90.聚变爱奇艺内容营销新趋势

爱奇艺内容营销新趋势80/90他们在“收视习惯”与“沟通方式”上有何新变化？80403yearslater3年后80后就已经40岁了

我们从”理性“和”感性“两个方面分析视频媒体对于年轻人群的吸引力与影响力，提供给品牌投放广告以及内容营销合作的参考。年轻用户关注的两位爆红男星数据来源：百度指数2016.11具有娱乐精神的80、90后品牌要进入年轻人的世界需要“用他们的语言”对话，在这个“娱乐至死”的时代，要与年轻人沟通，

追剧不等待

海量随心看视听更震撼品牌升级2015年10月14日

爱奇艺VIP会员品牌全面升级杨洋、Angelababy、黄渤，成为爱奇艺VIP会员品牌代言人，诠释爱奇艺VIP会员核心理念爱奇艺VIP会员数量超过3000万爱奇艺VIP会员数量超过1000万爱奇艺VIP会员数量超过500万2016年12月2015年12月2015年10月*数据来源：第一财经周刊爱奇艺连续三年蝉联最受消费者最喜欢的视频网站品牌*《第一财经周刊》2016年金字招牌TOPBRANDS视频内容已进入“先网后台”模式内容生产者爱奇艺为全媒体提供优质内容网络生产的栏目内容凭借精良的制作与更符合当下年轻人口味的内容赢得了在赢得网民的基础上，反向输出到各大卫视成为全民关注的现象级内容。爱奇艺的自制内容，包括综艺与大剧已有多档优质内容反输出到电视台进行播出。网民已可以先在网络上观看相关节目，电视上再进行二轮播放供更多受众收看。NO.1微信78.88%NO.2QQ71.46%NO.3爱奇艺58%数据来源：艾瑞mUserTracker2016.8月爱奇艺移动端以4.7亿人的月度覆盖位列行业第一，总体占比高达51%，是唯一覆盖比例超过50%的视频APP；

爱奇艺移动端月度游览时长达56.2亿小时，占据市场总份额70.5%；

(数据来源：艾瑞MUT，2016年10月)

爱奇艺APP市场份额56.2亿小时领先第二名56%(数据来源：猎豹全球智库第三季度）爱奇艺APP日活数1.2亿领先第二名59%日均覆盖人数NO.1>>数据来源：艾瑞IUT，2016年5月数据来源：艾瑞mUserTracker2016.10月月度浏览时间NO.1

人均浏览时间NO.1（单位：万人）（单位：万小时）（单位：秒）1.1亿爱奇艺终端用户7000万智能电视4000万电视盒子（数据来自：奥维云网智能电视视频类）80%整个市场设备激活数1.3亿日均播放VV破2.0亿辐射人数破3亿用户日均活跃用户破1.6千万月均活跃用户破5.0千万平均每两台手机/PAD就有一台爱奇艺全国9.1亿手机/PAD观看视频，4.7亿台在爱奇艺(月活跃用户数，领先第二名45%)70%的电脑用户选择爱奇艺3.5亿人，在电脑上用爱奇艺看了19亿小时的内容。奇异果TV80%的市场份额智能电视+盒子共覆盖1.1亿终端（整体市场1.3亿）。数据来源：艾瑞mUserTracker2016.9月与爱奇艺后台数据长寿村的秘密喝了活到99岁快到让你飞起来快无边界狂拽炫酷那儿炸天耀你绽放爱奇艺的有趣内容为品牌营销赋予网络内容广告成为更具话题的二次传播元素百度热搜……微博话题淘宝爆款微信刷屏娱乐至死的时代综艺为王2016年是综艺大年，各大卫视推出了144档综艺节目，视频网站自制综艺111档，两者相加，综艺节目多达255档。从周一到周日，每天网友都可以在爱奇艺上收看到不同类型的综艺节目2016年微博数据统计TOP10热门纯网综艺、爱奇艺占4席；微博话题量占据45.6%，播放量占据42%爱奇艺纯网综艺部均流量突破亿45.6%42%《我去上学啦第二季》收官强势突破11亿微博话题阅读量高达59.1亿《姐姐好饿》4亿播放量成功收官《奇葩说》累积播放量破18亿受年轻观众喜爱的主流电视媒体人网综首选阵地为节目带来优质的明星资源爱奇艺网综播放量/话题量花式口播主题定制喜剧广告衍生节目我们为综艺创造了更有趣的广告形态营销更有趣IP授权《奇葩说3》播放量：近6亿2017.Q1-Q2谷粒多奇葩定制装产品包装秒拍模仿马东花式口播，抢观影会门票秒拍#颜值&有料哪个更重要#马肖湉加盟，线下奇葩说观影会正式开撕线下活动马肖湉微博隔空开战，号召站队微博苏宁电商平台晒奶站队赢门票电商作为连续两季的赞助商，谷粒多在经过第二季“国际扛饿大品牌”的口播洗脑后一炮而红，在网络广为流传，现已成为谷粒多燕麦牛奶的代名词。继续合作第三季，让品牌与用户的黏性进一步增强，宣传效果最大化，打造出更有创新能力的互联网营销，突破固有模式，将扛饿卖点更深入的植入用户脑海中，将声量与口碑再创新高。两天卖出一月销量奇葩爆款就这么诞生了谷粒多植入方式及效果和品牌自身延展参考

满屏尽是亲生粉！国际抗饿大品牌爱奇艺19-40岁用户占比超8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，占据舆论的主导地位，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度让大家知道安利大众创业平台的优势？三期创业话题辩论定制一屋奇葩，一场“HOME”趴听听最会说话的几个人聊聊“创业那些事儿”2017.Q1-Q24.02017年Q22017年Q32017年Q4《了不起的孩子》《奇葩说4》脱口秀音乐类美食访谈类《姐姐好饿》《男子甜点俱乐部》《我们的偶像》亲子类《颤抖吧歌神》时尚类《爱上超模4》《姐姐好饿》第一季流量超4亿7月21日，寿全斋天猫销售业绩攀升达到峰值达到峰值寿全斋“红糖姜茶”合作《姐姐好饿》销量一小时激增8倍节目性质：高纯度大卡司食疗网综节目时长：40分钟播出形式：12期

/季，周播上线时间：2017年Q2受众人群：19-35岁泛女性受众《姐姐好饿》第二季超完美女神VS

真性情摇滚才子嘉宾人设列举美颜时尚人妻

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电眼萌笑小鲜肉知性人妻

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国民呆萌小鲜肉影坛霸气女神VS

金马新锐小鲜肉相识8年好友

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屏幕情侣甜蜜爆表延续第一季的剧场形式，根据嘉宾近期作品等量身打造互动剧本，增加更为丰富的艺术形态。小S与女神根据男神所点料理进行厨艺PK，完成后由男神品尝并选出最对味菜品。Part1抓马剧场Part2谁最女人味Part3男女跷跷板Part4女神遇上女神经Part5彩蛋大惊奇小S与女神坐在跷跷板两端，通过访谈过程中男神的表现，控制男神靠近方向并产生有趣互动。小S与女神PK完成挑战，如与周迅比演戏，与舒淇比性感等，由男神选出心仪的一方，另一方将受到惩罚。依据嘉宾访谈的主题方向，在节目中加入明星解说或幕后趣味互动片段等，增加趣味性。环节介绍主持人傲娇犀利最懂女人心“男子甜点俱乐部”与女神的下午茶之约蔡康永首档个人综艺主持秀蔡康永男子甜点俱乐部主理人品位闲适如甜点世上最会聊天的男人邀约女神每期一位话题女神定制专属甜蜜撩动女神心事林志玲醒醒首次公开亮相定制适合宝宝吃的甜点章子怡当娃娃音遇上马卡龙谁更甜到你的心其他拟邀嘉宾汤唯桂纶镁舒淇

林心如

刘亦菲赵丽颖宋茜昆凌Hebe

蔡依林

Angelababy

拟邀周公子冷峻来袭，何等甜点打动芳心周迅大小S结了婚也要接着嗨！私定甜点趴如何俘获姐妹们的众口陈数想知道与钢琴最配的甜点是哪一款吗？汤唯产后复出，瞬间恢复曼妙身材用甜品点缀幸福生活味觉导师集才华与美貌的美食作家殳俏悦食中国创始人探究人与食物关系热辣点评

玩转烘焙如何做甜点品甜点

爱甜点追求情调的高品质生活人与食物间有温度的表达型男甜点师6位甜点师

高颜值

高才华

极具个性魅力横扫英国的90后萌厨文艺小清新的专栏作家甜点师积分养成计划

谁将脱颖而出成为俱乐部“首席”中法料理MIX梦的浪漫大厨荷尔蒙爆炸的拳击冠军上线时间：2017年05月上线平台：爱奇艺独播节目时长：40分钟/期/周节目期数：季播12期内容植入-花式玩法，强化客户slogan吃货小蛮打造为“”蛮汉全席“自然引入健胃消食概念花式主题——现场内容花式玩法，自然引爆品牌概念!环节绑定——特别环节命名植入，各大奖项肆意玩！特别环节命名植入-玩法多样，网感十足！I

VCSS级“超级网综”爱奇艺2017年重点打造的拉通爱奇艺全站资源合力助推I

VCS再也不要草根养成再也不要简陋亮相TFboysI

VCS登上舞台即获得巨星配置三大偶像+亿万大众共同创造一个新的时代偶像I

VCS李宇春陈伟霆[拟邀][拟邀][拟邀]宋茜I

VCS特邀嘉宾轮番降临助阵偶像LIVESHOWTFBOYS鹿晗[拟邀][拟邀]上线时间：2017年Q2看挑战者如何展现自我，一言不合就PK，看明星如何释放天性，实力反转无所不能不是明星却拥有迷之声音站在巅峰也要接受颤抖考验超凡素人实力歌神VS

《偶滴歌神啊》《大学生来了》跨界歌王2期破亿的爆款网综流量高到飞起精准定位爆款网综流量高到飞起突破娱乐边界的大型明星音乐真人秀14名个性标签的年轻素人女爱参与到模特专业比拼时尚导师、名模、时尚达人以及造型师联合指导12期养成类户外真人秀蜕变过程残酷的评判淘汰制度为时尚界人士走向国际舞台搭建优质平台《爱上超模》第一二三季分别在澳大利亚、英国以及美国拍摄，

第四季将奔赴欧洲，参与到当地文化交流活动中。49最高端最具逼格的时尚互动真人秀2015年-2016年自制剧共上线29部；题材包括玄幻穿越、青春校园、悬疑惊悚、商业间谍、都市爱情、单元喜剧等。2015-2016所有自制剧的总点击数据、以及2015年、2016年单部最高点击数据。总播放量：超200亿宋仲基张一山陈伟霆获得了首轮超26亿的播放成绩截止725播放量以超过40亿！《太阳的后裔》首创中韩零时差爱奇艺为中韩同步播出影视资源提供范本两季连续推出，播放量突破42亿！3月5月7月网剧黑马，依靠网络口播获得爆发《余罪》凭借精良制作，依靠爱奇艺独播造就火爆舆论的网剧黑马！IP大剧《老九门》爱奇艺与东方卫视先网后台播出模式成为暑期档最强大剧100亿从爱奇艺独播剧《来自星星的你》以及2015年《盗墓笔记》热播，不依靠电视台播放的剧集，拥有了超越电视台的热度。2016年以来，更是几乎以每月一部现象级大剧，为广大观众炒热了一个又一个明星，成为不少人心目中的国民老公。网民每看10部网剧，5部来自爱奇艺被众多的人看到及关注，并且产生巨大的流量大剧话题火爆社交圈一言不合就下面吃没想你是这样的老九门余罪明星同款淘宝热淘能够成为公众的话题，饭后的谈资，热议的对象话题电商曝光粉丝基础制作精良推广力度一线明星内容植入剧情、场景、对白角色、肖像、道具…原创贴创可贴产品包装宣传物料……超级角标超级暂停深度植入：在剧本中，将品牌元素与剧情人物融入，做深入植入1《我的朋友陈白露》——自然堂案例示意：《老九门》——东鹏特饮内容植入剧情、场景、对白角色、肖像、道具…等了那么久，广告终于来了这广告拍得比正片好陈皮是要红的节奏~要报警了，披着剧情外衣的广告！！！这样的广告也真是没谁了！原生创意贴片：绑定热门IP播出，沿用热门IP资源（剧情、角色等）并借势其影响力，灵活有趣、传播热度高创新内容——原创贴：原生、创意、贴片广告2不止于传播力MAX，为品牌创造的影响力更MAX荣登环球时报、深圳侨报的营销案例，获得微博热议（上热搜榜）的大剧广告！纸媒赞誉媒体认可微博热议广告刷屏弹幕《老九门》首创画风新奇的“原生创意贴片”爱钱进、探探等互联网产品的《老九门》原生贴一经播出，转化效果立竿见影数据来源：应用雷达-装机排名7月4爱钱进原创贴一播出，直接促成APP装机量激增，装机排名极剧上升老九门成功引起消费者对爱钱进的兴趣以爱钱进APP为例原创贴：与互联网最匹配的广告形式创新内容广告——创可贴：互动场景广告，视频情景内创意贴入式广告2精确贴合节目场景，酷炫展示创意文案，让广告与观众打成一片东鹏特饮的3个demo！在《老九门》中，东鹏特饮不再是冷淡地露出，而是专业乱入、抖机灵、还会和网友一起吐槽剧情就连广告都要有多硬打多硬这种露出非常贴近年轻人的网络文化，每次露出都激起无数讨论，大刷“存在感”！*动态DEMO仅供参考，效果以实际投放为准创可贴2.0从明星到字幕，从表情到动作人工智能技术自动识别海量剧情，根据大剧IP场景投放“创可贴”*以上场景仅供参考，场景清单待稍后发布创可贴2.0将支持场景点投放基于数据挖掘技术，从内容、时间、空间等多维度持续捕捉用户需求，提供相关广告推荐时间场景TIME空间场景SPACE内容场景CONTENT工作类出行类心情类生活类数据源：IQIYI&ADMASTERSEI调研原创贴示例（探探）创可贴示例（东鹏特饮）《老九门》原创贴客户占比（共9个品牌）

《老九门》原创贴自开售以来，即获得极高声量，在剧杀青前，第一轮释放的共46条原创贴售罄。7.5，第一条原创贴上线后，引发市场轰动。第二轮原创贴资源释放，在两周内也被售罄。由于原创贴开发，《老九门》成为全网内容营销收入最高的网剧。内容营销广告优势：不重复的内容型创意广告更让用户喜爱，会员反感度低。《老九门》创新广告营销价值：好感深度高，品牌回想提升*动态DEMO仅供参考，效果以实际投放为准创新形式——超级互动角标3大剧身份客户权益再升级，品牌展示更显著*动态DEMO仅供参考，效果以实际投放为准超级暂停：非标尺寸暂停广告，让广告动起来创新形式——超级暂停3IP授权：授权节目素材供品牌使用海报、周边、定制产品等4绑定热门IP播出，沿用热门IP资源（剧情、角色等）并借势其影响力，灵活有趣、传播热度高香飘飘绑定《老九门》IP授权产品《老九门》播出时间定位全新的22点“熬夜”黄金档，粉丝观众每晚动辄熬夜到零点之后。而香飘飘与《老九门》的合作不但体现在电视剧本身的推广上，更精准定位观众群体，抓住熬夜看剧的痛点，以及晚间十点后容易困、饿的生理需求时间点，巧妙地与自身“小饿小困”的定位结合，成为观众熬夜追剧的好伴侣。以香飘飘&《老九门》合作为例：2017年Q22017年Q32017年Q42018年《河神》《鬼吹灯之牧野诡事》《无证之罪》《蜀山战纪2》《琅琊榜2》《飘香剑雨》《余罪3、4》《废柴兄弟5》《你好旧时光》《写命师》《寻人大师》《鬼吹灯之牧野诡事》类型:悬疑冒险主演：王大陆、金晨、王栎鑫、张博宇导演：赵小溪、赵小鸥编剧：新圣堂工作室集数：24集上线时间：2017年5月（暂定）IP价值：实力偶像王大陆首部大陆网剧/天下霸唱鬼吹灯续集改编/众多潜力明星加盟故事梗概：

摸金校尉胡八一幼小的儿子胡天因为天生带有鬼纹印记的诅咒，为了保住儿子胡天的生命，胡八一与妻子及其他几个摸金校尉到古墓中寻来明月石压制住了胡天身上鬼纹诅咒，因为寻找明月石其他摸金校尉还在墓中没有出来，胡八一又回到墓中，这一走就是20年。20年后的胡天长大成人，为了寻找父母未归的不解之谜，胡天与自己的小伙伴开始了一场奇幻的寻根之旅。《河神》类型：

传奇探案悬疑制作公司：工夫影业主演：李现，张铭恩，王紫璇集数：

24集上线时间：2017年Q3IP价值：天下霸唱继《鬼吹灯》后长销著作+《寻龙诀》电影团队打造+电影大师陈国富监制故事梗概：民国年间的天津卫水患频发，河中怪力乱神之事不绝。河上警察队队长郭得友深得师父“老河神”的真传，一手点烟辨冤的绝技告慰冤魂无数。漕运商会会长离奇死于河中，郭得友背负嫌疑与会长之子丁卯以及自己青梅竹马的女友顾影一同查清案件，发觉真凶指向二十年前的邪教魔古道。郭德友丁卯顾影三人为了阻止魔古道的复辟，卷入了一桩桩离奇惊悚的案件之中《你好旧时光》类型：

青春校园制作公司：小糖人工作室主演：待定导演：沙漠集数：

30集上线时间：2017年8月（暂定）IP价值：八月长安三部曲之一/《最好的我们》第二部/实力小鲜肉/小鲜花备选故事梗概：余周周是一个出生在八十年代末的普通小姑娘，和妈妈相依为命。在漫长孤寂的童年中，最好的朋友叫奔奔。进入小学后她在林杨和陈桉的帮助下，度过了初期学习拼音的艰难和对学校的不适，逐渐在学校里面成了小有名气的文艺骨干。升入振华高中的余周周经历了许多波折。与林杨的重逢，对陈桉的深入了解，情窦初开的暗恋，重点高中内部因为成绩排名出国机会和保送名额等等而引发的“金枝欲孽”。外婆的病重让妈妈和几个舅妈之间矛盾重重……《寻人大师》主演：钟镇涛、胡耘豪（老九门陈皮）类型：

温情治愈话题剧IP价值：“网剧一哥”白一骢最新力作代表作：《暗黑者》《盗墓笔记》《执念师》《老九门》等题材：寻人题材——悬疑+话题+喜剧。是国内首部聚焦“民间寻人”的剧集。现实感强，接地气，本身自带话题，可以说是一部话题剧。风格：有一种治愈叫做“寻找自己“。剧中主角在帮助寻找别人的同时，最终也找到了自己，找到了自身心结的解药。整部剧在幽默逗比、轻推理的基调下充满正能量：在迷雾中寻找爱，在绝望中触摸感动。在迷雾中寻找爱在绝望中触摸感动《无证之罪》(1)改编自经典高智商犯罪IP《无证之罪》，作者紫金陈，知名推理作家，逻辑严密，结局总能出人意料大反转，并对人性予以关怀，有中国的东野圭吾之称，曾为天涯文学2012年度”十佳作者”和”十佳作品"双榜榜首(2)电影教父韩三平任监制，为本剧品质保驾护航(3)取景在冬季的哈尔滨，不同于以往犯罪题材的景象，冰天雪地的场景会增加新鲜感和神秘感Ø导演：吕行Ø监制：韩三平Ø集数：12集Ø预估：6亿Ø时长：45分钟／集繁华都市，命案频发。凶案现场，罪犯总是故意留下一枚指纹和一张字条——“请来抓我”，除此之外，没有丝毫破绽。面对如此高调的连环杀手，专案组成立四次又解散四次，毫无头绪，只能求助于数理逻辑专家严良，这桩悬案，疑难如一道无解方程，他该如何着手解密？精心布置这一场无证之罪的真凶，为何总是故意留下线索？这是一场巨大的阴谋还是一个陷阱，亦或深藏着更不为人知的秘密？《无证之罪》，眼花缭乱的迷局，层出不穷的杀机，一个犯罪高手，一个侦探超人，棋逢对手，谁赢得高智商赌局？抽丝剥茧之后，真相令人不寒而栗却又百感交集超强演员阵容：两次入围戛纳影帝的秦昊，极富个性的老戏骨姚橹，《爱情公寓》邓家佳，《中国式关系》代旭Ø定位：推理悬疑犯罪Ø上线时间：2017年5月（暂定）Ø播出平台：爱奇艺《飘香剑雨》类型：

经典武侠制作公司：拉风传媒主演：待定集数：

36集上线时间：2017年6月IP价值：古龙经典IP+颠覆传统说教式武侠风格+英雄联盟模式故事梗概：自从李寻欢等大侠相继引退之后，江湖被五大邪派势力肆虐，风头最劲的当属天争教教主吕南人。正当吕南人志得意满之际，却被妻子薜若壁与同门出卖，幸得神秘高手老李救起，带回了正道的藏身之所聚贤山庄，渐渐改掉身上戾气。在正道和邪教对抗的危急关头吕南人参透飘香一剑的奥秘，阻止了武林中腥风血雨。《写命师》项目信息规格：45分钟X24集团队：儒意影业、乐合影业制片人：陈祉希、刘铮项目特色：故事：都市玄幻爱情喜剧。讲述神界写命师和人间制片人累世情缘、相爱相杀的故事,而且故事背景放在娱乐圈,娱乐时尚话题性十足。创世之初,居于北斗七星天的命运女神与七色写命师创造了命运天书,旨在指引人类命运。恶神干戚妄图夺取天书,在命书即将生成的一瞬,干戚将女神推进了命书之中。女神用最后的神力将天书与自己融合,变成无数本命书散落人间,从此,人类拥有了命运。七色写命神合力将干戚打入无尽深渊,并派遣自己的七个徒弟往返于人间与北斗七星天,完成人类命书中重大节点的修改。主创:与金牌电影制片人陈祉希(代表作《泰囧》《煎饼侠》《唐人街探案》等)合作。潜力：《写命师》旨在打造中国版《来自星星的你》,再创都市爱情剧的高峰。同时,依托现代都市背景和娱乐圈元素,广告空间巨大。中国版《来自星星的你》《特工皇妃》《特工皇妃楚乔传》类型：古装/宫廷卫视平台：湖南卫视

集数：60集预计播出时间：2017年暑期主演阵容：赵丽颖、林更新、窦骁、李沁《琅琊榜2》类型：

架空历史IP价值：正午阳光总裁侯洪亮力推大作2015年国剧盛典十大优秀电视剧

爱奇艺单平台流量破40亿

起点中文网女生网最热图书海晏简介：《琅琊榜》编剧2016年第十届编剧作家榜排名第七2016年上海电视节白玉兰奖最佳编剧《余罪3&4》IP价值：热门IP改编：改编自人气网文作家常书欣热门网络小说《余罪》，拥有极强网络受众；主题吸睛：学渣逆袭，紧贴网络文化主流趋向，励志、校园、警匪特点剧情应有尽有；口碑收视双丰收：前两季破45亿播放量，豆瓣评分8.2，最高单日百度指数达到100万；张一山等原班主创续写第三季第四季《余罪》；内容简介：《余罪