驻马店职业技术学院《广播电视前沿》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页驻马店职业技术学院

《广播电视前沿》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证2、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位更能提高广告的精准度和效果？（）A.基于年龄的定位B.基于兴趣爱好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是3、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？（）A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B.运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析C.参考个别权威人士的观点D.主观猜测和推测4、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高5、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）A.简洁明了，易于理解B.富有感染力，能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份，具有个性D.以上全是6、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？（）A.及时回复用户的评论和私信B.定期举办线上抽奖活动C.发布独家优惠和折扣信息D.邀请用户参与产品设计7、在新闻报道中，客观性是重要原则之一。但在某些情况下，记者的个人观点可能会影响报道的客观性。以下哪种情况更容易导致这种情况的发生？（）A.记者对报道主题有强烈的个人情感B.记者受到所在媒体机构立场的影响C.记者在采访中与被采访者建立了良好关系D.记者缺乏足够的专业知识和经验8、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？（）A.报纸开设网络版B.电视台与视频网站合作C.广播电台开发移动应用D.以上都是9、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？（）A.信息的形式和包装B.信息与个人兴趣的相关性C.信息发布者的知名度D.信息传播的渠道10、在传媒市场调研中，以下哪个问题对于了解受众的媒体使用习惯最为关键？（）A.受众的收入水平B.受众每天使用媒体的时长和频率C.受众的家庭成员构成D.受众的居住地址11、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（）A.场景设计要符合作品的主题和风格B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性12、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？（）A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型13、在电影宣传中，预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣？（）A.展示电影的精彩片段B.透露电影的结局C.以演员访谈为主D.强调电影的制作成本14、广告作为传媒的重要组成部分，在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果？（）A.过度夸张，脱离产品实际功能B.简单直白地罗列产品特点C.结合社会热点，融入情感元素D.完全模仿其他成功广告的创意15、在广告创意中，运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法？（）A.用飞翔的白鸽象征和平B.用钻石象征永恒的爱情C.用绿叶象征生命的活力D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）分析媒体在报道教育科技创新和在线教育发展时应关注的重点和趋势，推动教育变革？2、（本题5分）新闻报道中的数据运用能够增强报道的可信度和说服力。请谈谈新闻报道中如何正确运用数据，并举例说明。3、（本题5分）分析媒体在报道经济形势和财经新闻时应具备的专业素养和分析能力，以及如何为投资者和公众提供准确、有用的信息。4、（本题5分）分析在新媒体环境下，非遗文化的传承和传播策略。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）新闻报道的客观性和倾向性一直是备受关注的话题。请深入论述新闻报道中客观性与倾向性的关系，以及如何在实践中实现两者的平衡。2、（本题5分）详细论述在公众对信息真实性和透明度要求日益提高的背景下，传媒机构应如何加强自律，确保新闻报道的客观公正和可信度。3、（本题5分）详细论述在网络综艺蓬勃发展的态势下，如何提升节目品质和文化内涵，避免过度娱乐化和低俗化。4、（本题5分）传媒行业的市场竞争日益激烈，媒体机构需要不断提升自身竞争力。请详细论述媒体机构竞争力的构成要素、影响因素以及提升竞争力的策略和途径。5、（本题5分）影视剧中的喜剧题材作品给观众带来欢乐和轻松。请论述喜剧题材影视剧的价值以及对观众心理的影响。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某新闻网站对一起自然灾害的报道及时准确，为救援工作提供了重要支持。分析网站的应急报道机制、信息采集渠道和对社会资源整合的作用，探讨新闻媒体在灾害报道中的社会责任和作用。2、（本题10分）以某网络剧的编剧和剧情为例，分析网络剧在剧本创作和剧情设计方面的特点。探讨剧情对网络剧口碑的影响。3、（本题10分）某网络小说被改编成电视剧