宠物粮品牌全年内容种草创意营销方案

希宝猫粮内容种草创意营销方案品牌挑战猫零食/湿粮竞争激烈，品牌增速较为缓慢；作为猫湿粮的高端品牌，如何突出重围，增加新客？SKU：猫条+经典金罐以白身吞拿鱼为烹饪基地，辅以不同佐餐食材真鱼真肉真正鲜嫩肉块，考究浓郁高汤考究工艺俘获猫咪挑剔味蕾六种美味花式宠溺丰富选择指间喂养舌尖盛宴宠溺瞬间品牌优势“一味沦陷”真鱼真肉一餐一包优选口感提升喂食体验，增进人与猫的情感联结。消费者洞察（对购买宠物零食主人的随机采访）千金难买“我愿意”“你可真舍得买零食”“能乖乖吃猫粮就好了”“太奢侈了”“不怕惯坏了吗？”“吃零食会长胖的”“能力范围之内的事情。”“宠物宠物，不宠，就真的只是个物了。”“那跟流浪猫有什么区别？”“哈哈这样它就离不开我了。”“你这是酸了。”VS沟通主题“我愿意喂你”肯定所有“亲自喂养”的付出，给选择希宝的主人一种骄傲感。我有希宝，你有“故事”吗？2020，如何讲好希宝的“故事”？抓大促节点提互动频率时间人物绑定意见领袖达人长线站台地点场景化输出引领喂养潮流事件主题故事输出情感价值提升SeedingModel“四维”故事种草策略AlwaysonCampaignNPDPre-promotionAlwayson媒介“四叶草”播种计划时尚精致图文/视频传递品牌调性引领高端喂养潮流时尚/美妆/精致生活

地点/场景

事件/情感

人物/领袖

时间/频率淘内月度直播保持互动大促节点TOP主播推荐种草转化及时收割站内图文深度种草宠物博主长线合作专业领袖意见背书培养品牌喂养明星人气主播/宠物吃播宠物/专家/时尚重要campaign/节点刷屏人与猫的情感故事朋友圈话题引爆漫画/情感/主题+Pre-promotion

AlwaysonCampaign/NPDAlwaysonP3P4P5P6P7P8P9P10P11P12P13Campaign配合+618大促预热Campaign配合+双11大促预热2020全年种草节奏TOP级主播加持6.18大促定制宠物/时尚KOL加持KOL时尚/精致生活场景植入KOC时尚/精致生活场景植入TOP级主播加持KOC真实口碑发酵宠物/时尚KOL加持KOC真实口碑发酵520喂养故事11.11大促定制感恩节喂养故事月度宠物吃播月度宠物吃播喂养故事喂养故事喂养故事喂养故事喂养故事KOL围绕产品卖点图文深度种草KOL全年长线合作全年提供猫粮按月/季度定期产出内容微博KOC铺量大量真实喂养体验分享磨人的小妖精不只出现在霸道总裁文里，我家就有一个……世界上最遥远的距离不是我没有猫，而是猫在我面前，我却不能吸！铲屎官们每天都在灵魂拷问，有什么办法能提升和主子的亲密值？偷偷告诉你一个撩猫秘籍——“希宝”，用终极美味和指间喂养拉近与喵星人的距离……@Sally_珊珊33粉丝：354W美妆达人@是辣条呀粉丝：228W时尚博主@爱做饭的芋头SAMA粉丝：495W美食类达人@回忆专用小马甲粉丝：4101W宠物美食情感达人情感类微信KOL深度合作配合热点/大促内容定制刷屏朋友圈漫画长图文用治愈系漫画展示人与猫之间相爱相杀的故事以喂食作为重要场景，软性植入希宝情感类文章用一个个小故事的形式讲述人与猫之间的情感故事，软性植入希宝黄一刀有毒粉丝数：138w头条平均阅读：10W+漫画达人白妞漫画粉丝数：187w头条平均阅读：10W+张先生说粉丝数：158w头条平均阅读：10W+趣哥粉丝数：93w头条平均阅读：10W+漫画达人情感达人生活达人这么难闻我才不吃呢，要吃你吃，我是一只有追求的猫，我只吃希宝，喵~铲屎官生活图鉴之喂养篇撸猫和单身一样，都会上瘾虽说猫奴、铲屎官是近几年才在网络上火起来的，但根据历史记载，人类的养猫史已有5300年之久！有趣的是，据调查养猫人士中70%都是单身贵族。单身的猫奴们都在发出感叹，吸猫和单身一样都使人上瘾。我们采访了5位单身养猫人士，一起去聆听他和它的故事……腰部及以上时尚达人齐力种草精致图文/视频，引领高端喂养潮流希宝猫条，猫生的高光时刻米牙小姐Mia粉丝数：45万运动/旅行/时尚林欢喜的理想生活粉丝数：66万生活/家居/种草团子E菲粉丝数：80万生活/美妆/旅行/家居/美食是君裳啊粉丝数：30万运动/旅行/时尚Coral就是我粉丝数：28万美妆/生活/时尚我做不成富二代，我的猫可以！铲屎官必看！怎样让喵星人快速黏上你名媛猫养成必备清单，了解一下！选对猫粮，再高冷的猫也能对你撒娇不止~大促节点前KOC铺量宠物吃播/猫食制作/撸猫日常/精致养猫店铺开启月度宠物吃播TOP级热门主播直播带货克劳锐最具价值电商红人福布斯精英TO301、2、淘宝女装最红人奖微博最具商业价值红人覆盖站内外粉丝2100W+加强互动增加粉丝粘性网红主播雪梨站内粉丝：1317W微博粉丝：817W高端猫粮品牌丰富的产品线品牌定位真鱼真肉、口味丰富卫生新鲜、指间喂养严选食材、营养丰富产品卖点618