文化创意产业IP开发与授权经营策略研究

文化创意产业IP开发与授权经营策略研究TOC\o"1-2"\h\u20617第一章：文化创意产业IP概述 3227551.1文化创意产业IP的定义 3287611.2文化创意产业IP的分类 4217231.2.1文学作品类 4126361.2.2艺术品类 476021.2.3科技类 4131361.2.4设计类 45161.2.5动漫、影视、游戏类 4186721.3文化创意产业IP的价值 4302081.3.1经济价值 4226661.3.2社会价值 4261591.3.3创新价值 415761.3.4传播价值 420851第二章：IP开发的前期策划 572002.1IP选题策划 5276132.1.1市场调研 533372.1.2创意源泉 5228602.1.3文化内涵 56082.1.4创新性 5179112.2IP内容策划 5177742.2.1故事情节 551942.2.2角色设定 5317772.2.3世界观构建 5211932.3IP风格策划 6168922.3.1视觉风格 64592.3.2传播风格 695552.3.3文化风格 6123662.3.4创新风格 64953第三章：IP开发过程中的创意设计 6287253.1创意设计的原则 6209543.2创意设计的流程 7260303.3创意设计的工具与方法 723449第四章：IP开发的技术支持 747564.1数字化技术 7237094.2网络化技术 8179254.3虚拟现实技术 813817第五章：IP授权经营的商业模式 965335.1授权经营的类型 9278655.1.1独家授权与非独家授权 9287745.1.2产品授权与服务授权 9181285.1.3按照授权范围分类 9213305.2授权经营的策略 1096605.2.1选择合适的授权对象 1043845.2.2制定合理的授权条件 1019865.2.3实施严格的授权监管 1059825.2.4建立完善的授权体系 10297435.3授权经营的收益分析 10184955.3.1授权收入 1092715.3.2品牌增值 101965.3.3产业链拓展 10284035.3.4社会效益 1022870第六章：IP授权经营的风险管理 10312436.1风险识别 10154196.1.1法律风险 10319836.1.2市场风险 1121726.1.3财务风险 1147446.2风险评估 11279656.2.1风险发生的可能性 11137686.2.2风险影响程度 11185816.3风险防范与控制 12101296.3.1法律风险防范与控制 12282646.3.2市场风险防范与控制 12124676.3.3财务风险防范与控制 127891第七章：IP授权经营的推广策略 1223357.1品牌推广 12289647.1.1明确品牌定位 12137037.1.2塑造品牌形象 12244447.1.3建立品牌故事 13304507.1.4营销活动策划 13165187.2渠道推广 1310477.2.1拓展线上线下渠道 13102217.2.2合作伙伴筛选 13170247.2.3渠道整合 13111247.2.4渠道监控与优化 1396627.3线上推广 13148157.3.1网络广告 13197627.3.2内容营销 13230507.3.3社交媒体运营 14320597.3.4KOL合作 1471457.3.5线上活动策划 1414031第八章：IP授权经营的营销策略 1446698.1定位策略 1422398.1.1明确IP核心价值 1490308.1.2分析目标市场 14205368.1.3突出差异化竞争优势 14122228.2价格策略 1426298.2.1成本导向定价 14191618.2.2市场导向定价 1498158.2.3竞争导向定价 15212818.3促销策略 1525948.3.1品牌推广 15315988.3.2联合营销 15146748.3.3促销活动 1531358.3.4渠道拓展 15265898.3.5口碑营销 1510563第九章：IP授权经营的案例分析 15133169.1国内IP授权经营案例分析 159859.1.1案例一：西游记IP授权经营 15279689.1.2案例二：三生三世十里桃花IP授权经营 15273359.2国际IP授权经营案例分析 16142539.2.1案例一：迪士尼IP授权经营 16267509.2.2案例二：漫威IP授权经营 166063第十章：我国文化创意产业IP开发与授权经营的发展建议 162780910.1政策建议 16407210.1.1完善政策法规体系 16887810.1.2加大财政投入与政策引导 17300110.1.3优化人才培养与引进政策 172635610.2产业建议 172531010.2.1加强产业链协同发展 17518310.2.2培育多元化IP开发模式 172634910.2.3拓展国际市场 173068910.3企业建议 171273010.3.1提高IP原创能力 172636810.3.2加强IP运营管理 172558310.3.3拓展IP授权业务 17第一章：文化创意产业IP概述1.1文化创意产业IP的定义文化创意产业知识产权（IntellectualProperty，简称IP）是指以文化创意为核心，具有原创性、独创性、可识别性，并能够通过法律手段进行保护的一系列知识产权。它涵盖了文学、艺术、科技、设计、动漫、影视、游戏等多个领域，是文化创意产业的重要组成部分。文化创意产业IP不仅包括传统的版权、商标、专利等，还包括新兴的创意设计、网络文化、虚拟形象等。1.2文化创意产业IP的分类1.2.1文学作品类文学作品类IP主要包括小说、诗歌、散文、戏剧等原创文学作品。这类IP具有丰富的内涵和广泛的受众群体，是文化创意产业IP开发的重要来源。1.2.2艺术品类艺术品类IP包括绘画、雕塑、摄影、音乐、舞蹈等艺术作品。这些作品具有较高的艺术价值和市场潜力，是文化创意产业IP的重要组成部分。1.2.3科技类科技类IP主要包括科技创新、技术发明、软件著作权等。这类IP具有强大的创新能力和广阔的应用前景，对推动文化创意产业发展具有重要意义。1.2.4设计类设计类IP包括工业设计、平面设计、服装设计、建筑设计等。这类IP具有较强的实用性和审美价值，是文化创意产业IP的重要分支。1.2.5动漫、影视、游戏类动漫、影视、游戏类IP包括动画、电影、电视剧、游戏等。这类IP具有广泛的受众基础和较高的市场关注度，是文化创意产业IP的热点领域。1.3文化创意产业IP的价值1.3.1经济价值文化创意产业IP具有较高的经济价值，可以带动相关产业的产品开发、市场推广、品牌建设等，为企业和地区经济发展创造巨大效益。1.3.2社会价值文化创意产业IP具有丰富的文化内涵和独特的艺术价值，可以引导社会风尚、传承历史文化、提升民族自豪感，对社会进步具有重要意义。1.3.3创新价值文化创意产业IP强调原创性和创新性，可以激发人们创造力的发挥，推动产业技术创新和升级，为我国文化创意产业发展注入新动力。1.3.4传播价值文化创意产业IP具有较强的传播力，可以通过各种渠道传播文化、价值观和品牌形象，提升我国文化软实力和国际影响力。第二章：IP开发的前期策划2.1IP选题策划IP（IntellectualProperty）选题策划是IP开发过程中的首要环节，其成功与否直接关系到IP的市场前景和商业价值。以下为选题策划的关键要素：2.1.1市场调研在进行IP选题策划前，需对市场进行深入调研，了解市场需求、受众喜好、行业趋势等。通过市场调研，筛选出具有潜力的IP选题。2.1.2创意源泉创意源泉是IP选题策划的核心。创作者需从生活中汲取灵感，结合自身特长和兴趣，创造出独具特色的IP选题。同时关注社会热点、流行元素等，提高IP的时效性和关注度。2.1.3文化内涵IP选题策划应注重文化内涵的挖掘，将我国丰富的文化资源与现代社会价值观相结合，打造具有文化底蕴的IP。这有助于提升IP的核心竞争力，实现文化产业的可持续发展。2.1.4创新性创新性是IP选题策划的关键。创作者需在保证故事情节、角色设定等方面具有独特性的同时注重IP的表现形式和传播方式，以适应不同受众群体的需求。2.2IP内容策划IP内容策划是对IP选题的进一步细化，包括故事情节、角色设定、世界观构建等方面。2.2.1故事情节故事情节是IP的核心，需具备引人入胜、逻辑严密、情感饱满等特点。创作者在策划故事情节时，应注重情节的起伏跌宕，使受众产生共鸣。2.2.2角色设定角色设定是IP内容策划的重要组成部分。创作者需为IP塑造鲜明、立体的角色形象，使受众产生情感共鸣。同时角色设定应与故事情节、世界观相互呼应，形成统一的整体。2.2.3世界观构建世界观是IP内容策划的基础，包括IP所处的时代背景、地理环境、社会制度等方面。创作者在构建世界观时，应注重细节的刻画，使受众能够沉浸于IP所描绘的世界。2.3IP风格策划IP风格策划是对IP内容、视觉、传播等方面的统一规划，以下为IP风格策划的关键要素：2.3.1视觉风格视觉风格是IP风格策划的重要方面，包括IP的视觉元素、色彩搭配、画面构图等。创作者需根据IP的定位和受众喜好，设计出独具特色的视觉风格。2.3.2传播风格传播风格是指IP在传播过程中的表现形式，包括文字、图片、音频、视频等。创作者应根据IP特点和受众需求，选择合适的传播方式，提高IP的传播效果。2.3.3文化风格文化风格是IP风格策划的核心，体现了IP所蕴含的文化内涵。创作者需将文化元素融入IP的各个方面，形成独特的文化风格，提升IP的辨识度。2.3.4创新风格创新风格是IP风格策划的关键。创作者应在保持IP传统风格的基础上，融入创新元素，使IP具有时代感和新鲜感。这有助于吸引更多受众，提高IP的市场竞争力。第三章：IP开发过程中的创意设计3.1创意设计的原则创意设计在IP开发过程中具有重要的地位，其原则如下：（1）独特性原则：创意设计应具有独特性，充分展现IP的核心特点，使其在市场竞争中脱颖而出。（2）创新性原则：创意设计应注重创新，突破传统思维模式，为IP注入新的生命力。（3）实用性原则：创意设计应考虑实际应用场景，保证设计成果具备市场价值。（4）协同性原则：创意设计应与IP的内涵、形象、故事等方面相协同，形成统一的整体。3.2创意设计的流程创意设计流程主要包括以下几个阶段：（1）市场调研：对目标市场进行深入了解，分析消费者需求、竞争对手状况等，为创意设计提供依据。（2）创意构思：根据市场调研结果，运用创意思维方法，形成初步的创意设计方案。（3）方案筛选：对创意设计方案进行筛选，选出最具市场潜力、符合IP特色的设计方案。（4）设计制作：将筛选出的创意设计方案进行具体设计制作，包括形象、场景、故事等方面。（5）评估反馈：对设计成果进行评估，收集各方反馈意见，对设计进行优化调整。3.3创意设计的工具与方法在创意设计过程中，可以运用以下工具与方法：（1）创意思维方法：如头脑风暴、思维导图、逆向思维等，激发设计团队的创意潜能。（2）设计软件：如Photoshop、Illustrator、AutoCAD等，辅助设计制作。（3）原型制作：通过制作原型，直观展示创意设计方案，便于评估和调整。（4）用户调研：通过用户调研，了解目标受众的需求和喜好，为创意设计提供依据。（5）协同设计：利用互联网平台，实现设计团队的在线协作，提高设计效率。（6）项目管理：运用项目管理方法，保证创意设计过程的顺利进行，按时完成设计任务。第四章：IP开发的技术支持4.1数字化技术在当今社会，数字化技术已经深入到了各个行业，对于文化创意产业的IP开发来说，数字化技术同样具有重要的支持作用。数字化技术主要包括数字音频、数字视频、数字图像处理等技术，这些技术为IP开发提供了丰富的创作手段和表现形式。数字化技术可以帮助创作者对原始IP素材进行高效的处理和编辑。通过数字音频和视频技术，创作者可以轻松地剪辑、合成和调整音频和视频素材，从而更好地展现IP的核心内容和特色。同时数字图像处理技术可以为IP开发提供丰富的视觉效果，使得IP更具吸引力和竞争力。数字化技术还可以为IP开发提供便捷的传播途径。通过数字化技术，IP可以轻松地转化为适合不同平台和设备的格式，如移动端、网页端、电视端等，从而实现跨平台传播，扩大IP的影响力。4.2网络化技术互联网的普及和发展，网络化技术在文化创意产业的IP开发中扮演着越来越重要的角色。网络化技术主要包括云计算、大数据、物联网等技术，这些技术为IP开发提供了强大的数据支持和便捷的互动渠道。云计算技术可以为IP开发提供高效、灵活的计算和存储资源。通过云计算，创作者可以快速搭建IP开发所需的平台和系统，同时实现资源的共享和协同创作。云计算还可以为IP开发提供大数据分析服务，帮助创作者深入了解用户需求和喜好，为IP的优化和推广提供数据支持。大数据技术在IP开发中的应用主要体现在用户画像、内容推荐等方面。通过对大量用户数据的挖掘和分析，创作者可以精准地把握用户需求，为IP开发提供有针对性的内容。同时大数据技术还可以帮助创作者发觉新的IP素材和创作灵感，为IP的创新提供支持。物联网技术则为IP开发提供了丰富的互动渠道。通过物联网设备，IP可以与用户实现实时互动，提高用户的参与度和忠诚度。物联网技术还可以为IP开发提供新的应用场景，如智能家居、智慧城市等，为IP的多元化发展创造条件。4.3虚拟现实技术虚拟现实（VR）技术在近年来得到了广泛关注，其在文化创意产业的IP开发中也具有巨大的应用潜力。虚拟现实技术主要包括VR设备、VR内容制作、VR交互设计等技术，这些技术为IP开发提供了全新的沉浸式体验。在VR设备方面，技术的不断成熟和成本的降低，越来越多的用户可以体验到高质量的VR内容。这为IP开发提供了广阔的市场空间，创作者可以通过VR设备为用户提供独特的IP体验。在VR内容制作方面，创作者可以利用虚拟现实技术将IP故事场景进行高度还原，使用户仿佛置身于故事中。VR内容制作还可以结合数字化技术，实现IP的跨媒体传播，提高IP的知名度和影响力。在VR交互设计方面，创作者可以充分利用虚拟现实技术的特点，设计出富有创意的互动方式，提高用户的参与度和沉浸感。通过VR交互设计，IP可以更好地与用户产生情感共鸣，实现IP价值的最大化。虚拟现实技术在IP开发中的应用将有助于提升用户体验，拓展IP的应用场景，为文化创意产业的发展注入新的活力。第五章：IP授权经营的商业模式5.1授权经营的类型5.1.1独家授权与非独家授权在IP授权经营中，根据授权方与被授权方之间的授权关系，可以将授权经营分为独家授权和非独家授权。独家授权是指授权方将IP的特定使用权授予被授权方，被授权方在约定的范围内享有独家使用权，其他第三方不得在同一范围内使用该IP。非独家授权则允许授权方将IP的使用权授予多个被授权方，各被授权方在约定的范围内共同使用该IP。5.1.2产品授权与服务授权根据授权内容的差异，IP授权经营可以分为产品授权与服务授权。产品授权是指授权方将IP应用于特定产品的设计与生产，被授权方负责将该IP产品推向市场。服务授权则是指授权方将IP应用于特定服务领域，如主题公园、展览、演出等，被授权方负责提供相关服务。5.1.3按照授权范围分类按照授权范围，IP授权经营可以分为全球授权、区域授权和分渠道授权。全球授权是指授权方将IP在全球范围内的使用权授予被授权方；区域授权则是在特定地区范围内进行授权；分渠道授权则是指授权方将IP在不同渠道（如线上、线下）进行授权。5.2授权经营的策略5.2.1选择合适的授权对象授权方在选择被授权方时，应充分考虑其市场竞争力、品牌影响力、业务范围等因素，保证被授权方具备将IP价值最大化的能力。5.2.2制定合理的授权条件授权方应根据IP的市场价值、授权范围等因素制定合理的授权条件，包括授权费、分成比例、授权期限等，以保障双方的权益。5.2.3实施严格的授权监管授权方应加强对被授权方的监管，保证其在授权范围内合规使用IP，防止侵权行为的发生。5.2.4建立完善的授权体系授权方应构建包括授权管理、授权监督、授权维权等环节的完整授权体系，以提高IP授权经营的效率和效果。5.3授权经营的收益分析5.3.1授权收入授权收入主要包括授权费、分成收入等。授权费是授权方一次性或分期收取的固定费用，分成收入则是指授权方按照约定比例分享被授权方的销售收入。5.3.2品牌增值通过授权经营，IP品牌在市场中的知名度和影响力得到提升，从而带动相关产品的销售，实现品牌增值。5.3.3产业链拓展IP授权经营有助于拓展产业链，实现跨行业合作，进一步挖掘IP价值。5.3.4社会效益IP授权经营有助于传播我国优秀传统文化，提升国家文化软实力，同时为社会创造就业岗位，带动相关产业发展。第六章：IP授权经营的风险管理6.1风险识别6.1.1法律风险在IP授权经营过程中，法律风险是首要识别的风险类型。主要包括以下几个方面：（1）知识产权保护不力：授权方可能存在知识产权保护不力的问题，导致IP被侵权或盗版。（2）授权合同纠纷：授权合同内容不明确、条款不完善，可能导致合同纠纷。（3）侵权责任：授权方可能因授权产品涉及侵权行为而承担法律责任。6.1.2市场风险市场风险主要包括以下几个方面：（1）市场需求波动：授权产品可能因市场环境变化、消费者需求变化等因素导致销售波动。（2）竞争对手：授权产品可能面临激烈的市场竞争，导致市场份额下降。（3）渠道风险：授权方可能面临渠道不畅、渠道商信誉度不高等问题。6.1.3财务风险财务风险主要包括以下几个方面：（1）投资回报不确定性：授权项目可能因经营不善、市场环境变化等原因导致投资回报率低。（2）资金流动性风险：授权方可能面临资金流动性不足，影响授权业务的正常开展。（3）汇率风险：授权方可能面临汇率波动导致的财务损失。6.2风险评估6.2.1风险发生的可能性评估风险发生的可能性，需综合考虑以下几个方面：（1）法律风险：分析授权方知识产权保护状况、合同条款完善程度等因素。（2）市场风险：分析市场需求、竞争态势、渠道状况等因素。（3）财务风险：分析投资回报、资金流动性、汇率波动等因素。6.2.2风险影响程度评估风险影响程度，需综合考虑以下几个方面：（1）法律风险：分析侵权行为对授权方的损失程度、合同纠纷对业务的影响等。（2）市场风险：分析市场波动对授权产品销售的影响、竞争对手对市场份额的侵蚀程度等。（3）财务风险：分析投资回报率、资金流动性不足对授权方财务状况的影响等。6.3风险防范与控制6.3.1法律风险防范与控制（1）加强知识产权保护：授权方应加强知识产权保护，防止侵权行为。（2）完善授权合同：授权方应与被授权方签订完善的授权合同，明确双方权利义务。（3）建立侵权责任追究机制：授权方应建立侵权责任追究机制，对侵权行为进行追究。6.3.2市场风险防范与控制（1）市场调研：授权方应加强市场调研，了解消费者需求，调整授权产品策略。（2）竞争策略：授权方应制定有针对性的竞争策略，提高市场份额。（3）渠道管理：授权方应加强与渠道商的合作，保证渠道畅通。6.3.3财务风险防范与控制（1）投资决策：授权方应谨慎投资，保证投资回报率。（2）资金管理：授权方应加强资金管理，提高资金流动性。（3）汇率风险防范：授权方应关注汇率波动，采取相应的防范措施。第七章：IP授权经营的推广策略7.1品牌推广7.1.1明确品牌定位在IP授权经营中，首先要明确品牌定位，这是品牌推广的基础。通过对IP的核心价值、目标受众、市场环境等因素进行分析，确定品牌在市场中的地位和形象，为后续推广策略提供指导。7.1.2塑造品牌形象品牌形象是IP授权经营成功的关键。应通过创意设计、故事情节、视觉元素等手段，打造具有辨识度和吸引力的品牌形象。同时注重品牌形象的传播，利用各种渠道展示IP的独特魅力。7.1.3建立品牌故事品牌故事是连接消费者与IP的桥梁。通过讲述IP背后的故事，展示IP的历史渊源、文化内涵和独特价值，使消费者产生共鸣，从而增强品牌影响力。7.1.4营销活动策划策划有针对性的营销活动，提升品牌知名度。例如，举办IP主题展览、线下活动、粉丝见面会等，让消费者亲身参与，感受IP的魅力。7.2渠道推广7.2.1拓展线上线下渠道线上渠道主要包括电商平台、社交媒体、短视频平台等，线下渠道包括实体店、展会、活动等。根据IP特点和目标受众，有针对性地拓展渠道，提高授权产品曝光度。7.2.2合作伙伴筛选选择具有良好信誉、市场影响力的合作伙伴，共同推广IP。例如，与知名企业、电商平台、实体店等建立合作关系，实现资源共享，共同扩大IP市场影响力。7.2.3渠道整合对线上线下渠道进行整合，实现渠道间的互动与互补。例如，线上推广活动与线下实体店相结合，提高消费者购买体验，促进销售。7.2.4渠道监控与优化对渠道运营数据进行监控，分析渠道效果，及时调整推广策略。通过优化渠道布局，提高IP授权经营的效益。7.3线上推广7.3.1网络广告利用搜索引擎、社交媒体、短视频平台等渠道投放精准广告，提高IP授权产品的线上曝光度。7.3.2内容营销通过撰写优质文章、制作短视频、发布动态等，展示IP的独特魅力，吸引消费者关注。7.3.3社交媒体运营建立IP官方社交媒体账号，定期发布IP相关内容，与粉丝互动，提高IP在社交媒体上的影响力。7.3.4KOL合作与行业内具有影响力的KOL合作，通过他们的推荐，扩大IP授权产品的受众范围。7.3.5线上活动策划举办线上活动，如IP主题创作大赛、线上答题、抽奖等，激发消费者参与热情，提升IP知名度。第八章：IP授权经营的营销策略8.1定位策略8.1.1明确IP核心价值在进行IP授权经营时，首先需要明确IP的核心价值，包括文化内涵、艺术表现、品牌形象等方面。通过对IP的核心价值进行深入挖掘，为后续的授权经营定位提供基础。8.1.2分析目标市场了解目标市场的消费需求、消费习惯和消费心理，对IP授权经营的市场定位。通过对目标市场的分析，可以确定IP授权经营的产品种类、风格和价位等。8.1.3突出差异化竞争优势在IP授权经营过程中，要充分展示IP的差异化竞争优势，如独特的文化元素、创新的设计理念等。通过差异化的竞争优势，提升IP授权产品在市场中的竞争力。8.2价格策略8.2.1成本导向定价根据IP授权经营的成本，包括版权费用、生产成本、营销费用等，合理制定价格。成本导向定价旨在保证IP授权经营的盈利性。8.2.2市场导向定价根据目标市场的消费水平和需求，制定符合市场预期的价格。市场导向定价有助于提高IP授权产品的市场接受度。8.2.3竞争导向定价参考竞争对手的定价策略，结合自身IP的竞争优势，制定有竞争力的价格。竞争导向定价有助于在激烈的市场竞争中保持优势。8.3促销策略8.3.1品牌推广通过线上线下多渠道进行品牌推广，提升IP授权产品的知名度和美誉度。品牌推广包括广告投放、公关活动、社交媒体传播等。8.3.2联合营销与其他品牌或企业进行联合营销，实现资源共享、优势互补，扩大IP授权产品的市场影响力。联合营销的形式包括跨界合作、联名产品等。8.3.3促销活动定期举办促销活动，如限时折扣、买赠活动、会员专享等，吸引消费者购买IP授权产品。同时通过优惠券、积分兑换等手段，提高消费者的复购率。8.3.4渠道拓展积极拓展线上线下销售渠道，提高IP授权产品的市场覆盖率。线上渠道包括电商平台、官方网站等，线下渠道包括专卖店、零售店等。8.3.5口碑营销鼓励消费者分享使用IP授权产品的体验，通过口碑传播，提高IP授权产品的市场认可度。同时关注消费者反馈，不断优化产品和服务，提升消费者满意度。第九章：IP授权经营的案例分析9.1国内IP授权经营案例分析9.1.1案例一：西游记IP授权经营《西游记》作为中国古典四大名著之一，具有极高的知名度和广泛的影响力。西游记IP在授权经营方面取得了显著成果。（1）授权范围：涉及动漫、游戏、影视、玩具、文具等多个领域。（2）授权对象：包括腾讯、网易、奥飞娱乐等知名企业。（3）授权成果：西游记题材的游戏、动画、电影等作品层出不穷，吸引了大量消费者。9.1.2案例二：三生三世十里桃花IP授权经营《三生三世十里桃花》作为一部热门网络小说，改编的电视剧、电影、游戏等作品备受关注。其IP授权经营策略如下：（1）授权范围：覆盖影视、游戏、动漫、文创产品等多个领域。（2）授权对象：包括华策影视、腾讯、网易等知名企业。（3）授权成果：改编作品在国内外市场取得了较好的票房和口碑，推动了IP价值的提升。9.2国际IP授权经营案例分析9.2.1案例一：迪士尼IP授权经营迪士尼作为全球知名的娱乐公司，拥有丰富的IP资源，其授权经营策略如下：（1）授权范围：涉及动漫、影视、主题公园、玩具、服装等多个领域。（2）授权对象：包括可口可乐、耐克、麦当劳等国际知名品牌。（3）