新媒体运营实务（第2版） 课件 第4章 新媒体原创内容运营实操方法

新媒体运营实务（第2版）

云知新媒体资源包21世纪新媒体专业系列教材第四章

新媒体原创内容运营实操方法目录1本章知识图谱2原创内容运营不止于创作3原创内容制作4原创内容优化包装5原创内容发布6原创内容保护01本章知识图谱新媒体原创内容运营实操方法·本章知识图谱02原创内容运营不止于创作新媒体原创内容运营实操方法·原创内容运营不止于创作【本节五个核心知识点】何称运营而非创作原创内容内涵无原创不传播内容形式优劣比较原创内容出口1.新媒体原创内容是接触用户的第一手段2.新媒体原创内容颠覆了创作者位置（弱化创作者本位意识）3.新媒体原创内容具备目的性、功能性4.新媒体原创内容需要监控数据1.客观上，平台系统认定的具有原创标识

的内容2.事实上，设定自主用户画像、通感、场

景和价值观的内容3.坚决抵制洗稿行为（伪原创）1.原创内容需要通过传播困难，但传播后极具黏合度的用户层转发破圈2.在传播维度中，新媒体用户的三种类型（见后页）1.非主动控制出口：用户转发、

关键词搜索、其他账号转载、

平台推荐等2.可主动控制出口：内容发布、

内容加链接、内容加二维码、

微信公众号自动回复等3.自定义菜单、小程序为内容

的重要出口4.账号内的模版功能可让内容

集合主题式呈现（见后页）新媒体原创内容运营实操方法·原创内容运营不止于创作【在传播维度中，新媒体用户的三种类型】新媒体原创内容运营实操方法·原创内容运营不止于创作【新媒体原创内容多形式优劣势比较】内容表现形式优势劣势图文内容用户普遍接受的新媒体内容表现形式，制作成本相对较低。由于新媒体领域图文内容过于常见，吸引用户点击阅读且关注的难度相对更高。视频内容因结合了一帧一帧的镜头、文字、声音，所以表现力更强。自2018年起，无论是长视频，还是微视频、直播都是用户更青睐的内容表现形式。由于视频内容包含要素过多，用户对视频的要求会更高。如果用户不喜欢视频的背景音乐、配音、字幕处理方式等，任何一点均有可能造成用户不关注或取关。且视频制作流程也相对复杂，制作周期长。音频内容能更好、更有多感官效果地完成“讲故事”工作，即让用户根据语气了解内容表达的核心思想。因打开门槛高，现多用于辅助其他内容表现形式，如图文内容辅以音频内容。长图内容长图的表现形式相对轻松，用户阅读图片的时间比文字短得多，因而长图以图片为主、文字为辅的形式更易于用户阅读。长图的制作相对复杂，且需要手绘、设计功底，上手门槛高，制作周期长。H5内容超越新媒体“传递与接收”的表层关系，使内容创作者可以通过H5的形式与用户进行更深层次交流。H5劣势也很明显，即无法通过微信公众号及多平台直接发布，只能将链接、二维码加入图文内容中，或将链接放置微信公众号自定义菜单，或直接转发至朋友圈、用户群组。03原创内容制作【本节6个核心知识点】素材收集标题制作热点使用内容篇幅文字注意事项人设设计1.筛选方式：先通读素材，再根据标签匹配，深入了解素材；2.素材使用：A.不能大篇幅引用素材；B.不能使用素材的核心观点；拟标题使用的三段论结构（见后页）1.热点可用于内容例证；2.将热点拆分，内容仅使用热点的某个细节；3.将热点作为内容本体（多见于时评账号）；1.图文内容：千字文，甚至更短；2.视频内容：15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟，优质内容时长不设上限1.不出现错别字和语病；2.文字中少用决定性语言；3.应注意标点符号使用；4.少用连词；5.多用短句；6.文字在阅读时有明显节奏感；7.文字要有画面感；8.尽量不使用成语、形容词；1.人设可以也需要有朋友圈；2.人设为保持性格标签，可

把部分内容嫁接在“朋友”

身上讲述新媒体原创内容运营实操方法·原创内容制作【拟标题的三段论方法】1.如果内容创作者有“金句”（仿照微博的热门评论）能力，那么便不用严格遵守拟标题三段论方法，金句作为标题的效果更好；2.短视频时代，视频内容描述（类似于过去图文内容的副标题），不怕字多，要把内容中的重要信息点写全、写透；3.标题中，热点和数据是金子一般的存在，尽量让每个标题都有这两个元素。新媒体原创内容运营实操方法·原创内容制作有本体，保证标题不是“标题党”：1.以内容中的人、事、物为标题本体；2.以内容中的观点为标题本体；3.以内容落点为标题本体（过于本位，一般不选择）Tips04原创内容优化包装【本节4个核心知识点】新媒体原创内容运营实操方法·原创内容优化包装内容优化图片优化版式优化包装优化交互优化图片在原创内容中的作用：1.图片对图文内容的分割作用；2.图片对图文内容的补充说明及衔接作用；3.图片对视频内容的增色作用；1.图文内容推荐版式；2.短视频内容也有固定版式；（见后页）1.固定版式设计以印象强植为目的；2.设置新媒体号slogan；3.制作原创内容封面图；图文内容的四种交互方式：1.内容中链接（视频同）；2.投票功能；3.交互版式；4.阅读原文（视频更多是在评论区用发表评论、跟评、置顶评论方式实现更多交互）【版式优化建议】新媒体原创内容运营实操方法·原创内容优化包装图文内容建议标准版式参数：1.字号大小为微信公众号后台15号；2.正文字色使用RGB（62,62,62）灰黑色，而不用纯黑色，图说字色要比正文字色再浅一些；3.字间距1.5

；4.行间距2

；5.页边距15

；6.段落与段落、段落与图片之间均空一行；7.每三至四段文字添加一张图片；8.图片宽度与文字段落宽度保持一致；9.每个段落文字不超过6

行（指手机屏幕实际显示的行数）；Tips短视频制作也应设计版式，设计项目包括封面图版式、前三秒关键帧版式、视频内容中标题展示区版式、字幕版式、关键词展示区域版式、视频尾部吸引关注帧版式。短视频制作的版式没有一定之规，可根据运营者喜好对行距、字号、字色做充分设计，但要注意版式舒朗的同时，字号可适当放大，以方便用户收看。05原创内容发布【本节4个核心知识点】新媒体原创内容运营实操方法·原创内容发布内容发布发布方式发布时间发布频次常见问题平台内容后台发布内容；移动端发布内容；时至2025年，内容发布不再是一种技术活；早通勤时段（6:30-9:00）；午休时段（11:00-14:00）；摸鱼时段（15:00-17:00）；晚通勤时段（17:30-19:00）；流量晚高峰时段（20:30-23:30）；根据账号用户画像习惯设定；1.图文内容：隔天更新为宜，周末不更；2.短视频内容：日更为宜，可考虑每日两更；3.优质