广告传播与公关策略考核试卷

广告传播与公关策略考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告传播与公关策略的理解和运用能力，包括广告策划、传播渠道选择、公关活动组织以及危机管理等关键知识点。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告传播的基本要素不包括（）。

A.信息源

B.信息载体

C.受众

D.媒介效果

2.公关活动的主要目的是（）。

A.增加销售额

B.提高企业知名度

C.降低产品成本

D.提高员工福利

3.以下哪项不是广告传播的原则？（）

A.真实性

B.创意性

C.广告法

D.宣传性

4.公关危机管理的首要任务是（）。

A.沉默应对

B.实地考察

C.及时沟通

D.内部协调

5.下列哪种广告形式适合品牌形象塑造？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

6.以下哪种传播渠道适合针对年轻消费者进行广告宣传？（）

A.传统电视

B.社交媒体

C.广播电台

D.实体书店

7.公关活动的核心是（）。

A.活动策划

B.活动实施

C.活动效果评估

D.活动传播

8.以下哪项不是广告创意的三要素？（）

A.信息传递

B.说服力

C.创意表现

D.广告法

9.公关危机管理中，危机预警的主要目的是（）。

A.防止危机发生

B.降低危机影响

C.提高应对效率

D.增加媒体曝光

10.以下哪种广告形式适合产品试用？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

11.公关活动的传播策略不包括（）。

A.信息传播

B.活动策划

C.媒体关系

D.品牌定位

12.以下哪种广告形式适合产品促销？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

13.公关危机管理中，危机处理的关键是（）。

A.真诚沟通

B.专业团队

C.应急预案

D.法律支持

14.以下哪种广告形式适合企业社会责任宣传？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

15.公关活动的评估方法不包括（）。

A.活动效果评估

B.媒体曝光量

C.财务成本分析

D.客户满意度调查

16.以下哪种广告形式适合品牌长期宣传？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

17.公关危机管理中，危机预防的主要目的是（）。

A.降低危机发生概率

B.防止危机扩大

C.提高危机应对能力

D.减少危机损失

18.以下哪种广告形式适合新产品发布？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

19.公关活动的目标不包括（）。

A.提高知名度

B.增加销售额

C.塑造品牌形象

D.改善员工关系

20.以下哪种广告形式适合产品售后服务？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

21.公关危机管理中，危机传播的主要目的是（）。

A.提高危机应对效率

B.减少危机损失

C.塑造企业正面形象

D.防止危机再次发生

22.以下哪种广告形式适合产品差异化宣传？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

23.公关活动的传播渠道不包括（）。

A.媒体宣传

B.线下活动

C.客户关系

D.财务报告

24.以下哪种广告形式适合产品节假日促销？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

25.公关危机管理中，危机处理的核心是（）。

A.信息沟通

B.应急预案

C.媒体关系

D.法律咨询

26.以下哪种广告形式适合品牌文化宣传？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

27.公关活动的传播效果不包括（）。

A.知名度提升

B.销售额增长

C.品牌形象优化

D.员工士气提升

28.以下哪种广告形式适合产品专业领域宣传？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

29.公关危机管理中，危机预防的关键是（）。

A.建立危机预警机制

B.制定应急预案

C.加强员工培训

D.保持良好媒体关系

30.以下哪种广告形式适合企业品牌建设？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告传播的媒介类型包括（）。

A.电视

B.广播

C.报纸

D.网络媒体

E.户外广告

2.公关活动的目标可能包括（）。

A.提升品牌形象

B.增加市场份额

C.应对危机

D.提高员工满意度

E.改善产品性能

3.广告创意的基本原则有（）。

A.真实性

B.创意性

C.说服力

D.可传播性

E.简洁性

4.公关危机管理的步骤包括（）。

A.危机预警

B.危机预防

C.危机处理

D.危机评估

E.危机传播

5.广告传播的受众包括（）。

A.消费者

B.企业

C.媒体

D.竞争对手

E.政府机构

6.公关活动的组织形式有（）。

A.媒体发布会

B.社区活动

C.展览会

D.员工培训

E.品牌体验活动

7.以下哪些是广告传播的特点？（）

A.广泛性

B.直接性

C.创意性

D.持久性

E.目标性

8.公关危机管理中，内部沟通的重要性体现在（）。

A.提高危机应对效率

B.减少信息不对称

C.维护员工士气

D.降低危机成本

E.提升企业形象

9.广告策划的流程包括（）。

A.市场调研

B.目标市场确定

C.广告创意

D.媒介选择

E.效果评估

10.公关活动的评估指标可能包括（）。

A.媒体曝光量

B.网络关注度

C.活动参与度

D.消费者反馈

E.销售增长

11.以下哪些是广告传播的渠道？（）

A.电视

B.广播

C.网络媒体

D.报纸

E.电话营销

12.公关危机管理中，危机传播的原则包括（）。

A.真实性

B.及时性

C.透明度

D.正面性

E.持续性

13.广告传播的效果评估方法包括（）。

A.媒介接触率

B.记忆度

C.情感反应

D.行动效果

E.成本效益

14.公关危机管理中，危机预防的措施包括（）。

A.建立危机预警机制

B.制定应急预案

C.培训员工危机应对能力

D.建立良好的媒体关系

E.加强法律法规学习

15.广告传播的策略包括（）。

A.产品定位

B.媒介组合

C.创意策略

D.活动策划

E.效果评估

16.公关活动的策划要素包括（）。

A.目标设定

B.活动主题

C.活动形式

D.活动时间

E.活动预算

17.广告传播的受众细分依据可能包括（）。

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.地域

E.消费习惯

18.公关危机管理中，危机处理的关键环节包括（）。

A.确定危机性质

B.制定应对策略

C.实施危机处理

D.沟通与传播

E.整理危机档案

19.广告传播的媒介选择因素包括（）。

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介特性

D.竞争对手

E.市场趋势

20.公关活动的效果评估方法包括（）。

A.活动参与度

B.媒体曝光量

C.消费者反馈

D.销售增长

E.品牌知名度

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告传播的核心是______，它决定了广告信息的传递效果。

2.公关活动的目的是通过______来提升企业形象和品牌知名度。

3.广告策划的第一个步骤是______，它为后续工作提供依据。

4.公关危机管理中的______环节，旨在预防危机的发生。

5.广告传播的媒介选择应考虑______和______两个因素。

6.公关活动的策划过程中，首先要明确______，这是活动的核心。

7.广告创意的原则之一是______，确保广告内容真实可靠。

8.公关危机管理中的______环节，旨在将危机影响降到最低。

9.广告传播的受众分析包括______、______和______等方面。

10.公关活动的评估，不仅要考虑______，还要关注______。

11.广告策划的第二个步骤是______，确定广告的目标受众。

12.公关危机管理中的______环节，是对危机处理的总结和反思。

13.广告传播的媒介效果评估指标包括______、______和______。

14.公关活动的策划要素中，______是活动的灵魂。

15.广告创意的原则之一是______，使广告更具吸引力。

16.公关危机管理中的______环节，是对危机的预警和监测。

17.广告传播的受众细分依据包括______、______和______等。

18.公关活动的效果评估，可以通过______、______和______等方法进行。

19.广告策划的第三个步骤是______，确定广告信息的核心内容。

20.公关危机管理中的______环节，是对危机信息的沟通和传播。

21.广告传播的媒介选择应考虑______、______和______等特性。

22.公关活动的策划要素中，______是活动的预算和资源规划。

23.广告创意的原则之一是______，确保广告信息易于理解。

24.公关危机管理中的______环节，是对危机应对策略的制定和实施。

25.广告传播的受众细分依据包括______、______和______等特征。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告传播的目的是为了直接销售产品。（）

2.公关活动的核心是提升品牌形象，而不是增加销售额。（）

3.广告创意的原则之一是简洁性，即广告信息越复杂越好。（）

4.公关危机管理中，危机预警环节是为了在危机发生后立即采取措施。（）

5.广告传播的媒介选择应优先考虑成本最低的媒介。（）

6.公关活动的策划过程中，活动主题应与品牌定位一致。（）

7.广告创意的原则之一是真实性，即广告内容可以夸张但不失真。（）

8.公关危机管理中的危机处理环节，应避免对外公开信息。（）

9.广告传播的受众分析可以通过市场调研来完成。（）

10.公关活动的效果评估可以通过消费者反馈来衡量。（）

11.广告策划的步骤包括市场调研、目标市场确定和广告创意。（）

12.公关危机管理中的危机预防环节，主要是通过法律法规来防止危机发生。（）

13.广告传播的媒介效果评估可以通过媒介接触率来衡量。（）

14.公关活动的策划要素中，活动预算是决定活动规模的关键因素。（）

15.广告创意的原则之一是创新性，即广告内容应与众不同。（）

16.公关危机管理中的危机传播环节，应尽量保持信息的透明度。（）

17.广告传播的受众细分依据包括年龄、性别和地域等。（）

18.公关活动的效果评估可以通过活动参与度和媒体曝光量来衡量。（）

19.广告策划的第三个步骤是媒介选择，决定广告信息的传播渠道。（）

20.公关危机管理中的危机评估环节，是对危机处理效果的总结。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述广告传播与公关策略在提升企业形象方面的异同点。

2.结合实际案例，分析一家企业如何运用广告传播和公关策略来应对突发事件。

3.讨论在数字媒体时代，广告传播与公关策略面临的新挑战及其应对策略。

4.设计一个针对新产品上市的广告传播和公关策略方案，并说明其预期效果。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某知名品牌近期推出了一款新型智能手表，市场反响热烈。然而，在产品上市后的第三个月，部分消费者反映手表存在电池续航问题。请分析该品牌应如何运用广告传播与公关策略来应对这一危机，并提出具体的行动方案。

2.案例题：一家本土咖啡连锁店计划进军国际市场，首站选择在纽约开设分店。请设计一套广告传播和公关策略，以帮助该品牌在纽约市场获得成功，并简要说明策略实施的具体步骤。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.B

3.D

4.C

5.B

6.B

7.D

8.D

9.A

10.B

11.D

12.A

13.C

14.A

15.D

16.C

17.A

18.D

19.D

20.C

21.C

22.B

23.D

24.A

25.E

二、多选题

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D,E

三、填空题

1.信息传递

2.塑造品牌形象

3.市场调研

4.危机预防

5.目标受众，广告预算

6.活动主题

7.真实性

8.危机处理

9.年龄，性别，地域

10.活动效果，财务成本

11.目标市场确定

12.危机评估

13.媒介接触率，记忆度，情感反应

14.活动形式

15.