《医药商品信息》课件

第九章医药商品信息对医药行业来说，信息对医药商品的生产、流通具有十分重要的意义，无论是国家对医药商品总体运行进行宏观调控，还是医药企业在微观层次上进行生产经营活动，广泛收集和认真研判医药商品信息都是必不可少的。一、医药商品信息的概念

1.信息是物质存在的一种方式，形态或运动状态，也是事物的一种普遍属性，一般指数据、消息中所包含的意义，它可以使消息中所描述事件的不确定性减少。2.商品信息从狭义上讲，商品信息是关于商品生产、商品流通和商品消费的有用的知识和消息，是商品市场信息。从广义上讲，一切商品及其运动过程式中有一定意义的情报、数据、消息、资料、知识都是商品信息。3．商品信息的主要特征(1)价值和使用价值。(2)多渠道、多层次。(3)时效性与流动性。(4)反响性。

4、医药商品信息的定义医药商品信息是指一定时间和条件下，医药商品交易活动的各种消息、情报、数据资料的总称。信息的内容不仅包括与生产经营活动直接相关的商品供给量、需求量、销售额、品种、质量和价格，还包括间接影响生产经营活动的商品需求潜力、销售前景、商品占有率、竞争状况、产品信誉、企业知名度、广告效果、消费趋势以及消费者的需要、动机、偏好等(3)医药商品信息具有较强的可传递性。(4)医药商品信息具有时效性。〔5〕医药商品信息具有较强的专业性。二、医药商品信息的分类

〔一〕按照医药商品信息来源划分1．原始商品信息和加工商品信息产量、销售额、利润和费用医药企业内部报表分析、医药商情动态报告2．内部商品信息和外部商品信息3．商品宏观信息和商品微观信息〔三〕按照信息来源的稳定程度按照信息来源的稳定程度，医药商品信息可以分为固定信息和流动信息。固定信息：统计资料、法律文件、标准定额等流动信息：随时反映商品经济活动进程及变化动态的信息商品供求变动、价格涨落、利率变化、商品结构调整和消费流行趋势〔五〕按照商品信息表达方式按照商品信息表达方式，医药商品信息可以分为文件类信息、声像类信息、实物类信息。客商来样加工的实物样品，包括商品的展览、展销、陈列等，经过设计竞赛和表演展示等，以实物样品的形式传递的商品信息三、医药商品信息的来源1．按获取信息资料的过程分类

(1)第一手信息资料。是指商品调查和预测人员通过对商品实地调查，直接向有关调研与预测对象收集的资料。

(2)第二手信息资料。是指经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料的总称。

2．按信息资料的采集范围分类

(1)内部来源。来自于医药生产、经营企业内部的各种相关的信息资料

(2)外部来源。是指来自于企业外部的各种与医药商品生产、经营活动相关的信息资料。四、医药商品信息收集

〔一〕、医药商品信息收集的根本要求1、全面具体医药商品各个时期、各个方面和各个经营环节的系统的信息2、真实可靠3、灵敏迅速4、经济适用〔二〕、医药商品信息收集原那么1、完整性支离破碎的信息源无法作为决策依据2、准确性3、系统性4、时效性〔三〕医药商品信息收集的根本程序1、明确信息收集的主题医药商品规模的信息医药商品消费需求的信息医药行业竞争态势的信息2、确定收集信息的内容3、选择信息来源4、选择信息收集方法如通过医药商品调查收集信息、向咨询机构购置信息、通过阅读报刊剪贴信息、通过互联网下载信息五、医药商品信息收集方法

2．通过因特网〔1〕网络数据库〔2〕政府网站、行业团体、公司企业网站〔3〕网络电子出版物3．国家政府的相关部门4．医药商业会议

(二)搜集非公开的医药商品信息的途径1．医药企业内部的各职能部门和业务部门2．医药商品的消费渠道3．政府机关的经济部门4．医药科技研究组织或机构5．各级医学会、药学会、医药行业协会6．医药专业情报机构或信息中心、咨询公司7.驻外机构六、医药商品信息的处理〔一〕医药商品信息处理的含义医药商品信息处理，也称为医药商品信息加工，是指将收集到的各类医药信息资料，按照一定的程序和方法，进行分类、计算、分析和选择等，使之成为适用的商品信息资料的活动和过程〔二〕医药商品信息处理的意义1、医药商品信息处理是商品调查的必要环节2、医药商品信息处理有利于提高医药商品信息的价值3、医药商品信息处理可以产生新的信息预测信息4、医药商品信息处理能发现调查工作的缺乏〔三〕医药商品信息处理的程序1、信息的归类2、信息的加工3、信息的传输4、信息的储存5、信息的编目6、信息的输出〔四〕、做好医药商品信息处理的措施1、加强现场管理2、对收集信息的鉴别3、重视逻辑分析4、数理分析的应用数学运算、统计分析、建模与解模5、全面系统的研究七、医药商品信息的研究〔一〕医药商品信息研究的功能1、医药商品信息研究是医药企业经营决策的前提和根底2、医药商品信息研究是指导企业有效开展经营活动的重要组成局部3、医药商品信息研究可以有效提高企业生产经营决策的准确性4、医药商品信息研究是进行内外协调的依据〔二〕医药商品信息研究程序1、问题确定2、收集信息3、资料鉴别与研判4、分析与报告准备五、医药商品预测〔二〕医药商品预测医药商品预测概念：医药商品预测就是在商品调查和商品分析的根底上，运用逻辑、数学和统计学的预测方法，预先对医药商品未来的开展变化趋势做出描述和量的估计。〔三〕医药商品预测的作用〔四〕医药商品预测的过程1．确定预测目标及方案2.收集整理医药商品信息资料3．建立预测模型，选择预测方法4．根据预测模型进行预测分析5．估计预测误差6．提出预测论证报告，跟踪预测结果，及时修正预测结果7、评估预测第二节医药商品开发一、医药商品开发的概述医药商品开发的内涵：新医药商品并非仅指药品本身，而是指与新医药商品相关的医药商品成效、质量、品牌、规格、包装、用药平安保障、销售环境、售后效劳等。因此，医药商品开发不仅是与原商品比较而言，而且包含了医药市场和药品消费者对新医药商品所要求的特殊性和效果，其中包含大量的科技和社会的创新〔二〕医药商品开发与医药产品开发的差异

3．医药商品开发与医药产品开发的差异〔1〕重点不同。〔2〕产品创新程度不同。〔三〕医药商品开发的特点相对于医药产品研发，医药商品开发具有目的性明确、针对性强、本钱较低、周期较短、经济效益和社会效益高的特点。〔四〕医药商品开发的作用和意义〔五〕医药商品开发的对策1．增强医药