《三只松鼠休闲食品营销策略探究的国内外文献综述》3000字

三只松鼠休闲食品营销策略研究的国内外文献综述1.1国外综述XinwuChen(2015)[1]认为如何进行品牌传播，提升“三只松鼠”品牌的影响力，已成为开展电子商务亟待解决的问题。移动设备的普及、互联网技术的提高让电子商务有了快速的发展，给许多传统的实体店带来了挑战。JieZhang（2017)[2]认为网络购物随着电子商务的发展逐渐代替传统购物方式成为人们的首选，移动网络购物以其便捷性成为人们的首选。网络消费者的购物习惯和购物方式也发生了变化，他通过对三只松鼠为研究对象，研究网络环境下企业品牌忠诚的现状，发现休闲食品行业的发展也要重视品牌营销MingZhou（2020)[3]认为电子商务的发展对于农产品来说迎来了巨大的机遇，这不仅帮助农民解决了农产品的销售渠道，也让消费者能购买到物美价廉的商品。电子商务的发展对农产品有重要意义。TakamitsuJimura（2020)[4]通过对日式旅馆的研究，探讨了照片在旅游网络营销中的作用。通过“网络图”这一媒介，发现日式酒店在网上展示的照片会对客人的决策过程或期望产生积极和消极的影响，电子口碑可以与照片一起影响潜在客人。MulanOuyang,OuyangMulan,LiYao.（2020)[5]认为寻找和完善有效的营销策略是各大企业的首要任务。只有通过正确结合市场环境、企业资源状况和发展现状等相关因素，选择适合企业生存和发展的网络营销渠道，可以成为企业占领市场的有利竞争优势。智能信息应用协会(2010)[6]上通过对目前服装行业网络营销的现状分析，提出了想要在服装行业继续快速发展必须要借助网络营销，网络营销在行业中的应用是可行的和必要的。最后根据网络营销发展状况以及行业自身的特点提出了相应的网络营销策略。JuanjuanLiang（2014)[7]认为互联网在中国市场占有率的不断扩大和发展，电子商务逐渐覆盖各个行业，成为企业快速发展的支撑点，网络服装销售与传统服装行业相比较具有很多优势。当前，积极解决中小企业网络营销问题，是广大企业解决问题和赶上时代发展的必然选择。DouglasJPeckenpaugh.（2016)[8]认为三只松鼠所有商品都印有卡通的松鼠形象，为顾客提供有趣的信息，但仅靠可爱的因素是不够的；品牌与众不同的地方在于在与客户的互动中融入幽默和创新。”WeiBi,JieDeWu,YangGao,RungTaiLin.（2019)[9]认为仅靠传统的营销模式已难以满足当前市场需求，必须要有营销策略的创新。以市场营销为核心的网络营销创新策略，提高用户品牌营销水平，以成熟的网络营销创新策略理论为基础，从提升用户品牌创新营销的角度出发，作者通过分析三只松鼠的优缺点，探讨其主要经验和存在的问题。1.2国内综述王蒙蒙(2019)[10]认为休闲食品日益成为大众青睐食品,休闲食品在我国的发展具有很大潜力，生活方式的改变，使得休闲食品主要的目标人群有了很大的改变。休闲食品也不再是老人与儿童的专属。年轻人对于休闲食品的需求比重逐年所增加。王灵(2020)[11]认为人们的生活水平随着经济的发展也随之得到了提高。基于我国地广物博、人口众多、消费者需求层次多样的国情而言，我国休闲食品行业的发展潜力巨大，人们消费方式开始呈现多种样、休闲化的变化，人们越来越倾向于对休闲食品的购买。但是我国人均休闲食品消费远远落后于发达国家，张嘉蕊,任昌荣（2018)[12]认为传统的休闲食品行业随着电子商务的发展形成了机遇与挑战共存的场景，电子商务让传统的食品行业不再受地域的限制，可以进行全国性的大规模的销售。国内电商行业发展迅速，越来越多的企业享受到了电子商务带来的便利。王少华(2020)[13]写到在电商模式的发展下，许多实体的零售企业面对电商的冲击影响是巨大的，想要继续发展必需要选择转型，但仅利用电商进行营销已经不再可行，需要将线上与线下相结合，纯电商企业也需要转型。陈慧利,毛可进(2020)[14]认为互联网直播带货的销售模式，能够给消费者带来更直观的消费体验，利用kol在粉丝和观众之前的引导力进行品牌宣传，可以获得非常好的营销效果。越来越多的电商企业利用直播带货的方式进行销售，成为内容平台的新增长动力。薄利娜(2017)[15]认为我国休闲食品传统的营销模式，因为电子商务的发展发生了巨大改变，营销渠道呈现出线上线下相互发展的新模式。衣馨宁(2017)[16]认为休闲食品行业通过利用电子商务这个有效的工具,在移动互联网平台进行宣传和推广,在借助社交平台的宣传，有利于企业打开品牌知名度。薄利娜(2015)[17]认为休闲食品行业之间竞争激烈，所以想要在竞争之中取得优势，企业自身的网络营销策略也要进行创新。微电影的营销模式逐渐被更多企业所接受。雷晨光(2019)[18]指出我国的商业模式因科技的发展产生了极大的变化。企业想要提高自身的核心竞争力，必需要制定出与企业实际发展状况相结合的市场营销策略。崔云松(2020)[19]随着法律的完善，以及网络大数据的应用，让中小企业的创新、专利得到了保护，让这些企业的创新发展迎来了新时代。魏东东,刘桂芝(2020)[20]认为,创新已经成为国家的发展战略。对于企业而言,要想适应市场的变化,必须转变老旧的市场营销理念。人工智能的普及让市场营销的方式更加多元化。许正炎(2020)[21]认为传统的营销方式，已经不能令企业进一步深入的发展,而互联网的网络营销,则可以解决传统营销模式的瓶颈。倪徐冰(2020)[22]指出三只松鼠之所以可以在激烈的市场竞争中取得优势，是因为其在策略上有着不同的选择和实施。董永生(2019)[23]认为单纯以推销为主的直播已经不能再满足大众的胃口，人们的购物习惯已经发生改变。三只松鼠通过与影视IP的合作可以带动顾客主动参与。李婷,岳文欣,郭琳琳(2020)[24]认为三只松鼠在影视剧中的植入是存在感情的，可以抓住消费者心理，使顾客在无形当中加深对品牌印象。张明月(2019)[25]认为食品必须要重视产品质量的把控。不能只重视营销而忽略产品本身这也是不可取的。参考文献[1]XinwuChen.AnAnalysisofCulturalCommunicationofE-commerceBrandfrom“ThreeSquirrels”[A].SingaporeManagementandSportsScienceInstitute,Singapore、AcademicConferenceInstitute,USA.Proceedingsof20153rdInternationalConferenceonEconomicsandSocialScience(ICESS2015V86)[C].SingaporeManagementandSportsScienceInstitute,Singapore、AcademicConferenceInstitute,USA:智能信息技术应用学会,2015:5.[2]JieZhang.AnalysisofBrandLoyaltyUndertheNetworkEnvironment——TakeAnhuiThreeSquirrelsE-commerceLimitedCompanyforInstance[A].济南林风文化传媒有限公司.Proceedingsof2017InternationalConferenceonEducationInnovationandSocialScience(ICEISS2017)[C].济南林风文化传媒有限公司:济南林风文化传媒有限公司,2017:4.[3]MingZhou.DevelopmentModeandCountermeasuresofAgriculturalProductsNetworkMarketingChannelinE-CommerceEra[J].InternationalJournalofEducationandEconomics,2020,3(3).[4]TakamitsuJimura,TimothyJLee.Theimpactofphotographsontheonlinemarketingfortourism:ThecaseofJapanese-styleinns[J].JournalofVacationMarketing,2020,26(3).[5]MulanOuyang,OuyangMulan,LiYao.ResearchonSelectiveStrategyofEnterpriseNetworkMarketingChannel—TakeLeafTablewareasanExample[J].JournalofPhysics:ConferenceSeries,2020,1621(1).[6]NanYANGSchoolofEconomicsandManagementZhongyuanUniversityofTechnologyZhengzhou,China.StrategyonNetworkMarketingChannelofApparelBusiness[A].NortheasternUniversity,China、IntelligentInformationTechnologyApplicationResearchAssociation.Proceedingsof20104thInternationalConferenceonIntelligentInformationTechnologyApplication(Volume2)[C].NortheasternUniversity,China、IntelligentInformationTechnologyApplicationResearchAssociation:智能信息技术应用学会,2010:4.[7]JuanjuanLiang.ExplorationofNetworkMarketingChannelforSMEsunderE-commerceBackground[P].Proceedingsofthe2014InternationalConferenceonEducation,ManagementandComputingTechnology,2014.[8]DouglasJPeckenpaugh.AtaleofThreeSquirrels[J].SnackFood&WholesaleBakery,2016[9]WeiBi,JieDeWu,YangGao,RungTaiLin.Studyonthe4PintheInnovationStrategyofThreeSquirrels’NetworkMarketing[J].InternationalBusiness&EconomicsStudies,2019,1(1).[10]王蒙蒙.休闲食品产业商业模式研究[D].广东海洋大学,2019.[11]王灵.休闲食品市场的发展趋势研究——评《食品市场分析》[J].食品工业,2020[12]张嘉蕊,任昌荣.休闲食品电子商务发展对策研究——三只松鼠为例[J].电脑知识与技术,2018[13]王少华.“新零售”背景下休闲食品零售业转型发展研究[D].山东建筑大学,2020.[14]陈慧利,毛可进.休闲食品网络直播营销策略研究——以百草味为例[J].现代营销(经营版),2020[15]薄利娜.我国休闲食品行业全渠道营销对策研究[J].河南财政税务高等专科学校学报,2017[16]衣馨宁,王秋霞,臧天麒,梁鑫,杨品林.休闲食品在微博与微信平台进行网络营销的策略分析[J].现代商业,2017[17]薄利娜.休闲食品行业开展微电影营销的策略研究[J].2015[18]雷晨光.网络时代下的企业市场营销策略[J].2019[19]崔云松.议法治新时代下的企业网络营销策略[J].,2