1.77$1.74$0.24$0.89$0.13$1.52$3.52$14.59$16.76$2.99$2.55$0.29$2.83$9.82$13.12$15.18$2.43$3.98$0.26$1.46

$1.82$2.45$6.02$0.14$0.18

$0.18$0.16

$0.23$0.09$0.03$0.07

$0.12$0.06$0.13$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$18.00欧美日韩俄罗斯中东北非拉美港澳台影音娱乐-各地区分广告样式eCPM东南亚 南亚原生 开屏 激励视频 插屏 banner©2024TopOn&TakuAllRightsReserved14影音娱乐品类的整体eCPM表现处于上升趋势，各地区整体在激励视频及插屏的表现更优，特别是欧美、日韩等T1国家；而南亚地区各样式eCPM的表现力则明显落后于其他的地区，主要因为南亚地区的影音娱乐广告市场竞争力较弱。教育品类各区域eCPM数据$0.89$0.14

$0.18$20.00$18.71$18.00$16.00$16.54$17.42$15.50$14.00$12.08$12.00$10.00$8.00$5.92$6.30$6.00$4.72$4.87$4.00$2.00$0.00$2.21$0.25 $0.32$2.25$0.20 $0.19$3.80$0.1$0.448$0.22$2.27$0.18$0.73 $0.16$2.59$0.0$0.357$3.68$3.46$1.99$0.18$3.01$0.87$0.12 $0.17$1.73$0.23 $0.17欧美日韩俄罗斯中东北非拉美港澳台东南亚 南亚原生 开屏 激励视频 插屏 banner©2024TopOn&TakuAllRightsReserved15教育品类囊括语言学习、词典、幼儿教育等多种类型的应用，这个品类激励视频的eCPM比较高；变现策略上不同区域会有差异，考虑到用户体验，用户商业化价值较高的日韩欧美等T1国家主要以eCPM高且打扰性不强的激励视频为主，而东南亚拉美等变现价值较低的地区则使用频次较高的原生广告和插屏来提升收益。教育-各地区分广告样式eCPM硬件IoT品类各区域eCPM数据$0.48$0.38$0.95$0.24$0.16$0.14$0.20$0.30$0.34$0.12$0.15$0.04$0.17$0.11$0.36$3.16$3.85$1.43$0.95$0.07$0.51$1.32$0.80$1.81$14.82$10.34$2.34$2.59$1.03$4.74$2.81$4.54$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$1.00$0.90$0.80$0.70$0.60$0.50$0.40$0.30$0.20$0.10$0.00欧美日韩俄罗斯中东北非拉美港澳台IoT品类应用的用户主要源自购买了智能穿戴设备、智能家居设备等IoT产品的用户群体。这类应用不依赖大量买量来吸引新用户，因此新用户占比相对较低，但用户留存时间较长，导致eCPM也相应不高。这类应用的用户单次使用时长较短，缺乏激励场景，一般不适用激励视频广告，广告样式一般以开屏和banner为主。硬件-各地区分广告样式eCPM东南亚 南亚原生 激励视频 banner 开屏 插屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved16AI品类各区域eCPM数据$4.00$4.49$1.74$1.52$18.08$20.34$2.98$2.84$15.66$16.77$3.40$3.06$0.00$5.00$15.00$10.00$20.00$25.00欧美日韩东南亚拉美AI品类-各地区分广告样式eCPM开屏 激励视频 插屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved17AI

品类目前主要使用的广告样式是激励视频、插屏和开屏；其中欧美、日韩地区以eCPM较高的激励视频样式为主，东南亚和拉美各样式eCPM差距不大，开屏广告样式也越来越广泛。短剧品类各区域eCPM数据$22.06$23.85$4.60$4.17$14.27$16.94$18.52$4.13$4.55$13.74$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00欧美日韩拉美港澳台东南亚激励视频 插屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved18短剧品类主要聚焦于eCPM较高且广告内容与产品本身高度融合的激励视频与插屏视频。在市场竞争方面，北美地区最为激烈，紧随其后的是港澳台、日韩以及东南亚地区。短剧-各地区分广告样式eCPM03全球篇1.3

全球各地区应用市场及广告变现观察欧美地区广告变现数据$0.2158$3.98$2.21$3.16$4.00$15.83$14.59$18.71$18.08$22.06$14.68$13.12$16.54$14.82$15.66$16.94$3.56$0.14$0.2$0.32$0.4$0.30$0.00$5.00

$4.3$94.48$10.00$15.00$20.00$25.00买变类工具影音娱乐AI品类短剧欧美-各品类分广告样式eCPM教育 硬件原生 开屏 激励视频 插屏 banner开屏

16%激励视频

6%插屏70%欧美-各广告样式收入占比banner

3% 原生

5%原生 开屏 激励视频 插屏 banner©2024TopOn&TakuAllRightsReserved20在欧美地区，插屏样式的收益占比超过了七成，位居首位，而开屏广告收益占比则紧随其后，位列第二。长留存的硬件IoT品类，由于其新用户占比相对较低，导致该品类的eCPM也未能达到较高水平。欧美地区

TOP5

广告平台Admob

39.07%Meta,12.09%Liftoff(Vungle)10.87%BIGO

3.12%欧美-AndroidTop5平台其他

12.27%AdmobMintegral

22.58%MintegralLiftoff(Vungle) BIGOMeta其他Admob,56.69%Mintegral21.16%Liftoff(Vungle)8.60%Applovin,5.51%inmobi

3.75%其他

4.28%欧美-iOS

Top5平台AdmobApplovin©2024TopOn&TakuAllRightsReserved21MintegralinmobiLiftoff(Vungle)其他在欧美地区，应用品类Android端的广告平台竞争尤为激烈。其中，Admob虽然排名领先，但其收益占比并未超过四成，而排名第三至第五的广告平台之间的收益占比则相差无几。对于欧美地区应用品类iOS端的广告平台选择，Admob无疑占据了主导地位，其收益占比接近六成。日韩地区广告变现数据$0.480$4.47$3.43$4.40$2.25$3.85$4.49$16.76$17.42$20.34$23.85$13.54$13.16$15.18$15.50$10.34$16.77$18.52$3.93$0.18

$0.2$0.19

$0.38$0.34$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00买变类工具影音娱乐AI品类短剧日韩-各品类分广告样式eCPM教育 硬件原生 开屏 激励视频 插屏 banner原生

4.78%开屏

36.48%激励视频

2.03%插屏

50.16%banner

6.55%日韩-各广告样式收入占比原生 开屏 激励视频 插屏 banner©2024TopOn&TakuAllRightsReserved22在日韩地区，应用品类中插屏样式的收益占比达到五成，但相较于去年有所下降。这一变化主要是由于开屏样式逐渐得到广泛应用，其收益增长显著。日韩地区

TOP5

广告平台Admob,48.87%Pangle

22.31%Meta

10.59%Mintegral,8.76%日韩-AndroidTop5平台其他

5.28%TopOnADX

4.19%Admob Pangle

Meta Mintegral

TopOn

ADX 其他Admob

36.93%Liftoff(Vungle)15.72%inmobi

6.81%日韩-iOS

Top5平台4.99%其他

6.52%Mintegral

31.03%Admob Mintegral

Liftoff(Vungle) inmobi 其他©2024TopOn&TakuAllRightsReserved23在Android端，Admob在日韩地区占据绝对领先地位，收益占比接近五成；紧随其后的是Pangle和Meta等平台。而在iOS端，Admob和Pangle的收益占比位居前两位，两者合计的收益占比接近七成。港澳台地区广告变现数据$3.87$1.73$1.81$5.20$9.82$4.54$13.74买变类工具影音娱乐教育硬件AI品类短剧原生 开屏 激励视频 插屏 banner港澳台-各品类分广告样式eCPM港澳台-各广告样式收入占比$18.00$16.00$14.00$16.05$14.29$12.08$14.27原生

1.64%banner

10.42%开屏

35.93%$12.00$10.78$10.00$8.93$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$6.02 $6.30$3.19 $2.33 $3.52$0.36 $0.23 $0.17 $0.36 $0.39$0.13

$0.20 $0.00插屏47.81%激励视频

4.19%原生 开屏 激励视频 插屏 banner©2024TopOn&TakuAllRightsReserved24在港澳台地区，应用APP中各品类的eCPM均具备较强的竞争力。与去年相比，插屏样式的收益占比有了显著的增长，紧随其后的是开屏样式。港澳台地区

TOP5

广告平台Admob

52.86%Pangle

25.62%Meta

15.07%Mintegral

1.76%其他

3.08%港澳台-AndroidTop5平台TopOnADX

1.61%Admob Pangle

Meta Mintegral

TopOn

ADX 其他Admob

63.05%Pangle28.56%Meta

1.96%Mintegral

3.44%其他

1.64%港澳台-iOS

Top5平台Applovin

1.35%Admob Pangle

Mintegral

Meta Applovin 其他©2024TopOn&TakuAllRightsReserved25在港澳台地区的Android端，Admob

的收益占比超过了五成，紧随其后的是Pangle

和Meta，分别位列第二和第三；在iOS端，Admob

的表现尤为强劲，收益占比超过了六成，Pangle

则紧随其后。俄罗斯地区广告变现数据$0.18$0.18$0.95$0.18$2.14$1.55$1.77$0.44$1.43$2.29$4.87$2.99$3.80$4.41$3.91$2.43$4.72$2.34$6.72$1.36$0.16$0.22$0.12$0.14$3.00$2.00$1.00$0.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00买变类工具硬件AI品类俄罗斯-各品类分广告样式eCPM影音娱乐 教育原生 开屏 激励视频插屏 banner原生

0.32%开屏

1.12%激励视频

0.85%插屏

97.35%banner

0.36%俄罗斯-各广告样式收入占比原生 开屏 激励视频 插屏 banner©2024TopOn&TakuAllRightsReserved262024年下半年，俄罗斯地区的广告平台和应用商店政策相较于上半年有所放宽，这一变化带动了买变工具类的eCPM

和规模均实现了较为明显的增长。在该地区，广告样式以插屏广告为主。俄罗斯地区

TOP5

广告平台Mintegral

30.65%BIGO

24.72%Yandex

21.61%TopOn

ADX10.63%liftoff

8.32%俄罗斯-AndroidTop5平台其他

5.07%Mintegral

BIGO

Yandex

TopOn

ADX

liftoff 其他Mintegral

24.20%BIGO

20.86%Yandex

18.21%liftoff16.77%TopOn

ADX14.11%俄罗斯-iOS

Top5平台其他

5.84%Mintegral

BIGO

Yandex

liftoff

TopOn

ADX 其他©2024TopOn&TakuAllRightsReserved27在俄罗斯地区，目前无法使用Admob和Pangle进行变现，从榜单中也不难看出这两个平台的缺席。位居变现平台前三甲的分别是Mintegral、Bigo以及Yandex。东南亚地区广告变现数据$0.23$1.69$1.06$1.74$0.73$0.95$1.74$2.55$4.87$2.98$4.60$3.15$3.12$3.98$2.27$2.59$3.40$4.13$1.02$0.09

$0.18$0.16

$0.24$0.15$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00买变类工具影音娱乐AI品类短剧东南亚-各品类分广告样式eCPM教育 硬件原生 开屏 激励视频 插屏 banner原生

1.61%开屏

13.31%激励视频6.63%插屏

72.06%banner

6.40%东南亚-各广告样式收入占比原生 开屏 激励视频 插屏 banner©2024TopOn&TakuAllRightsReserved28东南亚地区各品类整体表现良好，其中教育和短剧品类的eCPM尤为突出，买变类工具和影音娱乐品类紧随其后，而硬件IoT品类相较于去年则呈现出下降趋势。在该地区，插屏广告的收益占比超过了七成。东南亚地区

TOP5

广告平台Admob

25.33%Mintegral18.52%东南亚-Android

Top5平台其他

9.41%TopOn

ADX6.50%Pangle30.38%Meta

9.85%PangleMetaAdmobTopOn

ADXMintegral其他在东南亚地区，应用品类在Android端的广告平台竞争异常激烈，排名前三的平台收益占比相差甚微；相比之下，iOS端的收益差距则较为明显，其中Admob

独占了51%的收益，而前五名平台的收益总和更是高达99%。Admob

50.85%Pangle

18.35%Mintegral17.07%Liftoff(Vungle)7.49%inmobi

5.42%其他

0.83%东南亚-iOS

Top5平台AdmobLiftoff(Vungle)©2024TopOn&TakuAllRightsReserved29PangleinmobiMintegral其他南亚地区广告变现数据$0.62$0.03$0.07$0.07$0.98$0.24$0.35$0.51$1.44$0.29$2.59$0.3$0.25$0.030$1.68$0.26$1.99$1.03$1.36$0.31$0.03$0.14$0.04$0.03$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00买变类工具硬件AI品类南亚-各品类分广告样式eCPM影音娱乐 教育原生 开屏 激励视频插屏 banner原生

1.87%开屏

11.91%激励视频

5.57%插屏

78.93%banner1.72%南亚-各广告样式收入占比原生 开屏 激励视频 插屏 banner©2024TopOn&TakuAllRightsReserved30南亚地区，尤其是印度，各品类的eCPM普遍偏低。然而，相较于上半年，买量变现类工具的各种广告样式在eCPM上均有显著提升。在这一地区，收益的主要来源是插屏广告，开屏次之。南亚地区

TOP5

广告平台Admob

56.39%Mintegral

10.69%Meta

7.77%Inmobi

6.74%applovin

4.88%其他

13.53%南亚-AndroidTop5平台Admob Mintegral

Meta Inmobi

applovin 其他Admob

74.59%Applovin7.84%Liftoff(Vungle)

6.89%南亚-iOS

Top5平台inmobi

1.43% 其他

4.23%Mintegral

5.01%Admob Applovin Liftoff(Vungle) Mintegral

inmobi 其他©2024TopOn&TakuAllRightsReserved31在南亚地区，应用品类Android端的广告平台竞争日益激烈，Admob

逐渐脱颖而出，其收益占比已超半数；在iOS端，Admob

平台则占据了变现的主导地位，收入占比近乎四分之三。拉美地区广告变现数据$1.41$0.12$1.…$1.52$0.87$1.52$4.90$2.83$5.92$2.84$4.17$3.03$2.45$3.01$2.81$3.06$4.55$1.09$0.06

$0.12$0.80$0.17

$0.14$0.11$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00买变类工具影音娱乐AI品类短剧拉美-各品类分广告样式eCPM教育 硬件原生 开屏 激励视频 插屏 banner原生

2.85%开屏

8.98%激励视频

8.08%插屏

77.23%banner

2.86%拉美-各广告样式收入占比原生 开屏 激励视频 插屏 banner©2024TopOn&TakuAllRightsReserved32拉美地区，应用品类主要依赖插屏广告，其收益占比超过七成，而其他广告样式的收益占比则相对接近，差距不大。与上半年相比，下半年的买量类eCPM和规模均有所增长，这主要归因于市场政策的调整和广告投放预算的增加。拉美地区

TOP5

广告平台Admob

37.66%Pangle

25.82%Mintegral11.37%Meta

6.97%TopOnADX

3.64%拉美-AndroidTop5平台其他

14.54%Admob Pangle

Mintegral

Meta TopOn

ADX 其他Admob

44.69%Pangle

38.08%Mintegral

8.23%Liftoff(Vungle)

4.96%其他

2.08%拉美-iOS

Top5平台Applovin

1.97%Admob Pangle

Mintegral

Liftoff(Vungle) Applovin 其他©2024TopOn&TakuAllRightsReserved33在拉美地区，广告平台的双端预算均较为充裕，竞争异常激烈。其中，Admob

和Pangle

在双端的表现尤为突出，分别位列第一和第二名。中东北非地区广告变现数据$1.77$0.13$0.16$0.13$1.94$0.89$0.89$1.32$2.17$1.46$3.68$1.46$0.90$1.96$1.82$3.46$3.25$0.88$0.07

$0.18$0.18$0.17$0.07$5.00$4.50$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00买变类工具硬件AI品类中东北非-各品类分广告样式eCPM$4.74影音娱乐 教育原生 开屏 激励视频插屏 banner原生

4.19%开屏

11.36%激励视频

8.60%插屏

72.99%banner

2.86%中东北非-各广告样式收入占比原生 开屏 激励视频 插屏 banner©2024TopOn&TakuAllRightsReserved34中东北非地区主要的变现品类以买变类工具为主；该地区的收益主要来源于插屏广告，收益占比超七成，其中硬件品类的插屏eCPM表现尤为出色。中东北非地区

TOP5

广告平台Admob

57.96%Pangle

22.77%Mintegral

6.94%Meta

2.95%Liftoff(Vungle)

2.08%其他

7.28%中东北非-AndroidTop5平台Admob Pangle

Mintegral

Meta Liftoff(Vungle) 其他Admob

49.27%Pangle

42.19%Mintegral

4.50%Applovin

1.77%Liftoff(Vungle)0.8…其他

1.38%中东北非-iOS

Top5平台Admob Pangle

Mintegral

Applovin Liftoff(Vungle) 其他©2024TopOn&TakuAllRightsReserved35在中东北非地区的移动应用品类变现表现上，Admob

与Pangle

的表现均极为出色，共同占据了约八成的收益市场份额。总结插屏广告在应用类

APP

的广告收益中占据主导地位。其具备高

eCPM

和充足填充率的特性，这使得它成为众多开发者实现盈利的重要来源，占比超过

60%。从开发者的角度来看，一方面，在成本回收方面表现卓越，能够快速有效地将前期投入转化为收益。另一方面，多数应用并不具备丰富的激励场景，而插屏广告无需依赖特定的激励条件即可展示，很好地适应了这一现实状况，在应用广告变现中发挥着关键作用。iOS

及

Android

广告平台格局分化明显。在

iOS

端海外市场，Admob

凭借其深厚的技术积累、广泛的市场影响力以及强大的广告资源整合能力，确立了绝对的领先地位，收益占比超过

60%。然而在

Android

端，市场竞争则呈现出白热化态势。各头部平台如Admob、Meta

和

Pangle

等收益占比差距并不显著，均在市场中占据了一席之地，共同塑造了

Android

端多元化且竞争激烈的广告平台生态。新兴区域市场崭露头角，成为开发者不容忽视的潜力领域。尽管传统的

T1

地区在市场份额、用户活跃度等方面仍然保持着明显优势，但拉美地区以及中东北非地区展现出强劲的发展势头。对比

2023

年，这两个地区部分广告样式的

eCPM

显著上升，其中买变类应用的快速增长功不可没。这类应用精准地满足了当地用户的特定需求，吸引了大量用户使用和广告投放，从而拉高了整体的

eCPM

水平。同时，像

Kwai

Network

等出海广告平台加大在拉美地区的预算投入，进一步优化了广告投放环境，吸引了更多优质广告资源，有力地推动了该地区

eCPM

的增长，为开发者在新兴市场挖掘更多收益提供了机遇。在应用品类的细分赛道上，AI

和短剧品类成为广告变现的新热点。这两个品类中通过广告进行变现的

APP

在数量和规模上均呈现稳步上升的趋势。它们主要采用激励视频和插屏广告两种广告样式，且各有其适配的逻辑。对于

AI

应用，用户在使用过程中的操作间隙和功能切换节点为插屏广告提供了天然的展示时机，而激励视频实现了广告与用户需求的有效结合。短剧类

APP

凭借其引人入胜的剧情吸引了大量用户沉浸其中，插屏广告可在剧情段落之间自然呈现，激励视频则通过提供剧集解锁、精彩花絮观看等福利，成功引导用户观看广告，为开发者带来广告收入，推动了这两个品类的商业变现能力不断提升，为非游戏移动应用市场的多元化发展注入了新的活力。©2024TopOn&TakuAllRightsReserved36趋势预测©2024TopOn&TakuAllRightsReserved371、开发者需要关注用户体验与广告收入平衡点的更新迭代。用户对广告样式的心理接受度会随着时代审美变化而变化，开发者也需要随时关注各广告平台的创新样式与eCPM数值变化，来决定自身APP的样式调整，如何在不干扰用户使用体验的同时增加广告收入，是开发者今年需要解决的重要问题。2、关注火热行业的买量素材样式是APP广告变现设计的重要参考。随着微短剧市场的火爆，女频短剧的热度持续上升，投流规模逐渐扩大，吸引了更多广告主的关注，短剧投流素材以视频样式占绝大多数，这最终也会在广告平台的出价及eCPM上有所体现，开发者可以关注买量市场的素材偏好来提前设计一些激励视频入口，抓取到这波流量。3、ADX、DSP平台等三方广告资源多元化发展，值得开发者考虑。2024年DSP广告平台市场呈现出多元化和竞争激烈的态势，各平台通过技术创新、数据积累、资源整合等方式不断提升自身竞争力，为广告主提供更加精准、高效的广告投放服务。不少广告主选择DSP平台投放广告预算，开发者可以选择ADX平台去接入DSP预算源，通过Bidding竞价功能来与传统广告平台进行比价，获取更多的广告填充机会与收益。4、数据隐私和合规性问题将成为2024年应用开发的重要挑战之一。随着GDPR、CCPA等全球数据隐私法律的加强，应用开发商面临合规成本增加、违规风险及潜在收入损失。不同国家和地区的法律差异及持续更新，要求开发商具备强大的合规管理能力和灵活的业务调整能力。同时，用户隐私意识提升，对应用数据处理方式和隐私政策更加敏感，进一步加剧了这一挑战。因此，如何在保障用户隐私的同时，实现合规与业务发展的平衡，成为2024年以及未来应用开发的关键议题。01中国篇1.1中国移动应用广告变现总体概况中国大陆各类别应用eCPM表现¥3.74¥10.20¥1.98¥5.15¥2.18￥2.95¥25.02¥125.86¥23.09¥27.36￥6.51￥12.26¥45.70¥32.62¥31.27¥41.23¥25.50￥21.88¥1.28¥4.88¥1.32¥2.24￥9.67¥43.74¥77.45¥37.46￥12.91￥38.08¥0.00¥20.00¥40.00¥80.00¥60.00¥120.00¥100.00¥140.00iOT买变类工具社交阅读类教育校园类 生活服务原生 开屏 插屏 横幅 激励视频©2024TopOn&TakuAllRightsReserved39买变类工具开屏eCPM相比其他品类有绝对优势，主要原因是今年来通信和金融类广告主预算投放较多，与其他品类应用相比，买变类工具对广告的接受度更强。开屏和插屏eCPM与激励视频eCPM整体差距缩小，主要原因是大促期间电商广告主预算发力，增加了开屏和插屏广告这类更直观的广告的投放预算，提升了开屏和插屏广告的价值。2024年中国各应用品类eCPM中国大陆各类别应用人均展示1.000.210.431.301.141.420.380.490.130.850.160.330.552.450.494.3078.322.330.330.04

0.330.032.580.010.16

0.070.060.160.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.000.000.501.001.502.002.50iOT买变类工具社交阅读类阅读类、社交类产品，用户活跃时间较长，一般采用IAA+IAP模式，多以对用户体验影响较小的原生广告为主，因此IPU（日广告展示数）较高，达到78次+。iOT类产品，更多开发者尝试增加插屏样式以提高收益，插屏人均展示频次相较上半年有所提升，与开屏相近。中国应用各品类人均广告展示次数教育校园类 生活服务开屏 插屏 激励视频 原生 横幅©2024TopOn&TakuAllRightsReserved40中国大陆应用APP

Top5

收益广告平台双端收益占比Top3平台是穿山甲、腾讯优量汇、百青藤；安卓端：穿山甲收益占比高于腾讯优量汇5%，在安卓端保持和上半年一样的优势；iOS端：腾讯优量汇收益占比最高，其次是穿山甲；优量汇引入了微信生态链路预算，并且针对已完成OpenSdk接入和相关绑定的开发者随机测试微信视频号的预算，在预算的丰富度上做了进一步优化；百青藤通过加大补贴支持与优化广告样式，占比相较上半年提升4%腾讯

25.97%百度

18.88%中国应用Top5广告平台（Android）其他

8.22%TakuADX

6.47%穿山甲

30.09%快手

10.37%穿山甲 腾讯 百度 快手Taku

ADX 其他腾讯

33.51%百度

18.26%快手

9.04%中国应用Top5广告平台（iOS）其他

8.19%TakuADX

1.50%腾讯 穿山甲©2024TopOn&TakuAllRightsReserved41穿山甲

29.50%百度 快手 Taku

ADX 其他01中国篇1.2中国热门移动应用品类广告变现观察买变工具品类广告变现情况¥200.00¥150.00¥100.00¥50.00¥0.001月 2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月原生 开屏 插屏 横幅 激励视频0.550.211.420.030.851.401.60买变类工具人均广告展示次数0.00

0.20

0.40

0.60

0.80

1.00

1.20激励视频 横幅 插屏 开屏 原生开屏

22.22%横幅

0.24%激励视频

31.72%买变类工具各广告样式收益占比原生

6.40%插屏

39.41%原生 开屏 插屏 横幅 激励视频买变类工具主要展示开屏、激励和插屏广告，人均展示不高，但eCPM相对其他品类均有一定优势。今年插屏和激励收益占比基本与上半年持平，开屏eCPM上涨较多，开屏收益占比相较上半年提升10%，一方面是更多高价买变的玩家涌入，高买量成本提升了用户价值，进而也提高了变现eCPM；另一方面，市场能承接通信、金融等预算的产品范围收缩，这类广告主的出价也持续上涨。¥43.74¥10.20

¥13.52¥63.35¥32.62¥31.15¥4.88

¥4.91¥53.96¥50.00¥0.00¥150.00¥100.00原生激励视频买变类工具eCPM变化 买变类工具2024年eCPM走势¥125.86开屏 插屏 横幅2024年 2023年©2024TopOn&TakuAllRightsReserved43社交品类广告变现情况¥12.91¥2.18

¥1.52¥6.51

¥7.24¥25.50

¥25.49¥9.67

¥1.37¥121.52¥50.00¥0.00¥150.00¥100.00原生横幅激励视频开屏 插屏2024年 2023年¥80.00¥60.00¥40.00¥20.00¥0.004.301.140.060.160.160.001.004.005.00社交品类人均广告展示次数2.00 3.00激励视频 横幅 插屏 开屏 原生1月

2月3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月原生 开屏 插屏 横幅 激励视频社交品类各广告样式收益占比激励视频

11.38%横幅

8.55% 原生

30.84%插屏

8.12%开屏

41.10%原生 开屏 插屏 横幅 激励视频©2024TopOn&TakuAllRightsReserved44社交品类横幅eCPM较去年有一定增长，激励视频eCPM下滑较大，上半年激励视频eCPM稳定在50+左右，整体略低于23年。人均展示方面，原生、横幅展示提升，其余样式下降，尤其是对用户打扰性强的插屏广告下滑较多。收益占比方面，开屏、原生的占比同比略有下降，而插屏、横幅、激励视频的占比提升。社交品类eCPM变化 社交品类2024年eCPM走势阅读品类广告变现情况¥21.88¥38.08¥2.95¥1.47¥12.26

¥12.54¥25.63¥28.92¥40.00¥30.00¥20.00¥10.00¥0.00原生插屏激励视频阅读品类eCPM变化开屏2024年 2023年¥60.00¥40.00¥20.00¥0.00阅读品类2024年eCPM走势1月 2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月原生 开屏 插屏 激励视频78.320.330.132.330.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00 80.00 90.00阅读品类人均广告展示次数激励视频 插屏 开屏 原生原生

63.01%开屏

20.96%阅读品类各广告样式收益占比激励视频

10.50%插屏

5.51%原生 开屏 插屏 激励视频©2024TopOn&TakuAllRightsReserved45阅读品类广告样式以原生和开屏为主，两个主要样式收益占比达到80%+。阅读品类原生样式收益占比同比大幅增长，从38.07%提升至63.01%，开屏和激励视频的份额都有所下降，原生样式对用户体验影响更小，且多使用自渲染形式，适配APP本身特性，能提高广告流畅度和整体转化。生活服务品类广告变现情况¥27.36¥41.23¥37.46¥5.15

¥5.74¥21.82¥52.76¥2.24

¥3.51¥81.23¥20.00¥0.00¥100.00¥80.00¥60.00¥40.00原生横幅激励视频开屏 插屏2024年 2023年¥70.00¥60.00¥50.00¥40.00¥30.00¥20.00¥10.00¥0.001月

2月

3月4月5月6月

7月

8月

9月

10月

11月12月原生 开屏 插屏 横幅 激励视频1.300.490.160.070.000.201.201.40生活服务品类人均广告展示次数0.490.40 0.60激励视频 横幅0.80

1.00插屏 开屏 原生原生

8.87%开屏

56.11%插屏

24.31%激励视频

9.47%横幅

1.24%生活服务品类各广告样式收益占比原生 开屏 插屏 横幅 激励视频©2024TopOn&TakuAllRightsReserved46生活服务类APP，如门锁开关、日历、天气、邮箱等APP，一般用户每日使用时长和频次较低，主要广告曝光都来自开屏广告，开屏广告人均展示次数1.3次，收益占比占据了56%。为了提升收益，更多开发者选择加入插屏样式，在人均展示0.49次的情况下收入占比近25%，表现较为优异。生活服务品类eCPM变化 生活服务品类2024年eCPM走势教育品类广告变现情况¥120.00¥100.00¥80.00¥60.00¥40.00¥20.00¥0.00