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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页中国海洋大学
《导播》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共15个小题,每小题2分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在电视新闻节目制作中,以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度?()A.增加广告时长,提高经济效益B.采用单一的主持风格,保持节目稳定性C.丰富节目形式,增强互动性D.减少新闻条数,注重深度报道2、在传媒市场调研中,以下哪个问题对于了解受众的媒体使用习惯最为关键?()A.受众的收入水平B.受众每天使用媒体的时长和频率C.受众的家庭成员构成D.受众的居住地址3、在网络直播盛行的当下,以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大?()A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长4、对于一个新推出的自媒体账号,以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力?()A.专注于某一特定领域的深度内容创作B.发布各种热门话题的浅显评论C.频繁转载其他账号的热门内容D.每天大量发布不同类型的内容5、对于媒体的社会责任评价,以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当?()A.推动社会进步B.满足娱乐需求C.追求商业利益D.以上都不是6、对于媒体融合发展来说,以下哪个方面的融合更能提升媒体的传播力和影响力?()A.技术融合B.内容融合C.渠道融合D.以上都是7、在舆情监测中,当一个品牌面临负面舆情时,以下哪种应对策略最为恰当?()A.立即删除所有负面评论B.沉默不语,等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应,并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息8、在广告创意表现中,幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中,使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素?()A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备9、在新闻报道中,客观性是一个重要的原则。但是,完全的客观是否可能实现呢?以下观点中,你认为正确的是:()A.新闻报道可以做到完全客观,只要记者不带有任何个人情感和偏见B.新闻报道不可能做到完全客观,因为记者的价值观和立场会影响报道C.新闻报道的客观性只在一些重大事件中重要,在日常报道中可以忽略D.新闻报道的客观性是相对的,只要尽量做到平衡和公正就可以了10、在新闻报道中,深度报道越来越受到重视。深度报道与一般新闻报道的区别在于:()A.深度报道篇幅更长,内容更详细B.深度报道更注重对事件背后原因和影响的分析C.深度报道需要更多的采访和调查时间D.以上全是11、在传媒行业中,职业道德是非常重要的。以下行为中,不符合传媒职业道德的是:()A.记者为了获取独家新闻,采用不正当手段进行采访B.编辑在审核稿件时,严格把关,确保内容真实准确C.广告从业人员遵守行业规范,不制作虚假广告D.媒体在报道新闻时,尊重当事人的隐私12、在品牌传播中,公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度?()A.举办大型促销活动,以低价吸引消费者B.积极参与公益事业,展现企业社会责任C.频繁发布广告,强调产品优势D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低13、对于电视新闻节目制作来说,以下哪个因素对节目质量的影响最为关键?()A.主持人的形象和口才B.新闻选题的新颖性和重要性C.节目后期制作的特效和剪辑手法D.拍摄设备的先进程度和画面质量14、在广告设计中,对于一款面向儿童的玩具产品,以下哪种广告色彩搭配更能吸引儿童的目光?()A.暗沉的冷色调B.鲜艳的暖色调C.单一的中性色调D.复杂的混合色调15、在进行深度报道时,记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访?()A.对多个相关利益方进行全面采访,获取不同视角的观点B.仅仅依赖官方发布的声明和报告,不进行独立的调查C.查阅大量的相关资料和文献,为报道提供背景和理论支持D.长期跟踪事件的发展,持续进行报道和分析二、简答题(本大题共3个小题,共15分)1、(本题5分)请具体论述在传媒行业的品牌危机管理中,如何及时有效地应对品牌负面事件,恢复品牌形象。2、(本题5分)影视剧中的青春题材作品对观众的成长有着重要的启示作用。请谈谈青春题材影视剧的价值,并结合具体作品进行分析。3、(本题5分)请具体论述在传媒行业的技术创新趋势中,如何提前布局,抢占技术制高点。三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)纪录片以真实记录为特点,具有独特的艺术价值和社会意义。请系统论述纪录片的创作理念、表现手法以及在当代社会中的作用和发展趋势。2、(本题5分)详细论述媒体在报道知识产权保护和创新激励政策中的责任和使命,如何营造鼓励创新、尊重知识产权的社会环境。3、(本题5分)结合实例,详细论述媒体在推动社会公益事业发展中的作用和创新传播方式。4、(本题5分)传媒产业的市场竞争日益激烈,不同规模和类型的传媒机构面临着不同的竞争压力。请全面论述传媒机构的竞争策略,包括内容创新、品牌建设、市场定位等方面,并结合实际案例进行分析。5、(本题5分)全面阐述在医疗健康传播领域,传媒如何普及医疗知识,促进医患沟通,改善医疗环境。四、案例分析题(本大题共3个小题,共30分)1、(本题10分)分析某新闻事件的舆论监督作用。探讨传媒在舆论监督中的责任和挑战。2
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