《南通户外广告评估》课件

南通户外广告评估课程目标1了解南通户外广告市场深入了解南通市户外广告市场概况、发展趋势和特点。2掌握评估方法掌握户外广告评估的基本原理、方法和指标体系。3提高广告评估能力能够运用评估方法对南通户外广告进行有效评估，为广告投放决策提供参考。户外广告概述传播范围广户外广告能够覆盖大量目标受众，提升品牌知名度和影响力。视觉冲击力强户外广告形式多样，通过视觉冲击吸引人们的注意力，留下深刻印象。创意表现多元户外广告可以结合创意设计，打造独特的视觉效果，增强广告的吸引力和记忆度。南通市背景介绍南通地处江苏省东南部，长江三角洲北翼，是长江经济带重要的沿海开放城市，也是江苏省沿海发展的重要支点。近年来，南通经济社会发展迅速，城市规模不断扩大，成为长江三角洲地区最具活力的城市之一。南通拥有悠久的历史文化，是著名的“江海明珠”，也是中国近代史的重要舞台。近年来，南通大力发展现代服务业，城市建设日新月异，成为一个充满活力和魅力的城市。南通户外广告现状广告牌候车亭楼顶墙体电子显示屏应用场景分类广告牌路边、高速公路、桥梁等，高视觉冲击力，适合品牌推广、活动宣传。候车亭公交站台、地铁站，人流量大，适合产品推广、品牌宣传。楼顶广告高层建筑顶部，视野开阔，适合品牌形象展示、活动宣传。墙体广告建筑外墙，面积大，适合区域性品牌推广、产品促销。广告牌广告牌是一种常见的户外广告形式，通常设置在街道、高速公路、商业区等交通流量大的地方。南通市拥有众多高品质的广告牌资源，可以为企业提供有效的广告投放选择。候车亭高频曝光候车亭广告位于人流量密集区域，能够有效覆盖目标人群，提升品牌曝光率。创意展示候车亭广告形式多样，可以采用图文结合、视频播放等形式，更具视觉冲击力。精准投放候车亭广告可以根据目标人群的特征进行精准投放，例如在特定区域投放特定品牌的广告。楼顶广告楼顶广告通常位于高层建筑的屋顶，具有较高的视觉冲击力和覆盖范围。这种类型的广告可以吸引来自更广泛区域的受众，并提供独特的品牌展示机会。墙体广告墙体广告是南通户外广告的重要形式之一，通常以涂鸦或喷绘的形式出现在建筑外墙或围墙上。这种广告形式具有成本低廉、覆盖范围广、视觉冲击力强的特点。但需要注意的是，墙体广告需要经过相关部门的审批，并严格遵守城市规划和环境保护的要求。电子显示屏高亮度明亮的显示屏，吸引眼球，信息清晰可见。24小时播放全天候广告展示，扩大受众触达范围。内容灵活可播放视频、图片、动画，满足不同广告需求。效果评估指标受众触达率衡量广告在目标受众中的覆盖范围，包括广告曝光次数、受众规模、受众群体特征等。品牌曝光度衡量广告对品牌知名度、品牌形象、品牌认知度的提升效果，包括品牌提及率、品牌好感度、品牌联想等。互动参与度衡量广告与受众的互动程度，包括广告点击率、评论量、分享量、点赞量等。转化效果衡量广告对目标受众的最终转化效果，包括产品销售额、服务预约量、网站访问量等。受众触达率80%触达率户外广告能覆盖80%以上的人群。60%高频次户外广告能吸引60%以上的人群重复观看。30%有效接触30%以上的人群会对户外广告产生印象。品牌曝光度指标描述广告牌数量南通市主要街道、交通枢纽等核心区域的广告牌数量广告牌面积广告牌的总面积，反映广告位的可视面积广告时长电子显示屏广告的播放时长，以及静态广告牌的展示时长互动参与度指标描述互动次数用户与广告的互动行为次数，例如点击、扫描、分享等。互动率互动次数占广告曝光次数的比例，反映广告的吸引力和互动性。用户评论用户对广告的评价和反馈，反映广告的口碑和影响力。转化效果评估方法1实地勘察了解广告牌位置、尺寸、周围环境等因素，评估广告的实际效果。2用户调研通过问卷调查、访谈等方式，了解目标受众对户外广告的认知度和接受度。3数据分析收集和分析相关数据，例如广告曝光量、点击率、转化率等，评估广告效果。实地勘察评估广告位评估广告位的位置、尺寸和可见度，确保广告位能有效地吸引目标受众。分析周围环境了解广告位周围的交通流量、人群密度和竞争情况，以评估广告位的价值。评估广告设施检查广告设施的维护状况，确保广告设施能正常使用，并能有效地展示广告内容。用户调研1问卷调查收集受众对户外广告的认知、偏好和行为数据。2访谈与目标受众进行深入访谈，了解其对特定户外广告的体验和感受。3观察观察受众在户外广告环境中的行为，例如停留时间、互动方式等。数据分析1数据收集收集广告投放数据2数据清洗整理数据，去除错误数据3数据建模建立评估模型4结果解读分析数据，得出结论综合评估1数据整合将所有评估指标的数据进行整理和汇总，形成一个完整的评估数据表。2指标权重根据南通户外广告市场特点和客户需求，对不同指标进行权重分配，以反映其重要性。3评分体系根据指标权重和数据分析结果，制定科学合理的评分体系，对广告位的整体效果进行综合评估。典型案例分析广告牌广告某品牌在南通市主要道路旁的广告牌上投放广告，提升了品牌曝光度。候车亭广告某食品品牌在南通市主要公交站点的候车亭上投放广告，提高了产品销量。楼顶广告某房地产开发商在南通市高层建筑的楼顶上投放广告，吸引了潜在客户。广告牌广告南通市拥有丰富的广告牌资源，包括高速公路广告牌、城市主干道广告牌、商业街广告牌等。广告牌广告具有显著的视觉冲击力，能够有效地提升品牌知名度和影响力。在评估广告牌广告效果时，需要考虑广告牌的地理位置、尺寸、受众群体、广告内容等因素。候车亭广告候车亭广告是户外广告的重要形式之一，具有受众广泛、接触时间长、信息传递精准等特点。南通市候车亭广告主要分布在人流量密集的交通枢纽和主要道路，例如火车站、汽车站、地铁站以及公交线路沿线等。候车亭广告可以采用多种形式，例如灯箱广告、海报广告、视频广告等，可以根据广告主的目标和预算进行选择。楼顶广告楼顶广告通常位于建筑物顶层，具有较高的视野和曝光度。这些广告牌通常尺寸较大，能够吸引远距离的受众，并能有效提升品牌知名度。楼顶广告的优势在于其突出的视觉效果，能够吸引路人和行人，并能有效地将品牌信息传递给目标受众。此外，楼顶广告也适合用于大型活动和品牌推广。墙体广告高覆盖率墙体广告拥有较高的覆盖率，能够覆盖大量人群，提升品牌知名度和影响力。成本效益相较于其他户外广告形式，墙体广告的成本较低，性价比高，适合预算有限的企业。电子显示屏广告电子显示屏广告凭借其高亮度、高清晰度、可动态播放的特点，在南通户外广告领域发挥着重要作用。它能够吸引更多眼球，提升广告效果，同时还能实现多种广告形式，如视频、动画、文字等，满足不同客户的需求。结果反馈与优化建议评估结果分析评估结果，确定户外广告的优劣势。问题识别识别广告投放中存在的问题，如受众覆盖率低、广告创意缺乏吸引力等。优化建议根据评估结果提出优化建议，例如调整广告位置、优化广告设计