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文档简介

MMPart1项目总览无论是相隔两地的团圆、亲朋好友的相聚抑或是串亲戚的家庭礼、白酒都代表着一份情谊、一份温暖、一份祝福。正值疫情政策放开,全民经历了三年大疫天猫超市年货节天猫超市年货节优势资源正中过年送礼/家宴/聚会等场景使本次活动具有极强的诱惑力和品质保障““深入大众过年回家场景和年货白酒消费场景,帮助他们选好酒、送好礼,回家过个团圆年猫超联合四大名酒品牌:洋河、习酒、泸州老窖、五粮液向用户传递“上天猫超市提前备上好酒,等待与你最重要的人、最值得喝的人共饮”的核心心智。通过触动消费者的优质内容展开传播,点燃年末消费者购买白酒的情通过触动消费者的优质内容展开传播,点燃年末消费者购买白酒的情绪,让消费者记住年货节上天猫超扩大猫超年货节、超市新发现IP的传播声量、在B端心智中占领位触发行动从满足消费者不同的场景诉求出发,形成消费者与白酒品牌的紧密连接及良性互动;并通过一系列的营销动作,触发用户“年末买酒”的动作,把“酒”作为一份心意礼、一份仪式感带回家优质的内容输出+共情感话题讨论链接白酒品牌与消费者加深场景记忆提升品牌声量抢占年末营销商机锁定目标用户85后男性产出用户偏好度高的内容重点击穿创造热榜逐步渗透影响消费者产出30+热点内容#过年你最想和谁喝一杯延续温情故事向粉丝传递白酒心意礼专业测评合集符合受众口味,为您甄选年货美酒传播详情传播详情五大营销步骤引爆天猫超市年货节海报发布每日一品牌预告,为活动预热蓄水,点点;抖音娱乐社会向向回家过年的酒桌故评短视频展开承接产化直播,冲破流量高峰主流网站追加报道,提升白酒品牌及猫超效果总览效果总览1.8亿微博为辅助平台,直播间进行直播,结合pr报道,戳中消费者倍想团圆的过年情活动总互动量:317w互动量:抖音平台话题亮眼,#过年你最想和谁喝一杯#讨论度居高不下;直播生原创内容影响力高,活动最终互动量317w。*数据统计:截至12⽉29⽇18时1、信息流投放:《父子篇》短视频;播放量:234.5w;点赞量:4.4w4、抖音官方话题:#守着好酒等你好久;话题量:1亿微博话题量:#守着好酒等你好酒#3272w;天猫超市年货节白酒品类营销传播汇总抖音冲搜(社会/娱乐/情感12⽉26⽇-12发布时间发布链接点赞评论10:00/hvLFGyq/764681.61700010:10/hv2DD1X/525.9160010:20娱乐日爆社/hv28LHx/48610:30萤火虫娱乐/hvjxVrF/10610:40/hv2AT5V/1503004.4840001300010:50阿辉娱乐/hvjpgJA/161.5101.8447511:00/hvjSSdJ/103.311:00-12:00待话题上了实时热点后,同时发布娱乐星扒客/hv6Y6ay/140101.5娱乐八倍镜/hvBYopQ//hvjCfdK/2400芒果速报/hvjVLV3/55.62372星娱少年/hvjXcbv/2708认真追剧刘美丽/hvjHpjx/47.6249556娱乐周刊/hvakjjo/预计12小时后上榜后植入/h3X5wMr/89.869.94139追星调查局/h3Xago1/mojomojo娱乐/h3CeX2D/10.966不知名娱乐博主/hwdC858/4032.62978剧综大魔王/hwd7K43/10.61916Rabbit娱讯/hwf982u/娱乐硬糖/h3xGDq5/35.930/h3QLWkT/抖音剧情类kol12⽉27⽇19:00小茅先生/k6kJTkh/539967.596029抖音测评kol18:00/k6hCQPN/37.6726418:00酒经姐姐许三水/k6kJCbv/91.322.545628591⽉6⽇11:00/c/8MQu64sVn3c////糖酒快讯/news/show/1087434/article/8712917.html/post-7-321381.html收获众多用户点赞猫超联合品牌打造两支走心视频向消费者传递白酒作为年货礼及口粮酒品类的新认知,引发用户共鸣戳中消费者想回家过年的泪点。朋友聚会篇信息流及dou+辅助传播信息流收获播放量、dou+带动互动量累计播放量:383.5w视频点赞量:6.1w垂直KOL筛选准确精准俘获白酒用户促进更多用户准时蹲点直播间白酒头部专业大号“一波说酒白酒头部专业大号“一波说酒”发布测评视频,“聊聊口粮酒”,引发评论区热烈讨论,同期预告并参加天猫超市酒仙居直播间活动,为直播间带来了忠实粉丝,激发大家准点预约直播的热情,抢白酒好礼,准时赴约直播间。白酒懂行达人“酒经姐姐许三水”,聊聊过年迎新礼盒,激发消费者买酒心智。同期预告天猫超市酒仙居直播间活动,为直播间带来了忠实粉丝,把酒带回家,把爱带回来。抖音话题3天48小时实时上升榜极高的话题热度带动商业话题#守着好酒等你好久#突破1亿曝光量百万级娱乐社会类大V率先发声,打造年关话题#过年你最想和谁喝一杯百万级娱乐社会类大V率先发声,打造年关话题#过年你最想和谁喝一杯#话连续3天,结合猫超短视频混剪过年/喝连续3天,结合猫超短视频混剪过年/喝酒/送礼/聚会等多维度打造热点内容,多ugc用户剪辑参与创作,收获百万流冲榜成功后,猫超年货节商业内容评论区置顶,巧妙透出活动信息、引导更多百万剧情达人小茅先生紧跟热榜,原创“夫妻回家篇”温情向短视频,将过年回家带美酒心意礼”推向高潮!播放量:603w天猫超市酒仙居直播间打造首届微综艺小专场“年货研‘酒’所”故事+种草双刃剑,嘉宾以谈话场的形式带货影响更多潜力新客主持人+两位重量级白酒行业大咖嘉宾+财神(气氛担当)•三生有幸凭酒相逢:美酒伴手礼,分享自己独爱的好酒•有酒有故事:和朋友印象深刻的故事,各地好酒图鉴•饮酒新风尚:茅台酒盖的学问•揭秘小“酒”久:选酒坑指南•打破枯燥的产品介绍,以更讨巧的方式融入到直播内容中•好酒推荐、现场挑战、抢福利等,无缝贯穿,无论用户什么时间进入直播间,均可跟上节奏,激情下单4张故事海报聚焦多场景多人群的白酒需求给出细分的好酒推荐特色主会场独具年味故事化的视觉表达更易触动用户买酒心智亮点物料及传播回顾猫超官微:每日一品牌海报上线爆发日直播猫超官微:每日一品牌海报上线爆发日直播间预热收官日短视频二次发酵故事化海报+短视频唤醒场景共鸣,转发获取福利,撬动粉丝关注猫超官抖视频逐渐发酵剧情大号乘胜追击话题登上热搜猫超官抖视频逐渐发酵剧情大号乘胜追击话题登上热搜榜单垂类达人精准种草测评达人视频播放量:60w+Social话题测评达人视频播放量:60w+Social话题话题曝光量:8006w话题互动量:274w官方话题话题曝光量:1亿+话题互动量:317w+官方视频视频累计播放量:383.5w视频点

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