市场竞争策略考核试卷

市场竞争策略考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对市场竞争策略的理解与应用能力，通过案例分析、策略设计等题型，检验考生在竞争环境中制定和实施有效策略的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场竞争策略的核心目标是（）。

A.提高市场份额

B.降低生产成本

C.增强品牌知名度

D.提高顾客满意度（）

2.企业在进行市场细分时，通常依据的变量不包括（）。

A.地理

B.人口统计

C.心理

D.生产成本（）

3.以下哪项不是波特五力模型分析中的因素（）。

A.供应商议价能力

B.潜在进入者的威胁

C.顾客议价能力

D.产品差异化程度（）

4.产品生命周期理论认为，新产品进入市场后的成长阶段是（）。

A.成长期

B.引入期

C.成熟期

D.衰退期（）

5.以下哪种竞争策略旨在通过创新来获得竞争优势（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.专注于特定市场（）

6.在成本领先策略中，企业通常会（）。

A.提高产品价格

B.降低产品价格

C.增加广告投入

D.提高产品品质（）

7.以下哪项不是企业进行市场定位时需要考虑的因素（）。

A.目标顾客

B.产品特性

C.竞争对手

D.企业规模（）

8.企业在进行市场渗透时，通常会采取的策略是（）。

A.降低价格

B.增加广告

C.提高产品品质

D.以上都是（）

9.以下哪种策略适用于市场细分市场中的小众市场（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.集体行动策略（）

10.企业在进行市场拓展时，首先要做的是（）。

A.市场调研

B.产品开发

C.资源配置

D.市场定位（）

11.以下哪项不是影响市场竞争策略选择的外部因素（）。

A.行业竞争程度

B.政策法规

C.企业规模

D.技术进步（）

12.成本领先策略的成功关键是（）。

A.技术创新

B.严格成本控制

C.高质量产品

D.强大的品牌（）

13.以下哪种策略适用于竞争激烈的市场环境（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.集体行动策略（）

14.企业在进行市场定位时，应首先明确的是（）。

A.目标顾客

B.产品特性

C.竞争对手

D.市场需求（）

15.以下哪种竞争策略旨在通过提高顾客满意度来获得竞争优势（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.顾客忠诚度策略（）

16.企业在进行市场细分时，应遵循的原则不包括（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性（）

17.以下哪种策略适用于企业资源有限的情况（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.集体行动策略（）

18.在市场渗透策略中，企业通常会（）。

A.降低价格

B.增加广告

C.提高产品品质

D.以上都是（）

19.以下哪种竞争策略适用于市场细分市场中的小众市场（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.集体行动策略（）

20.企业在进行市场拓展时，首先要做的是（）。

A.市场调研

B.产品开发

C.资源配置

D.市场定位（）

21.以下哪项不是影响市场竞争策略选择的外部因素（）。

A.行业竞争程度

B.政策法规

C.企业规模

D.技术进步（）

22.成本领先策略的成功关键是（）。

A.技术创新

B.严格成本控制

C.高质量产品

D.强大的品牌（）

23.以下哪种策略适用于竞争激烈的市场环境（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.集体行动策略（）

24.企业在进行市场定位时，应首先明确的是（）。

A.目标顾客

B.产品特性

C.竞争对手

D.市场需求（）

25.以下哪种竞争策略旨在通过提高顾客满意度来获得竞争优势（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.顾客忠诚度策略（）

26.企业在进行市场细分时，应遵循的原则不包括（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性（）

27.以下哪种策略适用于企业资源有限的情况（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.集体行动策略（）

28.在市场渗透策略中，企业通常会（）。

A.降低价格

B.增加广告

C.提高产品品质

D.以上都是（）

29.以下哪种竞争策略适用于市场细分市场中的小众市场（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.集体行动策略（）

30.企业在进行市场拓展时，首先要做的是（）。

A.市场调研

B.产品开发

C.资源配置

D.市场定位（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场竞争策略的主要类型包括（）。

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.联盟合作策略（）

2.市场细分的基本变量包括（）。

A.地理

B.人口统计

C.心理

D.行为（）

3.波特五力模型分析中的因素包括（）。

A.供应商议价能力

B.顾客议价能力

C.替代品威胁

D.新进入者的威胁（）

4.产品生命周期理论中的四个阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期（）

5.成本领先策略的关键成功因素包括（）。

A.标准化生产

B.严格控制成本

C.灵活的供应链

D.强大的研发能力（）

6.市场定位的目的是（）。

A.满足顾客需求

B.突出产品特性

C.建立品牌形象

D.提高市场份额（）

7.市场渗透策略的常用手段包括（）。

A.降低价格

B.提高产品质量

C.增加广告投入

D.提供额外服务（）

8.集中化策略的特点是（）。

A.针对特定市场

B.产品线单一

C.资源集中

D.市场份额小（）

9.影响市场竞争策略选择的外部因素包括（）。

A.行业竞争程度

B.政策法规

C.技术进步

D.经济环境（）

10.企业进行市场细分时应遵循的原则包括（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性（）

11.成本领先策略的优势包括（）。

A.提高市场占有率

B.降低价格竞争力

C.增强品牌形象

D.提高产品差异化程度（）

12.差异化策略的成功关键包括（）。

A.产品创新

B.品牌建设

C.高品质服务

D.成本控制（）

13.市场拓展的策略包括（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.价格调整（）

14.企业进行市场定位时需要考虑的内部因素包括（）。

A.企业资源

B.管理能力

C.产品特性

D.市场需求（）

15.顾客忠诚度策略的目的是（）。

A.提高顾客满意度

B.降低顾客流失率

C.增加市场份额

D.提高产品价格（）

16.市场细分的基础是（）。

A.市场需求

B.顾客偏好

C.产品特性

D.竞争环境（）

17.成本领先策略的劣势包括（）。

A.产品差异化程度低

B.品牌形象较弱

C.难以维持成本优势

D.对市场变化敏感（）

18.差异化策略的劣势包括（）。

A.成本较高

B.难以复制

C.市场风险较高

D.容易被模仿（）

19.企业进行市场拓展时可能面临的风险包括（）。

A.市场接受度低

B.竞争对手激烈

C.成本增加

D.法律法规限制（）

20.以下哪些是影响企业竞争策略选择的关键因素（）。

A.企业战略目标

B.行业竞争格局

C.企业资源状况

D.顾客需求变化（）

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.市场竞争策略的核心目标是______市场占有率______。

2.市场细分的基本变量包括______地理______、______人口统计______、______心理______和______行为______。

3.波特五力模型分析中的因素包括______供应商议价能力______、______顾客议价能力______、______替代品威胁______和______新进入者的威胁______。

4.产品生命周期理论中的四个阶段是______引入期______、______成长期______、______成熟期______和______衰退期______。

5.成本领先策略的关键成功因素包括______规模经济______、______成本控制______和______效率优化______。

6.市场定位的目的是______满足顾客需求______、______突出产品特性______和______建立品牌形象______。

7.市场渗透策略的常用手段包括______降低价格______、____提高产品质量______、____增加广告投入______和____提供额外服务______。

8.集中化策略的特点是______针对特定市场______、____产品线单一______、____资源集中______和____市场份额小______。

9.影响市场竞争策略选择的外部因素包括______行业竞争程度______、____政策法规______、____技术进步______和____经济环境______。

10.企业进行市场细分时应遵循的原则包括______可衡量性______、____可进入性______、____可盈利性______和____可变性______。

11.成本领先策略的优势包括______提高市场占有率______、____降低价格竞争力______、____增强品牌形象______和____提高产品差异化程度______。

12.差异化策略的成功关键包括______产品创新______、____品牌建设______、____高品质服务______和____成本控制______。

13.市场拓展的策略包括______市场渗透______、____市场开发______、____产品开发______和____价格调整______。

14.企业进行市场定位时需要考虑的内部因素包括______企业资源______、____管理能力______、____产品特性______和____市场需求______。

15.顾客忠诚度策略的目的是______提高顾客满意度______、____降低顾客流失率______、____增加市场份额______和____提高产品价格______。

16.市场细分的基础是______市场需求______、____顾客偏好______、____产品特性______和____竞争环境______。

17.成本领先策略的劣势包括______产品差异化程度低______、____品牌形象较弱______、____难以维持成本优势______和____对市场变化敏感______。

18.差异化策略的劣势包括______成本较高______、____难以复制______、____市场风险较高______和____容易被模仿______。

19.企业进行市场拓展时可能面临的风险包括______市场接受度低______、____竞争对手激烈______、____成本增加______和____法律法规限制______。

20.以下哪些是影响企业竞争策略选择的关键因素______企业战略目标______、____行业竞争格局______、____企业资源状况______和____顾客需求变化______。

21.竞争对手分析是______制定市场竞争策略______的重要环节。

22.市场调研是______选择市场竞争策略______的必要步骤。

23.企业在实施市场竞争策略时，应注重______战略调整______以适应市场变化。

24.市场竞争策略的有效性取决于______策略实施______和____效果评估______。

25.企业在制定市场竞争策略时，应充分考虑______顾客需求______和____竞争环境______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.市场竞争策略的核心目标是降低成本，提高效率。（）

2.市场细分的基本变量中，人口统计变量是最常用的。（）

3.波特五力模型分析中的因素不包括潜在进入者的威胁。（）

4.产品生命周期理论中的成熟期是产品销量和利润增长最快的阶段。（）

5.成本领先策略的成功关键在于技术创新和研发投入。（）

6.市场定位的目的是为了使产品在消费者心目中树立独特的形象。（）

7.市场渗透策略的常用手段中，降低价格是最直接的方法。（）

8.集中化策略适用于所有市场细分市场。（）

9.影响市场竞争策略选择的外部因素中，行业竞争程度越高，企业越容易成功。（）

10.企业进行市场细分时应遵循的原则中，可衡量性是首要考虑的。（）

11.成本领先策略的优势在于能够提供最低价格的产品。（）

12.差异化策略的成功关键在于产品的独特性和创新性。（）

13.市场拓展策略中，产品开发是最容易实现的方式。（）

14.企业进行市场定位时，应优先考虑企业自身的资源优势。（）

15.顾客忠诚度策略的目的是为了提高顾客的重复购买率。（）

16.市场细分的基础是企业的产品特性。（）

17.成本领先策略的劣势在于难以维持成本优势。（）

18.差异化策略的劣势在于容易被竞争对手模仿。（）

19.企业进行市场拓展时，可能面临的最大风险是市场接受度低。（）

20.影响企业竞争策略选择的关键因素中，顾客需求变化是最重要的因素。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合实际案例，分析一家企业在竞争激烈的市场环境中如何运用成本领先策略取得成功。

2.举例说明差异化策略在市场中的应用，并讨论其对企业竞争优势的影响。

3.论述市场细分在制定市场竞争策略中的重要性，并分析如何根据市场细分制定有效的竞争策略。

4.针对当前市场环境，提出至少两种可能影响企业市场竞争策略选择的外部因素，并分析这些因素如何影响企业的策略决策。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某智能手机品牌在国内市场面临激烈竞争，主要竞争对手包括苹果、华为和小米。请分析该品牌如何运用市场竞争策略来提升自身在市场上的竞争力。

2.案例题：一家国内知名家电制造商计划进入海外市场，目标市场为欧洲。请根据该制造商的资源和市场环境，设计一套适合其市场竞争策略的方案，并分析实施该策略可能遇到的挑战和应对措施。

标准答案

一、单项选择题

1.A

2.A

3.D

4.B

5.A

6.B

7.D

8.C

9.C

10.A

11.D

12.B

13.B

14.A

15.B

16.D

17.D

18.B

19.B

20.D

21.B

22.A

23.C

24.D

25.A

26.B

27.C

28.D

29.A

30.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.提高市场占有率

2.地理人口统计心理行为

3.供应商议价能力顾客议价能力替代品威胁新进入者的威胁

4.引入期成长期成熟期衰退期

5.规模经济成本控制效率优化

6.满足顾客需求突出产品特性建立品牌形象

7.降低价格提高产品质量增加广告投入提供额外服务

8.针对特定市场产品线单一资源集中市场份额小

9.行业竞争程度政策法规技术进步经济环境

10.可衡量性可进入性可盈利性可变性

11.提高市场占有率降低价格竞争力增强品牌形象提高产品差异化程度

12.产品创新品牌建设高品质服务成本控制

13.市场渗透市场开发产品开发价格调整

14.企业资源管理能力产品特性市场需求

15.提高顾客满意度降低顾客流失率增加市场份额提高产品价格

16.市场需求顾客偏好产品特性竞争环境

17.产品差异化程度低品牌形象较弱难以维持成本优势对市场变化敏感

18.成本较高难以复制市场风险较高容易被模仿

19.市场接受度低竞争对手激烈成本增加法律法规限制

20.企业战略目标行业竞争格局企业资源状