市场营销复习试题

第页市场营销复习试题1.下列适用声望定价策略的有（）A、豪华轿车高档手表B、高档手表液晶电视C、豪华轿车液晶电视D、高档手表全自动洗衣机【正确答案】：A2.某家电企业生产3种不同型号的电冰箱，6种不同型号的洗衣机，4种不同型号的空调，5种不同型号的电视机。该企业产品组合的长度是（）A、4B、21C、18D、15【正确答案】：C3.人们的服饰着装属于以下社会文化环境中的哪一种（）。A、审美B、宗教C、风俗D、价值观【正确答案】：C4.莎莎美发店根据美发行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种竞争导向定价法称为（）A、随行就市定价法B、投标定价法C、反向定价法D、认知价值定价法【正确答案】：A5.某商场在结账处设置摄像头，目的是为了观测顾客是否顺带购买收银台附近的便利品，如电池、口香糖等，这种获取市场信息的调研方法属于（）A、实验法B、观察法C、问卷调查D、德尔菲法【正确答案】：B6.企业的宏观环境包括自然资源、科学技术、政治法律、经济、人口和（）A、供应商B、社会文化C、中间商D、顾客【正确答案】：B7.从消费者的购买习惯来看，牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于（）。A、选购品B、特殊品C、便利品D、非必须品【正确答案】：C8.蓝景公司为扩大销售额，规定顾客购买的商品数量若超过200件，则给予l5％的折扣，该种定价策略是A、现金折扣B、补贴C、数量折扣D、交易折扣【正确答案】：C9.生产者——批发商——零售商——消费者称为（）。A、一级渠道B、二级渠道C、三级渠道D、四级渠道【正确答案】：B10.市场营销调研的过程是为营销决策获取尽可能多的精确资料信息和有价值结果的一种科学方法，市场营销调研步骤的第一个是（）。A、报告并监测调研结果B、确定营销问题和调研目标C、实施调研计划，采集信息和分析信息D、确定采集信息、制订调研计划【正确答案】：B11.某企业原先有3条生产线，因市场业务调整，关闭其中一条生产线，并新开了2条生产线，请问该企业的产品宽度是多少A、2B、3C、4D、5【正确答案】：C12.市场营销学诞生于()A、英国B、美国C、法国D、德国【正确答案】：B13.生产观念产生的条件是（）A、卖方市场B、工业品市场C、买方市场D、消费品市场【正确答案】：A14.美国市场营销学家里维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（）A、核心利益B、特色C、质量D、附加价值【正确答案】：D15.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者【正确答案】：A16.奢侈手机公司“Vertu”专门致力于生产顶级系列手机产品，产品均价高达人民币十多万元，Vertu的宗旨就是“为世界各地的富翁量身定做手机”。据此推测该企业目标市场的选择模式是（）A、产品/市场集中战略B、产品专业化战略C、市场专业化战略D、选择性专业化战略【正确答案】：A17.某电器公司将所有产品都统一使用“GL”这个品牌名称，该公司使用的品牌统分策略是（）。A、个别品牌策略B、分类品牌策略C、统一品牌策略D、企业名称加个别品牌策略【正确答案】：C18.美国通用汽车公司雪佛兰部的车主关系部专门建立了特别用户名册，它任意抽选雪佛兰车用户共1200名，聘为用户顾问，分客车和卡车两部分，公司以定期函件联系，征询他们对雪佛兰的产品及服务的意见，并将这些意见提供给公司的业务部门，作为改进与车主关系的指导，这属于促销方式中的（）。A、人员推销B、营业推广C、广告宣传D、公共关系【正确答案】：D19.促销的本质是（）A、信息沟通B、广告C、推销D、公关【正确答案】：A20.某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”的广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是()A、快速掠取策略B、缓慢掠取策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透策略【正确答案】：C21.对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要是（）A、消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为B、消费者心理特征、购买规模、所在行业、购买行为C、消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征D、消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征【正确答案】：D22.社会营销观念中所强调的利益是A、企业、消费者与社会的利益B、企业利益C、消费者利益D、社会利益【正确答案】：A23.通过赠品、赠券及折扣的方式进行传播的工具属于（）A、公共关系B、销售促进C、口碑营销D、人员推销【正确答案】：B24.市场营销学产生于（）A、19世纪末B、20世纪50年代C、第二次世界大战末期D、20世纪初【正确答案】：D25.执行推销观念的企业，其口号是（）A、我们生产什么就卖什么B、市场需要什么就生产什么C、我们卖什么就让人们买什么D、好酒不怕巷子深【正确答案】：C26.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集市场信息的方法属于（）A、观察法B、实验法C、调查法D、专家估计法【正确答案】：C27.产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道()。A、短而窄B、短而宽C、长而宽D、长而窄【正确答案】：A28.消费者购买口红所获得的核心产品是（）A、口红本身B、美丽C、使用指导D、优质品牌【正确答案】：A29.家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴趣，其所处的产品生命周期阶段是（）A、导入期B、成熟期C、成长期D、衰退期【正确答案】：D30.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。A、阵地防御策略B、迎头定位策略C、初次定位策略D、避强定位策略【正确答案】：D31.为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于()A、声望定价B、尾数定价C、整数定价D、招徕定价【正确答案】：B32.下列全部属于心理定价策略是（）A、整数定价产品定价渗透定价B、招徕定价撇脂定价声望定价C、尾数定价招徕定价声望定价D、招徕定价声望定价期望定价【正确答案】：C33.某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”的广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是()A、快速掠取策略B、缓慢掠取策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透策略【正确答案】：C34.(,5分)某制造企业规定，如果零售商按其要求在当地市场做广告，则进货价格给与9折优惠，这种折扣定价策略是（）A、季节折扣B、现金折扣C、数量折扣D、功能折扣【正确答案】：D35.(,5分)制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，该渠道形式是（）A、独家分销B、广泛性分销C、密集性分销D、选择性分销【正确答案】：A36.某保健品公司通过电视、电话将其产品直接销售给最终消费者，该公司采用的是（）。A、零级渠道B、一级渠道C、二级渠道D、三级渠道【正确答案】：A37.批发商和零售商属于（）A、政府市场B、机构市场C、生产者市场D、中间商市场【正确答案】：D38.通过事实资料的收集、整理，对市场的客观情况如实描述，这属于（）A、探索性调研B、描述性调研C、因果性调研D、市场调研【正确答案】：B39.有效信息传播的AIDA模式必须遵循四个步骤（）A、促成行动-产生兴趣-激起欲望-引起注意B、产生兴趣-激起欲望-引起注意-促成行动C、激起欲望-产生兴趣-引起注意-促成行动D、引起注意-产生兴趣-激起欲望-促成行动【正确答案】：D解析：

二.（共5题，29.5分）40.下列不属于市场细分有效标志的是（）A、可进入性B、可盈利性C、可区分性D、可改进性【正确答案】：D1.()SWOT战略分析法包括哪些要素A、优势B、劣势C、机会D、威胁【正确答案】：ABCD2.()根据品牌形象的来源，品牌形象大体上可分为（）A、使用者形象B、品牌特征C、品牌个性D、品牌使用情境【正确答案】：ACD3.()因销售额连年下滑，某公司高层管理决定，准备开拓非洲市场。该企业应遵循哪些原则呢？A、可持续性发展原则B、盈利性原则C、可进入性原则D、可区分性原则【正确答案】：ABCD解析：

三.4.()战略营销理念包含以下几个核心要素：方向性、长远性、竞争性、（）。A、持续性B、创造性C、协同性D、合作性【正确答案】：BCD5.()新产品开发程序包括新产品创意、创意筛选、新产品概念的形成、商业分析、（）A、新品推广B、试销C、设计与试制D、商业化【正确答案】：BCD6.()竞争者主要包括哪些类型？A、愿望竞争者B、平行竞争者C、形式竞争者D、品牌竞争者【正确答案】：ABCD7.()某公司准备投放一款全新的饮水机到华南市场上，该产品将会经历导入期、（）、衰退期。A、成熟期B、顶峰期C、成长期D、发展期【正确答案】：AC8.产品组合涉及到的维度包括长度、（）A、深度B、宽度C、要素价值D、关联度【正确答案】：ABCD9.()市场营销环境的特点包括：客观性、关联性、（）。A、差异性B、持续性C、动态性D、不可控性【正确答案】：ACD10.()消费者市场一般来说具有哪些特征。A、需求的多层次性B、需求的复杂多变性C、需求的无限扩展性D、需求的可诱导性【正确答案】：ABCD1.()市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。()A、正确B、错误【正确答案】：B2.()消费者的决策过程包括确认需要、收集信息、评价选择方案、实施购买和评价购买行为五个步骤。（）A、正确B、错误【正确答案】：A3.()“营销近视