旅游学概论课件：节事与会展

节事与会展本章要点了解节事、会展与旅游业的关系掌握旅游节事的概念、分类和特点理解节事影响评估理论理解会展的概念、特征及与旅游的关系初步了解会展业的组织与管理知识内容体系旅游节事会议展览7.1旅游节事节事活动节事旅游和旅游节事节事影响节事管理节事活动节日：有主题的、传承性较强的公众庆典活动。特殊事件：

活动组织者角度：特殊事件（活动）是在赞助人或组织者的正常计划或活动以外的一种一次性或经常发生的活动；

参与者角度：在正常的选择范围以外，或日常经历以外的一个娱乐、社会或文化体验的机会。Getz,1997：4节事活动节事（FSE）：是一个外来的组合概念，是节日（Festival）和特殊事件（SpecialEvent）的统称。戴光全、保继刚，2003表现形式：各种庆典、民俗节日、宗教节日、体育比赛、团体聚会作用：提升地方知名度、打造地方品牌，是旅游营销的良好手段。节事活动节事活动分类按规模分：全球性的、全国的、区域的和地方的按主办者身份分：政府部门活动、协会活动、社团活动、企业活动。按形式分：综合性、专题性按组织形式分：节、会、展、演、赛等

节事活动按性质分：公益性节事、盈利性节事等按影响力大小分：超大型节事活动、地标节事活动、一般节事活动等按内容分：自然景观型、历史文化型、民俗风情型、物产餐饮型、博览会展型、运动休闲型、娱乐游憩型、综合型等八大类

节事活动重大节事（mega-event）：指能为东道主创造高层次的旅游产品、媒体传播效果、崇高声望或巨大经济效益的节事。地标节事（hallmarkevent）：一次性或重复性举办、节期较短的重要节事，开办目的主要在于提升认知度，使得旅游目的地获得短期或长期的吸引力和收益能力。

Ritchie，1984旅游节事与节事旅游旅游节事（touristfestivalandevent）：也称为旅游节庆，通常是指一些含有多种旅游项目、具有旅游吸引功能、并对旅游业造成广泛影响的一切节日或特殊事件的总称。节事旅游（eventtourism）：指由“节庆或特殊事件”作为吸引物而引发的一种旅游产品。旅游节事与节事旅游特点：多元化与整体化并行市场化与专业化（产业化）结合国际交流与合作增强节事影响节事作用：调节旅游目的地淡旺季旅游需求差额、降低旅游季节性.Getz,1997：54节事影响旅游节事影响包括：经济影响、环境影响和社会与文化影响。还可从其他角度分析，如：

发生时间：前期影响，即时影响，后续影响

效果：积极影响和消极影响持续时间：短期影响和长期影响

······节事影响节事影响评估节事及节事旅游研究的重要内容和前沿课题之一。节事影响评估贯穿了整个节事运行的周期，即节事前评价、节事监测、节事后评估三个阶段Bowdin,Allenetal,2004：414-415迪蛮莎（Dimanche，1997）通过1984年新奥尔良世界博览会的案例研究，证明了节事活动对举办地旅游业的发展有着广泛而深入的影响。节事管理旅游节事管理（eventmanagement）：是对节事进行系统规划、开发和营销的过程，其出发点是使节事成为旅游吸引物、旅游发展助推器、旅游形象塑造者、提升旅游目的地地位的催化剂。资料阅读：世界知名节事旅游1美国玫瑰花节简介：首届美国玫瑰花节是1890年1月1日在洛杉矶帕萨蒂市举行的，活动主要包括“花车巡游”和“大学生足球联赛”两大项目,迄今为止,该节已成功举办了100多届。经济效益：每年仅“玫瑰联赛”就能给南加利福尼亚地区带来1·5亿美元的经济收益,每年可为美国“PAC-10锦标赛”和“BigTen”出资2500万美元,并为21所协商大学的运动员提供奖助学金,还每年为地方政府提供90万美元的活动举办和筹划经费。资料阅读：世界知名节事旅游2日本御堂筋节简介：该节1983年首次举行,活动安排在每年10月的第二个星期日,主要包括“花车列队游行”,活动组委会由主办者和市政府共同组成。经济效益：活动每年可为日本带来50亿日元的直接经济效应和100亿日元的间接经济效应。资料阅读：世界知名节事旅游3

西班牙奔牛节简介：该节是由宗教圣菲尔明节衍变过来的,活动内容包括“奔牛”、“斗牛”、“烟花”等。首届活动1591年在西班牙潘普罗那城举办,以后活动每年安排在7月6日至14日举行。经济效益：奔牛节每年为西班牙带来77亿比塞塔的旅馆业收入,而政府只须为节出资3亿比塞塔。资料阅读：世界知名节事旅游4巴西狂欢节简介：巴西狂欢节最早起源于中世纪,是巴西最大的民间文化展示活动之一,活动以桑巴舞表演为主,20世纪初开始在巴西盛行起来。经济效益：据统计,2004年,里约州狂欢节期间的总收入约为2.7亿美元,而投资不过733万美元。资料来源：辜应康、楼嘉军、唐秀丽，20057.2会议与展览会展与会展旅游会议展览分类会展组织与管理会展与会展旅游

会展：是会议与展览的合称，既包括会议、展览会等集体性活动这类典型的活动，也包括大型会议、博览会、展览展销活动、体育竞技运动、集体性质的交易活动以及节日、纪念日等庆典活动刘大可，2006：1会展与会展旅游会展旅游：MICE(Meetings,Incentives,Conventions,Exhibitions)指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。

会展与会展旅游会展的特征：概念化运作品牌依赖公共性和市场化两重属性

会议分类按照会议的发起者不同分为：

协会会议（associationmeetings）

公司会议（corporationmeetings）展览分类国际博览会联盟（UFI）将展览会分为：综合展览会专业展览会消费展览会展览的分类需要考虑两个方面：一是展览的内容，包括展览的性质、内容、所属行业等二是展览形式，包括展览规模、时间、地点等会展组织与管理会展举办地选择影响因素：服务、成本、区位、设施等。会展服务是一种典型的综合型产品，会展产品可分为核心利益、基础产品和增广产品等三个层次。

增广产品层次往往是一个会展区别于另一个会展的品牌的独特卖点所在，也是会展品牌特色的基本体现。会展组织与管理会展管理（conventionandexhibitionmanagement）：就是对会展服务的相关要素组合而成的服务包进行管理。会展服务包是由支持设备、辅助物品、显性服务和隐性服务等四个要素构成的。

资料阅读：中国十大会展城市之一上海上榜理由：世博良机关注指数：★★★★★上海是海内外会展界公认的中国最重要会展中心城市之一。目前，上海会展业已经处于亚洲领先、中国第一的地位。上海化妆品国际展览会规模亚洲第一，全球第三；上海国际海事博览会亚洲第一，全球第二。奥运之后看世博，抓住世博机遇，发展现代会展，促进向服务经济转型，特别是充分发挥上海的地缘优势、品牌优势、服务优势和人才优势，建设一个与零售贸易、现代物流形成犄角之势，集功能、规模、综合服务等比较优势为一体，具备集聚力、辐射力和流通力的国内外批发贸易大平台，有助于上海成为全球采购商、供应商和国内外消费者的首选目的地、必经之途和消费天堂之一。资料阅读：中国十大会展城市之二北京上榜理由：奥运契机催化会展业发展关注指数：★★★★★2008年，对于北京市来说，绝对是不平凡的一年。奥运会的成功举办增强了东道主与会展相关领域的国际交流合作，促进了城市经济、科技、文化的发展，改善了城市形象、进一步提高了城市知名度。生态环境的改善必然提高北京对国际性会议和展览的吸引力，使北京成为更具有竞争力的国际会展城市。后奥运时期，北京会展业的发展将可能出现三大趋势：市场竞争将日趋激烈、会展产品将极大丰富、人才瓶颈将有所缓解。专家预测，北京会展业到2010年直接收入将达到151～226亿元。会展业将成为北京国民经济的增长型主导产业，而北京则将成为亚洲主要会展城市之一。资料阅读：中国十大会展城市之三广州上榜理由：一展独大关注指数：★★★★★广州会展业的发展现状，可以概括为：一展独大，多展并进；一个区域，多个展馆。广交会五十载光辉一路豪歌，令世人谈广州必谈广交会，其光芒掩盖了广州所有的展会。从项目的角度而言，广州的几个专业展可圈可点。比如，广州照明展、广州美博会、建材展、家具展等，其办展的理念、规模、档次，在国内甚至于亚太地区，都具有一定的知名度。2008年12月，广州市表示，要充分认识建设国际会展中心城市的重要性，发挥好“广交会”的品牌影响力，整合市场、人才、信息等各种资源，做大做强广州会展业，使其成为广州未来发展的支柱产业和保持经济增长的支撑点。资料阅读：中国十大会展城市之四成都

上榜理由：灾难之后依然生机盎然关注指数：★★★★☆自提出建设“会展之都”以来，成都的会展业进入了快速发展阶段。2008年1月，中国展览业最高规格的盛会——中国会展经济国际合作论坛在成都举行。这是该论坛继在北京、广州、上海等一线会展城市举办后，首次移师内地城市，凸显了成都在中国会展经济中的重要地位。2008年以来，成都市会展业保持了较快的发展速度，重点举办了2008年春季全国糖酒会等大型展会、第四届中国会展经济合作论坛等节会。成都会展业2008年可实现产值13.5亿元，拉动消费180亿元。汶川特大地震后的成都会展业继续蓬勃发展，成都已经具备较好的发展现代会展业的条件。资料阅读：中国十大会展城市之五南京

上榜理由：四个十工程关注指数：★★★★☆2008年，南京会展业启动了“四个十工程”：一是扶植10个龙头会展企业；二是培育10个具有地方自主知识产权的品牌展览；三是扶持10个具有全国影响的规模会议和节庆活动……与此同时，借助第四届世界城市论坛的成功举办，南京向全世界充分展示了该市浓厚的文化底蕴和现代化的发展前景，有力地推动南京会展、旅游等相关产业的发展。南京市的发展目标是——成为最适宜发展会展经济的城市，为此，市政府甚至把2009年定为“南京会展年”。资料阅读：中国十大会展城市之六长春

上榜理由：着力培育特色品牌关注指数：★★★★长春，这个传统的北方工业重镇，北有哈尔滨，南有大连、沈阳，长期以来难逃“腹背受敌”的尴尬。直到会展业进入他们的视野，一个培育品牌展会的暖房，正在长春人的精心努力下建造起来。2008年以来，长春汽博会、农博会、汽配会、冰雪节、电影节、雕塑展、教育展、东北亚博览会等重点展会，无论是在规模上还是在层次上，都实现了较大的突破，取得了显着的经济、社会效益。目前会展业市场化、国际化程度不断提高，给长春带来了严峻的挑战，长春市已将会展业如何抓住机遇、加快发展、提高效益，作为一项极为紧迫的任务来完成。资料阅读：中国十大会展城市之七青岛

上榜理由：会展节庆两条腿走路关注指数：★★★★青岛作为会展业的二线城市有着自己独特的区位优势，成为2008年奥运会帆船比赛城市，是青岛吸引客商的又一看点。2008年，青岛会展业的规模和影响力进一步扩大。发展会展旅游，打造青岛“会展之都”的形象，是后奥运旅游的又一举措。青岛将继续扩大中国国际消费电子博览会、中国国际航海博览会、亚太国际旅游博览会等特色展会和青岛国际啤酒节、青岛海洋节等旅游节庆活动的国际知名度和影响力，并开展与世界知名的国际会展机构友好交流与合作，争办有较大国际影响力的高端国际会议和重大活动，全面提升青岛展会的国际化水平。资料阅读：中国十大会展城市之八义乌

上榜理由：以展兴市关注指数：★★★★在经济全球化进程中，会展业对于义乌，意义非常特殊——义乌会展业以义博会、文博会为龙头，带动了消博会、五金会、化洗会等多个国际性专业展会共同发展，每个展会都是专业市场的风向标。义乌应以香港为标杆，打造出名副其实的国际化会展业。2008年，义乌市会展业界最重要的事件之一就是义乌市会展管理办公室的成立——一个专门管理机构对会展业进行统一规范管理。2007年6月18日，国际小商品博览会场馆正式开工建设，新展馆建成后，义乌国际展位达到7000个，将跻身全国会展界前列。资料阅读：中国十大会展城市之九长沙上榜理由：“金鹰”展翅关注指数：★★★☆作为中部地区重要的中心城市，长沙有着良好的会展发展基础，近几年的会展业发展十分迅速，长沙已基本跨入“第二梯队”的会展城市序列。2008年，无论是金鹰节、农博会，还是长沙车展、糖酒会及各类经贸洽谈会，这座城市因为会展业繁荣而倍感幸福。糖酒会让湖南人尝到了甜头，农博会则让老百姓得到了实惠，金鹰节给湖南赚足了面子，长沙车展则推动湖南文化会展产业极大地提升了软实力，成为了新的经济引擎。会展业已成为长沙经济增长的新亮点和拉动消费升级的新引擎。资料阅读：中国十大会展城市之十郑州上榜理由：合力助推“揽金能手”关注指数：★★★☆全国制药机械博览会已连续两年在郑州市举办，2008春季会址仍选择了郑州；全国农机产品交易会2008年秋季在郑州举办；中国国内旅游交易会、第十九届全国图书交易会、第十届中国连锁店展示会、中原国际食品展等多个全国性大型展会2008年都在郑州举办……仅2008年上半年，郑州本土展会增长迅速，全市1万平方米以上展会数量15个，同比增长1.5倍，其中本土展会数量占到80％。据了解，由于会展经济的发展给郑州带来了很多看得到的利益，在郑州市所有产业经济里面，会展业已经成为异军突起的“揽金能手”。资料来源：《中国会展》2009，012008年展出面积前十名展会排名展会名称地点面积（万M2）第一名第104届中国进出口商品交易会广州111.5第二名第103届中国进出口商品交易会广州85.1第三名第23届广州国际家具博览会广州45.0第四名2008中国国际家具展上海35.0第五名第11届海峡两岸纺织服装博览会石狮30.0第六名第19届国际名家具（东莞）展览会东莞24.0第七名2008中国国际工程机械、建筑机械、工程车辆及设备博览会上海21.0第八名2008第10届中国广州国际建筑装饰博览会广州18.0第九名第16届上海国际广告印刷包装纸业展览会上海15.0第十名第9届中国国际机床工具展览会北京15.02008年参展商数量前十名展会排名展会名称城市