通道藤茶品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析............................................................................................1

1.1项目背景..........................................................................................................1

1.2项目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1通道藤茶品牌文化..................................................................................1

1.2.2茶叶市场现状分析..................................................................................2

1.2.3通道藤茶品牌消费者分析......................................................................2

1.2.4国内同类品牌标志分析..........................................................................3

1.3设计流程..........................................................................................................3

2项目方案设计定位....................................................................................................3

2.1通道藤茶视觉形象关键词..............................................................................3

2.2设计风格..........................................................................................................4

3通道藤茶品牌形象视觉设计....................................................................................4

3.1通道藤茶品牌形象核心设计..........................................................................4

3.1.1标志设计...............................................................................................4

3.1.2标准字体...............................................................................................8

3.1.3标准颜色...............................................................................................8

3.1.4辅助图形...............................................................................................8

3.1.5吉祥物...................................................................................................9

3.2通道藤茶品牌形象应用设计..........................................................................9

3.2.1店铺首页导航栏...................................................................................9

3.2.2店铺banner........................................................................................10

3.2.3品牌推广.............................................................................................10

3.2.4APP图标..............................................................................................10

3.2.5APP界面底栏图标..............................................................................11

3.2.6二维码.................................................................................................12

3.2.7微信表情包.........................................................................................12

3.2.8包装盒.................................................................................................13

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3.2.9信封.....................................................................................................14

3.2.10名片...................................................................................................14

3.2.11胶带...................................................................................................15

3.2.12手提袋...............................................................................................16

3.2.13快递包装...........................................................................................16

3.2.14纸杯...................................................................................................17

3.2.15服装...................................................................................................17

3.2.16交通工具...........................................................................................17

3.2.17终端店...............................................................................................18

3.3VI手册展示...................................................................................................19

4总结..........................................................................................................................20

参考资料.........................................................................................................................21

II

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通道藤茶品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

茶文化是由饮茶衍生发展起来的文化，中国茶文化历史悠久具有浓厚的名

族文化精神和创造精神，是历史源远流长的精粹。是中华名族博大精神深的文

化产物。饮茶是一种生活文化，茶是一种自然的产物。茶文化则可以说是人一

种精神上附加的文化而产生的。《茶经》是茶文化史至今有非常大影响的史书，

书中详细地介绍了茶的起源，还详细的解释了怎样种植茶叶、制作茶叶，讲述

饮茶、泡茶时的礼仪讲究；它是历史文化中摇曳着中国茶文化的旗帜。古代三

国时期华佗在医药著作《食经》中强调了茶的药性和药物价值，能清肠降火，

对人体极有裨益；晋代，茶被广泛用来祭祀和会友，开始了从物质使用价值进

入精神领域的新篇章；魏晋南北朝时期，由于玄学的盛行，饮茶被当作一种精

神；在宋代时期流行斗茶，品赏茶叶好坏进而分等级；元代茶开始了返璞归真，

从繁琐走向简约；明清时期，茶文化作为一种产业在发展；至今，我们国家国

力强盛，比以往更加注重传统文化的传承。茶文化在经历了漫长的岁月沉淀以

后，焕发了新的生命力，出现了越来越多新的茶叶品种和制作方法，更加追求

讲究茶艺。

1.2项目需求及分析

茶叶是一个有着浓厚文化底蕴的产品，一个社会需求量大，服务面广，面

向消费者群体范围广阔，受年龄的影响不大，且有着不断发展趋势的实力。将

成为21世纪的主导健康饮品。根据资料了解得知，一是人口变多茶叶销售也不

断增加；二是现在的年轻人越来越关注健康的饮品，追求绿色健康，这会是茶

叶销量不断增加；最后是茶文化活动的兴起对引导消费和茶叶的可持续性发展

用途肯定会不断增长茶叶的销量和利用量。再加上茶文化和旅游结合在今后会

有很大的新的机遇和新的发展。茶文化在今国际上会有巨大的影响力。

1.2.1通道藤茶品牌文化

通道县位于湖南省西南边陲，全县四季分明，夏天酷暑，但冬少严寒；有

“绿色侗乡美丽通道”之称；全县树木植被覆盖率达77.24%，空气质量非常高，

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环境也非常的优越，被联合国教科文组织誉为“未被污染的神奇绿洲”。2019

年被国家气象部门授予“中国天然氧吧”称号，连续四年入列“全国百佳深呼

吸小城”。这些都给藤茶提供优越的生长环境，我们通道藤茶有着先天地理优

势和环境优势，品牌有着足够的底气。藤茶可以有效的消炎杀菌的作用，对细

菌有着一定的抑制作用；能有效的预防动脉硬化，有保护心血管功能的功效。

可以有效的减轻机体内氧化损伤程度，有抗衰老的功效。藤茶中不含有使人兴

奋的化合物，适用于贫血，睡眠质量不高的人，可以有效地缓解其症状。通道

还是全域旅游胜地。这里红色、绿色、古色资源丰富，“三色”资源交相辉映，

集生态旅游、民俗旅游、红色旅游于一地，2019年获批湖南省全域旅游示范区。

我们品牌和旅游景点合作把品牌知名度打造起来，宣传藤茶，推广产品功效；

融合传统茶文化与年轻社交向、体验式消费偏好的商业文旅产品将越发成熟。

1.2.2茶叶市场现状分析

首先，茶饮市场规模不断扩大，消费者对茶饮的需求也在增加。据研究机

构预测，到2025年中国茶饮市场规模将超过4000亿元。其次，茶叶品牌竞争

激烈，品质和口感成为消费者选择的重要因素。因此，优质茶叶的供应链管理

和品牌推广非常重要。消费者对多样化口味的需求不断增加。饮茶成为一种生

活的一部分，越来越多的人开始注重绿色、健康、无污染、少加工的产品。因

此，茶在当今迅速的发展呈上升趋势。同时，电商渠道成为消费者购买茶叶的

主要渠道之一，线上线下结合发展是未来发展的趋势之一。茶叶文化旅游也成

为一个新兴市场。越来越多的人喜欢去茶园、品茶、了解茶文化，这也为茶叶

行业带来了新的机遇。最后，随着国际贸易和文化交流的不断加强.中国茶叶走

向世界的步伐也越来越快。中国茶叶品牌在国际市场上逐渐崭露头角。

1.2.3通道藤茶品牌消费者分析

在消费者分析调研中，了解到随着经济条件变好，高品质型产品逐渐变成

主要选择，消费者呈现多种群体，“再小的品牌，也要有高品质”，这样消费

者才会更安心选择这个品牌的产品，回购率才会高，品牌效益才大；口感、品

质、安全、才是影响消费者对茶叶购买决策的最主要因素。通道藤茶品牌能够

满足消费者对于品质茶叶的要求，所以通道藤茶品牌知名度才能不断提升，更

多的消费者才能了解到品牌，并推广产品。

1.2.4国内同类品牌标志分析

通过仔细认真地分析并初步了解其它品牌，得出这些品牌产品质量很好，

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所以销售量都很好。消费者追捧的是产品质量安全，自然健康。分析它们的logo

标志，简洁又不失去重点，很有创意，整体非常吸引目光，我从中学习激发了

许多灵感，可以运用于自己的创意中。

图1国内同类品牌标志

1.3设计流程

根据通道藤茶背景资料翻阅查询，对通道藤茶品牌进行了市场当今背景分

析和消费者局势分析，然后与国内同类品牌形象分析对比。调研考察通道藤茶

品牌形象设计在实际中的不足之处在改进，对其中的问题进行思考和探究。首

先是确定通道藤茶品牌形象，确定通道藤茶品牌视觉形象关键词，后者再是确

定品牌的设计风格。接下来进行联想思维图发散，找到标志的关键性词语，进

行绘制logo手稿，选出最符合产品的标志，做出品牌logo。最后完成品牌形象

视觉设计的核心应用部分。

2项目方案设计定位

2.1通道藤茶视觉形象关键词

根据通道藤茶品牌形象的特色和地域特征，品牌视觉设计推荐语是：纯天

然，无污染。

“纯天然”表示健康有机绿色的产品。“无污染”则是产品带来优质质量

的保证，清苦甘甜的口感，让消费者喝得开心，用得放心。

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2.2设计风格

通道藤茶品牌形象设计是采用平面扁平化设计风格，运用简洁的图形，传

递品牌信息，使品牌名称易于理解，给受众留下易记的形象。整体内容精简、

颜色舒适。不断展现品牌的独特之处，鲜明的突出品牌特征，内容符合品牌理

念。

3通道藤茶品牌形象视觉设计

通道藤茶品牌形象设计主要包括核心设计和应用设计两部分。

3.1通道藤茶品牌形象核心设计

通道藤茶品牌形象核心设计中主要完成logo标志、标准字体、标准颜色、

标准印刷中英文字、品牌标志组合方式、品牌辅助色、品牌辅助图形等设计制

作。

3.1.1标志设计

（1）联想思维图

以通道藤茶的品牌文化和视觉设计形象关键词，进行联想发散思维，不断

改写然后再确认符合品牌自身的元素。

图2联想思维图

（2）标志设计手稿

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从联想思维图中提炼，我选择了茶叶、茶山、鼓楼、这三种元素进行设计。

不断加以修改，从而得到。

图3设计手稿

（3）标志设计的几种方案

这是我设计的第一稿和第二稿。

以下是核心元素提炼图1：

图4核心元素提炼图1

以下是标志第一稿：

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图5标志第一稿

以下是核心元素提炼图2：

图6核心元素提炼图2

以下是标志第二稿：

图7标志第二稿

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（4）标志设计定稿

标志第一稿看上去整体少了通道藤茶在这个茶叶上想要表达的感觉不对，

还是可以进一步修改。标志第二稿的整体都修改了，但是还是没有通道这个地

域的特点需要更好的展现效果。最后进行反复的修改，得到最终稿。

以下是标志最终定稿：

图8标志定稿

（5）标志设计理念

Logo以茶叶和茶山的轮廓作为外形表达，运用通道这个地域的特色标志通

道鼓楼进行展现，使这三个元素融为一体可以给人留下更加深刻的印象；通道

这个地方不仅有鼓楼还有茶叶同时更好的为茶叶做推广，同时体现通道地洁人

灵。并且可以看出茶叶的生态环境——天然、绿色、无污染。展现通道藤茶纯

天然、无污染的优质品质。而通道鼓楼文化积淀深厚，为此通道藤茶更容易受

到很人们的喜爱与选择。

颜色主要用的是深绿和浅绿，辅助色为浅蓝色。绿色代表生机有浓烈的生

命力，给人有力量的感觉；浅蓝色代表健康、轻松的感觉，给人一种心里舒坦

的感觉。

Logo总体设计简洁、有文化韵味、有层次感，并且具有辨识度，颜色搭配

和谐，易于理解和识别。

标志将通道县一些地域特色文化融入标志，色彩和图形搭配选用得当，整

体上更是给人带来一种生机、活力、历史悠长、大方的视觉效果。

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3.1.2标准字体

标准字体是根据品牌的个性而设计的，与普通字体不同的是标准字体更为

美观与统一，且符合品牌的风格。所用字体若需商用，需向字体所属公司获取

授权。

正文字体：黑体。

通道藤茶

图9正文标准字体

标志字体：上首宽云体（商用需授权）。

图10标志标准字体

3.1.3标准颜色

标准颜色是品牌形象的重要展现方式，能够代表品牌的特点，强化品牌形

象的辨别度。通道藤茶品牌标准色主要是绿色，代表生机；蓝色代表活力；褐

色代表踏实稳重。

图11标准色

3.1.4辅助图形

辅助图形对品牌形象起着锦上添花的效果。

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图12辅助图形

3.1.5吉祥物

吉祥物是一个品牌的形象的代表、并且是为了宣传品牌专门设计对产品本

身运用拟人化形象，活跃品牌，与消费者建立亲切感，拉近品牌与消费者在现

实生活中线下活动效果的气氛带动。通道藤茶品牌吉祥物是用茶叶的卡通造型

来进行设计的。

图13吉祥物

3.2通道藤茶品牌形象应用设计

3.2.1店铺首页导航栏

导航栏作为引导流量跳转的一个小工具，其颜色一定要突出，运用干净突

出的颜色做背景，整洁统一的风格和色彩能够给买家一种整体性和舒适感。

以下是店铺首页导航栏效果图的展示：

图14店铺导航栏

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3.2.2店铺banner

Banner是店铺吸引消费者进店浏览消费的重要部分，将信息传达给用户，

吸引用户关注然后被点击；一个设计理想的banner能够给店铺引流。

以下是店铺banner效果图：

图15店铺banner

3.2.3品牌推广

采用品牌设计独特之处让消费者认识通道藤茶这个品牌。选用和其他品牌

颜色不同的特点来起到点睛之笔，突出通道藤茶品牌的特色。让消费者印象深

刻。

以下是品牌推广效果图：

图16品牌推广

3.2.4APP图标

设计特点：APP图标简洁大气让人一目了然品牌。

以下是APP图标展示：

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图17图标

图18手机APP

3.2.5APP界面底栏图标

设计特点：简单、有特点、易懂、操作方便，底栏图标使用的是扁平化的

设计风格展现；使用者能很容易的上手使用。

以下是APP界面底栏图标效果图的展示：

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图19APP界面底栏图标

3.2.6二维码

品牌二维码是品牌信息向外界展示的重要途径，不仅能够使消费者和客户

更加了解品牌产品知识，还能维护品牌和消费者之间的联系。

以下是二维码效果图的展示：

图20抖音二维码

图21二维码

3.2.7微信表情包

网上聊天现在的人们都使用表情包来表达自己的情绪，表情包在现在的聊

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天中使用非常频繁用来增添乐趣，所以我们需要创造属于我们品牌的表情包，

来宣传我们品牌，增强品牌知名度。我用了简单可爱的表情来表达情绪，以下

是微信表情包效果图的展示：

图22微信表情包

3.2.8包装盒

先了解品牌的特色，调性，还有主要的竞争优势。在这个过程中都可以引

起你的灵感，激发创作的思路。品牌包装盒代表产品给消费者带来的第一印象，

地位重要，并且还能给品牌产品带来广告宣传效果。

以下是包装盒平面图：

图23包装盒

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3.2.9信封

信封传播品牌文化的一种途径，信封特点有辨识度和纪念意义体现品牌文

化特点，塑造品牌形象。

以下是信封平面图：

图24信封

3.2.10名片

名片是品牌商业交往需求中的第一个标准。在品牌商业交往中一张适时递

出的名片就恰到好处地填补了这个需求的空白，催化了品牌商业交往的成功。

名片可以提升品牌商业合作的机率。名片不仅仅只是个人与个人之间的了解与

联系的纽带，品牌与品牌之间、机构与机构之间也可以因为名片上的信息而“志

同道合”打成共识，进而建立合作伙伴关系，大大提升合作、联盟的机率。

以下是名片平面图：

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图25名片

3.2.11胶带

品牌包装辅料也具备生命力。印刷胶带可以让产品在出厂前，将印有品牌

独特信息的封箱胶带贴在产品上，是提高产品形象、提供品质保证、增强用户

对产品信心的一种标志。

以下是胶带平面图：

图26胶带

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3.2.12手提袋

品牌宣传事无巨细，从视频广告到一片包装纸、一个手提袋。相对于投放

在高流量媒体上的广告费用，手提袋可以说用较低的成本达到较高的广告效果，

而设计出一款好的手提袋可以提升广告效果让广告收益最大化。

以下是手提袋平面图：

图27手提袋

3.2.13快递包装

快递包装便于品牌识别，吸引消费者的注意，做到无声营销，实现商品价

值和使用价值的手段，发挥极其重要的作用。

以下是快递包装平面图和效果图：

图28快递包装

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3.2.14纸杯

纸杯包装设计的重要性在于能够为商品提供产品的保护和产品信息的传递

功能；是传播品牌信息、宣传产品、促进销售的一种手段。以下是纸杯平面图：

图29纸杯

3.2.15服装

推进品牌文化建设，服装是穿在人身上，能反映员工的精神风貌，体现出

一种品牌的文化内涵；树立和保持品牌良好的整体形象；制服是传递品牌文化

的一个重要载体。

以下是服装平面图：

图30服装

3.2.16交通工具

运输工具在产品运输中也在无声营销，可以传播产品的在市场范围的知名

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度，现在交通工具不断优化进步，品牌产品可以运输到全国各地去销售，品牌

的市场范围可以不断扩大，品牌的知名度也会不断扩大，品牌机会也会更多。

以下是交通工具平面图：

图31交通工具

3.2.17终端店

具有特点和风格的终端店能更好地吸引消费者进店消费，塑造了个性的终

端店