21.感康电视广告TVC提案

感康品牌电视广告提案2016.8.5方向一虽说感冒不是什么大病，但病起来绝对让人受罪，但只是感冒的人受罪吗？其实，身边的人同样受罪，谁愿意被感冒传染呢？当你打喷嚏咳嗽，你可能不知，你身边的人是很嫌弃你的！换位思考，从感冒的人到身边的人，

创造一个不一样的概念。切入点别因感冒,让别人嫌弃你！创意概念“别人”…可能就是你身边最宠爱的猫，也正在嫌弃你，想与你保持安全距离呢！现在养猫的人越来越多，而猫本身就是个很敏感且挑剔的宠物，我们创造一个真实又幽默的故事……你感冒连猫都嫌弃你执行故事概念脚本猫咪篇家门口，男主角抱着头盔走进家门，忍不住打了几个喷嚏。镜头向下移动，只见上门迎接主人的猫咪给自己带了个头盔，试图和感冒的主人隔绝，害怕被传染。镜头转到沙发上，主人边看电视，边擤着鼻涕。镜头下移，地上几条金鱼在垂死挣扎。原来坐在男主角身边的猫咪，用鱼缸罩住自己的头，与身边的主人隔绝。镜头切换，厨房间里，主人正准备丢垃圾，却愣住了。镜头随着主人的视角下移，只见猫咪用透明垃圾桶，把自己从头到脚完全罩住，与主人彻底隔绝。VO:感冒，让你看起来很讨厌镜头切换，空背景上，盛满水的透明水杯上贴着一片感康药片，旁边一盒感康“啪”地弹开。VO:感康，赶走感冒，感受健康回马枪，主人又打了个喷嚏，一只猫手伸入画面，将感康药片贴在他头上。《猫咪篇》家门口，男主角抱着头盔走进家门，忍不住打了几个喷嚏。镜头向下移动，只见上门迎接主人的猫咪给自己带了个头盔，试图和感冒的主人隔绝，害怕被传染。镜头切换，沙发上，主人边看电视，边擤着鼻涕。镜头下移，地上几条金鱼在垂死挣扎。镜头上移，坐在男主角身边的猫咪，用鱼缸罩住自己的头，与身边的主人隔绝。镜头切换，厨房间里，主人正准备丢垃圾，却愣住了。镜头随着主人的视角下移，只见猫咪用透明垃圾桶，把自己从头到脚完全罩住，与主人彻底隔绝。VO:感冒，让你看起来很讨厌镜头切换，空背景上，盛满水的透明水杯上贴着一片感康药片，旁边一盒感康“啪”地弹开。VO:感康，赶走感冒，感受健康回马枪，主人又打了个喷嚏，一只猫手伸入画面，将感康药片贴在他头上。参考：大片的质感，让真实的动物拍出情绪，创造幽默感，而非卡通比较俗套表现。方向二很多药品直接卖疗效，很少品牌诉求感性。因为没有人愿意和药有联系。如何建立感冒药和消费者之间的关系？感冒药和消费者的关系，就像一对非典型情侣，无需天长地久，只要曾经拥有。分手更是快乐而非痛苦。切入点分手快乐创意概念执行这是一部真实记录情侣之间分手的场景，

每一个分手时刻都利用SLOWMOTION的拍摄手法，创造戏剧性的效果，

就是永远只看见其中被分手的那个主角的表情，是快乐的，

创造影片的悬念，直到最后才接晓镜头里不曾出现的那个分手的人，

原来代表的是感康，快速治好感冒，和你快乐分手。故事概念脚本分手篇《分手篇》家中，随着“啪”的摔门声，“被分手”的女生，眼里仍带着泪光，却面带笑容地捧起一桌子擦过的纸巾，撒花似得丢到垃圾桶里。地铁站，人来人往，“被分手”的男生，傻愣愣地站在原地，手中的玫瑰花掉落在地，花瓣散落，他却露出了开心的笑。

咖啡馆，桌上两杯咖啡，却只有女生一个人坐着，她扭头看着门口的方向，回头瞬间，却面带开心的笑。天桥上，追赶了一路的男生，俯着身子的他有些泣不成声，“被分手”的他转头离开，却按耐不住心中的喜悦，笑出了声。公交车上，“被分手”的女生孤零零地坐在最后排，鼻子有些发红，默默地看着窗外。车子开动了，她忍不住回头张望，却露出了开心的笑。VO:有一种快乐，叫分手。它让我感冒快好，我和它见好就分！分手快乐！尾板，出产品。字幕：感康，感冒快好，见好就分参考：分手的瞬间，SLOWMOTION的拍摄手法参考：分手的瞬间，表情的转换方向三品牌广告和产品广告最大的不同，就是产品卖疗效，品牌卖感受。如同感康的品牌名字。感康产品的人性化设计，会提升我们对品牌的感受。感康的粘贴性设计，让我们感受到了背后那个在身边关心你、时刻提醒你记得吃药的那个人…感冒总是让人感觉很冷，痛苦，但温暖的设计，会让人感受到感动，快乐，这就是感康这个品牌让你感受到的。切入点感康

让感冒多一份感动创意概念如果你问：世界上谁最容易感冒？成年人会很理智地回答你：晚上睡觉受凉的人；淋了雨没有及时擦干的人；如果你问一个孩子，他会回答你：就是……雪人在孩子纯净又充满童真的眼中，雪人站在寒冷的冬天，纷飞的大雪中，他一定冻坏了，一定最容易感冒……这是一个关于孩子和雪人之间的故事，最自然不做作地触动你情感神经的同时，巧妙地带出感康粘贴设计的独特点，把雪人变成感冒与感康，最贴合与匹配的品牌资产。执行故事概念脚本雪人篇晚上，卧室里，妈妈和躺在被窝里的小男孩道晚安。关门的瞬间，小男孩立刻坐了起来，裹着被子趴在窗前，窗外，雪人的帽子和围巾被暴风雪吹走。犯困的小男孩时而揉揉眼睛，但强打精神不安地关注着雪人。《雪人篇》：白雪皑皑的广场上，一个可爱的小男孩正在堆雪人。他拍了拍手中的雪，滴溜溜的大眼睛，眨巴眨巴地看着刚堆好的雪人，若有所思，只见他用手指小心翼翼地在雪人脸上画了个微笑，自己也开心地笑了。镜头切换，晚上家中电视新闻紧急报道：“超强暴风雪已经登陆，请市民不要出门，注意安全”（环境音）。这时，爸爸回家，打开门时突然打了个喷嚏，妈妈递上一杯热水，并将一片感康贴在爸爸胸前。这一切都看在孩子眼中。此时，窗外早已大雪纷飞，小男孩转头望着孤独的雪人独自伫立在大雪中。不安的小男孩时不时向窗外张望。晚上，卧室里，妈妈和躺在被窝里的小男孩道晚安。关门的瞬间，小男孩立刻坐了起来，裹着被子趴在窗前，窗外，雪人的帽子和围巾被暴风雪吹走。犯困的小男孩时而揉揉眼睛，但强打精神不安地关注着雪人。天亮了，雪停了。爸妈仍在熟睡，小男孩醒来后第一件事就是垫着脚尖溜进他们的房间，悄悄在抽屉里摸索着什么，然后飞快地跑出家门