《展示设计》课件-第四章 人体工程学在展示设计中的应用

第四章人体工程学在展示设计中

的应用人体工程学的定义与作用展示设计中的人体尺寸要求人体尺寸在展示设计中的运用展示设计中的视觉要素展示设计中的心理要素人体工程学的定义与作用1RENTIGONGCHENGXUEDEDINGYIYUZUOYONG人体工程学在展示设计中的应用第一节人体工程学的定义与作用从展示设计的角度来说，对人体工程学的研究主要体现在两方面：一方面另一方面展示设计中各种空间的尺度如何适应人体的需求。展示设计中尺度、色彩、照明等如何更好地适应人的视知觉。在展示设计中，人体工程学的研究是设计师制定各项设计标准的依据，了解人体在展示环境中的行为状态和适应程度是确定各种数值的基础。第一节人体工程学的定义与作用人体工程学在展示设计中的主要作用体现在以下几个方面：为展示道具的设计提供依据提供适应人体的室内物理环境的最佳参数为人在展示活动中所需空间提供依据一、三、二、人体工程学在展示设计中的应用展示设计中的人体尺寸要求2ZHANSHISHEJIZHONGDERENTICHICUNYAOQIU【一、人体静态尺寸】第二节展示设计中的人体尺寸要求人体静态尺寸又称人体结构尺寸，是被测者处于静止状态下的尺寸。在设计中应用最多的人体结构尺寸有：身高、眼高、臀宽、肩宽、手臂长度、坐高、坐深等。人体工程学在展示设计中的应用我国于1989年7月开始实施《中国成年人人体尺寸标准》（GB/T10000—1988。【二、人体动态尺寸】第二节展示设计中的人体尺寸要求人体工程学在展示设计中的应用人体动态尺寸又称人体功能尺寸，是人在进行某种功能活动时，肢体所能达到的空间范围，是被测者处于动作状态下的各种尺寸，如图4-2所示，它是确定室内空间尺度的主要依据之一。图4-2成年男子在立姿状态下双臂动态尺寸【二、人体动态尺寸】第二节展示设计中的人体尺寸要求人体工程学在展示设计中的应用四肢活动尺寸身体移动尺寸指人体只活动上肢或下肢，而身躯位置并没有变化时产生的尺寸。指人体姿势改变，如行走或作业时产生的尺寸。人体动态尺寸分为四肢活动尺寸和身体移动尺寸两类。人体动态尺寸可能具有更广泛的用途，因为人总是在运动着。人体尺寸在展示设计中的运用3RENTICHICUNZAIZHANSHISHEJIZHONGDEYUNYONG【一、陈列密度】第三节人体尺寸在展示设计中的运用人体工程学在展示设计中的应用陈列密度是指展品及道具占展厅地面或墙面面积的百分比。适当的陈列密度是展示信息发布者利益和受众权益之间的一种平衡。一般而言，大型展示活动的陈列密度以30%～50%为宜，小型展示活动的陈列密度应控制在50%～60%之间。若陈列密度过大，会造成人的紧张感，使人视觉疲劳，也容易造成参观人流的拥挤、堵塞；若陈列密度过小，会让参观者感到展示空间空旷，展示内容贫乏。【二、陈列高度】第三节人体尺寸在展示设计中的运用人体工程学在展示设计中的应用陈列高度是展品或版面与参观者视线的相对位置。在实际的展示活动中，我们通常将60cm以下的区域作为储存区域，190cm以上的区域作为引导系统标识、广告布置和企业形象宣传等区域，但其高度一般不应超过250cm，如图4-3所示。图4-3食品货架的陈列【三、展示道具高度】第三节人体尺寸在展示设计中的运用人体工程学在展示设计中的应用展示道具的尺寸设计要考虑到人的视觉高度和触觉高度两方面。据统计，我国女性人体平均高度为165cm，眼睛高度为150cm，那么距地面110cm～170cm之间为服饰陈列的黄金区域。由于人总是在运动着，结合顾客在货架前正常的观看角度，距离地面70cm～180cm的区域是女性顾客最容易看到和最容易拿取的区域。以服装卖场的女装区为例，在这个展示环境中经常用到的展示道具是陈列服饰的货架。为了让货架上的展品方便人们拿取，其设计必须考虑到人体的垂直手握高度和眼睛的高度。【四、人流通道宽度】第三节人体尺寸在展示设计中的运用人体工程学在展示设计中的应用一般展示空间的的通道宽度是按人流数计算的，一股人流等于一个人的肩膀宽度，其数值约为60cm，如图4-4所示。展示空间的主要通道应该能容纳8～10股人流，以便于人流的疏导和紧急撤离，次要通道也应该能容纳3～4股人流。需要环视的展品，其绕行通道也要至少满足3股人流的通行量，否则就有人流不畅、损坏展品的可能。图4-4人流通道宽度尺寸示意展示设计中的视觉要素4ZHANSHISHEJIZHONGDESHIJUEYAOSU【一、视觉生理与展示设计】第四节展示设计中的视觉要素人体工程学在展示设计中的应用人的视觉容量是有限的，在一定的时间内只能容纳少量的视觉客体。在展示设计中，设计师应综合考虑视觉接收信息的能力和参观者在展示空间中停留时间的长短来合理布置信息量。视觉容量（一）人的视觉在一定的时间内所能容纳的信息量被称为视觉容量。尽量采用具象的信息形态和直观的信息表达方式，同时加大信息符号的面积，以提高视觉上的辨识度，加快视觉的认知速度。【一、视觉生理与展示设计】第四节展示设计中的视觉要素人体工程学在展示设计中的应用视角是指被视物体两个端点的光线投入眼球时的相交角度，它与观察距离和所视物体两端点距离有关。物体越小或距离越远，视角就越小。（二）视角当展品和参观者的视觉中心线垂直时，能获得最佳的视觉效果。最重要的视觉信息应该被安排在中心视角范围以内，如果被视物体不能保证在视角的中心位置上，最好采用加大面积或加长视距的方法来处理。【一、视觉生理与展示设计】第四节展示设计中的视觉要素人体工程学在展示设计中的应用视距是指参观者眼睛与被视物体之间的距离。在展示活动中，参观者的视距是由横向和纵向的视角决定的。视角与视距有着互相依存的因果关系，若视角恰当，视距也就合理。（三）视距此外，视距还与展品的高度和展厅的照明成正比。视距一般为展品高度的1.5～2倍，如果展品较大，视距则相应加大。当展厅的光线充足、照明度高时，视距可以加大，反之应缩小。【一、视觉生理与展示设计】第四节展示设计中的视觉要素人体工程学在展示设计中的应用（四）视野视野是指人的头部和眼球处于固定状态时所能看到的空间范围。视野与视距成正比，视距越大，视野也越大。另外，视野还与色觉有关系，不同颜色的视野也不相同。白色视野最大，其次为黄、蓝，绿色最小。所以在陈列展品时，要考虑到色彩因素对展示效果的影响。【一、视觉生理与展示设计】第四节展示设计中的视觉要素人体工程学在展示设计中的应用（五）视觉运动规律0102030405视觉运动的规律主要有以下几点。视觉水平移动比垂直移动快。水平方向尺寸的判断比垂直方向准确。视觉移动方向习惯是从左到右，由上至下。展品或道具的直线轮廓比曲线轮廓更容易被人眼接受。视觉喜欢变化着的形象，不喜欢单调、呆滞的事物。【二、视觉美感与展示设计】第四节展示设计中的视觉要素人体工程学在展示设计中的应用（一）比例与尺度在古希腊时代就有人对比例问题进行研究，最后用数理的方法寻找到一种理想化的比例关系，即黄金分割比例。展示设计中的比例和尺度是指物体各部分之间或部分与整体之间的数量关系，它是精准、详密的比率概念。在进行展示设计时，设计师应在方便人体活动的基础上，将各个空间、道具以及展品的大小、高低、长短、宽窄安排得当，形成合理的比例关系，如图4-7和图4-8所示。图4-7大面积的背景与实物形成对比图4-8真实的人体比例使展品融入场景中【二、视觉美感与展示设计】第四节展示设计中的视觉要素人体工程学在展示设计中的应用（二）对称与均衡指中心轴的两边或四周的形象完全相同的一种构成形式，它具有统一、偶数、对生等特性。运用对称的表现形式可以使展示空间显得庄重、大方、稳定。对称可分为绝对对称和相对对称。指将各形式要素的视觉感保持一种平衡关系，不要求中心轴的两边或四周的形象完全相同，但从形体的质与量等方面要有相似的感觉。均衡具有不规则、奇数、互生等特性。绝对对称相对对称展示橱窗中商品位置的均衡商品与背景形成的均衡效果对称均衡【二、视觉美感与展示设计】第四节展示设计中的视觉要素人体工程学在展示设计中的应用（三）统一与变化统一就是把性质相同或相近的造型要素或符号有意识地排列在一起，给人协调、融合的舒适感。变化是指在构成中强调各构成元素自身的特点，它们之间有着明显的差异，可以形成强烈的对比。ABTONGYIYUBIANHUA统一变化统一中色彩和形态的变化统一中大小的变化【二、视觉美感与展示设计】第四节展示设计中的视觉要素人体工程学在展示设计中的应用（四）节奏与韵律节奏韵律YLYJZ它原指音乐节拍轻重缓急的变化和重复，被借用到视觉艺术中指的是同一视觉要素连续重复，并产生高低、强弱的变化，进而形成一定的运动感。它原指音乐中和谐悦耳而有节奏的声音组合规律，被借用到视觉艺术中指的是同一视觉要素连续交替、反复产生的美感形式。韵律是比节奏范围更大的视觉元素的律动和变化。节奏与韵律往往相互依存、互为因果，节奏是简单的重复，它是韵律的基础；韵律是对节奏的深化，是有变化的重复。【二、视觉美感与展示设计】第四节展示设计中的视觉要素人体工程学在展示设计中的应用（五）重复与渐变重复重复指将相同或相似的元素按照一定的距离和位置做反复并置的排列。渐变渐变是指将相同或相似的元素进行反复排列，并表现出递增或递减的变化规律。展示空间中重复的陈列形式展示道具中的色彩渐变【三、视觉形态与展示设计】第四节展示设计中的视觉要素人体工程学在展示设计中的应用视觉形态（一）直线是展示设计中运用最广泛的视觉元素之一，使用得当的直线，会具有明确的视觉效果。最基本的设计视觉形态曲线的合理运用能丰富整体效果，形成富有节奏和韵律的变化，还能改变由单纯直线造成冷峻、严厉的氛围圆形可以使整体展示空间中的各个局部融合、统一，它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环三角形或多边形的运用可以使展示设计产生更丰富的视觉想象力与对比效果【三、视觉形态与展示设计】第四节展示设计中的视觉要素人体工程学在展示设计中的应用（二）视错觉视错觉就是当人观察物体时，基于经验主义或不当的参照形成的错误判断和感知。它是人们在长期实践中发现的一种不可避免的特殊视觉感受。图4-23所示为带箭头的两条直线段，视觉告诉我们右边的更长，但其实它们是一样长的。

图4-23长度相等的直线图4-24面积相等的圆图4-24所示中间的两个实心圆面积相等，但我们看起来却是一大一小。展示设计中的心理要素5ZHANSHISHEJIZHONGDEXINLIYAOSU第五节展示设计中的心理要素人体工程学在展示设计中的应用心里要素的主要特点猎奇性￭人都会有一种猎奇的心理，总是对各种有特色的东西感兴趣。根据人的这一心理特征，展示空间中的各元素都应该有自己的特色，才能引人注目。向光性捷径效应聚集效应边界效应￭人都习惯走向明亮的区域，根据这一心理特征，展示空