2024年度中国品牌实力指数排行榜报告

2024年度中国品牌实力指数排行榜报告（中国广告主协会广告主研究院出品）截止2024年5月8日AI/新数字技术或平台迁移；深度个性化定制化内容成为新常态，多渠道营销的支持，持续优化和个性化推荐受到大品牌的重视。一、 中国品牌在世界排名中的地位由世界品牌实验室独家编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排行榜于2023年12月13日揭晓。报此次入选的500个品牌总价值逾34.33万亿元，较去年增长近11%；品牌价值超过1000亿元的有72个，比去年增加了3个。出“告为5前500为选35.27亿元，品牌平均价值逾686亿元。（一）世界品牌排名的前10分布微软击败苹果位列第一；苹果退居第二；亚马逊名列第三。图1排名前10品牌榜单（二）中国入选世界品牌排名的总量图2入选的中国品牌榜单（三）入选世界品牌排名的国家占位32强494834图3入选品牌数量最多的国家榜单（四）入选世界品牌排名的行业分布47353228图4入选品牌数量最多的行业榜单（五）世界品牌排名的年龄特征图5最年轻的品牌榜图6最古老品牌榜图7品牌年龄100年以上行业前10榜针对2023年的品牌报告，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬·沃格（SteveWoolgar）表示，受到经济脆弱性等复杂因素影响，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。北京大学光华管理学院营销学教授徐菁认为，许多伟大并能持续增长的品牌案例启示我们，唯有将造福于人类、造福于世界的目标纳入其使命，才能实现真正的可持续发展。世界品牌实验室的报告显示，在过去10年里，世界整体大环境推动了多元本地化时代的到来，即企业需要调整组织构架，更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素融合。二、 2024中国品牌实力指数排行（一）能源序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1国家电网93.51112中国石化93.22333中国石油91.753224中国海洋石油73.34445中国神华665566国电电力636697大唐国际发电287108中广核2189中海油服20910新奥能源14108711中国长江电力1410710（二）工程建筑序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1中国建筑103.51112中国中铁83.252233中国铁建70.53324中国中车65.7541055中国电建57.255546中国交建52.256467中国中冶46.577108中国建材458989厦门建发4296910太平洋建设281087（五）食品（三）金融（五）食品序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1中国工商银行98.31112中国建设银行86.32233中国平安773324中国农业银行66.84545中国银行55.55666中国人寿456457中国招商银行43.27778交通银行28.889中国邮政储蓄银行23.591010兴业银行21.7510（四）医药序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1广州医药集团91.251262国药集团82.52343江苏恒瑞7034云南白药67.34425广州白云山62.75856北京同仁堂546977上海医药52.57198华润三九52879东阿阿胶519序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1海天921112康师傅79.42433双汇75.53524统一62.64355旺旺食品57.35656金龙鱼556987北京稻香村417248良品铺子3989三全食品38.797610中国食品32.7101010（八）美妆日化（六）饮料（八）美妆日化序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1伊利92.71212农夫山泉83.82123娃哈哈82.53534蒙牛75.24345飞鹤6556康师傅6267光明57.37468元气森林47899统一39910露露38106（七）酒类序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1茅台102.11112五粮液85.82223洋河67.13444泸州老窖62.84375雪花啤酒565666稻花香5461087汾酒52778燕京啤酒40.589青岛啤酒33.398510古井贡酒32.710序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1薇诺娜82112维达79.52103百雀羚793324雕牌77.545珀莱雅74.55266自然堂70667七度空间62758立白60849安尔乐56910佰草集5210（九）零售序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1淘宝（淘宝网）99.51232天猫商城962123华润万家8336124中石化易捷764545永辉超市72.25786老凤祥7061067苏宁64.337318物美60.589139国美电器58.594910联华超市54.3310811（十）汽车序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1中国第一汽车集团86.51322上海汽车集团83.82113比亚迪763234北汽福田汽车724555吉利汽车64.55446东风汽车61.256667长安汽车55.571088广东汽车集团488109北京汽车股份有限公司4497710哈弗（长城）43.661099（十三）物流（十一）（十三）物流序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1海尔971132美的集团952223珠海格力电器85.93314长虹65.54455科沃斯62.55686青岛海信电器546547苏泊尔53.57878小天鹅3981099方太34910老板电器321076（十二）序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1周大福（中国香港）96.751222安踏90.72113鄂尔多斯833564波司登704455李宁65.165346申洲国际64.561037雅戈尔54.57688海澜之家50.3387109太平鸟34.5981410森马321099序号品牌品牌实力指数等级上期排名上上期排名1顺丰速运90.6A112中国邮政86B+333中通快递74B554京东物流66.5B665韵达快递54.75C+996德邦快递49C+7圆通快递47C+10108苏宁易购46.7C9菜鸟45.5C10申通快递40.7C（十六）互联网（十六）互联网（十四）家居序号品牌品牌实力指数等级上期排名上上期排名1索菲亚70B42全友家居63B-83曲美家居56C+4联邦家俬49C5欧派家具42C6红苹果家具35C7林氏木业35C88左右傢俬35C9顾家家居24.5C6610美克美家21C-8（十五）餐饮序号品牌品牌实力指数等级本期排名上期排名1海底捞93.75A112蜜雪冰城89B+253瑞幸咖啡86.5B+3104内蒙古西贝餐厅78.5B455绝味鸭脖78.5B526浙江一鸣75B67正新71.5B788广州酒家69B-899奈雪64.5B-910喜茶54C+10311呷哺呷哺54C+10序号品牌品牌实力指数等级本期排名上期排名1微信86.5A112腾讯81.625B+223抖音72.33B354阿里巴巴69.88B445淘宝69.5B536京东63.16B677天猫60.5B-768美团52.5C+889百度43.9C9910滴滴35A1010（十九）文旅（十七）科技（十九）文旅序号品牌品牌实力指数等级本期排名上期排名1华为93A112小米83B+243联想80.1B+334歌尔79B4105京东方科技59.83C+556TCL59C+667中兴57C+788科大讯飞54.75C+890PPO48C9710（十八）航空序号品牌品牌实力指数等级本期排名上期排名1中国国际航空85.33B+112中国南方航空83.33B+223中国东方航空73.5B344四川航空72B465深圳航空49C586中航科工49C637厦门航空42C778海南航空35C-859长荣航空35C-99序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1澳门银河92.51332中国国旅91.62113携程85.53224华侨城784445万达69.25556去哪儿68.567香格里拉66.57778锦江628669汉庭59.8910中青旅561088（二十）媒体文化序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1中央电视台（CCTV）901112人民日报（上市812223东方传媒7534分众7145华谊兄弟（上市）61.255336新浪6167安徽新华传媒（上市）59.578新华网（上市）5789华策影视（上市56910凤凰卫视（香港）55.31077（二十一）出版社序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1中南出版传媒（上市）79.251332华南出版7923中信出版社联合出版集团（香港）773774凤凰出版传媒（上市74.254115中文天地出版传媒（上市）665556中国出版集团公司（上市）63.756227山东出版集团有限公司（上市）62.257888新华书店（新华文轩）上市618449华人宇宙出版传媒56910资控股集团（上市）511099（二十四）第三方支付（二十二）材料（二十四）第三方支付序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1中国五矿（中冶）84.751112宝武钢铁（宝钢）83.82223紫金矿业7234中国铝业71.754335洛科威防火保温材料705776欧文斯科宁636887华美节能科技567998阿乐斯绝热材料4989圣戈班（中国）49955（二十三）茶叶序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1中茶70110122天福茗茶6323竹叶青5634大益茶4945奈雪的茶4256八马茶业356217华祥苑2878御龙井2189徽六14910张一元710序号品牌品牌实力指数本期排名上期排名上上期排名1支付宝9812微信支付8823翼支付7234云闪付6845美团支付62.556银联在线57.36217京东支付48.578和包45.789壹钱包44910拉卡拉38.410三、 2024中国品牌的行业类别分析（一）能源节的强化以及积极财政政策和稳健货币政策的实施，2023年国内经济发展态势侧构进化发洁在上了在装量长量千长量长量长量长能量长、量长一增了更清的（二）工程建筑工程建筑业作为国民经济的重要支柱，其核心服务领域主要聚焦于基建和房地产开发。在过去二十年中，这两大领域的投资不仅推动了经济的稳步增长，更在多个层面为社会发展提供了坚实的支撑。近年来，国家政策对装配式建筑的发展给予了高度重视。展望“十四五”，以装配式建筑为核心的新型建筑工业化是建筑业转型升级的主要方向，数字化设计、工厂化制造以及施工装配化等现代化手段将在其中发挥关键作用。这意味着工程建筑企业需具备更强的全产业链整合能力，掌握更先进的技术和制造资源，才能在激烈的竞争中脱颖而出。顶层设计，加速转型进程。与2023年全年国内生产总值亿元，比上年增长）），建筑业作为国民经近年来全国铁路升级改造步伐加快，截至2023年底，我国铁路营业里程达1022434潍坊至宿迁高铁、邵阳至永州高铁、黄桶至百色铁路等9条、物流基地（三）金融2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是疫情防控全面放开后的快步发展之年。面对全球经济复苏缓慢、地缘政治博弈升级的复杂国际环境，我国经济依然展现出稳健回升的良好态势，高质量发展扎实推进。金融行业充分发挥资源配置优势，持续加大对重点领域和重点项目的支持力度，为重大战略实施、重点领域发展和薄弱环节改善提供了高效优质的金融服务。2023年，中央金融工作会议顺利召开，首次提出“加快建设金融强国”，将金融工作提升至国家战略新高度；《党和国家机构改革方案》对金融监管框架进行调整，形成了“两委一行一局一会”的新格局；金融监管部门联合多部门出台关于支持民营企业、优化房地产金融政策、全面推进乡村振兴的系列政策，在推动金融高质量发展领域取得了卓越的成效。资规模增量3.4规模存量万亿元，比年初增加（四）医药生院生室40个到。其中，医药制造业年累计营业收入，累计利润总额3473亿元，同比增长-15.1%，营业成本累计14401.6，同比增长-2.3%。（2023－2025）（2023－2025年（五）食品92一位；康师傅以79.4分位居第二位；双汇和统一分别位列第三、第四位，良品铺子新晋榜单第十。总体来看，2023年中国食品行业呈现出多元化、差异化的发展特点。各大品牌纷纷加大创新力度，提升产品品质和服务水平，以满足消费者日益多样化的需求。同时，随着消费者对食品安全和健康属性的关注度不断提高，食品行业也将更加注重可持续发展和绿色环保。（六）饮料与2023年相比，饮料品牌实力排行榜前十的阵容略有变动。其中，伊利凭借92.7的高分位居第一，娃哈哈紧随其后位居第二，农夫山泉和蒙牛则分别位列第三和第四，飞鹤排名第五。年利润总额达到亿元，累计增长%。奶粉行业也做出不错成绩，数据显示，2023年，国内婴幼儿奶粉市场飞鹤的市占率为%，在饮料市场的浩瀚海洋中，消费者的选择正在发生翻天覆地的变化。在众多品类中，饮茶市场迅速崭露头角，已超越了碳酸饮料，稳稳占据了市场销售额的榜首位置，成为饮料行业中的销售冠军。饮茶市场的崛起并非偶然现象，它背后折射出了消费者对健康、品质和传统文化的热衷与追求。随着生活水平的提升，消费者在选择饮料时，已不再仅仅局限于口感和价格，而是更加关注其营养价值和保健功能。因此，饮料行业也紧跟时代潮流，结合中华优秀传统文化，推出了众多新式茶饮，预计到2025年，中国新式茶饮市场规模将达到惊人的3749.3亿元。与此同时，果汁、功能饮料和即饮咖啡等与健康和功能性紧密相连的饮料品类也呈现出蓬勃的发展态势。这些饮品不仅满足了消费者的口感需求，还提供了更多的健康选择和功能性需求。（七）酒类2023年啤酒行业保持高增长，反弹性增长态势明显。国家统计局发布数据，年1月至葡萄酒行业依旧未能排进前十。2023年，全国葡萄酒行业完成酿酒总产量长入长实现额长为为、。（八）美妆日化美妆日化行业的排名变动较大，薇诺娜以82分位居第一，维达从去年的排名第十升至排名第二，百雀羚依旧位居第三。2023年是过去10年化妆品零售额数值最高的一年。2023年全年，化妆品零售额达亿。年的双（15-59的消费规模将达5年年复合增速为。（九）零售零售行业的变化发展呈现出数字化转型加速、智能零售崛起、新零售模式探索、品牌差异化竞争、供应链重构和可持续发展以及社交电商兴起等多个方面的趋势。这些趋势不仅改变了消费者购物体验和行为，也对零售企业的业务模式和发展战略提出了新的挑战和机遇。天猫和淘宝作为中国最大的电子商务平台，在2023年继续保持了其在线零务需求日益增长的趋势下，天猫和淘宝通过大数据分析和智能化推荐等技术手段，为用户提供了更加个性化的购物体验。华润万家作为中国领先的连锁超市品牌之一，在2023年持续推进线下门店的升级和优化，加大了对生鲜食品和健康食品等高端品类的引进和推广。老凤祥作为中国传统的珠宝零售品牌，在2023年通过品牌升级和产品创新，吸引了更多年轻消费者的关注和购买。随着互联网和社交媒体的普及，消费者展现出线上购物的习惯和偏好。华润万家和老凤祥的品牌实力指数在这一年内有明显提升，他们加强了与第三方平台的合作，拓展线上销售渠道，通过电商平台和社交媒体提升品牌影响力，满足消费者多样化的购物需求。电子商务到智能供应链管理，数字技术正在重新定义购物体验。通过数据分析、（十）汽车（A-近年来，中国政府积极推动新能源汽车的发展，包括电动汽车和混合动力汽车等。由于环保压力和技术进步，新能源汽车在中国市场的销量逐渐增加，成为汽车产业发展的重要方向之一。截至2023年6月底，全国机动车保有量达到了%%量同比增长了。（十一）家电年2物联网、人工智能等技术的不断发展，引领家电产品在未来实现更加智能化和互联互通的功能。例如，智能家居系统将能够实现家电产品的远程控制和自动化管理，为消费者带来更加便捷和舒适的生活体验。因此，家电企业需要不断创新和提升自身实力，以适应市场的变化和满足消费者的需求。（十二）服饰服饰行业继续呈现出稳健的态势，品牌实力指数排名前十的品牌保持了相对稳定的格局。安踏、周大福和李宁等老牌品牌在激烈的竞争中依然保持领先地位，展现了其长期积累的品牌实力和市场认可度。2040（十三）物流2023年物流的排名榜单前五名为顺丰、邮政、中通、京东、韵达。随着全球去年在榜上的中国远洋海运、中集集团等企业因今年中美贸易摩擦局势进一步加剧，没有上榜。国际物流在2023年继续开拓新赛道，中欧班列和西部陆海新总体来看，2023（十四）家居在2023年，家居产业正经历着前所未有的变革与发展。2023年的上榜企业前五名为：索菲亚家居、全友家居、曲美家居、联邦家俬以及欧派家具。可以看出，新一代消费群体，尤其是85后、90后，以其数字化、智能化的消费特征，引领（十五）餐饮比上升今年餐饮类名次同去年、前年的排行略微有所变动。海底捞凭借其卓越的品牌实力和连锁化经营模式，在餐饮行业中占据着领先地位。浙江一鸣、奈雪的茶、呷哺呷哺三个品牌跻身餐饮排行前十名。一鸣食品2023年实现营收26.43亿元，净利4（十六）互联网2023%%。变 革和创新。2023年，互联网行业中的领先企业开始共同采取降本增效策略以望新阶段，而是更加注重自身管理和盈利能力的提升。（十七）科技2023年，科技行业在持续的政策支持和市场需求驱动下呈现出稳健增长的态势。在2022年国内科技政策的落实年的背景下，政府进一步加大了对各类企业创新的支持力度，推动企业技术创新能力提升，促进了大中小企业之间的融通创新生态。新基建、人工智能、半导体、新能源汽车等领域被特别关注，政策利好为科技企业的发展提供了重要支撑。在品牌实力指数排名中，华为仍然稳居第一位，展现了其在全球科技市场中的领先地位和强大实力。其他品牌如联想、京东方科技等也保持了稳定的排名，显示了它们在各自领域的竞争优势和持续发展能力。2023年，华为实现了全球销亿元人民币，净利润356飞入，长为，长止年底科大飞经性金量净额3.5亿元具到业线，根报飞开入，长重为2023年科技行业在政策支持和市场需求的推动下持续稳健发展，领先品牌保持领先地位，新兴品牌崭露头角，行业发展呈现出良好的态势。随着技术的不断进步和创新，科技行业将继续为经济增长和社会进步做出重要贡献。（十八）航空年。（十九）文旅；实现国内旅游收入从文旅产业发展方向与趋势来看，在产业端，多方合力在推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合，从税收减免、金融支持、刺激消费、行业补贴、（二十）媒体文化、8168CGTN派出4K/8K首次在开闭幕式中应用AR次达年85（二十一）出版社从本期的实力指数排行榜来看，我国图书出版行业的总体浮动较大，究其背后的原因，主要是由于随着数字化浪潮的不断推进和消费者阅读习惯的改变，行业正处在一个转型和升级的关键时期。（二十二）材料成72（二十三）茶叶外需较弱且复杂多变的市场环境，顺势而为、优化调整，确保了基本盘的稳定。4月202870打造规范化的茶叶品牌。（二十四）第三方支付这是本品牌实力指数排名新增的行业类别。2023年是产业支付时代的第五年，不同支付机构的布局与优势进一步明晰。支付机构与行业服务合作伙伴构筑更加基于早期市场进入形成的品牌影响力、电商平台的依托、广泛的服务网络等原因，支付宝、微信在移动支付领域以超前的优势占据了市场主导地位；中国电+支付++生态场景”四大优势APP随着支付市场的不断发展和竞争的加剧，其他支付公司也在努力迎头赶上。银联的云闪付凭借其在统一清算系统中的主导地位和多元支付方式的整合，以及银联的强力支持，市场份额位列第四。支付领域的互