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文档简介

大学生网购价值观研究的相关概念及理论基础综述1.1网购网上购物是现代消费的一种重要形式,尤其是在大学生群体中,对大学生的价值观和生活方式有着深远的影响。本论文以网络购物为背景,探究大学生的消费观念,为本文的撰写奠定理论基础。1.1.1网购的含义根据中国互联网信息中心的定义,网络购物就是在互联网这个平台,企业与企业之间、企业与消费者之间、企业和政府之间通过网络通信手段缔结的商品、劳务交易。网上购物突破了原有的商品交易程序,实现了世界范围内资源的自由交换,带来了巨大的经济效益和社会效益。REF_Ref28773\r\h[1]1.1.2网购的特点(1)交易主体复杂性。成功完成整个网络购物流程不仅需要买卖双方的参与,还需要与网络购物平台和第三方平台(例如物流公司)合作。因此,在线交易的主题不限于两个主题,公司和消费者,而是包括多个主题。(2)交易环境的虚拟化。消费者在进行在线购买时无法有效地确定广告信息的真实性。产品信息通常以数据和照片的形式提供,网络购物是在虚拟环境中进行的。(3)交易空间开放。互联网使人们能够认识到信息的全球化和及时性,打破了商品交易的地理限制,并可以通过互联网从世界各地购买商品。1.2消费观消费观是人们在长期消费实践中形成的对消费目的、消费水平、消费方式等各种因素的一种价值判断与总体认识。消费观能够指导人们的消费行为,但是会被个人的价值观念、道德水平、生活方式等影响。REF_Ref7376\r\h[2]消费观是可以改变的,从内部来看,消费观念的形成容易受到个人心理特征、个人素质以及文化传统的影响。从外部来看,当代中国社会文化的主导以及西方享乐消费主义的渗透对个人消费观的形成产生了极大的影响。内部因素的影响在个人消费观的形成过程中起着重要的作用。人的个性特征、价值观和文化层次具有互动作用,并体现在消费观念上,形成了人的原始消费观。同时,外部因素也是形成消费观不可忽视的条件之一,人的社会性会让人们想要被认同,以此迎合社会的发展。因此,有些人看别人买什么自己也跟风购买,以此来获得对方的认同,拉近双方的关系。个人的消费观时常被整个社会影响着,社会整体网络消费的文化和氛围都会对个人消费观产生影响。1.3正确消费观理论基础由于大学生群体的特点,导致大学生消费观既有消费观的共性也有其特性。本文对网购背景下大学生正确消费观的研究,充分借鉴了前人的思想研究理论,从中国传统消费观、马克思主义消费观以及中国特色社会主义消费观三个方面进行理论梳理。用先进的思想观念引导大学生树立正确的消费观,促进他们健康成长。1.3.1中国传统消费观纵观中国几千年来的历史,节俭消费观一直是主流的传统消费观。根本原因是因为在封建社会的古代中国,以男耕女织的自然经济为主,农民和手工业者生产出来的物资主要被封建统治阶级剥削掉了,只剩下很少的一部分用来维持自己及家庭成员的基本生活,很少拥有能够用于交易的商品,在生产力水平低下,重农抑商的氛围浓厚的社会大环境下,通过促进生产和抑制消费来缓解消费需求与有限生产之间的矛盾,维护封建社会的正常运行,是生产的必然选择。另外,人们通常采取减少消费和储存的方法来渡过自然灾害。更重要的是,在历代许多提倡节俭的思想家看来,俭可以节制贪欲,强化道德意志,因此,主张节俭和积累,反对奢侈浪费就成为中国几千年消费观的主流。“俭,德之共也;侈,恶之大也”、“养心莫善于寡欲”、“俭以养德”等等道德箴言都在民间广为流传,至今影响深远,塑造了中华民族勤劳质朴,礼义为重,安贫乐道的民族性格。REF_Ref14694\r\h[3]1.3.2马克思主义消费观马克思的消费概念主要是指马克思等人对消费问题的看法和评价,重点是《资本论》、《政治经济学批判》作品的生产,消费,分配和交换之间的关系。在互联网时代,马克思主义消费观可以指导大学生树立正确消费观。理性是按照规范进行思考和采取行动的重要前提。对理论的清楚理解将有助于保持头脑清醒。马克思在马克思主义的消费观中强调了生产与消费之间的关系,但马克思说生产与消费可以在一定条件下相互转化,二者是辩证统一的关系,生产决定了消费,生产的目的实际上就是消费。而消费是生产的终点,同时可以在一定程度上促进生产,不断改善生产条件,以获得更高质量的产品。[4]生产和消费是彼此的起点和终点。第二是马克思主义的边际消费理论。马克思的异化劳动理论包括人与自然、人与自身以及人与他人之间的相互异化。人们不再是满足生活基本需求的消费目标,而是满足无限欲求的消费目标。“异化消费”的概念是,由于异化的需求,人们在生产出人类生存和发展所必需的各种产品之后,寻求物质上的舒适并成为消费的奴隶。这种消费观念的异化将对当代大学生的价值观产生一定的影响,例如:追求更多的物质,并优先考虑物质利益,推崇物质享受。第三,马克思还论述了精神消费与物质消费之间的关联。马克思认为,如果想要提升精神需求,首先,必须满足物质需求,坚持物质和精神消费的协调发展。因此,可以说,马克思主义的消费观念对大学生正确的消费观念的形成有直接的影响。首先,它可以帮助大学生树立正确的消费观念,还可以为大学生的网络购物行为提供指导,教导大学生理应结合自身情况,理性消费,而不是一味地追求物质上的享受,盲目跟风消费。其次是提倡大学生精神需求与物质需求同步发展。不能只注重物质需求,精神上的追求也同样重要。1.3.3中国特色社会主义消费观随着改革开放的推进,中国的商品经济逐渐发展了起来,商品的生产和供应也同步发展,人民的生活也逐渐富裕起来,世界各国的商品和思想一齐涌入中国,完全不同的消费观念和消费文化对我国居民造成了视觉和观念上的冲击,人们正在逐渐改变旧的消费观念和消费模式,消费支出逐渐多样化,消费需求日益深化。吃食上要讲求营养均衡,穿着要讲求款式与风格,住房和日用品要讲求档次和美观,娱乐要讲求新鲜时尚。习近平新时代中国特色社会主义消费观主要体现在对微观消费理论,收入、消费、储蓄三者之间的关系,消费者主权,消费体制,消费者组织,绿色消费以及信息消费等相关论述中。特别是在对消费体制的问题的阐述中,指出了要加强消费者权益、消费安全和消费

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