2024年第8周：酒行业周度市场观察

第8周酒行业周度市场观察2024/3.11-3.17行业环境上下游动态 企业动态01行业要闻INDUSTRYNEWS本周看点：白酒发展新蓝图酒类线上化风气啤酒主导酒类即时零售网友喊话娃哈哈生产啤酒行业环境：关键词：技术革命、消费升级、申遗传承、国际化机遇概要：2024年的两会为酒业带来了信心和动力，面对白酒行业存量竞争的挑战，提出四个关键原文链接：/c/8XszaeAgwHs市场规模超1200关键词：线上渠道、互联网巨头、数字化营销2023年，线上酒类市场规模超过1200亿元，其中白酒占比显著。原文链接：/c/8XugrUn9N7Q2024/3.11-2024/3.172024/3.11-2024/3.1702行业要闻INDUSTRYNEWS2024年酒精饮料市场创新趋势关键词：低度/无酒精饮料、女性消费主力、气泡酒市场Ready-to-Drink(RTD)高端化趋势放缓，尽管整体RTD原文链接：/c/8Xxzob381rx关键词：酒类即时零售、快速配送、成本控制概要：酒类即时零售市场竞争激烈，以歪马送酒和酒小二为代表的平台通过快速配送吸引消费者。啤酒是主要品类，占据销售和销量的较大比例，尤其适合即时场景。白酒和洋酒销售也不错，但利润空间有限，配送成本高是行业面临的挑战。平台如美团的歪马送酒有自己的配送队伍，而盒马鲜生则调整策略，将酒类即时零售融入常规配送。成本控制是决定酒类即时零售平台未来竞争力的关键因素，早期的酒类O2O模式因成本压力退潮，如今的平台需寻找可持续的盈利模式。原文链接：/c/8XtHqJkQ8Md关键词：青年消费者（Z世代和女性）、低度/低热量啤酒、创新产品与个性化需求概要：RTD消费者，尤其是Z世代和女性群体。这些消费者偏好低度、低热量、口感柔和且易于饮用的啤酒，原文链接：/c/8Xx6MIlv8Ih关键词：市场策略、成本推动、产品结构调整异化产品显得尤为重要。原文链接：/c/8XwQyhhC7aV2024/3.11-2024/3.172024/3.11-2024/3.1703行业要闻INDUSTRYNEWS光瓶酒市场规模有望突破1500亿关键词：市场规模扩大、消费升级、理性消费概要：近十年来，中国白酒行业中光瓶酒市场规模迅速扩大，从2013年的352亿元增长到2022年的1146亿元，占比从7%提升至18.4%。光瓶酒因其自饮属性、价格亲民和知名品牌产品的可原文链接：https:///article/10902558.html上下游动态：关键词：白酒主产区、乡村振兴、品质战略概要：中国白酒主产区如山西汾阳、贵州金沙、仁怀以及江苏宿迁等地近年来加大对高粱等酿酒原粮的种植投入，以保障生产质量和推动乡村振兴。2023年，这些地区分别实施了扩种计划，如仁怀市红缨子高粱种植面积增长，金沙县有机高粱种植面积增加，宿迁则计划扩大酿酒高粱基原文链接：/c/8XugAs2pD64关键词：高端酱香（千元酱香）、品牌差异化选品、市场增长预测浓香、酱香、清香和特色香型各有其特点。高端酱香，如千元酱香（如茅台1935、青花郎、君品习酒）300-600年份酒市场的大部分份额，并推动千元酱香市场规模快速增长，预计2025年可达1500亿元，酱原文链接：/news/1573962024/3.11-2024/3.1704企业动态：

企业要闻CORPORATENEWS关键词：工业转型与文旅融合、魅力文旅•时尚生活生态圈原文链接：/c/8XwQyhhC7eq茅台数字化转型框架已形成关键词：数字化转型、智慧茅台2.0、高质量发展概要：茅台集团于近期召开了2024年数字化工作会，总结了过去数字化转型的成果，如茅台云、大数据底座的建设，i茅台营销模式的创新，以及巽风数字世界的开辟。王莉总经理强调了数字子）单、时间表和路线图，加速向“智慧茅台2.0”升级，为实现“十四五”战略目标和茅台集团的原文链接：/c/8XrkdlaKlYi关键词：中粮集团长期战略、千禧一代和Z世代消费者、高质量发展与市场复苏概要：2024年长城葡萄酒经销商大会上，"长城葡萄酒复兴计划"被纳入中粮集团长期战略，提升其在集团内的战略地位。会议强调了中国葡萄酒行业的发展趋势，如千禧一代和Z世代消费者原文链接：/news/157336新品追踪：重视。值得注意的是，娃哈哈并非首次尝试酒业，早在2013年就与茅台镇金酱酒业合作涉足白酒市场，尽管白酒业务曾因行业调整而暂停，