宏碁笔记本品牌推广方案

宣亚公关呈送2017/06宏碁品牌年度推广方案你知道宏碁（Acer）吗？你对宏碁品牌的印象如何？为此，我们在线上线下同步进行了一次用户抽样调研……仅有6.33%的用户有意向选择Acer产品超过60%的年轻白领仅知道品牌或完全不了解有26%的用户认为品牌信誉是Acer面临的最大问题再来看看，Acer的市场表现如何？宏碁未上榜2017上半年中国笔记本电脑沸点指数榜2016年中国轻薄本品牌关注度排名宏碁仅占比3.5%2016年中国游戏本品牌关注度排名宏碁仅占比3.6%将戴尔、惠普、联想、华硕四大品牌的百度指数与宏碁进行对比发现……无论从搜索指数、还是媒体指数来看，宏碁的排名均垫底，且差距明显……Acer在用户中拥有绝对的知名度，但美誉度极低；用户对Acer产品的感知度较低，仍停留在外观不够时尚的理解阶段；用户仍认为Acer是国际化大品牌，但不再作为购买的第一选择；我们认为……旧的品牌太旧了以前听过我大学室友曾经买过旧的印象旧的理念现在听不到了……我们发现……旧不再年轻的品牌印象，连讨论时都懒得想起……这些年，TA们都做了什么？惠普——鲜肉当道有趣代言杨洋代言惠普畅游人系列轻薄本畅游人系列slogan：我趣你的品牌关键词有趣随性潮流科技自由年轻青春性能HP✖️RIO

HP✖️百草味HP✖️麦当劳代言人：鹿晗领导人背书品牌关键词接地气炫彩科技品质年轻青春本土电竞直播、娱乐直播联想✖️ofo品牌合作团购活动联想——青春作伴敢于尝鲜XPS系列slogan：见真境，无边忌；吴亦凡，宋祖儿代言戴尔XPS系列笔记本；戴尔XPS

x

良仓戴尔x《搜索》电影品牌关键词潮流时尚青春轻薄微边框个性有趣年轻戴尔——玩转娱乐，潮流先锋灵耀系列slogan：享耀无边界；赵丽颖代言华硕灵耀系列笔记本；华硕x

南征北战华硕x

知名APP品牌关键词潮流时尚科技轻薄微边框精巧潮流华硕——性能为王，放肆转型竞品告诉我们的……好的代言人是优质流量入口，鲜肉经济已经成为品牌共识；品牌保鲜很重要，年轻化的品牌才能吸引年轻人；有趣有料的传播才能产生共鸣，选对平台很重要；这些年，TA们都变了吗？80、90后成社会消费主力，将影响未来10年的经济格局中国的80、90后大约超过4亿人，这一数量是美国同代人的5倍。据高盛预测，随着中国「千禧一代」的平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，2016年，全国的80后人均网上支付金额超过12万元，而90后移动支付占比近92%。数据来源：《2016年支付宝中国人全面账单》80、90后的受教育水平更高，更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，对速度有高要求，他们喜欢消费甚至超前消费，喜欢体验更好的生活享受，是视觉动物、网络原住民、也更重视健康和环保。80、90后对新鲜事物的消费能力更强39%14%15%32%36%23%13%13%14%消费群体发生巨大变化——80、90后已成主力军根据中文互联网数据咨询中心对6000多名90后购买笔记本产品时获得信息来源的问卷调查显示；37%和33%的受访者选择由网络信息，或者朋友推荐方式去购买电脑，而与朋友相比，19%的少数人会选择由电脑卖场推销员推荐方式了解电脑，极少数人会选择电视传媒37%33%19%90后获取信息渠道来源90后年轻群体产品至上热爱表达标新立异勇敢发声娱乐精神对抗严肃相信真实水质检测不盲从赞许匠心追求品质热爱表达异想天开小众的力量挑战极限反差萌热爱表达90后用户行为洞察用户告诉我们的……消费群体年轻化，80、90后将主导未来10年的主流市场；线下店铺、电脑城不再是用户的购机首选，卖货需要网络及口碑的双重影响力；品牌要学会拥有娱乐精神，用好产品大声表达；我们的思考……Acer必须重返年轻，品牌革新势在必行！就要焕新！2017品牌态度宣言用标新立异用率性表达用真诚沟通用娱乐精神打破固有的条条框框，开创全新的品牌局面Acer焕新计划三部曲成长计划初步建立收获认可一鸣惊人名利双收三分天下品牌信息塔品牌宣言核心信息传播策略大事件阶段目标打破固有的条条框框，开创全新的品牌局面就要焕新一鸣惊人三分天下定调通过焕新计划，营造舆论氛围，打造整体品牌焕新的行业基调，品牌是塑造行业变化焕新的主题，产品以产品的特性为主，围绕焕新，强调产品的领先卓越独特之处；定位三分天下，成为三雄之一。从行业地位到品牌销量，行业排位大幅提前，通过自身品牌及产品发展，推动行业进步，成为行业的引领者品牌年轻化+产品时尚化+营销场景化（以产品带品牌，好产品天生会说话）传播阶段名利双收定性通过第一阶段的定调，事件传播，宏碁即将进入打造名利双收的阶段，在品牌层面，以塑造企业责任为核心，产品层面以引流销售为主。品牌：形象升级/换新计划启动产品：全新产品战略，发布战略转型产品；用户：深入校园，打造Acer学生惠活动品牌：打造Acer中国日等系列活动产品：线上线下双平台联动，进一步夯实爆款的力量用户：年轻白领+大学新生为主导品牌：换新计划全面结束，品牌完成转型革新；产品：多款产品系列成为行业标杆用户：Acer成为年轻人都喜欢的品牌如何传播以产品带品牌，好产品天生会说话