品牌研究论文开题报告

品牌研究论文开题报告一、选题背景

随着全球化进程的加快，品牌已成为企业在市场竞争中脱颖而出、提高市场份额的重要武器。在产品同质化的背景下，品牌建设、品牌传播和品牌管理等方面的研究显得尤为重要。我国作为世界第二大经济体，近年来品牌建设取得了显著成果，但与发达国家相比，仍存在一定差距。为此，深入研究品牌建设的理论体系与实践路径，对于提升我国企业竞争力具有重要意义。

二、选题目的

本课题旨在系统研究品牌建设的理论框架和实践方法，以期为我国企业品牌战略的实施提供有益参考。具体目标如下：

1.分析品牌建设的内涵、外延及其与企业发展之间的关系；

2.探讨品牌建设的国内外成功案例，总结经验教训；

3.提出适用于我国企业品牌建设的策略与方法；

4.构建品牌评价体系，为企业品牌管理提供指导。

三、研究意义

1.理论意义

（1）丰富和发展品牌理论。本课题将从多个维度对品牌建设进行深入剖析，提出新的理论观点，为品牌研究提供新的视角。

（2）构建品牌建设理论框架。通过梳理国内外品牌建设的成功案例，总结出品牌建设的通用规律，为我国企业品牌建设提供理论指导。

2.实践意义

（1）为企业提供品牌战略实施路径。本课题研究成果将为企业制定和实施品牌战略提供参考，有助于提高企业市场竞争力。

（2）推动我国品牌建设的发展。通过研究，有助于提升我国企业对品牌建设的重视程度，促进我国品牌建设整体水平的提升。

（3）为政府部门制定品牌政策提供依据。本课题的研究成果可以为政府部门在品牌建设方面的政策制定提供理论支撑，推动我国品牌事业的发展。

四、国内外研究现状

1、国外研究现状

国外关于品牌研究的历史较长，研究视角多元，形成了较为成熟的理论体系。以下是一些具有代表性的研究现状：

（1）品牌资产理论：美国营销学家DavidAaker提出品牌资产的概念，并将其分为五个维度：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度和品牌其他资产。这一理论为品牌价值的评估和管理提供了重要依据。

（2）品牌定位理论：著名广告营销专家AlRies和JackTrout提出品牌定位这一重要营销学理论，强调企业在市场竞争中要寻找并占据有利的位置。这一理论指导了无数企业的品牌战略制定。

（3）品牌关系理论：美国学者Fournier提出品牌关系理论，将品牌与消费者之间的关系比作人际关系，强调品牌建设中要关注与消费者的情感联系。

（4）品牌延伸理论：国外学者对品牌延伸进行了深入研究，探讨了品牌延伸的动因、效果和策略，为企业扩大品牌影响力提供了理论支持。

2、国内研究现状

国内品牌研究起步较晚，但近年来取得了显著进展。以下是一些国内研究现状：

（1）品牌建设理论：国内学者在吸收国外品牌理论的基础上，结合我国实际情况，提出了许多具有中国特色的品牌建设理论。如品牌金字塔理论、品牌生态理论等。

（2）品牌竞争力研究：国内学者关注品牌竞争力的提升，从多个角度探讨了品牌竞争力的来源、评价指标和提升策略。

（3）区域品牌研究：针对我国区域经济发展的特点，学者们对区域品牌进行了深入研究，提出了区域品牌建设的策略和方法。

（4）品牌国际化研究：随着我国企业“走出去”战略的实施，品牌国际化成为研究热点。学者们研究了国际品牌在不同文化背景下的传播策略和适应性。

总体来看，国内外品牌研究已取得丰富成果，但仍有很大的拓展空间。特别是在我国特色社会主义市场经济条件下，品牌研究需要结合实际，为我国企业品牌建设提供有力支持。

五、研究内容

本研究内容主要包括以下几个方面：

1.品牌建设的理论基础研究

-深入分析品牌相关理论，包括品牌资产、品牌定位、品牌关系、品牌延伸等；

-探讨品牌理论的发展历程和趋势，提炼出适用于当前市场环境的品牌建设核心理论。

2.国内外品牌建设案例研究

-选取国内外成功的品牌建设案例，分析其成功的内外因素；

-对比国内外品牌建设策略的差异，总结出可供我国企业借鉴的经验教训。

3.品牌建设的关键要素分析

-研究品牌建设中的关键要素，如品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌管理等；

-分析这些要素之间的关系及其在品牌建设中的作用。

4.我国企业品牌建设现状与问题研究

-调查我国企业品牌建设的现状，识别存在的问题和挑战；

-分析问题产生的原因，提出解决问题的对策。

5.品牌建设策略与方法研究

-探讨适应我国企业特点的品牌建设策略，包括品牌定位策略、品牌推广策略等；

-提出具体的品牌建设方法和实施步骤。

6.品牌评价体系构建

-研究品牌评价的方法和指标，构建适用于我国企业的品牌评价体系；

-通过实际案例分析，验证评价体系的可行性和有效性。

7.品牌建设策略在具体行业中的应用研究

-选择几个典型行业，研究品牌建设策略在行业中的应用；

-分析不同行业品牌建设的特殊性和共性。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本研究将采用以下研究方法：

（1）文献综述法：通过查阅国内外相关文献资料，系统梳理品牌建设的理论体系、研究现状和发展趋势。

（2）案例分析法：选择国内外典型品牌建设案例，深入剖析其成功经验和失败教训，为我国企业品牌建设提供借鉴。

（3）实证分析法：通过问卷调查、访谈等方式收集数据，对我国企业品牌建设现状进行实证分析。

（4）比较分析法：对比分析国内外品牌建设策略的差异，挖掘我国品牌建设的优势和不足。

（5）系统分析法：构建品牌评价体系，对品牌建设的关键要素进行系统分析，为品牌管理提供指导。

2、可行性分析

（1）理论可行性

本研究基于成熟的理论体系，如品牌资产理论、品牌定位理论等，具有较强的理论支撑。同时，结合我国实际情况，对现有理论进行创新和发展，使其更加符合我国企业的需求。

（2）方法可行性

本研究采用多种研究方法，包括文献综述、案例分析、实证分析等，确保研究结果的全面性和准确性。此外，通过对比分析法和系统分析法，使研究结果更具针对性和实用性。

（3）实践可行性

本研究的实践可行性主要体现在以下方面：

①研究成果可以为我国企业品牌建设提供具体指导，帮助企业制定和实施品牌战略；

②研究过程中，将邀请企业界人士参与讨论，确保研究成果与企业实际需求相结合；

③研究成果可以为政府部门制定品牌政策提供参考，推动我国品牌事业的发展；

④通过对具体行业品牌建设策略的应用研究，为行业企业提供可行的品牌建设方案。

七、创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：

1.理论创新：

-在吸收国内外品牌理论的基础上，结合我国市场环境和企业特点，提出适用于我国企业的品牌建设理论框架；

-构建了一套科学、全面的品牌评价体系，为企业品牌管理提供新的理论依据。

2.方法创新：

-综合运用文献综述法、案例分析法、实证分析法等多种研究方法，多角度、多层次地探讨品牌建设问题；

-引入比较分析法，深入分析国内外品牌建设策略的差异，为我国企业品牌建设提供新的视角。

3.实践创新：

-针对不同行业特点，提出具有行业针对性的品牌建设策略和方法；

-与企业界紧密合作，确保研究成果具有较高的实践指导价值。

八、研究进度安排

本研究进度安排如下：

1.第一阶段（第1-3个月）：

-完成文献综述，梳理品牌建设的理论体系和研究现状；

-确定研究框架和研究方法，设计调查问卷和访谈提纲。

2.第二阶段（第4-6个月）：

-收集国内外品牌建设案例，进行案例分析和比较研究；

-开展实证调查，收集我国企业品牌建设的相关数据。

3.第三阶段（第7-9个月）：

-分析数据，总结我