中国婴童护理用品行业市场发展监测及投资战略咨询报告

研究报告-1-中国婴童护理用品行业市场发展监测及投资战略咨询报告一、行业概述1.1行业发展背景(1)随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，婴儿护理用品行业得到了迅速的发展。近年来，随着二孩政策的全面实施，婴幼儿人口数量持续增长，为婴童护理用品行业提供了广阔的市场空间。同时，消费者对品质和健康的要求日益提升，推动了婴童护理用品行业向高端化、智能化、个性化方向发展。(2)婴童护理用品行业的发展背景还受到社会观念变化、消费升级、科技进步等因素的推动。一方面，随着社会观念的开放和女性地位的提升，越来越多的家庭开始关注孩子的成长环境和生活质量，对婴童护理用品的需求量不断增加。另一方面，科技进步为婴童护理用品行业带来了新的发展机遇，如智能化、环保材料等新技术的应用，为行业提供了创新动力。(3)此外，国家政策的支持也为婴童护理用品行业的发展提供了良好的外部环境。近年来，国家出台了一系列政策，如《关于促进婴幼儿用品产业发展的指导意见》等，旨在推动婴幼儿用品产业转型升级，提高产业竞争力。这些政策不仅为行业提供了资金支持，还从产业规划、人才培养等方面给予了有力保障，为婴童护理用品行业的持续健康发展奠定了基础。1.2行业发展现状(1)目前，我国婴童护理用品行业整体呈现出稳步增长的趋势。市场规模逐年扩大，产品种类日益丰富，品牌竞争日益激烈。据相关数据显示，我国婴童护理用品市场规模已超过千亿元，且以每年约10%的速度持续增长。行业内部，各类产品如纸尿裤、婴儿湿巾、护肤用品等，都形成了较为成熟的市场体系。(2)在产品结构方面，纸尿裤作为婴童护理用品中的主要品类，占据了市场的主导地位。随着消费者对高品质、功能多样纸尿裤的需求增加，高端纸尿裤市场逐渐扩大。同时，婴儿护肤品、洗浴用品、喂养用品等细分市场也呈现出快速增长态势。此外，智能化、环保型婴童护理用品逐渐成为市场新宠，满足了消费者对高品质生活的追求。(3)在市场竞争格局方面，我国婴童护理用品行业呈现出品牌集中度不断提高的特点。国内外知名品牌纷纷进入中国市场，通过技术创新、品牌营销等方式提升市场竞争力。同时，本土品牌也在积极寻求差异化发展，以适应不断变化的市场需求。此外，随着电商平台的崛起，线上销售渠道逐渐成为婴童护理用品行业的重要销售途径，推动了行业的快速发展。1.3行业发展趋势(1)未来，我国婴童护理用品行业将继续保持稳健增长态势。随着人口结构的变化和消费升级，市场对高品质、安全可靠的婴童护理用品的需求将持续增加。预计未来几年，市场规模将保持每年约10%的增长速度。(2)行业发展趋势将呈现以下特点：一是产品功能化和智能化，随着科技的发展，婴童护理用品将更加注重功能性和智能化，满足消费者对便捷、舒适生活的追求；二是品牌差异化竞争，企业将通过产品创新、服务升级等方式，打造差异化的品牌形象，提升市场竞争力；三是绿色环保成为重要趋势，消费者对环保、可持续发展的关注将推动婴童护理用品行业向绿色、低碳方向发展。(3)在渠道方面，线上销售将继续保持快速发展态势，电商平台、社交媒体等新兴渠道将发挥越来越重要的作用。同时，线下渠道也将通过优化布局、提升服务品质等方式，增强市场竞争力。此外，国际合作与交流也将日益频繁，国内外企业将加强合作，共同推动婴童护理用品行业的技术创新和产业升级。二、市场规模及增长分析2.1市场规模分析(1)根据市场调研数据，我国婴童护理用品市场规模在过去五年中实现了显著增长。2018年，市场规模达到了千亿元级别，预计到2023年，市场规模将突破1500亿元。这一增长得益于我国人口结构的优化、消费升级以及政策的支持。(2)在市场规模构成中，纸尿裤、婴儿湿巾、护肤用品等品类占据了较大比例。其中，纸尿裤作为婴童护理用品的核心品类，市场份额持续扩大。随着消费者对高品质、功能化产品的追求，高端纸尿裤市场增速明显，成为市场规模增长的重要推动力。(3)地域分布上，我国婴童护理用品市场呈现出东部沿海地区领先、中西部地区逐步追赶的格局。一线城市及部分二线城市市场规模较大，消费水平较高。随着城镇化进程的推进和消费观念的普及，中西部地区市场规模有望实现较快增长，为整个行业的发展注入新的活力。2.2增长趋势预测(1)预计在未来五年内，我国婴童护理用品市场将保持稳定的增长趋势。随着居民收入水平的提升和消费观念的转变，消费者对婴童护理用品的需求将持续增长。特别是在二孩政策实施后，婴幼儿家庭数量增加，为市场提供了稳定的增长动力。(2)根据市场研究机构的预测，2023年至2028年间，我国婴童护理用品市场规模年复合增长率将达到约8%。这一增长速度将受到以下几个方面的影响：一是人口结构的变化，二是消费者对高品质、功能化产品的需求增加，三是科技进步带来的产品创新，四是线上线下渠道的融合发展。(3)具体到产品类别，纸尿裤市场预计将继续保持领先地位，年复合增长率预计在7%左右。婴儿护肤品、洗浴用品等细分市场也将保持较快的增长速度。此外，随着消费者对环保、可持续发展的关注，绿色环保型婴童护理用品市场有望实现快速增长，成为市场的新亮点。2.3市场细分及占比(1)我国婴童护理用品市场细分主要包括纸尿裤、婴儿护肤品、洗浴用品、喂养用品、服饰鞋帽等多个子类别。其中，纸尿裤作为市场的主要品类，占据着绝对的份额，其市场占比通常在60%以上。纸尿裤市场的增长主要得益于消费者对便捷护理的需求。(2)婴儿护肤品市场占比约为20%，这一市场增长迅速，主要受到消费者对婴儿皮肤敏感性和健康护理的重视。随着消费者对产品安全性和功效性的要求提高，婴儿护肤品市场将继续保持增长势头。洗浴用品和喂养用品市场占比分别为15%和10%，这两个市场也呈现出稳步上升的趋势。(3)在市场细分中，高端婴童护理用品市场占比逐年上升，预计到2025年，高端产品市场份额将达到30%。高端市场增长的主要原因是消费者对高品质、功能性产品的追求，以及品牌差异化的需求。同时，随着中产阶级的扩大，对婴童护理用品的品质要求将进一步提升，推动高端市场持续增长。三、竞争格局分析3.1市场主要参与者(1)我国婴童护理用品市场的主要参与者包括国内外知名品牌和本土企业。国际品牌如宝洁、尤尼佳、花王等，凭借其强大的品牌影响力和市场推广能力，在我国市场占据了一定的份额。这些品牌通常拥有较为成熟的产品线和市场策略。(2)本土品牌如安儿乐、贝亲、好奇等，凭借对国内市场需求的深入了解和快速反应，逐渐在市场上崭露头角。这些品牌在产品创新、渠道拓展、服务提升等方面具有较强的竞争力，逐渐成为市场的重要力量。(3)此外，随着互联网的普及和电商平台的兴起，一些新兴品牌也纷纷涌现。这些新兴品牌以互联网思维和创新模式迅速占领市场，通过社交媒体、网红营销等方式，吸引了大量年轻消费者的关注。这些新兴品牌在市场中的占比逐年上升，成为行业发展的新动力。3.2竞争策略分析(1)市场主要参与者普遍采取以下竞争策略来提升自身市场份额：一是产品创新，通过不断研发新产品、新功能，满足消费者多样化的需求；二是品牌建设，通过强化品牌形象、提升品牌价值，增强消费者忠诚度；三是渠道拓展，积极布局线上线下渠道，扩大市场覆盖面。(2)在价格策略方面，企业通常采用差异化定价策略，针对不同消费群体和市场定位，制定相应的价格策略。高端品牌往往采用高价策略，以彰显产品的高端品质；而中低端品牌则通过低价策略吸引价格敏感型消费者。(3)服务策略也是竞争的重要手段之一。企业通过提供优质的售前咨询、售后服务，提升消费者满意度。同时，企业还注重与消费者的互动，通过开展各类促销活动、会员制度等方式，增强与消费者的粘性。此外，随着电商的兴起，企业还积极拓展线上服务，提供便捷的购物体验。3.3竞争格局演变(1)我国婴童护理用品行业的竞争格局在过去几年中经历了显著的变化。早期，市场以国际品牌为主导，本土品牌市场份额较小。随着本土品牌的崛起，竞争格局开始发生变化，本土品牌逐渐占据了较大的市场份额。(2)竞争格局的演变还表现在产品创新和品牌差异化上。早期市场竞争主要围绕价格和渠道展开，而如今，企业更加注重产品研发和品牌建设。通过技术创新和产品升级，企业提升了产品的附加值，实现了品牌差异化，从而在竞争中获得优势。(3)随着互联网的普及和电商平台的快速发展，竞争格局进一步演变。线上渠道的兴起为中小企业提供了新的竞争平台，使得市场竞争更加激烈。同时，跨界合作、跨界营销等新型竞争方式的出现，也为婴童护理用品行业带来了新的活力和变化。整体而言，竞争格局更加多元化，企业需要不断创新和适应市场变化。四、产品类型及特点分析4.1产品类型概述(1)我国婴童护理用品行业的产品类型丰富多样，主要包括纸尿裤、婴儿护肤品、洗浴用品、喂养用品、服饰鞋帽等。其中，纸尿裤作为核心品类，占据了市场的主导地位，其产品类型包括普通型、吸收性好的吸收性尿裤、拉拉裤、夜间尿裤等。(2)婴儿护肤品包括面霜、乳液、防晒霜、爽身粉等，这些产品针对婴儿不同肌肤需求，具有滋润、保湿、防晒等功能。洗浴用品则包括沐浴露、洗发水、护发素、浴巾等，旨在为婴儿提供清洁、舒适的生活体验。(3)喂养用品主要包括奶瓶、奶嘴、吸奶器等，这些产品为婴儿的喂养提供便利。服饰鞋帽则包括内衣、外衣、袜子、帽子、鞋子等，满足婴儿日常穿着需求。随着消费者对品质和功能性的追求，各类婴童护理用品在材质、设计、功能等方面不断优化和创新。4.2产品特点及创新(1)婴童护理用品的产品特点主要体现在安全性、舒适性、功能性三个方面。安全性方面，产品需符合国家相关安全标准，如无毒、无害、无刺激性等；舒适性方面，产品需贴合婴儿肌肤，减少摩擦，提供舒适的穿戴体验；功能性方面，产品需具备良好的吸水性、透气性、防漏性等功能，满足婴儿日常护理需求。(2)在产品创新方面，企业不断推出具有独特功能的产品，如智能型纸尿裤、抗菌防螨婴儿床品、可调节温度的婴儿衣物等。这些创新产品不仅满足了消费者对高品质生活的追求，也推动了行业的科技进步和产业升级。(3)此外，产品创新还体现在材料应用、设计理念、包装形式等方面。例如，采用环保材料、智能感应技术、个性化定制等，使产品更具竞争力。同时，企业还注重产品的外观设计，通过简约、时尚的风格，吸引年轻消费者的关注。这些创新举措有助于提升产品附加值，增强市场竞争力。4.3产品生命周期分析(1)婴童护理用品的产品生命周期通常分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。在引入期，新产品进入市场，消费者对其认知度较低，销售增长缓慢。这一阶段，企业需要加大宣传力度，提高产品的市场知名度。(2)进入成长期后，产品逐渐被市场接受，消费者需求增加，销售量快速增长。此时，企业应抓住市场机遇，扩大生产规模，提高市场份额。同时，通过产品创新和差异化竞争，巩固市场地位。(3)成熟期是产品生命周期中的稳定阶段，市场需求趋于饱和，竞争日益激烈。在这个阶段，企业需通过优化产品结构、提高服务质量、拓展新市场等方式，保持市场份额。而进入衰退期，产品销售量开始下降，市场需求减少，企业需要考虑调整产品线或退出市场。在整个产品生命周期中，企业需密切关注市场动态，及时调整策略，以适应市场变化。五、渠道分析5.1渠道类型及特点(1)我国婴童护理用品行业的渠道类型主要包括线下渠道和线上渠道。线下渠道以实体店、母婴专卖店、超市、药店等为主，其特点是直观、便捷，消费者可以亲自体验产品。实体店提供的服务和导购支持也是线下渠道的一大优势。(2)线上渠道则包括电商平台、自建网站、社交媒体等，其特点是覆盖范围广、信息传播速度快、购物便捷。电商平台如天猫、京东等，凭借庞大的用户基础和高效的物流体系，成为婴童护理用品行业的重要销售渠道。社交媒体的兴起也为品牌提供了新的营销和销售途径。(3)两种渠道各有优劣，线下渠道注重用户体验和即时购买，而线上渠道则更注重价格优势和便捷性。近年来，线上线下融合的趋势日益明显，许多企业开始尝试O2O模式，将线上流量引导至线下门店，实现线上线下互补，提升整体销售效率。这种融合趋势对于婴童护理用品行业来说，既是挑战也是机遇。5.2渠道竞争态势(1)在渠道竞争态势方面，线上渠道的竞争尤为激烈。随着电商平台的普及和消费者购物习惯的转变，线上渠道逐渐成为婴童护理用品行业的主要销售渠道。各大电商平台如天猫、京东、拼多多等，通过价格战、促销活动、流量扶持等手段，争夺市场份额。(2)线下渠道的竞争主要集中在实体店和母婴专卖店之间。随着消费者对高品质、专业服务的需求增加，母婴专卖店逐渐成为高端市场的代表。实体店则面临线上渠道的冲击，通过提升服务质量、提供个性化服务等方式，试图保持市场份额。(3)渠道竞争态势还体现在品牌之间的竞争。各大品牌纷纷拓展线上线下渠道，通过渠道融合、跨界合作等方式，提升市场竞争力。同时，新兴品牌通过互联网营销和社交媒体推广，迅速占领市场，对传统品牌构成挑战。这种竞争态势促使企业不断创新，优化渠道策略，以满足消费者多样化的需求。5.3渠道发展趋势(1)未来，婴童护理用品行业的渠道发展趋势将呈现以下特点：首先，线上线下渠道将进一步融合，实现O2O模式。企业将通过线上引流，引导消费者到线下门店体验和购买，同时线下门店也将利用线上平台拓展销售渠道。(2)第二，随着消费者对个性化、定制化产品的需求增加，渠道将更加注重细分市场和服务质量。母婴专卖店、专业护理中心等个性化服务渠道将得到发展，满足消费者对高品质、专业服务的追求。(3)第三，社交电商、直播电商等新兴渠道将逐渐崛起。通过社交媒体、直播平台等渠道，企业可以更直接地与消费者互动，提高品牌知名度和产品销量。同时，这些新兴渠道也为消费者提供了更加便捷的购物体验。随着技术的不断进步和消费者习惯的变化，渠道发展趋势将更加多元化和个性化。六、政策法规及影响6.1相关政策法规(1)我国婴童护理用品行业的相关政策法规主要包括《婴幼儿用品生产许可管理办法》、《婴幼儿及儿童用纺织产品安全技术规范》、《化妆品卫生监督条例》等。这些法规旨在规范行业生产、销售行为，保障消费者权益。(2)近年来，国家出台了一系列政策，如《关于促进婴幼儿用品产业发展的指导意见》、《关于进一步加强婴幼儿用品质量安全工作的意见》等，旨在推动婴幼儿用品产业转型升级，提高产业竞争力。这些政策从产业规划、质量安全、人才培养等方面给予行业有力支持。(3)地方政府也根据国家政策，结合本地实际情况，制定了一系列地方性法规和标准，如《婴幼儿用品生产质量管理规范》、《婴幼儿用品质量监督抽查管理办法》等。这些法规和标准对婴童护理用品行业的发展起到了积极的引导和规范作用。6.2政策法规对行业的影响(1)政策法规对婴童护理用品行业的影响主要体现在以下几个方面：首先，法规的出台和实施提高了行业的准入门槛，促使企业加强自身管理，提升产品质量和安全标准。其次，法规对婴幼儿用品的生产、销售、运输等环节提出了严格要求，推动了行业向规范化、标准化方向发展。(2)政策法规的严格执行有助于净化市场环境，降低假冒伪劣产品的流通风险，保护消费者权益。同时，法规的引导作用也促使企业加大研发投入，推动产品创新，提高产品竞争力。此外，政策法规还对行业的人才培养、技术创新等方面提供了政策支持，有助于行业整体实力的提升。(3)在国际市场方面，政策法规的完善和执行也提升了我国婴童护理用品的国际形象和竞争力。随着国内外市场的接轨，我国婴童护理用品企业在国际市场上的地位逐渐提高，有利于扩大出口，提升行业国际影响力。总体来看，政策法规对婴童护理用品行业的发展起到了积极的推动作用。6.3政策法规发展趋势(1)随着消费者对婴童护理用品安全性和品质要求的不断提高，政策法规的发展趋势将更加注重严格规范。未来，预计将出台更多针对婴幼儿用品生产、销售、使用全过程的法律法规，以保障消费者权益。(2)政策法规的发展趋势还将体现在与国际标准的接轨上。随着全球化的推进，我国婴童护理用品行业将更加重视与国际标准的对接，通过提升国内法规标准，增强产品在国际市场的竞争力。(3)此外，政策法规的发展趋势还将关注新兴技术和新材料的应用。随着科技的发展，新型材料和技术在婴童护理用品中的应用越来越广泛。未来，政策法规可能会针对新材料、新技术在婴童用品中的应用制定相应的规范和标准，以确保产品的安全性和环保性。七、消费行为及趋势7.1消费者行为分析(1)消费者行为分析显示，婴童护理用品消费者群体以年轻父母为主，他们对产品的选择更加注重品质、安全性和功能性。年轻父母在购买时，会优先考虑产品的品牌信誉、材质成分、用户评价等因素。(2)在购买决策过程中，消费者会通过多种渠道获取信息，包括线上电商平台、社交媒体、线下实体店等。线上渠道的信息获取更加便捷，但线下实体店则提供了直观的产品体验和即时购买服务。(3)消费者在购买婴童护理用品时，还会受到周围人推荐、口碑传播的影响。亲友推荐、专业机构的评测、网红推荐等都是影响消费者购买决策的重要因素。此外，消费者的购买行为也受到经济条件、育儿观念、家庭价值观等因素的影响。7.2消费者需求趋势(1)消费者对婴童护理用品的需求趋势呈现出以下特点：首先，消费者对产品安全性和健康性要求越来越高，对无刺激、无添加、天然成分的产品更感兴趣。其次，随着生活水平的提高，消费者对产品的功能性、舒适性和美观性有了更高的期待。(2)消费者需求趋势还体现在个性化需求上。随着消费者对育儿理念的多样化，他们希望婴童护理用品能够满足不同年龄段、不同性别、不同需求的婴儿。例如，针对敏感肌肤的婴儿护肤品、针对夜间使用的纸尿裤等。(3)另外，消费者对婴童护理用品的环保和可持续性越来越关注。他们倾向于选择环保材料制成的产品，如可降解纸尿裤、有机棉制品等。这种趋势反映了消费者对环境保护和绿色生活的追求。7.3消费者偏好分析(1)消费者偏好分析显示，婴童护理用品消费者在品牌选择上，更倾向于选择知名度高、口碑好的品牌。这些品牌通常拥有良好的产品质量、完善的售后服务和强大的市场影响力。(2)在产品功能上，消费者偏好具有创新性、高科技含量的产品。例如，智能型纸尿裤、抗菌防螨的床上用品等，这些产品能够满足消费者对品质生活的追求。(3)消费者在购买渠道上，偏好线上线下结合的方式。线上渠道的便捷性和价格优势，以及线下渠道的直观体验和即时购买服务，都成为消费者偏好的重要因素。同时，消费者对个性化、定制化服务的需求也在增加，这要求企业在产品和服务上提供更多选择。八、风险因素及应对策略8.1行业风险因素(1)婴童护理用品行业面临的风险因素主要包括产品质量安全风险、市场竞争风险和政策法规风险。产品质量安全风险主要来自于原材料质量、生产过程控制、产品检测等方面，一旦出现问题，将严重影响消费者信任和品牌声誉。(2)市场竞争风险方面，随着越来越多的企业进入市场，竞争日益激烈。价格战、同质化竞争等问题时有发生，这对企业的盈利能力和市场地位构成了挑战。此外，新兴品牌和跨界竞争者的出现，也加剧了市场竞争的不确定性。(3)政策法规风险主要涉及行业监管政策的变化。国家对婴幼儿用品行业的安全标准、环保要求等政策调整，可能会对企业的生产、销售和经营造成影响。此外，国际贸易摩擦、关税政策等外部因素也可能对行业产生不利影响。因此，企业需要密切关注政策动态，及时调整经营策略。8.2风险应对策略(1)针对产品质量安全风险，企业应加强原材料采购、生产过程控制和质量检测，确保产品符合国家相关标准和法规要求。同时，建立完善的质量管理体系，通过内部审计和第三方认证，提升产品质量和安全性。(2)为了应对市场竞争风险，企业应注重产品创新和差异化竞争，通过研发具有独特功能的产品，满足消费者多样化的需求。此外，加强品牌建设和市场营销，提升品牌知名度和美誉度，也是应对市场竞争的重要策略。(3)面对政策法规风险，企业应密切关注行业政策动态，及时调整经营策略。同时，积极参与行业自律，推动行业标准的制定和实施，以合规经营降低政策风险。此外，企业还可以通过多元化经营、拓展海外市场等方式，降低政策法规变化带来的风险。8.3风险监控与预警(1)风险监控与预警是婴童护理用品企业风险管理的重要组成部分。企业应建立完善的风险监控体系，通过定期收集和分析市场、政策、技术等方面的信息，及时发现潜在风险。(2)在风险监控过程中，企业应重点关注产品质量安全、市场竞争、政策法规等方面的变化。通过设立风险预警机制，对可能引发重大损失的风险进行及时识别和评估，确保企业能够迅速采取应对措施。(3)风险监控与预警还包括与政府监管部门、行业协会、专业咨询机构的合作。企业可以通过这些渠道获取最新的行业动态和政策信息，提高风险识别和应对能力。同时，企业内部应建立风险沟通机制，确保风险信息能够在企业内部得到有效传递和共享。通过这些措施，企业能够更好地应对风险，保障企业的稳定发展。九、投资机会及建议9.1投资机会分析(1)投资机会分析显示，婴童护理用品行业存在以下投资机会：一是高端市场细分，随着消费者对高品质产品的追求，高端婴童护理用品市场潜力巨大；二是智能化产品研发，结合物联网、大数据等技术，开发智能化、个性化产品；三是绿色环保产品，响应国家环保政策，投资开发环保型、可持续发展的婴童护理用品。(2)在渠道拓展方面，投资机会包括线上渠道的优化和线下渠道的拓展。线上渠道可通过电商平台、社交媒体等渠道，扩大品牌影响力；线下渠道则可通过开设母婴专卖店、合作药店等方式，提升市场覆盖率。(3)另外，投资机会还体现在品牌建设和服务创新上。通过打造具有独特品牌形象的企业，提升品牌价值；同时，提供优质的售前咨询、售后服务，增强消费者忠诚度。此外，企业可通过跨界合作、整合产业链资源等方式，实现多元化发展，创造更多投资机会。9.2投资建议(1)投资建议首先应关注企业的产品质量和安全标准。选择投资对象时，应优先考虑那些拥有严格质量管理体系和良好市场口碑的企业。同时，关注企业是否拥有自主研发能力，以适应市场变化和消费者需求。(2)在渠道布局上，建议关注那些线上线下渠道融合、布局合理的企业。线上渠道的快速发展和线下渠道的稳定增长，将为企业提供更广阔的市场空间。此外，关注企业是否能够有效利用新兴营销手段，如社交媒体、直播电商等，以提升品牌知名度和市场份额。(3)投资建议还涉及对行业政策和市场趋势的判断。投资者应密切关注国家政策对婴童护理用品行业的影响，如环保政策、消费升级等。同时，关注市场趋势，如消费者对健康、环保、智能化产品的需求变化，以便及时调整投资策略。此外，分散投资、风险控制也是投资过程中需要注意的重要方面。9.3投资风险提示(1)投资风险提示首先应关注产品质量安全问题。婴童护理用品行业对产品质量要求极高，一旦出现质量问题，可能引发消费者信任危机，对企业品牌和业绩造成严重影响。(2)市场竞争风险也是投资者需要关注的重要方面。随着行业竞争的加剧，企业可能面临市场份额下降、利润空间压缩等风险。此外，新兴品牌和跨界竞争者的加入，也可能对现有企业构成威胁。(