旅游策划实务课件：旅游策划的程序与技巧

旅游策划实务

基础知识

一、策划的定义和功能策划就是策略、谋划，是为达到一定目标，在对资源进行充分调研的基础上，进行的一种系统而全面的构思和谋划的创造性的思维过程。策划的功能：规避潜在风险，减少决策的随意性2.各种资源得到优化配置和利用3.项目工作的可行性增加4.增强了过程的可控性5.帮助决策者避免决策失误，增加工作效率6.调整、改进产品,挖掘产品卖点,提升资源价值

思考：策划与旅游业的关系？桠溪镇古街桠溪林间小路

桠溪油菜花田

慢慢恋：只谈风景和花田在桠溪镇没有现代化的公共交通工具，50公里生态路要靠骑车前行

二、旅游策划（一）旅游策划的概念旅游策划是以旅游资源为基础，通过创造性的思维分析旅游资源和旅游市场、设计旅游产品，实现旅游产品与旅游市场对接并同时实现旅游业发展目标的过程。（二）旅游策划与旅游规划（三）旅游策划的原则1.特色化原则2.市场导向原则3.可行性原则4.创新性原则5.信息性原则6.系统原则7.效益原则8.时效原则

（四）旅游策划的类型1.按策划的规模划分：个别策划和整体策划2.按策划的侧重点划分：宏观和微观3.按层次划分：总体和深度旅游策划4.按旅游策划目标的时间长短划分：短期、中期和长期5.按旅游策划的内容不同划分：旅游战略策略、旅游形象识别策划、旅游服务策划、旅游产品商品策划、旅游节事策划、旅游线路策划、旅游公关策划、旅游品牌策划、旅游营销策划三、旅游策划的程序全国甲级规划公司十强排名(2012,尚贤达猎头公司)1.北京达沃斯巅峰2.上海奇创3.浙江远见4.北京绿维创景5.深圳麟德6.北京大地风景7.成都(北京)来也8.北京天一和恒9.上海同济10.上海土人感性认识法联想法借鉴法

日积月累法获得策划创意的方法济宁黄河温泉生态度假村黄河在这里慢下来——感受黄河第一慢漂，沐浴温泉水暖，陶醉在玫瑰花香里，体味慢下来的幸福。撰写策划书阶段(5W3H)Who:策划者，实施者Why:策划的原因、目标When:日程安排What：策划的具体内容Where:策划实施的场所How：怎样实施（具体方法）How：经费安排，人力，物力保障How：预计取得怎样的效果PPT

动画文本策划的成果呈现宣传片四、旅游策划的技巧（形势+时机+方法）（一）旅游策划的“势”1.借势人物、时间、事件、影视作品、政策、山水、建筑、特产、民俗等。2.顺势3.转势4.造势（二）旅游策划的“时”“时”就是时机、时间、机会和机遇。

1.未雨绸缪，时刻准备2.细心观察，准确预测3.创意独特，鲜活生动1）社会节假日2）重大社会活动3）公众热点（三）旅游策划的“术”1.头脑风暴法2.策划树法策划树法又名决策树法。因为任何一类或一种旅游策划都会存在一定的风险性，为减少其风险，在策划中就可以采用策划树法。策划树法就是从一个基点出发，将各种可能性全部标注在一个树状的图示中，然后依据内外各种主客观条件对每一可能性进行分析，在分析的基础上制定出最佳的策划方案，尽量降低旅游策划中的不确定性风险。

3.另辟蹊径法4.纲举目张法：找准定位5.置身界外法：跳出来看6.逆向思维法：敢想敢做7.衍生法：想象是一门艺术8.文化包装法：灵魂所在9.移植法：先学习后创新深坑变身五星级酒店上海天马山世贸深坑酒店，是在上海市松江区正在兴建的一个五星级酒店，是全世界第一个五星级深坑酒店，该建筑计划在2015年年底竣工，2016年上半年投入运营。上海的这座深坑酒店是上海拔最低的酒店，酒店对面坑壁落差近百米，另有宽数十米的瀑布。酒店位置海松江国家风景区，藏匿着一个废弃的深坑。这个深坑有悠久的历史，是解放前日本侵略者的采石场。策划人员在考察了深坑地形和市场环境后，创造性地提出了利用深坑的自然环境，清理垃圾，引入洁净水源，在深坑里建起一座21层的五星级酒店的设想。