沃斯严选淘宝网店视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1、沃斯严选淘宝店铺概况.............................................................................................1

1.1数码类淘宝店铺发展现状..................................................................................1

1.2沃斯严选淘宝店铺现状......................................................................................2

2、沃斯严选淘宝店铺视觉营销分析.............................................................................2

2.1竞争对手分析......................................................................................................2

2.1.1竞争对手店铺1.........................................................................................2

2.1.2竞争对手店铺2.........................................................................................3

2.2店铺视觉营销定位分析......................................................................................4

2.2.1店铺产品定位分析....................................................................................4

2.2.2店铺消费者人群定位分析........................................................................5

2.3店铺风格分析......................................................................................................5

2.4店铺色彩分析......................................................................................................5

3、沃斯严选淘宝店铺视觉设计.....................................................................................6

3.1店铺版式设计......................................................................................................6

3.1.1首页版式设计............................................................................................6

3.1.2产品详情页1版式设计............................................................................7

3.1.3产品详情页2版式设计............................................................................9

3.2店铺文案策划....................................................................................................10

3.2.1首页文案策划..........................................................................................10

3.2.2产品详情页1文案策划..........................................................................11

3.2.3产品详情页2文案策划..........................................................................12

4、沃斯严选淘宝店铺视觉效果制作...........................................................................13

4.1店铺首页效果图制作........................................................................................13

4.1.1店招设计过程..........................................................................................13

4.1.2海报制作..................................................................................................14

4.1.3其他区域制作..........................................................................................15

II

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4.2产品详情页1效果图制作................................................................................17

4.2.1主副图效果图..........................................................................................17

4.2.2产品详情页1效果图..............................................................................19

4.3产品详情页2效果图制作................................................................................21

4.3.1主副图效果图..........................................................................................21

4.3.2产品详情页2效果图..............................................................................23

5、总结...........................................................................................................................25

参考资料.........................................................................................................................26

III

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沃斯严选淘宝网店视觉营销设计方案

1、沃斯严选淘宝店铺概况

沃斯严选淘宝网店成立于2020年，店铺专注于数码类产品的销售，主营产

品有蓝牙音箱、平板电脑、智能手机、鼠标、电子手环、耳机、手机支架、钢

化膜等等数码产品以及一些数码配件。沃斯严选取名的灵感来自英语单词

“worth”音译过来中文发音就是沃斯，worth在英文语境中的有值得的、有价

值的、重要性的含义。站在消费者的角度，希望带给顾客性价比高，物美价廉

的产品，让顾客买的值、买的放心。严选贯彻优选好货，好货不贵的原则。开

创专业测评体验团队，建立强大的产品体验数据库，致力于为消费者筛选高性

价比信得过靠谱的产品。

1.1数码类淘宝店铺发展现状

近年来，随着数字技术的飞速发展和人们生活水平的提高，数码产品已经

成为了消费者普遍的购买需求。在这种大背景下，淘宝上数码类店铺得到了快

速的发展。具体来说出现了市场规模不断扩大、竞争形势激烈、用户体验成为

关键、多元化发展趋势、商品品类丰富、价格优惠、规模壮大、电商平台发展

等趋势。

根据百度指数相关数据显示，如图1所示。数码关键词的搜索从2022年10

月到2023年4月来半年的资讯日平均值达到37376476，整体同比增长284%，

环比增长了109%。由此可看出数码类的需求呈上升趋势。数码资讯热度分析如

图1所示。

图1数码资讯热度分析

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1.2沃斯严选淘宝店铺现状

沃斯严选淘宝网店于2020年9月成立。主营蓝牙音箱、平板电脑、智能手

机、鼠标、电子手环、耳机、手机支架、钢化膜等数码产品及配件。致力于打

造超高性价比的3c数码类新晋创新品牌，经过近三年的发展全网积累了近50

万粉丝，在3c数码品类市场中占据了一席之地，目标用户主要为大学生和中老

年中端群体，主要以网店销售渠道为主，并正在加快线下实体店体验店铺的布

局，吸引线下用户向线上消费转变，采用O2O发展模式。店铺在整个3c行业中

的发展呈上升趋势，处于生命周期的成长阶段。为提高知名度和打造公司品牌

形象，吸引更多用户知悉和了解“沃斯严选”品牌，现阶段综合各种促销策略

对本店进行宣传，如：“店铺新粉立减，入群抢优惠券，大促赠送运费险，全

国包邮，整点秒杀”等活动。

2、沃斯严选淘宝店铺视觉营销分析

随着中国发展进入新时代，经济要求高质量发展，技术的革新和供给侧改

革等等，人们的消费观念也随时代变化而呈现出新的趋势。追求个性化和多样

化，碎片化，对于附加配套服务的要求越来越重视，由此，视觉营销作为触达

消费者很重要的一环，应当根据市场需求的变化和新型的消费特点，在视觉营

销中针对以上趋势调整营销策略。如：采用放大加粗对比等设计手段，明确简

单扼要的突出自身的独特卖点，以求在异常激烈的竞争中，和消费者有限的浏

览时间的情况下，迅速抓住消费者兴趣。整体上统一规划店铺的色彩风格，主

色调和辅色调搭配，主次分明的形成自己的店铺品牌调性。从图片、文字、色

彩三方面，将本店铺的产品进行差异化突出显示，找准市场定位和与之相匹配

的服务。

2.1竞争对手分析

为了精准有效的把握市场机会，比较和分析自身的竞争优势和相对威胁，

对竞争对手的分析是大有裨益的。分析竞争对手有利于了解市场状况、了解客

户需求、提高企业竞争意识、识别自身优势与不足等等，而视觉营销作为分析

竞争对手信息的重要方面，对竞争对手店铺的视觉营销分析是很有必要的。

2.1.1竞争对手店铺1

沃斯严选的主要竞争对手之一是realme官方旗舰店。根据淘宝网相关数据

2

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显示，真我官方旗舰店的信用等级为五个皇冠的天猫店，于2019年3月20日

开设，上架宝贝数为51个，月销售量过万为8.53万个，粉丝数为1472.8万，

DSR平分均高于同行，分别为描述相符4.8分，服务态度4.8分，物流服务4.9

分。店铺收藏人数为10515347人，店铺综合体验分为5颗星。真我官方旗舰店

的动态评分如图2所示，真我官方旗舰店的DSR评分如图3所示。

图2真我官方旗舰店的动态评分图

图3真我官方旗舰店的DSR评分图

2.1.2竞争对手店铺2

沃斯严选的主要竞争对手之一是苏宁易购官方旗舰店。根据淘宝网相关数

据显示，真我官方旗舰店的信用等级为五个皇冠的天猫店，于2015年8月10

日开设，上架宝贝数为169131个，月销售量过万为5.83百万个，粉丝数为

4799.5万，DSR评分与同行齐平，分别为描述相符4.7分，服务态度4.8分，

物流服务4.8分。店铺收藏人数为46201170人，店铺综合体验分为4颗星。苏

宁易购官方旗舰店的动态评分如图4所示，苏宁易购官方旗舰店的DSR评分如

图5所示。

图4苏宁易购官方旗舰店的动态评分图

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图5苏宁易购官方旗舰店的DSR评分图

2.2店铺视觉营销定位分析

网店视觉营销定位分析的首要目标是通过分析网店在市场中的位置，为提

高其品牌形象和增加销售收益打下基础。沃斯严选淘宝网店是一家专注于3c数

码产品销售的网店，主营产品有蓝牙音箱、平板电脑、智能手机、鼠标、电子

手环、耳机、手机支架、钢化膜等等数码产品以及一些数码配件。目标市场是

中端客户群体，以大学生和职场年轻用户为主，下沉市场的二三线占多数。这

些用户追求多样化，富有个性，可以自己可支配的收入适中，这要求店铺页面

的设计需要大胆地运用色彩及动感元素，以传达一种年轻活力的氛围，符合目

标用户的心理特征。数码类发烧友、新世代的年轻大学生用户受自身学识背景

的影响，加之随着信息的发展，信息不对称对购买决策的影响越来越小，购买

行为趋于理性。为了说服消费者促使购买，在店铺风格的设计上整体呈现一种

简洁大方的风格，将重要信息着重突出，主次分明，减少繁杂的信息给消费者

带来干扰。基于出售的是3c数码类产品，店铺的色彩风格以蓝色为主白色等其

他颜色为辅，蓝色被广泛赋予科技的意义，比较符合本店所售产品的特点。

2.2.1店铺产品定位分析

产品定位分析对于店铺的发展方向和产品开发非常重要，一个清晰的产品

定位分析可以让店铺更好地了解市场需求和竞争情况，并使产品具有更高的市

场竞争力和生存能力。本店的产品面向的是年轻化群体，有着注重个性化、追

求品质、强调体验、信任社交媒体、趋于理性等特征，为此本店的产品着重性

价比，在营销策略上侧重口碑宣传。有别于竞争对手的突出优势是，本店的产

品是经过专业评测人员体验甄选得出的高性价比的产品。在广泛调研的基础上，

本店所出售的产品最大可能得满足大学生和上班族年轻人的需求。定价方面以

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市场需求为导向，结合品牌特性定价合理。例如本店主推的华为平板电脑

MatePad11，在疫情期间网课需求剧增，这款pad主要针对有办公需求的学生党

而设计。拥有万物互联的鸿蒙系统以便和手机端电脑端等设备进行数据互通，

提升办公效率。屏幕采用120hz高刷新率，还有双重莱茵护眼认证，使消费者

在长时间网课直播的过程中减轻眼睛负担保护视力，第二代手写笔大大降低了

触控延迟率，使手记如丝般顺滑。超大电池，续航一整天无压力。四扬声器使

网课办公更有沉浸式体验。大学生移动教室上课需求，在机身厚度设计方面也

做到极致轻薄，方便携带。活动期间立减400元即2399元就能购得，并且售后

服务提供1年平台质保2年店保。

2.2.2店铺消费者人群定位分析

本店主营各类小件3c数码产品，主要针对大学生和职场年轻人士，有一定

购买能力的二三线消费者群体。他们追求个性、多样，品牌意识强，看重产品

口碑，想要得到完善和优良的购物与售后体验，有一定的知识背景，购买行为

逐渐趋于理性。崇尚轻便快捷的购物方式，关注停留时间碎片化。

2.3店铺风格分析

由于本店的目标受众是大学生和职场年轻群体，出售的是高性价比数码电

子产品。所以结合目标客户特点和自身品牌战略目标，通过在图片展示、文字

排版、色彩搭配等发面，注重功能介绍和规格参数展示，综合考量字体、颜色、

排版、图标等设计元素，营造一种独特的店铺风格，本店就是采用蓝白简洁大

方的色调搭配，使消费者感到活力大方。

2.4店铺色彩分析

在店铺色彩风格方面，在广泛调研竞争对手的店铺风格后，分析发现黄色

系和红色系居多。为了避免雷同，突出自身网店的独特性，并结合产品特色本

店确定了以蓝色系为主要方向。而本店的数码产品的消费群体相对年轻，普遍

偏向于选择具有活力、明快和清新感的色彩。所以去除了蓝色里面较深的颜色，

选择饱和度稍低亮度较高的天空蓝作为主色调。考虑到整个品牌设计美感，决

定选用具有科技感、时尚感的色彩，以轻尚自由的晴天蓝强调产品的前沿性和

高质感。并且以简洁大方的白色作为辅助色，最终在视觉上创造出一个独特、

美观、时尚的数码网店形象。

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3、沃斯严选淘宝店铺视觉设计

于消费者而言，了解与认识一个店铺的特点与调性，首要的途径是对于店

铺整体视觉风格设计的感知，良好的视觉设计不仅可以确保信息传达清晰、准

确，同时还能够增加观众的记忆度和信任感。于店铺而言，树立鲜明的品牌形

象，将有助于其在目标客户心理占据独特的位置。为了给消费者留下深刻而又

独特的印象，视觉设计的图文排版、文案设计、色调搭配等方面需要符合吸引

人眼球、与品牌形象相符、明确传达营销目的、简洁易懂、布局合理等要求，

进而突出产品卖点、帮助消费者了解功能与特色、刺激购买。

3.1店铺版式设计

网店版式设计是一家网店成功的重要组成部分之一，它直接影响着用户对

网站的第一印象和购物体验。在一个竞争激烈的电商市场环境下，一个高品质

的网店版式设计不仅能使产品更容易被找到，也能提高店铺的收入水平。通过

鲜明、美观的页面设计来吸引顾客在竞争激烈的市场中选择自己的网店。一个

良好的版式设计不仅可以为用户提供简单、方便的导航，而且还能够使用户找

到所需要的信息快速、准确地定位商品，从而提高用户满意度。通过精心设计

的版式，可为企业或品牌建立独特的视觉风格，给顾客留下深刻的印象并提高

企业形象和信誉度。良好的版式设计可以促进顾客花更多的时间浏览店铺的产

品，增加转化率。通过对不同产品分类的合理整理与布局，优化商城内的搜索

使用，对某类件同比在最容易让目标人群发现的区域，以及将宝贵空间腾出来

用于更多的营销内容。

3.1.1首页版式设计

店铺首页版式的设计整体板块由店招、导航、全屏海报、优惠券、新品促

销、热销推荐、售后服务组成。首先首页的主色调是蓝色打底，背景选择白色

突出蓝白层次。店招以纯白色为底，简洁大方，以便突出主推产品和品牌logo

迅速抓住消费者眼球，使消费者知悉和了解本店的特色。导航栏依旧是白色打

底，并用分界线将店招和导航栏区别开来。导航栏左侧是各种功能的分类选项，

简单易于使用，子菜单层次明确，右侧是搜索框，以便消费者搜查自己感兴趣

的产品。海报部分选择以图为背景文字加粗显示的方式，图文结合，并排展示，

主推本店上新产品。海报下部分是优惠券分区，利用加大加粗字体吸引消费者

注意，符合各种不同的条件可以领取对应的优惠券。新品促销方面，分三个模

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块，一个为长条矩形里面采用上图下文的排版。下方是两个等面积的矩形，并

列排放，同样采用上图下文的方式以保持排版的统一性，使消费者更为直观的

浏览和选购产品。热门推荐模块以浅蓝色打底，分两列白色的圆角矩形布局排

版，在保持简洁的同时增添了页面的活力感，通过将各种细分品类的代表热销

商品展示出来，使消费者了解本店的大致定位。售后服务模块，用小元素logo

与文字简写配合的方式，左图右文，两侧纵列排布，直观了当，使消费者放心

购买。最后是“返回顶部”，利用极简的图文搭配，黑色字体点击就可回到首页

顶部。店铺首页版式设计草图如图6所示。

图6店铺首页版式设计草图

3.1.2产品详情页1版式设计

本店的主推产品之一是vivox80，商品详情页的版式设计如下图。商品详情

页的背景采用品牌主色调蓝色打底，附着于上方的各个模块则是较浅的蓝色。

第一个模块是购机优惠，“购机享好礼”水平居中放置，浅蓝色的背景上增添矩

形白色色块，进一步加强模块的层次感。五个小模块分别代表不同活动，消费

者可以根据自身需求和条件选择参与的活动类型。下方是主推的vivox80的海

报设计，采用左图右文的方式，用文字简单扼要的解释vivox80的卖点并设计

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有立即购买按钮，刺激消费者购买。参数配置模块，利用文字提炼产品的主要

属性，帮助消费者迅速了解产品，中间采用分割线将两边纵列区别开，减轻浏

览负担。“八大卖点”模块，则采用不对称的类s形的排版方法，增强了趣味性，

各个小方块里则通过上图下文将产品的八大卖点分别强调突出出来，集中紧凑，

一览无余。“包装清单”模块白色打底，上图下文，将各个配件的实体图片纵列

排布，使消费者直观了解包装内的具体内容。“售后保障”模块，用小元素logo

与文字简写配合的方式，左图右文，两侧纵列排布，直观了当，使消费者放心

购买。最后是“返回顶部”，利用极简的图文搭配，黑色字体点击就可回到首页

顶部。产品详情页1版式设计草图如图7所示。

图7产品详情页1版式设计草图

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3.1.3产品详情页2版式设计

产品详情页2是本店第二个主推的产品。整个商品详情页以蓝色为背景，

定下总体基调。首先呈现的是“购机最高享受九重豪礼”，由蓝色向浅蓝再到白

色色块，层层递进，通过九宫格的方式列举九种活动，简单明了，吸引消费者

注意，产生购买兴趣。下方是“华为matepad11”的海报设计，上图下文，水平

居中的排版方式，对称工整，突出卖点。“参数配置“模块，利用文字提炼产品

的主要属性，帮助消费者迅速了解产品，中间采用分割线将两边纵列区别开，

减轻浏览负担。购买选择的四大理由模块，左图右文，右图左文交错排布，大

致呈s形，使整个界面设计增添了些许的活力。”包装一览“模块，文字采用列

表纵列分布的形式，简要的使消费者知晓所卖产品的具体物件。“售后保障”模

块，用小元素logo与文字简写配合的方式，左图右文，两侧纵列排布，直观了

当，使消费者放心购买。最后是“返回顶部”，利用极简的图文搭配，黑色字体

点击就可回到首页顶部。产品详情页2版式设计草图如图8所示。

图8产品详情页2版式设计草图

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3.2店铺文案策划

文案是产品推广的关键部分。一个好的文案可以吸引目标用户并增加销售，

而一个差的文案则可能导致销售下降甚至失败。根据产品特点和消费者需求偏

好有针对性的设计推广文案，将产品的设计理念和卖点推广传递给消费者，这

要求文案要做到精炼、简洁、有说服力，能够清晰明了地表达信息，让读者更

容易理解等要求。好的文案能使图片传达的信息更为准确生动，有效表达，没

有文案的图片是苍白无力的。

3.2.1首页文案策划

网店的首页是消费者首先触达的地方，影响着消费者对一个店铺和品牌的

第一感受。首页也是自身店铺区别于同行的最主要的视觉表现，是品牌差异化

竞争的直接体现。网店首页文案的策划必须要简单生动，语言文字具备吸引力，

以激发顾客的购买欲望。突出产品的独特卖点，让顾客更加清晰地了解产品的

特点和优点，以提高消费者对该产品的信任度和满意度，增加销售量。首页文

案应该巧妙的运用文字、图片等元素塑造品牌形象，增强品牌的影响力和认知

度。

为旗帜鲜明的突出本店特色和品牌，店招部分最左侧设计了本店的logo文

案“沃斯严选”，作为品牌的补充说明设计了slogan“精选好货，上沃斯”，通

过简短易懂的标语传达本店的产品特点，更多人的关注。分别设置极具性价比

的手机，促销活动等信息给顾客，让顾客更好地了解本店。

导航栏部分，则是“首页、所有宝贝、手机、平板、智能穿戴、数码配件”

和“搜索框”，通过分类的方法，为用户提供了快速访问网店各个页面的方式，

方便他们快速找到想要的信息或产品，改善用户体验，在一定程度上能提高转

化率。

海报部分，采用左文右图的方式，左边的文案“vivox90”将文字变形加粗

放大，意在突出主推产品是什么，彰显品牌意识。下方的“蔡司影像，超越想

象”利用蓝色字体着重显示产品的独特卖点，文案简短精炼，给人留下深刻印

象。“蔡司一英寸T*主摄、自研芯片V2、全球首发天玑9200”为次要卖点，整

体呈居中对齐排列，与前文保持一致，增强文案的统一性，方便用户浏览阅读。

优惠券部分，每张优惠券的角标“无门槛券、满减券、惊喜秒杀券、会员

券”告知消费者所领取券的类型，“关注领取、入群领券、入会秒杀、限时特惠”

设计为白色字体并加粗变形，让消费者明确领取条件，通过优惠时间或数量的

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明确限制，让消费者有一种错过机会就无法再次享受的紧迫感，促使他们更快

地购买。

下面是新品展示部分，“OPPOReno9、荣耀80Pro、一加ACEPro”展示所售

机型，强化品牌形象，提升品牌识别度。“自然质感影像、1.6亿像素超清主摄、

骁龙8+旗舰芯”让消费者能够快速理解产品的特色和亮点，从而更好的了解产

品。“2499起、3299起、3499起”亲和的定价，两者结合增加了消费者对产品

性价比的感知，进一步促进销售。

热门推荐部分的文案，首先产品是经由大数据筛选得出的高口碑和高性价

比的产品，对消费者产生了一定的吸引力。突出卖点的文案加之合理适中的定

价，让客户更容易被商品的特性所吸引，产生购买并加速决策过程。热门推荐

直接提供一些给力的内容，不仅可以满足用户的需求，还有助于改善用户的体

验，让用户感觉到“贴心”，或者尝试逛多下。

售后服务部分，为简洁明了的阐明6大优质服务，让消费者买的放心，文

案采用两列纵向的编排方法，把主要服务加粗体现，次要的解释说明用宋体小

字号表示，主次分别便于理解。

3.2.2产品详情页1文案策划

“购机享好礼”部分，利用“整点”抢”“五折”“3台”等字眼告知消费者

参与条件和限时性，引发抢购的紧迫感，营造一种机不可失的感觉，刺激购买。

“晒单”“老客”“会员”“直播间”等字眼，说明赢得重磅礼品的参与条件，吸

引流量。

产品海报部分，凝练了vivox80手机的最突出的卖点“蔡司联合开发，影

像怪兽”，采用稍显夸张的比喻手法，用“怪兽”表明vivox80这款手机在“影

像”方面的巨大优势，以下就是“蔡司T*光学镜、自研影像芯片V1+、4nm旗舰

芯片”的次要卖点，居中对齐摆放在独特卖点的下方，是消费者看起来更有层

次感。

“详细参数”部分，则采用左右对齐的方式，用分割线将属性名和详细参

数分开，为了突出主次，属性名采用黑体加粗，详细参数则是宋体，一目了然。

“八大卖点”部分，选取了最独特的八个优势，性能方面有“天玑9000旗

舰芯片”的加持，为了突出性能的优秀，用“104万超高跑分、台积电4nm工艺

制程”直观的解释说明。屏幕方面则是“120Hz三星E5屏、6.78英寸AMOLED

曲屏”。充电续航方面用“11分钟充满50%”突出具体的表现了“双电芯80W闪

充”的惊人优势。拍照方面则采用“蔡司T*光学镜头、全球首发IMX866、RGBW

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大底传感器、vivo自研影像芯片V1+”配置拉满，将蔡司与vivo联合提升消费

者在形象方面对vivo影像能力的认可，扩大知名度，提高品牌形象。声音扬声

器方面，配备的是“立体双扬声器3D音效”针对游戏党的痛点，设计了“听声

辨位、先人一步”文案，吸引消费者。震动马达方面设计的是“大体积X轴线

性马达，舒适振感、指尖沉浸”，由此展现震感给人带来的沉浸式游戏乐趣。软

件系统方面有“量子套件、多设备协同”并用“可跨设备系统编辑手机、平板、

电脑间文件传输，数据同步”详细解释各个终端设备协同的好处，提高了消费

者的办公效率。

“包装清单”部分，纵列三行排布简单扼要的标明包装内具体包含哪些产

品，并用数字把具体个数标明。售后服务方面，包括了“七天无理由、一年质

保、官方授权、赠送运费险、七天保价、包邮”等服务，通过明确消费者者比

较关心的售后服务问题，减少或消除顾虑，进一步刺激购买。

3.2.3产品详情页2文案策划

“购机最高享九重豪礼”部分，上图下文的方式将参与条件明确表示，如

“好评送好礼、办会员卡福利、套装优惠半价、学生惠赠、“逛逛”种草专享、

前1000名抢购即赠、直播间专享、、好友分享拼单可享、老客尊享”等，并在

小字部分备注具体细则的查看方式，使消费者充分了解规则以便后期兑换奖励。

产品海报部分，重点描述了华为matepad11的“120Hz高刷新率、平行视界、

HarmonyOS2.0”三大卖点，增强品牌意识，吸引目标客户，提高产品的关注度

和吸引力，促进销售量的提升。

“参数配置”部分，则采用左右对齐的方式，用分割线将属性名和详细参

数分开，为了突出主次，属性名采用黑体加粗，详细参数则是宋体，一目了然。

“选择我的四大理由”部分，屏幕方面配备有“120Hz高刷全面屏、

2560X1600分辨率、DCI-P3高色域显示、86%屏占比”，使得拥有更快更流畅的

浏览体验和震撼的视觉体验，让消费者不论在日常办公网课需求还是追剧体验

都毫无压力。扬声器方面，是“哈曼卡顿立体四扬声器”，针对学生党刷剧学习

的需求，设计了“身临其境，声声沉浸、带来逼真、饱满、细腻的听觉盛宴、

刷剧学习嘎嘎爽”等年轻化的文案。系统方面，针对提升消费者办公效率的需

求，设计了“HarmonyoS2.0智慧办公超得力、多屏协作、工作学习效率蹭蹭

蹭!”文案，并将文字做彩色变化处理，吸引注意，增加画面的活力。外观方面，

为移动办公的需求，设计了“樱语粉超高颜值全屏10.95英寸、厚7.1-9mm、

重485g机身轻薄、机身背板镁铝金材质，质感优秀”文案，主打的就是一个轻

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薄、高颜值高质感，促使消费者产生购买欲望。

详细参数部分，采用左右对齐的方式，并使用分割线将属性名和详细参数

分开。为了突出主次，我们采用黑体加粗字体来表示属性名，详细参数则使用

宋体。通过这样的排版方式，消费者能够一目了然地查看到所需的信息。

包装清单用四行两列的形式列举包装内的主要产品，并用数字表明个数。

售后服务部分，包括“七天无理由退货、一年质保、官方授权产品、赠送运费

险、七天保价、免费快递”等，以上售后服务旨在明确消费者常关心的问题，

消除顾虑，进一步促进购买。

4、沃斯严选淘宝店铺视觉效果制作

网店的整体视觉效果是指网店的整体设计、排版、色彩搭配、图片使用等

方面的表现。好的视觉效果的制作，能够给消费者带来耳目一新的感受，让用

户觉得购物流程更为舒适和愉悦，从而增强用户的满意度和忠诚度。以下将通

过对首页、产品详情页1和产品详情页2的视觉设计制作，把各部分的最终效

果展现出来。

4.1店铺首页效果图制作

店铺首页是消费者最先接触的地方，对顾客对店铺和品牌的初步印象产生

重要影响。首页同时也是店家用以与竞争对手区分的主要视觉元素，可直接展

示出品牌的差异化竞争策略。好的首页视觉设计可以提高转化率和点击率，所

以对店铺首页视觉效果的制作是至关重要的。

沃斯严选的店铺首页分别为店招、导航栏、轮播海报、优惠券、新品上市、

热销推荐、售后服务等模块，通过这些模块的制作将首页串联起来做到，整体

与细节相结合，不仅能方便浏览还能尽最大可能对产品进行详尽的描述，刺激

购买。

4.1.1店招设计过程

店招作为网店品牌的标识，能够吸引顾客的目光，引起兴趣和注意。店招

的的设计可以营造出品牌个性和氛围，增强消费者的购物体验和忠诚度。所以

店招的设计需要突出一个品牌个性和简明准确。由此，本店的店招结合自身产

品特点，面向目标消费者视觉设计总体呈现简约科技风格，选用蓝白黑突出层

次感。本店店招包括“品牌logo、店铺slogan、促销产品、搜索框和导航栏”

等几部分，分类简单明了。店铺海报设计效果如图11所示，店铺海报在

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PHOTOSHOP软件中的制作过程如图12所示。

店铺logo按照视觉吸引力次序原理放置在最左边，logo由四字汉字组成，

在一众惯用英文字母为设计符号的同类竞争对手中，展现自己独特性，强化对

中国文化的认同与自豪。蓝底白字，给人一种清晰醒目的感觉。Slogan部分是

“精选好货，上沃斯”，凝练了本店主打的特色，力求用最精炼的句子给人以深

刻的印象。右侧是主推产品采用左图右文的方式简要列举对应产品的卖点，并

设计有立即抢购的按钮，刺激购买。为了使导航栏与店招区分开来，我们将保

持白色背景，并使用分界线。导航栏左侧列出各种功能分类选项，易于理解和

使用，具有清晰的子菜单层级结构。右侧是搜索框，方便顾客搜索感兴趣的产

品。店招整体从视觉效果上，和谐统一，一目了然。店铺店招设计效果如图9

所示，店铺店招在PHOTOSHOP软件中的制作过程如图10所示。

图9店铺店招设计效果图

图10店铺店招在PHOTOSHOP软件中的制作过程

4.1.2海报制作

店招设计完毕之后，紧随其后的就是海报制作。好的海报能够起到宣传或

推广品牌和产品，吸引消费者的目光，增加品牌曝光度和认知度等作用。本店

的海报设计则采用以图为背景，突出加粗文字的设计风格来制作海报，并将图

片和文字并排展示。海报主打本店最新上架的产品，让图文结合呈现出吸引人

眼球的效果。图片采用的是山川海海的意象，结合产品给人一种高端质感。店

铺海报设计效果如图11所示，店铺海报在PHOTOSHOP软件中的制作过程如图

12所示。

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图11店铺海报设计效果图

图12店铺海报在PHOTOSHOP软件中的制作过程图

4.1.3其他区域制作

首页的视觉设计除了店招和海报之外，其他区域的设计包括优惠券、新品

推荐、热门爆款、售后服务和返回首页的模块设计。优惠券部分使用加粗、放

大字体等视觉效果，以吸引消费者的注意。通过符合不同的条件，即可领取对

应的优惠券。新品推荐和热门爆款部分，都是利用纯色矩形方框将产品强调突

出显示，上图下文，对照工整明确展现。设有立即购买按钮引导消费者购买点

击查看。下面是售后服务模块，使用小元素的标志图案和文字缩写结合在一起，

排成两列，左边是标志，右边是文本。这种设计布局简单明了，让消费者感到

购买时无忧无虑。最后还加入“回到顶部”功能，只需点击黑色字体即可返回

主页顶部，这样的界面设计非常简洁明了。店铺首页其他区域设计效果如图13

所示，店铺首页其他区域在PHOTOSHOP软件中的制作过程如图14所示。

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图13店铺首页其他区域设计效果图

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图14店铺首页其他区域在PHOTOSHOP软件中的制作过程图

4.2产品详情页1效果图制作

本店的产品详情页1由促销活动、产品海报、参数配置、八大卖点、包装

清单和售后服务组成。本店主推的产品之一是vivox80手机，以下将详细介绍

详情页各部分的制作过程。

4.2.1主副图效果图

主图通常用来展现产品外观、功能、特点等信息，对于吸引消费者的注意

力和激发购买具有至关重要的作用。因此在制作主图的过程中应该尽可能做到

精美、清晰、具有吸引力，突出符合消费者利益的卖点。为了迎合天猫双十二

的活动氛围，主图的顶部居中设计有“双12狂欢大促”的文案，以及边框以天

猫吉祥物的轮廓图案来呼应双十二的活动主题。加粗放大和变色的数字强调突

出了优惠的力度，吸引消费者购买。设计有类似勋章样式的正品保障图案，想

要使消费者放心购买。左图右文的排版设计避免大篇幅的文字在排版上出现单

一的疲劳感，同时图片与文字搭配，也让用户更容易理解vivox80手机的具体

卖点和功能。并且卖点用黄色色块突出显示，能够吸引用户的目光，增强顾客

浏览时的注意力。产品1主图设计效果如图15所示，产品1主图在PHOTOSHOP

软件中的制作过程如图16所示。

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图15产品1主图设计效果图

图16产品1主图在PHOTOSHOP软件中的制作过程图

副图的设计则是起到了更为详细具体的辅助说明作用，让消费者更好地了

解产品的特点和功能，从而做出购买决策。三张副图为配合vivox80手机的颜

色，以橙色为主白色为辅，增强副图的统一性。副图1介绍的是vivox80手机

有多种配色可供选择，并标出售后服务让消费者放心购买。副图2体现出这款

手机在摄影拍照方面的强悍优势，并用橙色线条点缀画面使整体不再单调。副

图3则向消费者展现vivox80手机的主打配色旅程黄，利用倒影的方式使产品

更有立体感和光泽。产品1副图设计效果如图17所示，产品1副图设计在

PHOTOSHOP软件中的制作过程如图18所示。

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图17产品1副图设计效果图

图18产品1副图设计在PHOTOSHOP软件中的制作过程图

4.2.2产品详情页1效果图

本店主打产品之一为vivox80。

首个模块是“购机优惠”，中心放置“购机享好礼”的字样，并在浅蓝背景

上增添矩形的白色色块，以加强模块层级感。五个小模块分别代表不同的活动

类型，并且用具体的图片对应奖品，直观的使消费者可以根据自身需求和条件

选择参与。消费者可点击“立即参与”按钮，在限定时间内参与活动。

海报设计主推vivox80，采用左图右文方式，利用阴影的效果将产品突出显

示，给人一种立体感。文字也经过了放大缩小变色的处理，清晰简明地介绍了

该产品的卖点。并设计有“立即购买”按钮，以刺激消费者购买。

参数配置模块则通过文字提取产品的主要属性，帮助消费者快速了解产品

信息，并使用分割线将左右两侧区别开，以减轻阅读负担。

而“八大卖点”模块使用非对称类s形排列方式，增加趣味性，且各小方

块内填充上图下文的内容，集中而紧凑地突出了产品的八大卖点。主要卖点使

用放大加粗字体的方式进行强调，详细扩充内容则采用较小字体展示。

包装清单模块则使用白底并列排布各配件实物图片，以便消费者直观了解

包装内容。

最后，“售后保障”模块则采用小元素logo与文字简写的配合方式，左图

右文并列排布两侧，以增强可视化效果和消费者信心。小logo的设计，使整个

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售后服务模块看起来更生动形象，帮助消费者理解。

“返回顶部”模块则使用简洁的图文搭配，并设有黑色字体按钮，供消费

者一键回到页面顶部。产品1详情页设计效果图如下图19所示，产品1详情页

在PHOTOSHOP软件中的制作过程如图20所示。

图19产品1详情页设计效果图

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图20产品1详情页在PHOTOSHOP软件中的制作过程图

4.3产品详情页2效果图制作

本店的产品详情页1由促销活动、产品海报、参数配置、四大卖点、包装

清单和售后服务组成。本店主推的产品之一是华为matepad11平板电脑，以下

将详细介绍详情页各部分的制作过程。

4.3.1主副图效果图

为了统一店铺的视觉设计风格，产品2的主图采用类似于产品1的设计走

向，外部轮廓为营造活动氛围的框架式构图，内部则为左文右图的排版方式。

价格以红色高亮的数字突出显示，利用低价促销打动消费者。限时立减红白对

比色凸显，引起消费者购买的紧迫感。以白色为背景简约自然。左上方用小标

签的形状把全国包邮体现出来，并加了阴影使标签有种漂浮的感觉，增强了画

面的动感，字体为红色也使画面更为统一和谐。文案描述部分凝练了华为这款

matepad11平板电脑的主要卖点，吸引消费者注意。产品2主图设计效果如图21

所示，产品2主图在PHOTOSHOP软件中的制作过程如图22所示。

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图21产品2主图设计效果图

图22产品2主图在PHOTOSHOP软件中的制作过程图

以下就是产品副图的设计，为了保持整体的简约和高级质感，副图的背景

均采用白色打底，图文结合的方式。副图1使用上文下图，文字图片居中对齐

的排版，体现这款平板电脑有多种颜色可供选择，并用图片一一对应，生动且

直观。副图2同样是上文下图，鲜明突出与之配套的手写笔的顺滑特点，笔尖

下利用丝滑的痕迹元素加以点缀。副图3依然如此，上图下文居中对齐，键鼠

套装的搭配图片展示，突出产品交互快捷的特点。产品2副图设计效果如图23

所示，产品2副图在PHOTOSHOP软件中的制作过程如图24所示。

图23产品2副图设计效果图

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图24产品2副图在