文化创意产业内容创新与传播策略研究

文化创意产业内容创新与传播策略研究TOC\o"1-2"\h\u19015第1章引言 3186011.1文化创意产业概述 3112701.2内容创新与传播的意义 468711.3研究方法与论文框架 49818第一章：引言，主要介绍文化创意产业的概述、内容创新与传播的意义以及研究方法与论文框架。 421472第二章：文化创意产业内容创新的理论与实践，分析内容创新的内涵、动力与机制，以及内容创新在文化创意产业中的应用。 44940第三章：文化创意产业传播策略的理论与实践，探讨传播策略的构建、实施与优化，以及传播策略在文化创意产业中的实际运用。 45243第四章：案例分析，选取具有代表性的文化创意产业案例，分析其内容创新与传播的成功经验。 419527第五章：实证研究，基于前文理论分析，提出针对性的传播策略，并通过实证研究验证其有效性。 417867第六章：结论与展望，总结全文研究成果，提出未来研究的发展方向。 415800第2章文化创意产业现状分析 548572.1国内外文化创意产业发展概况 5237552.2我国文化创意产业存在的问题 5247052.3文化创意产业发展的机遇与挑战 514347第3章内容创新理论探讨 5140393.1内容创新的内涵与特点 6250613.1.1内涵 68553.1.2特点 6113593.2内容创新的理论体系 6270383.2.1创新理论 6101233.2.2文化产业理论 6288593.2.3创意管理理论 683073.3内容创新的方法与途径 6294053.3.1内容挖掘与创新 632273.3.2跨界融合 6111043.3.3创意人才培养与激励 7282283.3.4市场导向 724176第4章文化创意产业内容创新实践 7245964.1内容创新的案例分析 7119324.1.1案例一：某动画电影的内容创新 7109734.1.2案例二：某网络文学平台的内容创新 761464.2创意产业链中的内容创新 778144.2.1内容创新在创意产业链中的地位 715504.2.2内容创新在创意产业链中的作用 8285274.3内容创新与产业融合 8245294.3.1内容创新促进产业融合 891594.3.2产业融合推动内容创新 82179第5章传播策略理论探讨 8145005.1传播策略的内涵与类型 8319215.1.1传播策略的内涵 994485.1.2传播策略的类型 9148745.2传播策略的理论体系 9205295.2.1媒介依赖理论 9203085.2.2议程设置理论 916395.2.3使用与满足理论 1065675.2.4社交影响理论 10298675.3传播策略的选择与评估 10109525.3.1传播策略的选择 10252545.3.2传播策略的评估 1023894第6章文化创意产业传播策略实践 10132116.1传播渠道的选择与优化 1056976.1.1传播渠道概述 10216606.1.2传播渠道的选择 11252336.1.3传播渠道的优化 11107086.2品牌传播策略 11235776.2.1品牌定位 11232436.2.2品牌形象塑造 11217956.2.3品牌传播途径 1176846.3跨媒体传播策略 1125816.3.1跨媒体传播概述 11262266.3.2跨媒体传播策略制定 11208936.3.3跨媒体传播案例分析 1210634第7章文化创意产业内容创新与传播策略协同发展 12181547.1内容创新与传播策略的关系 12273957.1.1内容创新对传播策略的引导作用 1217847.1.2传播策略对内容创新的反馈与促进作用 12254797.1.3内容创新与传播策略的协同效应 1284487.2协同发展的内涵与机制 124717.2.1协同发展的内涵 1270377.2.2协同发展的机制 12169527.3协同发展策略的实践摸索 12149657.3.1政策引导下的协同发展 13302417.3.2市场驱动下的协同发展 13227547.3.3跨界融合的协同发展 139859第8章文化创意产业政策与环境分析 13303098.1政策对文化创意产业的影响 13197458.1.1政策对文化创意产业的引导作用 13255268.1.2政策对文化创意产业的激励作用 13178718.1.3政策对文化创意产业的市场监管作用 1329218.2文化创意产业环境分析 1378348.2.1经济环境 135118.2.2社会环境 14261378.2.3技术环境 1480298.2.4政策环境 14208698.3政策与环境优化策略 14136018.3.1完善政策体系 1482608.3.2优化市场环境 14205838.3.3激发企业创新活力 1443598.3.4加强人才培养与引进 14110098.3.5促进产业协同发展 1473458.3.6加强国际交流与合作 1420276第9章文化创意产业国际竞争力分析 1534899.1国际竞争力评价指标体系 15190519.1.1产业规模：包括产业总产值、就业人数等指标； 15322729.1.2产业结构：包括产业内部各细分领域的比重、产业链完整度等指标； 15282939.1.3产业增长潜力：包括产业增长率、市场需求潜力等指标； 15242319.1.4技术创新能力：包括研发投入、专利申请数量、技术成果转化等指标； 15242419.1.5市场绩效：包括企业利润、市场份额、消费者满意度等指标； 15282789.1.6国际化程度：包括出口额、国际市场占有率、国际合作与交流等指标； 15194359.1.7政策支持环境：包括政策法规、产业扶持政策、知识产权保护等指标。 1561319.2我国文化创意产业国际竞争力现状 1598779.2.1产业规模逐年扩大，市场潜力巨大，但与发达国家相比仍有较大差距； 156879.2.2产业结构逐渐优化，但仍存在产业链低端锁定现象； 15301589.2.3产业增长潜力较大，技术创新能力不断提升，但与发达国家相比仍有不足； 15265869.2.4市场绩效逐渐提高，消费者满意度不断提升，但国际市场份额较低； 15190499.2.5国际化程度逐步提高，但出口额和国际市场占有率相对较低； 15265819.2.6政策支持环境不断优化，但仍需进一步完善。 15129809.3国际竞争力提升策略 15208319.3.1加强产业规划和政策引导，推动产业结构优化升级； 15321179.3.2加大研发投入，提升技术创新能力，推动产业高质量发展； 1638739.3.3拓展国际市场，提高出口额和国际市场占有率； 16199049.3.4深化国际合作与交流，引进国外优质资源，提升产业国际化水平； 16221839.3.5完善知识产权保护体系，激发产业创新活力； 16201219.3.6培育具有国际竞争力的优势企业和产业集群，提升整体产业竞争力。 161945810.1内容创新与传播策略的发展趋势 16319310.2文化创意产业的机遇与挑战 161015710.3文化创意产业的发展建议 16第1章引言1.1文化创意产业概述全球经济一体化和知识经济的快速发展，文化创意产业逐渐成为推动经济增长和促进文化繁荣的重要力量。文化创意产业是以创意为核心，依托传统文化和现代科技手段，通过创新思维、创意设计、技术应用等手段，生产出具有高附加值、高文化含量和高知识密度的产品和服务。在我国，文化创意产业已成为转变经济发展方式、优化产业结构、提升国家软实力的重要途径。本节将对文化创意产业的内涵、特征、分类及其在我国的发展现状进行概述。1.2内容创新与传播的意义内容创新是文化创意产业的核心竞争力，是推动产业发展的关键因素。在当前信息爆炸的时代背景下，如何实现内容创新，提升文化创意产品的吸引力，成为产业发展的关键问题。同时有效的传播策略对于扩大文化创意产品的影响力、提高市场份额具有重要意义。本节将从以下几个方面探讨内容创新与传播在文化创意产业中的重要性：一是内容创新与产业升级的关系；二是传播策略对文化创意产品市场推广的作用；三是内容创新与传播在提升国家文化软实力方面的价值。1.3研究方法与论文框架为了深入剖析文化创意产业内容创新与传播策略，本文采用以下研究方法：通过文献综述法，梳理国内外相关研究成果，为后续研究提供理论支持；运用案例分析法，选取具有代表性的文化创意产业案例，分析其内容创新与传播的成功经验；结合实证分析法，对所提出的传播策略进行验证。本文的论文框架如下：第一章：引言，主要介绍文化创意产业的概述、内容创新与传播的意义以及研究方法与论文框架。第二章：文化创意产业内容创新的理论与实践，分析内容创新的内涵、动力与机制，以及内容创新在文化创意产业中的应用。第三章：文化创意产业传播策略的理论与实践，探讨传播策略的构建、实施与优化，以及传播策略在文化创意产业中的实际运用。第四章：案例分析，选取具有代表性的文化创意产业案例，分析其内容创新与传播的成功经验。第五章：实证研究，基于前文理论分析，提出针对性的传播策略，并通过实证研究验证其有效性。第六章：结论与展望，总结全文研究成果，提出未来研究的发展方向。第2章文化创意产业现状分析2.1国内外文化创意产业发展概况国内外文化创意产业呈现出快速发展的态势。在全球范围内，文化创意产业已成为推动经济增长和就业的新引擎。发达国家如美国、英国、日本等，其文化创意产业对GDP的贡献率逐年上升，成为国民经济的重要组成部分。在国内，文化创意产业同样受到高度重视，各级纷纷出台相关政策，支持文化创意产业的发展。2.2我国文化创意产业存在的问题尽管我国文化创意产业取得了一定的成绩，但仍存在以下问题：（1）产业规模较小，对经济增长的贡献率有待提高。与发达国家相比，我国文化创意产业在国民经济中的地位仍有较大差距。（2）产业链不完善，上游创意环节与下游衍生品开发、市场推广等环节脱节，导致产业整体竞争力不足。（3）创新能力不足，文化创意产品同质化现象严重，缺乏具有国际竞争力的原创作品。（4）政策支持力度不足，文化创意产业在税收、融资等方面面临诸多困境。（5）人才短缺，特别是高端创意人才和经营管理人才，成为制约我国文化创意产业发展的瓶颈。2.3文化创意产业发展的机遇与挑战（1）机遇：经济全球化、信息化的发展，文化创意产业的市场空间不断扩大，为我国文化创意产业的发展提供了有利条件。国家政策对文化创意产业的支持力度不断加大，为产业发展创造了良好的环境。（2）挑战：在国际市场竞争日益激烈的背景下，我国文化创意产业面临着较大的压力。，需要提高产业整体竞争力，提升国际地位；另，要应对文化差异、保护知识产权等挑战，为文化创意产业的健康发展创造有利条件。科技革命的不断推进，特别是互联网、大数据、人工智能等新兴技术的发展，为文化创意产业带来了新的发展机遇。如何把握这些机遇，应对挑战，成为我国文化创意产业发展的关键所在。第3章内容创新理论探讨3.1内容创新的内涵与特点3.1.1内涵内容创新是指以文化创意产业为核心，通过创造性的思维和方法，对原有文化产品或服务进行改进、拓展和升级的过程。内容创新既包括对文化内涵的深度挖掘，也涵盖对表现手法、传播形式等方面的创新。3.1.2特点（1）独特性：内容创新应具备独特性，体现创新者的个性和创意。（2）价值性：内容创新需具有商业价值和市场潜力，以满足消费者需求。（3）持续性：内容创新应具有持续性，能够在较长时期内保持竞争优势。（4）融合性：内容创新应注重跨界融合，吸收其他领域优秀成果，丰富自身内涵。3.2内容创新的理论体系3.2.1创新理论内容创新的理论基础主要包括熊彼特的创新理论、约瑟夫·施尔曼的创新扩散理论等。这些理论为内容创新提供了理论指导和启示。3.2.2文化产业理论文化产业理论关注文化产品与服务的生产、传播和消费过程，为内容创新提供了实践基础。3.2.3创意管理理论创意管理理论强调对创意人才的管理和激励，为内容创新提供了组织保障。3.3内容创新的方法与途径3.3.1内容挖掘与创新（1）深入挖掘文化内涵，提炼核心价值。（2）关注社会热点，捕捉时代脉搏。（3）运用现代科技手段，创新表现手法。3.3.2跨界融合（1）跨行业融合：将其他行业的优秀成果引入文化创意产业，实现跨界创新。（2）跨文化融合：吸收世界各地的优秀文化元素，丰富内容创新。（3）跨媒介融合：整合多种传播媒介，提高内容创新的影响力和传播力。3.3.3创意人才培养与激励（1）加强创意人才培养，提高创新素质。（2）建立激励机制，激发创意人才的创新潜能。（3）搭建交流平台，促进创意人才之间的互动与合作。3.3.4市场导向（1）深入了解消费者需求，以市场为导向进行内容创新。（2）关注市场动态，及时调整创新策略。（3）建立完善的营销体系，提高内容创新的市场占有率。第4章文化创意产业内容创新实践4.1内容创新的案例分析内容创新是文化创意产业持续发展的核心动力。本节通过分析几个具有代表性的案例，探讨文化创意产业内容创新的成功经验。4.1.1案例一：某动画电影的内容创新某动画电影在剧本创作、角色设定、视觉效果等方面进行了全面创新，成功吸引了观众。该电影以独特的视角讲述了传统神话故事，使观众在熟悉的故事情节中感受到新鲜感。通过塑造鲜明个性的角色形象，使观众产生共鸣。电影在视觉效果上追求极致，为观众带来震撼的视听体验。4.1.2案例二：某网络文学平台的内容创新某网络文学平台通过搭建作者与读者互动的平台，鼓励作者创作出独具匠心的作品。平台推出了多种题材的分类，满足了不同读者的需求。同时作者可以根据读者的反馈及时调整创作方向，使作品更具吸引力。这种模式有效推动了内容创新，为网络文学产业注入了活力。4.2创意产业链中的内容创新创意产业链是文化创意产业的重要组成部分，内容创新在其中发挥着关键作用。4.2.1内容创新在创意产业链中的地位内容创新是创意产业链的源头，对整个产业链的运行具有引领作用。从创意的产生、作品的创作、产品的制作到市场的推广，内容创新贯穿始终。4.2.2内容创新在创意产业链中的作用内容创新能够提升产业链的整体竞争力，具体表现在以下几个方面：（1）激发创作灵感：内容创新为创作者提供了源源不断的灵感，推动了创意产业链的持续发展。（2）丰富产品形态：内容创新使得创意产品呈现出多样化、个性化的特点，满足了消费者日益增长的审美需求。（3）提高市场竞争力：内容创新有助于创意产品在市场中脱颖而出，增强企业的核心竞争力。4.3内容创新与产业融合内容创新不仅局限于单一产业，还与其他产业相互融合，形成新的产业形态。4.3.1内容创新促进产业融合内容创新为产业融合提供了有力支撑，具体表现在以下几个方面：（1）跨界合作：内容创新使得不同产业之间的合作成为可能，如影视、游戏、动漫等产业的跨界融合。（2）资源共享：内容创新促使企业之间实现资源共享，提高资源利用效率。（3）产业升级：内容创新推动产业向高端、绿色、智能化方向发展，提升产业整体竞争力。4.3.2产业融合推动内容创新产业融合为内容创新提供了更广阔的发展空间，具体表现在以下几个方面：（1）创新环境的优化：产业融合使创新资源得到有效整合，为内容创新提供了良好的环境。（2）创新模式的涌现：产业融合催生了一批新的商业模式，为内容创新提供了多样化的实现路径。（3）创新成果的转化：产业融合有助于将创新成果转化为实际生产力，提高内容创新的实效性。第5章传播策略理论探讨5.1传播策略的内涵与类型传播策略作为一种有针对性的传播活动规划和组织方法，旨在实现文化创意产业内容的有效推广和传播。本节将从内涵和类型两个方面对传播策略进行探讨。5.1.1传播策略的内涵传播策略是指在文化创意产业内容传播过程中，根据传播目标、受众特点、市场环境和传播资源等因素，有针对性地选择和组合传播渠道、手段、内容和形式的方法。传播策略的内涵包括以下几个方面：（1）明确传播目标：传播策略需围绕文化创意产业内容的特定目标展开，如提高知名度、扩大市场份额、增强品牌影响力等。（2）受众定位：针对不同的受众群体，传播策略应有所差异，以实现精准传播。（3）市场环境分析：传播策略需充分考虑市场环境，包括竞争对手、行业趋势、政策法规等因素。（4）传播资源整合：合理利用各种传播资源，提高传播效果。5.1.2传播策略的类型根据传播目标、受众定位、市场环境等因素，传播策略可分为以下几种类型：（1）品牌传播策略：以提高品牌知名度和品牌形象为主要目标，如形象广告、公关活动等。（2）产品传播策略：以推广具体的文化创意产品为主，如新品发布会、线上线下活动等。（3）互动传播策略：通过线上线下互动，提高用户参与度和粘性，如社交媒体营销、线上线下活动等。（4）跨媒体传播策略：利用多种媒体平台，实现资源共享和优势互补，提高传播效果。5.2传播策略的理论体系传播策略的理论体系主要包括以下几个方面的理论：5.2.1媒介依赖理论媒介依赖理论认为，受众对特定媒介的依赖程度决定了他们对信息的接收和认知。在传播策略中，应充分考虑受众的媒介使用习惯，选择合适的传播渠道。5.2.2议程设置理论议程设置理论指出，传播者可以通过对议题的选择和强调，影响受众的关注点和认知。在传播策略中，应关注热点话题，结合文化创意产业内容，制定有针对性的传播方案。5.2.3使用与满足理论使用与满足理论强调，受众在信息接收过程中，会根据自身需求和兴趣选择信息。因此，传播策略应关注受众需求，提供有价值、有吸引力的内容。5.2.4社交影响理论社交影响理论认为，个体在社交网络中的行为和态度受到他人影响。在传播策略中，应充分利用社交网络，发挥意见领袖和口碑传播的作用。5.3传播策略的选择与评估5.3.1传播策略的选择在选择传播策略时，应考虑以下因素：（1）传播目标：明确传播目标，有助于针对性地选择传播策略。（2）受众特点：了解受众需求、兴趣和行为，选择合适的传播渠道和内容。（3）市场环境：分析市场环境，包括竞争对手、行业趋势等，制定有针对性的传播策略。（4）传播资源：合理利用各种传播资源，提高传播效果。5.3.2传播策略的评估传播策略的评估主要包括以下指标：（1）传播效果：包括知名度、品牌形象、市场份额等。（2）受众反馈：通过调查问卷、社交媒体互动等方式，了解受众对传播活动的评价。（3）数据监测：利用数据分析工具，监测传播过程中的关键数据，如率、转化率等。（4）成本效益：评估传播策略的实施成本与收益，以提高传播效率。第6章文化创意产业传播策略实践6.1传播渠道的选择与优化6.1.1传播渠道概述在选择传播渠道时，文化创意产业需充分考虑目标受众、产品特性和市场环境等因素。本章首先对各类传播渠道进行概述，包括传统媒体、网络媒体、社交媒体等，以期为产业主体提供有针对性的传播渠道选择依据。6.1.2传播渠道的选择针对文化创意产业的特点，从以下几个方面探讨传播渠道的选择：（1）目标受众：根据目标受众的特点，如年龄、性别、兴趣爱好等，选择合适的传播渠道；（2）产品特性：分析产品类型、内容、形式等因素，选择能够充分展示产品特色的传播渠道；（3）市场环境：考虑市场竞争态势、行业发展趋势等因素，选择具有竞争优势的传播渠道。6.1.3传播渠道的优化传播渠道优化旨在提高传播效果，降低传播成本。以下措施：（1）集中资源：聚焦优势渠道，提高渠道利用率；（2）创新传播方式：结合新兴技术，如大数据、人工智能等，提升传播效果；（3）跨界合作：与其他产业或企业合作，实现资源共享，提高传播效率。6.2品牌传播策略6.2.1品牌定位明确品牌定位，凸显文化创意产业的独特价值，为传播策略提供方向。6.2.2品牌形象塑造通过视觉设计、口号、故事等手段，塑造具有辨识度的品牌形象。6.2.3品牌传播途径（1）线播：利用网络媒体、社交媒体等平台，扩大品牌知名度；（2）线下传播：通过活动、展会、实体店等形式，提升品牌影响力；（3）口碑传播：鼓励消费者分享品牌体验，提高品牌美誉度。6.3跨媒体传播策略6.3.1跨媒体传播概述跨媒体传播是指将同一文化创意产品在不同媒体平台上进行整合推广。本章介绍跨媒体传播的基本原理和实施步骤。6.3.2跨媒体传播策略制定（1）整合资源：梳理各类媒体特点，实现优势互补；（2）内容创新：根据不同媒体特性，创作具有差异化的内容；（3）互动营销：利用社交媒体、网络直播等平台，与消费者互动，提高参与度。6.3.3跨媒体传播案例分析通过分析成功的文化创意产业跨媒体传播案例，总结经验，为产业发展提供借鉴。第7章文化创意产业内容创新与传播策略协同发展7.1内容创新与传播策略的关系内容创新作为文化创意产业的核心驱动力，与传播策略之间存在着紧密的互动关系。内容创新为传播策略提供独特的文化元素和产品，而传播策略则通过多元化的渠道和方式，将内容创新的价值最大化。本节将从以下几个方面探讨内容创新与传播策略之间的关系：7.1.1内容创新对传播策略的引导作用7.1.2传播策略对内容创新的反馈与促进作用7.1.3内容创新与传播策略的协同效应7.2协同发展的内涵与机制协同发展是指内容创新与传播策略在文化创意产业中相互促进、相互支持的发展模式。本节将从内涵和机制两个方面对协同发展进行阐述。7.2.1协同发展的内涵（1）资源共享与优化配置（2）创新要素的深度融合（3）产业生态的构建与优化7.2.2协同发展的机制（1）政策引导与市场驱动（2）产业链协同与跨界合作（3）技术创新与人才培养7.3协同发展策略的实践摸索在实践中，我国文化创意产业已经出现了一系列具有协同发展特征的成功案例。本节将通过以下三个方面对协同发展策略的实践摸索进行分析：7.3.1政策引导下的协同发展（1）政策扶持与产业规划（2）政产学研用协同创新7.3.2市场驱动下的协同发展（1）基于用户需求的创新与传播（2）企业间的合作与竞争7.3.3跨界融合的协同发展（1）跨界合作的模式与路径（2）跨界融合的成功案例分析通过以上分析，本章对文化创意产业内容创新与传播策略协同发展进行了深入探讨，为我国文化创意产业的发展提供理论支持和实践借鉴。第8章文化创意产业政策与环境分析8.1政策对文化创意产业的影响政策是影响文化创意产业发展的关键因素之一。本节将从以下几个方面分析政策对文化创意产业的影响：8.1.1政策对文化创意产业的引导作用通过制定相关政策措施，对文化创意产业的发展方向、产业结构、市场环境等方面进行引导。这种引导作用有助于文化创意产业朝着符合国家战略和市场需求的方向发展。8.1.2政策对文化创意产业的激励作用通过财政补贴、税收优惠、金融支持等政策手段，降低文化创意产业企业的运营成本，激发企业创新活力，推动产业快速发展。8.1.3政策对文化创意产业的市场监管作用加强对文化创意产业市场的监管，规范市场秩序，打击侵权盗版等违法行为，为文化创意产业创造一个公平、健康的市场环境。8.2文化创意产业环境分析文化创意产业的发展受到多种因素的影响，本节将从以下几个方面分析文化创意产业的环境：8.2.1经济环境分析我国宏观经济环境对文化创意产业的影响，包括GDP增长、人均收入水平、消费结构等方面。8.2.2社会环境分析社会环境对文化创意产业的影响，包括人口结构、教育水平、文化消费习惯等方面。8.2.3技术环境分析科技发展对文化创意产业的影响，包括互联网、大数据、人工智能等新兴技术在文化创意产业中的应用。8.2.4政策环境分析我国文化创意产业相关政策，包括国家层面和地方层面的政策，以及政策对产业发展的支持力度。8.3政策与环境优化策略为了促进文化创意产业的健康发展，和企业需要采取以下优化策略：8.3.1完善政策体系应进一步完善文化创意产业政策体系，加大对产业的支持力度，保证政策的有效性和针对性。8.3.2优化市场环境加强市场监管，规范市场秩序，为文化创意产业提供公平、透明的市场环境。8.3.3激发企业创新活力通过政策激励，鼓励企业加大研发投入，提升创新能力，推动文化创意产业高质量发展。8.3.4加强人才培养与引进和企业应重视文化创意产业人才的培养与引进，提高产业整体竞争力。8.3.5促进产业协同发展推动文化创意产业与其他产业的深度融合，实现产业链的优化升级，提高产业附加值。8.3.6加强国际交流与合作积极拓展国际市场，加强与国际文化创意产业的交流与合作，提升我国文化创意产业的国际影响力。第9章文化创意产业国际竞争力分析9.1国际竞争力评价指标体系为了深入分析文化创意产业的国际竞争力，本章构建了一个科学、全面的评价指标体系。该体系主要包括以下几个维度：产业规模、产业结构、产业增长潜力、技术创新能力、市场绩效、国际化程度以及政策支持环境。具体指标如下：9.1.1产业规模：包括产业总产值、就业人数等指标；9.1.2产业结构：包括产业内部各细分领域的比重、产业链完整度等指标；9.1.3产业增长潜力：包括产业增长率、市场需求潜力等指标；9.1.4技术创新能力：包括研发投入、专利申请数量、技术成果转化等指标；9.1.5市场绩效：包括企业利润、市场份额、消费者满意度等指标；9.1.6国际化程度：包括出口额、国际市场占有率、国际合作与交流等指