会展活动多元化赞助与合作模式考核试卷

会展活动多元化赞助与合作模式考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

考核目的：本试卷旨在考察考生对会展活动多元化赞助与合作模式的理解和应用能力，包括赞助策略、合作形式、风险管理等方面的知识。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.会展活动中，以下哪项不是赞助商的常见赞助方式？（）

A.展台赞助

B.产品赞助

C.媒体赞助

D.品牌赞助

2.赞助商在选择赞助的会展活动时，最关注的因素是？（）

A.活动的规模

B.活动的知名度

C.活动的盈利能力

D.活动的举办地点

3.会展活动多元化赞助模式中，以下哪项不属于合作方式？（）

A.赞助商联合赞助

B.媒体合作

C.产品互换

D.知识产权授权

4.赞助商在评估赞助回报时，以下哪项不是考虑的因素？（）

A.品牌曝光度

B.产品销售量

C.媒体报道次数

D.参会者满意度

5.以下哪项不是赞助协议中必须包含的内容？（）

A.赞助金额

B.赞助权益

C.活动日程

D.风险责任

6.在会展活动中，以下哪种赞助形式有利于提升赞助商的品牌形象？（）

A.展台赞助

B.活动冠名

C.展品展示

D.现场表演

7.赞助商在参与会展活动前，需要进行哪些准备工作？（）

A.了解活动背景

B.明确赞助目标

C.确定赞助预算

D.以上都是

8.会展活动中，以下哪项不是赞助商的潜在风险？（）

A.赞助金额过高

B.活动效果不佳

C.媒体报道负面

D.参会者参与度低

9.赞助商在会展活动中，如何最大化赞助回报？（）

A.选择知名度高的活动

B.明确赞助目标

C.增加赞助金额

D.以上都是

10.以下哪项不是会展活动多元化赞助合作模式的特点？（）

A.合作方众多

B.合作形式灵活

C.赞助回报分散

D.风险共担

（以此类推，共30题）

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.会展活动多元化赞助的合作模式可能包括以下哪些？（）

A.赞助商联合赞助

B.媒体合作

C.知识产权授权

D.供应商合作

2.赞助商在评估赞助活动的潜在风险时，应考虑的因素包括？（）

A.活动规模

B.活动组织方信誉

C.媒体报道

D.参会者构成

3.以下哪些是赞助商在会展活动中可以获得的权益？（）

A.展台广告位

B.活动现场展示

C.媒体报道

D.参会者名录

4.赞助商在选择赞助方式时，应考虑以下哪些因素？（）

A.赞助预算

B.品牌定位

C.活动目标受众

D.活动地点

5.会展活动赞助的合作方式中，以下哪些属于非财务赞助？（）

A.产品赞助

B.服务赞助

C.知识赞助

D.物资赞助

6.赞助商在制定赞助策略时，应遵循的原则包括？（）

A.明确赞助目标

B.量力而行

C.创新合作模式

D.最大化回报

7.以下哪些是赞助商在赞助活动中可能面临的风险？（）

A.活动效果不达预期

B.媒体负面报道

C.赞助回报未兑现

D.参会者参与度低

8.赞助商在评估赞助活动的潜在收益时，应考虑的因素包括？（）

A.品牌曝光度

B.媒体报道

C.市场占有率

D.竞争对手参与

9.会展活动中，赞助商可以通过以下哪些途径提升品牌知名度？（）

A.活动现场广告

B.媒体宣传

C.社交媒体推广

D.参会者口碑

10.赞助商在参与会展活动前，需要进行哪些市场调研？（）

A.活动目标受众分析

B.媒体覆盖范围

C.竞争对手赞助情况

D.活动历史数据

（以此类推，共20题）

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.会展活动多元化赞助模式中，赞助商的权益通常包括_______、_______、_______等。

2.赞助协议是明确_______与_______双方权利义务的法律文件。

3.赞助商在选择赞助活动时，应优先考虑_______与_______的匹配度。

4.会展活动多元化赞助的合作形式包括_______、_______、_______等。

5.赞助商在赞助活动中可能面临的风险包括_______、_______、_______等。

6.赞助商在评估赞助活动时，应关注活动的_______、_______、_______等因素。

7.赞助商的赞助回报通常包括_______、_______、_______等。

8.赞助商在赞助活动中，可以通过_______、_______、_______等方式提升品牌形象。

9.赞助商在选择赞助方式时，应考虑_______、_______、_______等因素。

10.赞助商在赞助活动中，应确保_______、_______、_______的统一性。

11.会展活动中，赞助商的赞助预算应根据_______、_______、_______等因素确定。

12.赞助商在制定赞助策略时，应明确_______、_______、_______等目标。

13.赞助商在评估赞助活动的潜在风险时，应考虑_______、_______、_______等方面。

14.会展活动多元化赞助模式中，合作双方应共同承担_______、_______、_______等风险。

15.赞助商在赞助活动中，可以通过_______、_______、_______等方式评估赞助效果。

16.赞助商在参与赞助活动前，应进行_______、_______、_______等准备工作。

17.赞助商在赞助活动中，应确保_______、_______、_______的及时沟通。

18.赞助商在赞助活动中，可以通过_______、_______、_______等方式提升活动参与度。

19.赞助商在赞助活动中，应关注_______、_______、_______等方面的变化。

20.赞助商在赞助活动中，应确保_______、_______、_______的合规性。

21.赞助商在赞助活动中，可以通过_______、_______、_______等方式提升品牌忠诚度。

22.会展活动多元化赞助模式中，赞助商的赞助回报通常包括_______、_______、_______等。

23.赞助商在赞助活动中，应关注_______、_______、_______等方面的反馈。

24.赞助商在赞助活动中，应确保_______、_______、_______的持续改进。

25.赞助商在赞助活动中，应关注_______、_______、_______等方面的综合效益。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.赞助商在会展活动中的主要目的是提升品牌知名度。（）

2.赞助商的赞助预算应该根据赞助活动的规模来确定。（）

3.赞助商在选择赞助活动时，应该优先考虑活动的盈利能力。（）

4.赞助协议中不需要明确赞助商的风险责任。（）

5.赞助商可以通过赞助活动来建立与目标受众的直接联系。（）

6.赞助商在赞助活动中，不需要考虑活动的目标受众。（）

7.赞助商在赞助活动中，可以通过现场表演来提升品牌形象。（）

8.赞助商在赞助活动中，可以通过媒体宣传来扩大品牌影响力。（）

9.赞助商在赞助活动中，不需要担心活动的组织和管理问题。（）

10.赞助商在赞助活动中，可以通过提供产品或服务来获得赞助回报。（）

11.赞助商在赞助活动中，应该尽量减少赞助金额以降低风险。（）

12.赞助商在赞助活动中，可以通过赞助礼品来吸引参与者。（）

13.赞助商在赞助活动中，应该确保赞助回报的实现。（）

14.赞助商在赞助活动中，可以通过赞助活动来提升自身的市场竞争力。（）

15.赞助商在赞助活动中，应该避免与竞争对手进行直接竞争。（）

16.赞助商在赞助活动中，可以通过赞助活动来建立行业内的良好声誉。（）

17.赞助商在赞助活动中，应该关注活动的整体效果，而不仅仅是品牌曝光。（）

18.赞助商在赞助活动中，可以通过赞助活动来测试新产品的市场接受度。（）

19.赞助商在赞助活动中，应该确保赞助活动的合规性和合法性。（）

20.赞助商在赞助活动中，可以通过赞助活动来加强与合作伙伴的关系。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.分析会展活动多元化赞助模式的优点和局限性，并举例说明。

2.阐述赞助商在选择会展活动进行赞助时，如何进行风险评估和规避。

3.设计一个针对特定会展活动的多元化赞助方案，包括赞助形式、合作模式、预期回报等。

4.讨论在会展活动中，赞助商与主办方之间可能存在的合作冲突及其解决策略。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某知名汽车制造商计划赞助即将举办的国际汽车展览会。请根据以下信息，为其设计一个多元化赞助方案。

案例背景：

-展览会规模较大，预计吸引超过10万名专业观众和普通消费者。

-展览会主办方寻求赞助以覆盖部分运营成本。

-汽车制造商希望提升品牌在高端市场的知名度和美誉度。

-制造商拥有一定预算，但希望以创新方式获得最大回报。

要求：

-描述至少三种赞助形式。

-说明每种形式的预期回报。

-分析可能的风险及应对措施。

2.案例题：某国际科技公司在参加一年一度的国际科技创新展览时，遇到了以下问题：

案例背景：

-科技公司计划在展览会上展示其最新研发的产品。

-展览会主办方提供了多种赞助选项，包括展台赞助、媒体合作和产品展示等。

-科技公司预算有限，但希望最大化品牌曝光和潜在客户接触。

-展览会期间，科技公司的展台遭遇了竞争对手的干扰，影响了参展效果。

要求：

-分析科技公司可能面临的挑战。

-设计一个针对这些挑战的赞助和应对策略。

-评估这些策略可能带来的风险和回报。

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.B

3.D

4.D

5.D

6.B

7.D

8.A

9.D

10.C

11.A

12.B

13.C

14.B

15.B

16.D

17.A

18.C

19.D

20.B

21.A

22.B

23.D

24.A

25.C

二、多选题

1.ABCD

2.BCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

三、填空题

1.赞助权益赞助金额赞助回报

2.赞助商赞助活动

3.赞助商品牌

4.赞助商赞助活动

5.活动规模活动组织方信誉媒体报道

6.活动规模媒体报道参会者构成

7.品牌曝光度媒体报道市场占有率

8.活动现场广告媒体宣传社交媒体推广

9.赞助预算品牌定位活动目标受众

10.赞助目标赞助预算活动目标

11.活动规模活动组织方信誉赞助预算

12.赞助目标品牌形象市场影响力

13.活动规模活动组织方信誉媒体报道

14.赞助金额赞助回报赞助风险

15.品牌曝光度媒体报道参会者反馈

16.市场调研赞助预算赞助策略

17.赞助商主办方赞助活动

18.展台设计媒体宣传参会者互动

19.品牌知名度媒体报道参会者满意度

20.赞助协议赞助活动赞助目标

21.品牌曝光度媒体报道参会者反馈

22.品牌曝光度媒体报道市场占有率

23.品牌知名度媒体报道参会者满意度

24.赞助活动赞助协议赞助目标

25.品牌影响力媒体报道参会者反馈

四、判断题

1.√

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

11.×

12.√

13.√

14.√

15.√

16.√

17.√

18.√

19.√

20.√

五、主观题（参考）

1.优点：多元化赞助模式可以覆盖更广泛的赞助需求，提升赞助活动的吸引力；局限性：可能增加赞助管理难度，分散赞助回报。

2.赞助商应评估活动风险，如市场风险、法律风险、财务风险等，并制定相应的风险规避策略，如选择信誉良好的主办方，签订详细的赞助协议等。

3.赞助形式：展台赞助、媒体合作、产品展示；合作模式：联合赞助、品牌联合营销；预期回报：品牌曝光、潜在客户、合作伙伴