海南旅游商品包装设计探究

引言随着近年来我国人民对于生活水平要求不断提高，旅游外出渐渐成为大众休闲度假的首选方式。而海南作为国内唯一且最大的热带岛屿，其旅游市场规模也在不断扩大，海南旅游的消费结构日益呈现多元化。其中，海南旅游商品的消费也在逐渐增加。旅游商品是旅游业的重要组成部分，其与旅行社、交通、饭店、被称为旅游业的四大支柱行业。“旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传统旅游地形象的双重价值”。旅游商品包装及设计对该地旅游商品市场开发及地方旅游经济的发展具有十分重要的意义。然而，与当前海南发展日益成熟的旅游业相比，对于海南旅游商品包装设计相关的研究甚少。当前海南旅游商品设计存在着一些问题。例如，旅游商品包装风格单一，同质化较严重，缺少品牌特色等。在如今旅游产业和文化产业深度融合、相互促进时代，如何使海南旅游商品设计在更好的满足游客的审美和购物体验的同时突出海南文化的内涵，这对于推动海南旅游经济的发展具有积极意义。当前，旅游商品的发展对于当地旅游业整体的经济效益起着越来越重要的作用，已成为当地旅游产业发展中最具潜力的部分之一。同时，海南旅游商品包装设计作为海南本土文化的载体之一。对海南旅游商品包装设计进行多角度深入研究，不仅有助于传承和弘扬海南的本土文化，而且能够进一步提升海南本土文化的软实力。“旅游商品具有满足旅游者购物需求和传播旅游地文化的双重价值”。海南旅游商品包装设计的研究意义具有深远的社会和经济价值，这一点不仅体现在对于海南本土文化的传承和对海南旅游业发展的推动，也体现在提升游客都旅游体验等方面。本文通过对海南旅游商品包装设计现状进行深入研究，从多个角度全面探究海南旅游商品包装设计，为海南旅游商品包装设计提供新的视角，使其更突出海南本土地方特色的文化特点。这不仅有助于海南旅游地形象宣传，扩大旅游地的知名度，同时能通过海南的旅游产品包装设计让游客对海南有更深刻的印象，丰富游客的旅游体验。通过在中国知网、万方、CSSCI核心期刊等网站搜索关键词为“旅游商品”“旅游商品包装设计研究”的国内论文，可以发现近五年内的“商品包装”或类似关键词相关研究相比过去有了较大的增幅。赖帅斌（2024）以乡村振兴战略为背景，分析了广西北海体育旅游商品的创意开发与营销策略，为乡村经济发展提供了新的思路和方法。该研究具有理论和实践意义，对相关领域的研究与实践具有参考价值赖帅斌.乡村振兴战略下体育旅游商品的创意开发与营销策略——以广西北海为例[J].商场现代化,2024,(07):51-53.。徐莲（2024）探讨了技术市场对旅游商品购买行为的影响。该研究分析了现代科技如何改变旅游商品购买决策过程，为理解消费者行为提供了新的视角，对旅游市场和技术市场的研究具有启发意义徐莲.技术市场赋能旅游商品购买行为的研究[J].市场瞭望,2024,(02):43-45.。周孟熙和王瑞（2024）从设计思维的角度出发，深入探讨了海南旅游商品的设计方法。该研究不仅为海南旅游商品的开发提供了新思路，同时也为设计领域与旅游产业的融合提供了新的理论和实践参考周孟熙,王瑞.基于设计思维的海南旅游商品设计方法研究[J].美术教育研究,2024,(01):118-120.。高佳倩和杨芳（2024）对徽州旅游商品包装设计进行了深入研究。文章探究了如何将徽州文化元素融入包装设计，以提升旅游商品的附加值。该研究对于传承徽州文化、促进旅游商品市场发展具有积极意义高佳倩,杨芳.“旅游+”背景下徽州旅游商品包装设计探究[J].美与时代(上),2024,(01):89-92.。刘春燕（2024）对甘肃省文化旅游商品的开发进行了现状分析，并提出了相应的发展策略。该研究对于促进甘肃省文化旅游商品的可持续发展，提升地方经济具有重要意义刘春燕.甘肃省文化旅游商品开发现状与策略研究[J].旅游与摄影,2024,(01):65-67.。陈柳（2023）通过访谈文本的方式，对贵州旅游商品的感知形象进行了深入研究。文章探讨了游客对贵州旅游商品的认知和评价，对提升贵州旅游商品的品牌形象和市场竞争力提供了有益参考，对旅游商品的形象塑造和传播具有启示意义陈柳.基于访谈文本的贵州旅游商品感知形象研究[J].旅游纵览,2023,(24):22-24.。李元花（2023）从旅游商品市场角度出发，对地理标志农产品的营销策略进行了深入探究。文章结合实例，提出了相应的营销策略，为地理标志农产品在旅游市场中的推广提供了新的思路和方法，对农业和旅游产业的融合发展具有启示意义赖帅斌.乡村振兴战略下体育旅游商品的创意开发与营销策略——以广西北海为例[J].商场现代化,2024,(07):51-53.徐莲.技术市场赋能旅游商品购买行为的研究[J].市场瞭望,2024,(02):43-45.周孟熙,王瑞.基于设计思维的海南旅游商品设计方法研究[J].美术教育研究,2024,(01):118-120.高佳倩,杨芳.“旅游+”背景下徽州旅游商品包装设计探究[J].美与时代(上),2024,(01):89-92.刘春燕.甘肃省文化旅游商品开发现状与策略研究[J].旅游与摄影,2024,(01):65-67.陈柳.基于访谈文本的贵州旅游商品感知形象研究[J].旅游纵览,2023,(24):22-24.李元花.基于旅游商品市场视角的地理标志农产品营销策略探析[J].商场现代化,2023,(24):63-65.张弘韬.基于文化自信的湘西旅游商品包装设计策略研究[J].绿色包装,2023,(11):155-158.目前我国经济与科技发展迅速，在商品包装也有了一定的进步，但相比于国外，特别是欧美地区，在商品包装的技术方面还是有许多不足。许多园艺产品在冷藏设施内以散装包装长时间储存。产品的储存寿命取决于温度、水分流失程度（以及周围的大气相对湿度）、周围的大气成分和产品自身的生理机能。国外学者DanZhu（2024）提出在设计过程中，需要吸收民族传统文化的营养，并将其融入到本土化和国际化的设计中。通过地域表现的包装设计，可以赋予商品独特的艺术魅力和审美价值，促进地域文化的传承和发展DanZhu,HuanHe,Xueke(Stephanie)Yang,HonggangXu.Agiftfromtravel:Theshiftofgift-givinginthenewmobilitiesparadigm[J].TourismManagementPerspectives,2024,51101236-.。DanZhu,HuanHe,Xueke(Stephanie)Yang,HonggangXu.Agiftfromtravel:Theshiftofgift-givinginthenewmobilitiesparadigm[J].TourismManagementPerspectives,2024,51101236-.WijayaLeonard（2024）研究了巴厘岛传统饮品tuak的文化、营养和微生物视角。他们的工作对理解tuak的多元价值及其在巴厘岛文化中的重要性提供了新的见解，同时也为传统食品的现代化和可持续开发提供了科学依据WijayaLeonard,SumertaINyoman,NapitupuluTogaPangihotan,KantiAtit,KeimAryPrihardhyanto,HowellKate,SudianaIMade.Cultural,nutritionalandmicrobialperspectivesoftuak,atraditionalBalinesebeverage[J].JournalofEthnicFoods,2024,11(1):。WijayaLeonard,SumertaINyoman,NapitupuluTogaPangihotan,KantiAtit,KeimAryPrihardhyanto,HowellKate,SudianaIMade.Cultural,nutritionalandmicrobialperspectivesoftuak,atraditionalBalinesebeverage[J].JournalofEthnicFoods,2024,11(1):旅游商品包装的相关概念（一）旅游商品随着我国社会经济的快速发展和人民生活水平的日益提高，人们越来越注重精神上的享受，外出旅游逐渐成为大众休闲度假的首选方式。外出旅游让我们在高速发展的现代社会中得到暂时身心放松的同时，也能开阔我们的视野，提升我们的自我认知、增长见识。游客在旅游的过程中购买的旅游商品作为对旅游地文化及游客旅程中美好记忆的主要载体，其在整个旅游产业的发展中起着不可忽视的作用。旅游商品不仅能够促进旅游地经济的发展，传播旅游地的文化，而且能够满足游客对于购物的需求，进而增加游客的旅游体验的丰富性。是旅游体验的重要组成部分。旅游商品，是旅游目的地专门为游客提供的富有特色的，具有独特吸引力的物质产品，也称为旅游购物品。这些旅游商品具有鲜明的地域特色、文化价值、艺术性以及实用性。其中包括工艺美术品、文物复制品、土特产品、文化艺术品、旅游纪念品、日用品等。旅游商品不仅仅只包括实物商品，还包括游客在旅游前期、旅游过程中和旅游之后所购买的所有具有交换价值的劳动产品，如旅游线路和服务。1.旅游商品的概念世界旅游组织对旅游商品的定义是：游客在旅游过程中所购买（不含服务费和餐费）的物品，不包括游客基于商业目的而购买的物品。这一概念对购物的时间、空间、购买目的都加以限制。首先，旅游商品主要是为了满足旅游者的某种需求，这种需求可能实用的，如旅游用品，也可能是纪念性是，如旅游纪念品，社交性的，如送亲朋好友。旅游商品是旅游者在旅游前、旅游中、旅游后产生的购买行为的结果。其次，旅游商品可以是任何在旅游过程中被旅游者购买并带走的物品，具有实体性，即它们是可以触摸和感知的物品，而不是无形的服务或体验。最后，旅游商品往往包含着旅游地的文化特色以及相关信息，这使得旅游商品能够成为传播旅游地文化的有效载体之一。旅游者通过购买和使用这些旅游商品，可以进一步加深对旅游地的了解和记忆。综上所述，旅游商品是旅游者在旅游过程中为满足自身需求而购买的，具有实体性并包含旅游地文化特色或者相关信息的物品。这些旅游商品不仅有助于旅游者对于旅游活动的实现，还能促进旅游地文化的传播和交流以及推动当地旅游业的发展。2.旅游商品的特点旅游商品的概念和一般商品的概念有所不同。一般商品通常情况下泛指人们在日常生活中所使用的物品，其范围广泛，种类繁多，包括工业产品、农业产品和生活产品等。旅游商品则是指旅游者在旅游的过程中，因为自身的需求而产生的购买实体性物品的行为。它主要围绕旅游活动而展开，其中包括旅游纪念品、旅游装备、旅游用品等大类，这些旅游商品往往与旅游地的当地文化、风景等有所关联。因此，旅游商品同一般商品有着本质的区别。（1）纪念性旅游商品通常作为纪念品，具有较强的纪念意义。旅游商品往往承载着旅游者对于旅行经历的回忆和情感。旅游商品可以是旅游者为了纪念某一次旅行而购买的，也可以是为了送给亲朋好友作为旅行的礼物。这些旅游商品作为旅行经历的一种物质化表达，能够唤起旅游者关于旅行的美好回忆。（2）文化性旅游商品中往往融合了旅游地的当地文化元素，其中包括旅游地的历史传统、民族风格、风俗习惯、地域特点等等，体现了旅游地内在丰富的文化内涵。这些旅游商品对于远道而来的游客来说有着较强的吸引力，起到传播和展示旅游地文化和历史的任务。旅游者通过购买和使用这些旅游商品，能够更深入地了解和体验旅游地的文化和历史。（3）方便性旅游商品一方面在保证商品本身的实用功能的前提下，要充分考虑到游客在整个旅游过程中需要携带物品。因此，旅游商品通常设计得体积较小，较为轻便和易于携带。这样，游客可以轻松地将它们带回家或者作为礼物送给亲朋好友。而不会给游客的旅行带来过多的负担。旅游商品另一方面是要考虑到游客购买旅游商品的方便性。通常情况下，一般的旅游商品要在游客可能出现的场合进行销售。如、旅游景点、酒店、机场、商场、火车站等。（4）独特性每一个旅游目的地都有自己独特的旅游商品。这些旅游商品反映了旅游地的文化历史、风俗习惯、社会习俗、地域环境等，因此往往具有独特性，这是由旅游地的独特的资源、文化以及工艺所决定的。这些旅游商品在包装设计、外观形状、图案色彩等方面都可能具有鲜明的地域特色。（5）多样性旅游商品的种类和形式多样且丰富，从特色食品、纪念品、工艺品、旅游装备再到旅游服务，如导游服务、旅途中的交通、住宿等。这些类型、形式不同的旅游商品可以满足不同旅游者的需求和喜好，极大的了丰富和满足了旅游者的购物体验。（6）环保性现代社会环保意识的提高，对旅游商品的设计和生产产生了深远的影响。越来越多的旅游商品通过采用可持续材料和环保工艺，以此来为保护环境、节约资源，并实现可持续发展的目标。3.旅游者对于购买旅游商品的心理需求对于海南旅游产业的发展来说，旅游商品在很多方面扮演着重要的作用。旅游商品不仅仅能够增加旅游地的经济收入，还是传播旅游地的重要载体之一。与此同时，也推动当地旅游产业链的发展，带动当地的就业。但是，与国内外众多旅游地相比，海南的旅游商品发展一直未能与其蓬勃发展的旅游业同步。旅游者作为旅游商品消费的主体，对他们的购买心理，以及购买行为进行深入研究，有助于我们更能把握游客心理，从而进一步为海南旅游商品的发展提供强有力的策略，助力海南旅游业的发展。（1）文化需求游客在旅游之中往往乐于寻求体验不同的文化。他们能够通过游历世界，去了解、学习那些他们与自己截然不同的社会文化和生活环境，提升自己的眼界和见识。同时，通过体验不同的文化，能够丰富他们的生活和阅历。旅游商品作为旅游地地域文化宣传的主要载体之一，更能成为满足游客文化需求的直接方式。旅游者作为一个消费群体，在购买旅游商品时，尤为看重旅游商品极其外包装的视觉语言以及其中包含的旅游地的文化内涵。因此，受到旅游者青睐的往往是具有丰富地域特色和文化内涵的包装设计。对旅游商品文化内涵的注重，很大程度上反映了旅游者对于追求独特、新奇体验的欲望，以及他们对于提升文化艺术修养的追求。游客购买旅游商品的目的之一就是满足其对于独特地域文化的体验需求。（2）情感需求旅游商品不仅仅只是一件简单的物品，更多时候常常是与旅游者在旅行过程中的美好回忆相联系。旅游商品可以作为旅游者对其旅行经历的一种情感寄托，他们可以是富有当地特色的手工艺品或者纪念品，无论哪一种，都能够帮助旅游者回顾和保存旅行过程中经历的美好时光。因此，旅游商品不仅仅只作为一种物质实体，更是一种旅游者在精神上寄托的载体。（3）社交需求游客购买旅游商品不仅仅只是为了满足自身需求，旅游者还可以购买一些旅游地特此或者纪念品作为礼物送给亲朋好友，成为一种与亲朋好友分享旅行体验的方式。因此，在设计旅游商品的外包装时，设计者需要充分考虑到旅游商品作为礼品的特性。优秀的旅游商品不仅仅是能准确无误传达商品的信息，还需要突出旅游地的地域特色以及历史文化内涵，能够最大程度上满足旅游者的赠送社交需求。（4)自我实现需求对于追求独特的个性化以及自我表达的游客而言，在旅行过程中购买的旅游商品成为了一种实现自我价值和个性展示的有效方式。这类游客往往倾向于去寻找别具一格的、能够代表自己个性的商品，以此来展示自己独特的品味和个性魅力。这些旅游商品往往蕴含着丰富的文化内涵，能够成为旅游者展示自我风格的重要方式。旅游者购买旅游商品的心理需求对于游客的的消费决策和旅游商品的发展和繁荣有着重要的影响。游客的心理需求是其购买旅游商品的内在驱动力，旅游者通常希望通过购买旅游商品来满足某种需求，如赠送亲朋好友、纪念旅途中的美好回忆。游客购买旅游商品的心理需求还关系到游客对于旅游商品的评价和认知。游客购买旅游商品的心理需求是复杂多样的，为了满足旅游者的这些心理需求，旅游商品的包装设计以及销售应该要充分考虑到游客的心理需求，以提供多样化、有特色以及文化内涵和品质的旅游商品，进一步来满足游客的心理需求。进而推动旅游商品市场的良好发展。海南旅游商品包装设计现状（一）海南旅游商品的开发优势1.旅游资源状况海南省虽然只是我国的一个岛屿，旅游资源却非常丰富，园林景区、海滨沙滩以及名胜古迹在海南省都有，极富海南省自己的特色，而且相较于国内同类型的旅游目的地更有优势。从我国最新的《2019全国旅游统计报告》可以得出，海南省每一年都吸引很多的人去旅游包含但不限于以下原因：首先海南地处热带和亚热带，属热带季风气候，光热四季充足，雨量充沛。其次海南省不仅“3S”旅游资源分布广泛，得天独厚，特色明显，而且独占国内的热带山地旅游资源、热带温泉旅游资源、热带森林旅游资源以及热带岛屿文化旅游资源。众多特色化明显的旅游资源为海南省旅游业的可持续性发展奠定了基础。2.客源市场条件海南省作为国际海运要道，地理位置条件优越：首先地处中国最南端，位于东南亚经济圈，东北隔海相望台湾，西北部临北部湾。借助地理位置的优势，海南省具有国内市场和国际市场，客源优势明显。海南省客源结构主要分为三部分：国外游客、港澳台地区游客以及内地游客，但是毕业旅行消费者基本上分布在海南省周边的省份，客源较少。3.区域经济及政策条件海南省各级政府高度重视旅游产业的发展，出台的相关战略和规划以及一些优惠政策为其提供了前所未有的机遇。首先，海南省占据低税率、低地价、低报酬和资金自由、物资自由、人员流动自由的优势。再者海南省还对满足条件的相关旅游社提供贷款优惠政策。2019年初期，省政府针对其小微企业制定相关政策：实行普惠性减税降费政策并且覆盖生产经营的主要税种，扩大小微企业优惠认定标准，降低增值税税率、提高增值税小规模纳税人起征点等等。4.交通便利条件最近几年，海南省的交通发展快速，特别是航空业发展迅速，2019年，海南省航空旅客高达3617万人次，同比增长12.1%。近四年，海南省平均增长13.02%。持续多年出现两位数增长，根据最新交通部门统计的数据进行分析，这种持续多年出现两位数增长趋势还将持续一段时间。海口美兰机场在海南交通业中占有重要部分，在近十年旅客年均增长达9.12%，近四年，平均增速为11.45%，增长速度明显加快，同时三亚凤凰机场增长速度也很快。（二）目前海南旅游商品的种类作为我国唯一的热带岛屿，海南拥有得天独厚的地理环境、热带作物、海洋资源以及独特的人土风情，这些优势使得其旅游商品丰富多样。特色旅游商品主要包括工艺美术品、土特产品、特色饮食、珠宝饰品等，它们堪称海南地区鲜活的广告，不仅创造了海南的特色，还彰显了海南特有的文化元素。1.海南黎锦黎族织锦涵盖了挑花、刺绣、扎染和错染等多种民族工艺，是海南黎族文化的璀璨瑰宝。这些作品集中展现了南国乡土的独特风韵，反映了黎族人民对生活的热爱与艺术的追求。黎锦所应用的图案种类繁多，构图讲究，包括人形、自然形、动物形、植物形、文字图形以及反映生产、生活场景的图形等。其中，龙被的织法尤为复杂，文化内涵深厚，技术要求极高，堪称黎锦中的精品。黎锦不仅展现了黎族人民的智慧和创造力，更是海南文化的重要组成部分，具有极高的艺术价值和历史意义。通过对黎锦的研究与传承，我们能够更好地了解海南黎族文化的独特魅力，推动海南旅游业的持续发展（如图1所示）。图1海南黎锦2.椰雕椰雕，作为一种以椰子壳为原料精心雕制而成的工艺品，其造型新颖多样，色调古朴雅致，不仅展现了独特的艺术风格，更蕴含着浓厚的海南地域色彩。椰雕的种类繁多，涵盖了日常生活中所使用的餐具、酒具、茶杯等实用品，同时也包括一些以原椰雕刻而成的精美工艺品。从制作技艺上，椰雕主要分为椰壳雕、椰棕雕和椰木雕三种，其中椰壳雕和椰木雕尤为常见。近年来，随着技术的不断成熟和工艺的日益精进，椰雕的制作手段也取得了新的发展，更加精湛和多样化。椰雕以其独特的艺术魅力和深厚的文化内涵，深受游客的喜爱。它不仅是一种具有实用价值的工艺品，更是海南文化的生动载体，为海南旅游业的发展注入了新的活力（如图2所示）。图2海南椰雕3.贝壳制品海南，作为贝类生物的乐园，拥有着品种繁多、形状奇特且色彩斑斓的贝类资源。早在明代，海南的贝雕工艺便已达到较高水平，而在后续的发展中，这一技艺逐渐与古老的椰雕艺术相融合，形成了别具一格的风格。明丽的贝雕与古朴的椰雕相互映衬，形成了一种和谐而美丽的视觉效果。在众多贝类中，蛋螺、红嘴螺、响螺等因其独特的造型，本身便如同精美的工艺品一般。而有些贝类则需要经过加工，或与其他材料镶嵌，才能制作成各种画屏、器具、摆设等。这些贝雕作品具有光滑夺目、色泽明丽、自然清新且格调雅致的特色，深受人们喜爱。海南贝雕工艺的独特之处在于其巧妙地将自然之美与人文之韵相结合，既展现了贝类生物的天然魅力，又体现了人类智慧与艺术的结晶。这一技艺的传承与发展，不仅丰富了海南的文化内涵，也为旅游业的繁荣注入了新的活力。图3海南贝壳工艺品4.土特产海南，因其独特的地理位置和气候条件，孕育出众多享有盛名的土特产品，深受游客喜爱。其中，椰子制品、咖啡饮品、热带水果、茶叶以及海产品等尤为突出。椰子，常被赞誉为“生命之树”或“天堂之树”，其制品丰富多样，广受好评。而海南的咖啡，亦是一绝，尤以兴隆和福山咖啡最为知名，品种涵盖兴隆咖啡、山地咖啡、炭烧咖啡和椰奶咖啡等，各具特色。海南作为热带气候的宝地，被誉为“天然温室”，为热带果树提供了得天独厚的生长条件，因此也享有“热带水果王国”之美誉。这里的果树种类繁多，包括香蕉、椰子、龙眼、芒果、火龙果、莲雾、山竹、木瓜、杨桃、红毛丹等，新鲜美味，品质上乘，其中不乏平日里难得一见的珍稀品种。海南的茶叶同样享有盛名，品种有苦丁茶、绿茶、兰贵人、香兰茶等。其中，苦丁茶尤为独特，它既是药饮两用的珍品，又有多年的历史，曾被列为元、明、清三代的贡品。苦丁茶内含多种有益物质，长期饮用有助于保健身体、延年益寿，被誉为“长寿茶”、“美容茶”，是一种纯天然的保健珍品。此外，到海南旅游，品尝海鲜也是不可或缺的体验。这里毗邻世界著名的北部湾渔场和南海渔场，游客可以尽情享受最新鲜、最美味的海鲜。同时，还有专门为游客设计的海产干品，如干鱼、干虫下仁、干鲍鱼、鱼翅、干贝、海参、干鱿鱼、干墨鱼等，品种丰富多样，满足了游客对海洋美味的追求。图4海南土特产商店5.美食海南以其独特的饮食文化著称，其中“四大名菜”和“四大名粉”尤为引人注目。文昌鸡、加积鸭、和乐蟹和东山羊，这四种美味佳肴共同构成了海南的“四大名菜”。而海南岛由于其与东南亚的邻近地理位置及众多东南亚华侨的影响，风味菜式丰富多样。其中，“海南鸡饭”作为最具代表性的当地饮食，早已闻名遐迩。除了这四大名菜，海南还有被誉为“四大名粉”的美食，包括抱罗粉、陵水酸粉、海南粉和后安粉。这些特色粉类小吃，各自拥有独特的口感和风味，深受游客喜爱。此外，海南的特色小吃同样丰富多样，如椰子饭、清补凉、海南萝卜糕、苗家三色饭和黎家竹筒饭等，每一款都承载着海南独特的饮食文化，让游客在品味美食的同时，也能感受到海南的魅力和风情。图5海南文昌鸡（三）海南旅游包装设计现状问题1.包装图形设计缺乏地域文化内涵本次问卷由12个问题组成，涉及消费者购买旅游商品的偏好、旅游商品包装对于消费者购买意向的影响等。本次一共发放279份调查问卷，其中有效问卷228份。被调查的消费者年龄分布在18-50岁。通过问卷调查得知，旅游商品在包装上，地域文化内涵能不能在第一时间被体现，是吸引消费者购买的首要因素，如图6。图6地域性土特产商品吸引消费者元素在海南当前的旅游商品包装设计中，尽管一些设计师已经意识到要展现地域文化特色，并在图形表现上运用了一些具有海南地域特色的文化元素，但大部分的使用状况仍存在问题。首先，对于图形的使用不够严谨或过于随意。许多设计师只是随意地选取图形，并未深入考虑图形的内涵与产品属性的关联性，以及是否能真正体现产品的使用价值与特色。其次，部分设计师仅仅进行了简单的图形拼贴，而不注重图形使用的整体效果。这种做法往往导致包装设计缺乏深度与创意，无法充分展现海南地域文化的魅力。因此，在海南旅游商品包装设计中，我们需要更加注重对地域文化元素的深入挖掘与精准运用，同时注重图形与产品属性的关联性，以及图形使用的整体效果，从而创作出更具创意和深度的包装设计作品（如图7所示）。图7缺乏地域文化内涵的海南椰子酱罐头外包装2.包装文字缺乏巧妙的创意通过对消费者的问卷调查得知，地域性特产商品在包装上，地域文化内涵能不能在第一时间被体现，是吸引消费者购买的首要因素，如图7。文字作为人类最重要的信息交流工具，在包装设计中扮演着不可或缺的角色。文字设计需与整体包装风格和谐统一，并需准确反映包装内容物的属性特点。因此，文字在包装上的应用是否得当，是衡量包装字体设计优劣的关键指标。商品包装中的文字主要分为两大类：一是主要展示面上的文字，二是说明性文字。包装文字设计虽然具有自由度，但并非随意为之，而是需根据具体商品的特定要求以及品牌宣传形象等要素来进行精心的编排设计。优秀的包装文字设计能够吸引人们的注意力，明确传达产品优点，激发购买欲望，最终促使消费者采取购买行动。然而，在海南旅游商品包装设计中，文字字体的运用却存在一些问题。其文字字体缺乏个性，特征不突出，难以体现“特色”文化内涵。因此，我们需要在包装设计中更加注重文字字体的选择与运用，以更好地展现海南地域文化的独特魅力。图8包装文字创意对海南旅游产品的重要程度3.包装材料简陋由于产品的包装设计粗糙、品质不达标以及伪劣产品，这直接导致了产品在市场上遭受了巨大的损失；另一方面也损害了生产者和销售者的形象。从另一个角度看，消费者所购买的商品品质不高，这严重妨碍了他们的日常使用体验。据有关部门调查分析，我国目前存在着相当数量的不合格商品。此外，企业的过度包装导致了资源的不必要消耗和对环境的污染。这就要求我们必须采取有力措施，制止不符合国家规定的产品包装现象。因此，对那些不满足要求的商品进行处罚和销毁不仅是必要的，而且是完全实际可操作的。采用这种方式会导致社会资源的巨大浪费。所以，在我国实行严格的“限塑令”是势在必行。在海南众多受欢迎的旅游景点中，工艺品的销量是最高的。在海南省内的一些旅游景点中，随处可见各种精美的纪念品。当这些旅游产品在市场上销售时，大多数都是用简单、粗糙的方式呈现给游客的，例如椰雕和贝雕等，大多数都是裸露的，或者是随意使用塑料进行包装。在海南很多地方，人们都喜欢将各种工艺品放在一个小袋子里，里面有一些精致的图案和文字，让人感觉非常温馨。尽管游客在购物过程中可能会为家人和朋友选购具有当地特色的礼物，但使用这种简单且粗糙的塑料袋作为礼物包装是不适当的。在海南旅游商品中，精致美观的商品可以让人感觉到一种精神上的享受和愉悦。对于消费者来说，精致的包装设计通常更容易触动他们的心灵，并更有可能吸引游客进行消费（如图8所示）。图8外包装简陋的海南椰子糖海南旅游商品包装设计存在问题的解决对策（一）构建良好的海南旅游商品的品牌形象旅游商品的包装不仅反映了商品的特性，还展现了其商品的本质。包装是为了保护产品，方便运输而对其外部进行加工处理所形成的具有一定形状、结构或功能的物体。在其内部，包装起到了辅助的作用。在商品中，它具有保护功能、装饰功能、促销功能和销售功能。这是一种独特的产品，它是一种附加在内部的物品，具有价值和使用价值，是实现内部产品的价值和使用价值的一个重要方式。所以，包装设计是一门综合了多种学科、各种门类的边缘科学，而包装美学则是其中的重要组成部分。包装设计与审美艺术最根本的区别在于，包装设计是一种表达方式，它依赖于包装设计，并为其提供服务。人们始终致力于追求更美好的生活，并在自己的能力范围内不断提升生活质量；人们也希望通过旅游来获得更多的精神享受和文化收获，因此旅游产业就成了经济发展中不可忽视的重要组成部分。因此，特色旅游产品应该努力满足和引导人们追求高品质和高追求的理想生活方式。包装作为一种文化形态，它是为实现一定的社会功能而设计的具有特定风格或样式的产品符号系统。为了提升包装的公众形象，我们不仅需要创新其展现方式，还必须高度重视其内容。只有将两者结合起来才能使产品具有竞争力。在深化研发与创新的旅程中。必须注重对产品本身特点的研究和挖掘，这样才能使其更好地适应市场发展需求。海南热带旅游商品的包装设计需要紧跟现代趋势，以满足市场的多样化需求，并提升旅游商品的整体品质与口感。目前海南省有许多知名的旅游商品品牌，但是由于缺乏良好的品牌意识，导致了很多旅游商品的品牌形象不清晰，影响了消费者对产品的评价，也制约着海南热带旅游商品产业的发展。因此，我们应当积极鼓励和支持包装设计团队进行深入的研发和创新活动，以创造出具有独特特色和创意的包装产品，从而提升包装的整体品质和审美价值。1.树立品牌形象海南的旅游产品种类繁多，包括一些工艺精湛、制作精良的特色商品。这些特色商品不仅深受旅游者喜爱，而且成为当地旅游业发展和经济增长的重要推动力量。遗憾的是，很多高品质的旅游产品在塑造品牌形象时显得不够完善，有时甚至完全缺乏品牌意识。有相当一部分商品包装过于简单和粗糙，缺乏鲜明的形象识别特征，使消费者难以辨识其品牌内涵与质量水平。这样的状况不只是造成了商品在市场上的流通不够规范，同时也对生产企业的利益造成了损害。同时，由于缺乏统一的形象识别系统，使游客对其产生了一定程度的抵触情绪，从而严重影响到海南旅游业的发展。因此，改变企业的思维方式并建立一个统一的企业视觉形象设计体系变得尤其关键。本文认为，统一的品牌形象视觉设计系统应该包括整体识别系统和局部识别系统两个方面。该系统应当将包装的各种元素，如结构、颜色、标准字体、商标和主要图案等，进行有机的融合，以更好地突显企业和品牌的形象特点。同时还应该考虑到消费者的消费心理及购买习惯，并结合企业自身特点来确定包装装潢的风格。借助统一的品牌形象，我们有能力与其他品牌的相似产品进行明确的区别，并通过独特的展示手法，让各种产品的包装呈现出不同的形象联想，进而增强产品的形象展现和价值感知。此外，品牌形象还能帮助人们了解和记忆产品信息，并为产品带来良好的口碑效应。当消费者在众多商品中作出决策时，一个统一且与众不同的品牌形象可以迅速地吸引他们的注意，增强他们对产品的归属感，从而有效地刺激和推动销售活动。同时，包装作为一种视觉语言也为产品树立了良好的企业形象。包装设计是一项全面而有系统的任务，它要求我们在设计过程中始终保持与品牌形象的一致性。因此，在进行商品的包装设计时必须要充分考虑到品牌形象的特点以及其与产品之间的联系。商品的外包装不只是塑造品牌形象的关键环节，它还与公司的标志和广告推广活动一同展现出品牌的独特魅力。包装设计是企业形象传播的主要途径之一。此外，包装也充当着品牌形象推广的重要渠道。因此，包装设计必须以产品为基础，并将其融入到整个品牌形象之中。面对琳琅满目的商品，一个吸引人的包装能迅速激发消费者对商品品牌形象的联想。因此，品牌的概念已不再仅仅局限于某一特定产品上。在这种情况下，品牌的重要性变得尤为明显，消费者在购买商品时，常常是基于对品牌的深厚信任、崇敬或是对品牌的特定心理需求。因此，在旅游商品的包装中，设计师不仅要注重产品品种和质量，还要考虑到产品的文化内涵以及产品所体现出的企业精神，使其符合现代社会人们的消费要求。另外，旅游产品的包装设计不仅需要在外观上与品牌形象相匹配，还需要在销售策略和销售环境中维持一致的视觉印象。这就要求我们在进行旅游商品包装设计时要考虑到其独特个性，从而使之具有较强的吸引力和感染力。比如说，商店的名字、内部装修、颜色搭配以及装修风格等方面，都应该与其品牌形象保持一致。另外，由于地域文化差异以及民族风俗不同，各地区的旅游者对于旅游商品包装也会存在一定的差异性要求。因此，海南旅游商品的包装设计应与其品牌形象保持高度一致。同时，在个性化展示方面，应采用适当的设计方法来满足消费者的多样化需求，以实现商品属性与包装外观、包装外观与企业形象的高度融合。2.强化品牌个性在最近的几年中，由于前往海南的游客购买能力的不断增强，旅游商品市场展现出了一片繁荣的景象。作为一种特殊类型的产品，旅游商品不仅在满足消费者需求方面具有重要意义，而且其自身具备一定的商业价值与文化内涵。但是，从生产和销售的视角来看，同类型产品之间的差异正在逐步缩小，品牌间的使用价值的同质性正在增强，这无疑加剧了市场竞争的激烈性。同时，随着消费者审美能力的不断提高以及消费需求多样化趋势的日益明显，旅游者对购物环境及产品功能的个性化诉求越来越强烈。对于那些热衷于旅游的消费者来说，能够迅速吸引他们注意力的旅游产品通常会更受他们的喜爱，这也意味着市场上流通的相似商品的包装设计需要满足更高的标准。同时，由于旅游商品具有很强的文化性，因此它还需要借助一定的营销手段来实现与消费者之间的有效沟通。为了在市场的剧烈竞争中突出重围，旅游商品生产企业必须在包装设计的造型、色彩、图形等创意方面投入更多的精力，以塑造出具有独创性的品牌形象。同时，旅游商品质量与消费者购买意愿之间存在着密切关联。如果旅游商品生产企业没有把建立独特的品牌形象作为提高商品附加值的核心策略，那么他们的产品很有可能会在市场的大潮中随波逐流，最终被琳琅满目的商品所淹没。所以，如何有效地打造强势旅游购物品牌形象，并使之与消费者建立良好关系就成为众多商家所关注的问题。在当今的市场竞争环境下，商品的包装已经不仅仅是一个简单的配件，而是起到了不可或缺的作用。一个成功的旅游商品包装不仅能体现出企业良好的企业形象，更能彰显出其深厚的文化底蕴，并对消费者产生深刻而持久的影响。因此，各企业应当在其包装设计中更加强调品牌的文化价值，增强品牌的独特性，并用强烈的视觉和艺术魅力来吸引游客和购物者的注意。同时，也要注重保护好包装本身所蕴含的历史文化信息与价值内涵，使之能够长久地保持生命力。只有采取这种方式，我们才能为公司带来更大的盈利，并确保其持续发展。（二）商品包装创意性的可持续发展在旅游产品中，包装上的颜色和设计是最吸引人的部分，因为不同的地域、文化和传统都为包装注入了独特的含义。色彩作为商品的第一要素，其本身就具有一定的象征意义，而这些象征又可以通过不同的方式表现出来。在包装设计中，色彩和图案的处理占据了重要的位置。为了吸引客户的目光，色彩、文字和图案的整体效果必须被突显和突出，这样才能通过其符号产生不同的感觉，从而实现设计目标。1.商品包装设计要与时俱进受到自然环境和社会背景的双重影响，各个民族都形成了他们独有的语言、思考模式、日常习惯和生活习惯。这些因素共同塑造了他们的生活哲学、价值取向和审美标准，为各个民族和地区带来了丰富而独特的文化魅力。因此，对民族文化的研究是一个永恒的话题。旅游商品的包装设计不仅是展示民族文化的关键信息渠道，而且必须深入地揭示其文化内涵和特点，并在设计和创造过程中得到全面的体现。它是体现一个国家或民族文化特色和审美情趣的最直接有效手段之一，也是提升该产品附加值和市场竞争力的有效途径。伴随着现代包装设计的进步，以民族精神和深厚的地域文化为设计基础，融合国际设计语言和现代设计特点，进行包装的视觉传达设计已经变成了一种普遍趋势。海南拥有丰富的自然资源、灿烂的历史人文资源以及良好的地理位置，具有开发特色产品的天然优势。因此，在海南的旅游商品包装设计中，我们必须始终坚守民族为核心、生活为中心和时代为方向的设计理念。通过对国内外优秀案例分析研究，提出了“本土性”、“民族化”及“多元化”等三大策略来提升海南旅游商品包装的整体形象，促进海南旅游业快速健康地发展。海南旅游商品的包装设计不仅仅是现代流行文化的一个重要表现形式，更应该充分体现出流行文化的独特性和时代特色。在新媒体语境下，海南旅游商品设计应将其独特的民族特色元素融入其中，使之更加具有地域性特征。这种方式是与旅行中的购物者建立深厚情感联系的关键途径。随着全球化进程的不断推进，国际间经济文化交流日益频繁，在这种大背景下，海南旅游商品的发展也面临着巨大机遇和挑战。对设计师来说，紧跟时代的步伐、了解时尚和流行文化的最新趋势，是打造高质量海南旅游商品包装设计的关键路径。从民族性出发进行海南旅游商品的创新包装设计，有利于提升海南旅游商品在市场中的竞争力，增强消费者对品牌产品的信任感，提高企业品牌形象。通过对民族文化和时代背景的深入洞察，设计师能够设计出更具独特性和创新性的包装方案，从而为海南的旅游产品推广和市场营销提供坚实的后盾。2.树立商品的“绿色包装设计”理念随着社会的持续发展，包装在人们的日常生活和国际贸易交往中的作用变得越来越重要。包装作为商品进入消费领域的桥梁，其重要性不言而喻。它不只是促进相关产业增长的核心要素，而且在促进市场繁荣和提升生活品质上发挥了不可或缺的角色。尤其在当今倡导可持续发展观的背景下，包装设计更是与人类生存息息相关。现在，一个国家的包装设计能力已经变成了评估其经济增长水平的关键指标。因此，如何提高包装设计质量，使其能够更好地为人类服务，已经成为当前社会各界所共同关注的问题之一。绿色包装设计，作为一种可持续发展的设计哲学，正在全球范围内获得广泛的赞誉。海南有着得天独厚的地理位置和气候条件，其独特的热带风光为绿色包装提供了天然沃土，同时也对包装设计提出了新的挑战与要求。在海南的旅游商品包装设计中，倡导绿色包装的观念变得尤其关键，这被视为包装设计未来的发展方向。因此，研究如何将绿色包装设计应用于海南省的旅游业具有十分重要的意义。当我们进行海南旅游商品的绿色包装设计时，有几个关键点需要特别注意：首先，要确保包装生产的每一个步骤都是无污染的；接下来，在生产活动中，我们需要注重能源的节约，并最大化地使用可再生能源；另外，应采用环保材料和工艺，以提高产品的附加值。再一次强调，我们必须坚持商品的包装原则，尽量减少包装材料的使用，反对过度的包装，并倡导减少量化的原则；此外，包装设计应确保其可多次使用、不容易被丢弃，并具有循环再利用的功能；最终，我们需要确保包装材料具有可再生和可降解的特性。在设计过程中应该充分考虑到消费者的心理需求以及生态环保因素，做到以人为本。绿色设计不只是技术方面的思考，更深层次地，它代表了一种思维方式的转变。在当今全球化背景下，中国本土品牌应该主动地进行产品创新和包装设计的本土化研究。海南旅游商品的制造商和设计师需要摈弃对商品或其外包装设计的过度追求，而应更多地关注真正的创新，并以更有责任感的态度去塑造商品的包装样式。在此基础上，我们还应重视包装的回收再利用。更具体地说，我们需要确立全新的绿色设计理念，在包装设计过程中，应尽量遵守绿色包装的设计准则，选用容易加工和生产的材料，以节约能源和减少材料消耗，从而确保最终产品的高质量。在产品设计中，应充分考虑到人与环境之间的关系，注重保护生态环境和人体健康。同时，我们应该设计更多短小、轻薄、多功能的产品，加强设计的合理性，使包装更加方便、健康、安全，避免不必要的装饰，避免过度包装和无用包装。此外，还应积极开发绿色环保的新技术、新工艺。致力于全程的环保设计，为社会的持续进步做出了积极贡献。总结如今，在海南旅游业的发展呈现出积极而繁荣的态势。然而，在这样的新趋势下，我们不难发现，海南旅游商品包装设计的现状已无法与海南旅游业和经济的迅猛发展相匹配，这种滞后的情况亟待改善。结合海南独特的地域文化与现代包装设计的发展趋势，对海南旅游商品包装的创新设计进行深入探讨，显得尤为必要。首先，海南旅游商品包装必须凸显其地域文化特色。对于游客而言，体验独特的地域文化是他们旅行的核心追求。因此，具有馈赠、纪念和收藏价值的旅游商品包装，应当充分展现海南的文化内涵和艺术特色。通过设计，让游客在欣赏包装的同时，也能深刻感受到海南的地域风情和文化魅力。其次，海南旅游商品包装设计需要构建鲜明的品牌形象。这既体现在品牌形象的个性化表达上，也体现在品牌形象的统一化上。只有将海南旅游商品包装设计与品牌形象紧密结合，才能有效推动旅游商品的销售。一个清晰、独特的品牌形象，不仅能够提升商品的辨识度，还能够增强消费者对商品的信任和好感。最后，具有传统地域文化特色的旅游商品包装设计，也需要体现时代感。这意味着，我们在保持海南传统文化特色的同时，也要融入现代设计理念和科技元素，使包装设计更具时代性和国际化视野。这样，海南旅游商品包装才能以更加开放和包容的姿态，展现在全球游客面前。参考文献[1]赖帅斌.乡村振兴战略下体育旅游商品的创意开发与营销策略——以广西北海为例[J].商场现代化,2024,(07):51-53.[2]DanZhu,HuanHe,Xueke(Stephanie)Yang,HonggangXu.Agiftfromtravel:Theshiftofgift-givinginthenewmobilitiesparadigm[J].TourismManagementPerspectives,2024,51101236-.[3]WijayaLeonard,S