陆游文化节策划方案

首届梅州市客家旅游文化节

时间二零零五年中秋

主题寻找中原古文化的足迹

基调古典与现代的完美结合

口号让世界看梅州

目的首届梅州市客家旅游文化节

时间二零零五年中秋

主题寻找中原古文化的足迹

基调

口号

目的活动日程

准备期摄影大赛作品征集家庭才艺大赛初赛客家形象大使初赛人民广场摊位招租邀请嘉宾及媒体前期宣传第一天开幕式

美食文化节游园活动“梅开盛世”山歌比赛客家形象大使评选客家文化摄影第二天美食节游园活动文艺大汇演第三天美食评比游园活动招商会闭幕式场地布置周边活动活动日程

准备期摄影大赛作品征集家庭才艺大赛初赛客家形象大使初赛人民广场摊位招租邀请嘉宾及媒体前期宣传第一天开幕式

美食文化节游园活动“梅开盛世”山歌比赛客家形象大使评选客家文化摄影第二天美食节游园活动文艺大汇演第三天美食评比游园活动招商会闭幕式场地布置周边活动旅游市场分析国际旅游市场的发展分析中国及广东旅游市场发展分析及旅游市场新趋势旅游市场消费者的需求类型和特点分析梅州旅游产品开发与策划梅州旅游经济现状分析梅州客家文化旅游产业分析和定位文化旅游的特点分析旅游市场分析国际旅游市场的发展分析中国及广东旅游市场发展分析及旅游市场新趋势旅游市场消费者的需求类型和特点分析梅州旅游产品开发与策划梅州旅游经济现状分析梅州客家文化旅游产业分析和定位文化旅游的特点分析活动的效益分析活动整合宣传方案环境布置与包装方案活动资金募集方案活动效益分析与宣传方案活动的效益分析活动整合宣传方案环境布置与包装方案活动资金募集方案活动效益分析与宣传方案小组成员贾江江许嘉琪吕露儿温洁芳郭莲好TheEndpptproducedby

江江活动举办目的通过客家文化的特色展示，进一步发掘梅州客家历史文化内涵，提升梅州的“世界客都”地位和品牌主要旅游项目的推荐山歌之乡的文化艺术，客家美食，民俗、民居、民风、人文历史梅州生态旅游自然、人文景观的推荐和对主要旅游景点的包装和提升配合全面实施“开放梅州，工业梅州，生态梅州，文化梅州”四大发展战略，全民争创中国优秀文化旅游城市，推进旅游产业化进程通过首届客家文化旅游节招商会的举行，为梅州引进更多商机，促进梅州经济的发展推进梅州市旅游行业发展准备期摄影大赛的征集家庭才艺大赛的报名与初赛形象大使的宣传与初赛（从所有报名者中挑选出来的20名客家妹，在梅州电视台演播中心竞逐“客家文化旅游”形象大赛总决赛的入场券）人民广场摊位（各个旅游景点区，美食节参加单位）招租网络、电视等各媒体的前期宣传准备期美食街：预设20——30个摊位短途旅游：梅州各旅游景点区的旅行社设点，用作短途旅游报名，专车接送。（3天）人民广场场地布置梅州市主要景点雁南飞茶田省级旅游度假区龙归寨瀑布叶剑英元帅故居和纪念馆龙鲸河漂流丰顺温泉省级旅游度假区神光山旅游区五指石省级风景名胜区泮坑旅游度假村雁鸣湖旅游度假中心长潭旅游度假区客家土围楼－花萼楼汤湖热矿泥山庄阴那山省级风景区洞天湖旅游度假区千佛塔人境庐联芳楼难忘之旅——走进客家文化主题活动:以雁南飞等著名景点为代表的生态文化园区以客家围龙屋为代表的民居民族文化园区以阴那山灵光寺等为代表的宗教文化园区以周溪河沿岸为中心的人文秀区以美食一条街为中心的客家美食园区周边配套活动准备期第一天梅县人民广场

开幕式时间：（9：00——22：00）流程：领导入场，嘉宾就座领导致开幕词客家文化雕象揭幕仪式文娱表演领导讲话（介绍梅州市概况及社会经济发展状况）开幕式结束时间：10：00－18：00场地：预设20——30个摊位

内容：该市各星级酒店、个体餐饮业代表和各县、市、区饮食待业的代表等单位组成近各档口烹制出各种美食小吃供来宾品尝，以介绍客家特色小吃：梅县粟糕、韭菜包，大埔算盘板、笋板，平远黄板，五华酿豆腐、手工捶丸等，有着独特民间乡土风味，集山珍美味、营养丰富、芳香扑鼻于一身的艾叶饼、金山牛杂、香爽酿春卷，盐焗鸡、黄金凤爪、娘酒鸡等食品等美食文化节

第一天梅县人民广场

游园活动时间：10：00－18：00内容：街舞大赛家庭才艺大赛一分钟吃柚子大赛灯谜竞猜运大转盘有奖射箭等活动有丰厚的礼品第一天梅县人民广场

文艺晚会——“梅开盛世”山歌比赛

第一天梅县人民广场

时间：19：30－22：00内容：比赛表演形式既有各地山歌联唱、情歌尾驳尾攻擂、逞歌、摸题即兴演唱、新山歌演唱会、传统山歌表演赛、自编自演的客家山歌擂台赛等目的：通过山歌搭台，在全面展现梅州山歌的独特韵味和艺术品位的同时，让海内外各界人士更多地了解梅州独特的风土人情、旅游文化和投资环境，努力把“中国梅州山歌节”打造成为梅州市旅游业新的文化品牌，进一步提高梅州的知名度，促进梅州加快经济发展和对外开放步伐，早日把梅州建设成为一个国际化的旅游城市。

奖项设置：山歌表演擂台赛金、银、铜奖创作一、二等奖第一天电视台演播厅时间：19：30——22：00程序：自我介绍晚装、泳装、客家服饰展示才艺表演急中生智颁奖内容：晚装、泳装、客家服饰展示：选手们身穿名家设计的晚装、泳装及具有客家风味的现代服饰，在晚会的表演中充分展示客家女子清纯、智慧、时尚、亮丽的风采。才艺表演：选手把具有客家特色的“茶、酒、山歌”与客家服饰结合在一起，通过舞蹈、造型以及山歌表演唱等形式，演绎源远流长的客家文化急中生智：选手将对有关客家人文、历史、地理方面的问题作答，展示新时代客家女性贤淑、青春、聪颖、健康的新形象。奖项设置：冠军（“客家文化旅游形象大使”：担任宣传梅州、推广梅州的重任，为世界了解梅州作出努力）亚军季军最佳表演奖最佳潜质奖最具活力奖最佳才智奖最上镜奖客家旅游文化形象大使评选

第一天剑英展览馆

时间：10：00－18：00内容：展出先前客家旅游风情风景摄影大赛的得奖作品，让人们尽情领略源远流长的客家文化，感受多姿多彩的客家风情，饱览客家山区神奇美丽的迷人风光客家文化展览（客家旅游风情风景摄影）第二天梅县人民广场

美食节游园活动(同上)文艺大汇演第二天梅县人民广场

时间：（19：30——22：00）内容：竹马舞：竹马舞始于唐代，建国后，五华县曾多次对竹马舞进行挖掘和整理，可以作为元宵佳节的灯戏，也可以在广场和舞台上连续演出，成为一种群众喜爱的民间舞蹈。船灯舞：船灯舞传入平远已有200多年历史。“船”用竹、木制作，外表涂上色彩，配有花束、彩带、彩灯，船灯舞一般由三人表演，一人藏于船底操纵船只，一男一女在船头船尾表演火龙：经过200多年演变，火龙由原来的4段发展到现在的11段，长达20余米，并采用有声有色的烟花。火龙整个表演阵容多达200多人，龙在火海中翻腾，蔚为壮观。花环龙舞：花环龙是清朝时期在部分客家地区流传的颇具特色的汉族龙舞。舞动的花环龙，舞姿翩翩，富有生气，具有很高的艺术性和观赏性。杯花舞：杯花舞是兴宁民间舞蹈艺术的一朵奇葩。在2004年的梅州市首届国际山歌节中，20位客家妹形象大使所表演的杯花舞给海内外嘉宾留下了难于忘怀的印象

第三天梅县人民广场

时间：10：00－18：00内容：风味节活动组委将会对参展的单位和不同品种的客家风味、美食进行评比，将评出优秀布展单位和10个最受欢迎的客家风味、美食品种美食评比游园活动

（同上）第三天剑英体育馆

招商会时间：（9：00——14：00）内容：发展能源、交通、通讯等基础设施项目，高新技术产业和技术先进、产品出口型项目，电子零部件制造、原材料加工及基础工业项目，农业新技术、农业综合开发项目，利用本地资源进行深加工项目，房地产、旅游、信息等服务项目，不断提高梅州的市场竞争力。与招商网网上招商同时进行

第三天剑英体育馆

闭幕式时间：（14：00——17：30）流程：领导入场，嘉宾就座DV短片（展示3天旅游文化节各景区活动场面）领导致闭幕词国际旅游市场的发展分析国际旅游发展趋势：1、旅客对个性化旅游服务的要求增加，要求旅游服务多样化；2、旅客要求深入了解旅游目的地，亲验当地居民的，对非酒店式的住宿（如民宿等）需求增加；3、老龄游客数量增加，对完善周到的配套服务要求更高；4、新兴旅游地的出现要求各旅游企业开发新产品。中国及广东旅游市场发展分析及旅游市场新趋势市场发展分析：中国目前已成为亚洲旅游大国，是全世界最大的旅游市场。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为全国最大的入境旅游目的地和第四大出境旅游国。加入WTO和2008年北京奥运的举办都促进了旅游业的发展。广东是一个旅游大省，其旅游发展的相对水平远高于全国平均水平。其旅游业发展水平大致可分为三级，高水平地区：珠江三角洲；中等水平地区：粤北；低水平地区：粤西、粤东。而地处粤西的梅州市属于旅游甚低比重的城市。广东的人造景观四大品牌，第一是美食购物，第二是温泉疗养，第三是高尔夫健身，第四是大型的广场艺术，主要是世界之窗、民俗村、长隆野生动物园等。发展趋势：根据以上分析，广东省为适应国际旅游市场的发展潮流，可在文化旅游和生态旅游方面努力。1、文化旅游（1）中华民族文化，潮汕、客家、广府文化等（2）包容并存的岭南文化，百越文化和南洋文化（3）粤港澳三种文化特色的结合2、生态旅游（1）推介文化古城，宣扬特色文化传统（2）开发休闲生态旅游区旅游市场消费者需求类型和特点的分析按职业：

工人：一般来说收入不高，旅游应该以便，靓，正为主。

学生：一般以低物质消费高精神消费为主白领阶层：以放松为目的，应该以优美景点和休闲舒适的条件为主研究人员：对精神文化方面的要求比较高，对古迹纪念馆等景点较感兴趣。按旅游方式分：自助游：以探险式为主，不怕苦，不怕累，想尽量游览较多景点，温馨家庭游：对住宿环境，路线安排的完善和舒适度要求较高，大多数以休闲度假为主。对配套服务要求也较高。参团游：要求吃住玩等旅游服务要求高。考察游：同上研究人员。旅游产品开发与策划民间手工艺品：目的：推广客家文化，带动当地该产业的发展；保留并发扬民间艺术传统1旅游节期间开招商会（现场演示工艺品制作过程）2在景点附近开设旅游纪念品销售点3拍摄工艺品制作短片，作为文化或教育片播放（全国性）梅州茶叶：目标：打造自己的特色品牌，推出广东、推向世界理由；茶在中国文化中占重要地位；中国茶在世界的茶类中所处的地位越来越高。方案：1精美包装，确定价位，合理价格销售，保证信誉2与生态旅游相结合（在茶园内种茶、采茶，设销售点）3旅游文化节期间开招商会，宣传梅州茶文化、茶道演示、现场品茶，馈赠茶叶，重点推介梅州茶特色（同其他名茶比较，推出梅州茶特色绿茶清香、红茶浓郁）4、举办与茶相关的活动，如品茶大会，茶叶大赛梅州旅游经济现状的分析1、梅州是农业大市，农业人口比例高，农业产值占的比例大。2、梅州地处粤东北泛珠三角东部区域交界的山区，毗邻闽、赣，属广东省经济欠发达地区人均GDP排在全省倒数第二。3、梅州处于沿海和内陆过渡地带，生产成本低、资源丰富，靠近市场等，对沿海产业转移有较大的吸引力4、梅州的立体交通网络雏形已经初现。境内有机场、铁路、水运以及国道公路等，并已构建起市区到各县市“一小时生活圈”。梅州客家文化旅游产业分析和定位梅州可定位在文化旅游城市发展。地理环境的不利，使梅州发展受到局限，但同时却使它保留了较完好的自然生态环境，保存着较完整的客家文化，使其历史建筑和文化艺术具有很高的价值。打造名人故居、客家民居、客家山水、客家风情等旅游产品，整合资源，统一规划，连片开发，建成广东著名的旅游产业线；创造客家饮食品牌。交通网络的建设完善，使梅州可利用其生态资源发展生态休闲度假区，设计合理的旅游路线让旅客包揽梅州美景和名迹、古迹。与此同时将其悠久的客家文化予以推广。由于梅州自身的经济实力仍处于较弱的地位，发展的产业应选择低成本投资的。具客家文化的特色产品，如茶叶、姜糖、金木雕、竹编工艺品等，体现梅州特色，且投资成本低。

文化旅游的特点分析一是深入挖掘，发扬光大。在深入挖掘客家文化的基础上，开发、筛选、整合、提炼出客家文化的精髓，与旅游充分、有效地结合，形成独具特色的客家文化旅游胜地。二是发挥特色，不断创新。要紧紧把握梅州市的优势和特色，以市场需求为导向，以政府集中规划、企业自主开发为手段，打造出一流的客家文化旅游景点。三是借外发展，规模开发。从发展大旅游的目标出发，在招商引资的同时，引进更多先进的理念、先进的管理、先进的市场运营模式。梁伟发郑重表示，热切期望与全力支持包括香港中旅在内的企业与梅州合作，并将以“赚钱多、麻烦少、身体好”的承诺来回报外来投资者，精心打造了“生态环保游”与“客家乡村游”的品牌。

活动效益分析经济效益：旅游文化节本身招揽的游客消费收入美食节，短程旅游摊位的招租收入招商会达成的商业协议及合作意向文化效益：发掘梅州客家历史文化内涵推动优秀文化传承，加快文化旅游开发等相关课题社会效益：让世界了解梅州提升梅州的“世界客都”地位和品牌

活动整体宣传方案运用广播，电视，互联网等各种手段对此次进行宣传，使之形成客家文化品牌。同时在省文艺团体、影视创作机构、大众传媒开设专门的客家文化宣传节目。将分散在华南理工大学、汕头大学、嘉应学院和省社科院的研究力量与资源集中，成立省级“广东客家文化研究中心”。整合力量，集中优势，整体提升客家文化研究水平场地环境布置与包装方案场地布置：人民广场两边围墙各拉一条白色横幅，一条给旅客顺手涂鸭，一条收集旅客意见感受和下一界客家文化旅游节的精神、口号、文化旅游理念，吉祥物等摊位均采用统一门面，招牌按照本届旅游文化节标准字体，颜色设置，以本届旅游文化节徽章，标志，吉祥物等作为装饰。包装方案：组委会聘请专业咨询公司进行活动的包装方案等全程形象策划，以打造旅游文化节的品牌活动资金募集方案商业性赞助：本次活动冠名权活动指定消费场所活动指定礼品供应广告商费用公益性赞助：中国大陆地区客家（属）联谊社团中国大陆地区客家研究社团港澳台客属社团世界各地客属社团9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。1月-251月-25Thur