甘肃有色冶金职业技术学院《广告媒体研究》2023-2024学年第一学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页甘肃有色冶金职业技术学院《广告媒体研究》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？（）A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论2、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？（）A.税收优惠政策B.资金扶持政策C.人才培养政策D.以上都是3、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（）A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特4、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（）A.一味批评，否定其所有价值B.客观分析其优点和不足C.盲目追捧，忽略其存在的问题D.完全不关注，不发表任何评论5、在影视剧本创作中，为了塑造出丰满立体的人物形象，以下哪个方面是创作者需要重点关注的？（）A.人物的外貌描写B.人物的复杂性格和内心世界C.人物的社会地位和财富状况D.人物的服装和发型6、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？（）A.频繁发布内容，保持高曝光度B.拥有独特的观点和优质的内容C.模仿热门自媒体的风格和内容D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题7、对于社交媒体上的热点话题传播，以下哪种因素更能推动话题的持续发酵？（）A.明星的参与B.专家的解读C.媒体的跟进报道D.网友的激烈争论8、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（）A.技术创新B.内容创新C.模式创新D.以上都是9、在媒体的品牌建设中，以下哪种方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.频繁更换品牌标识和口号B.忽视受众反馈，坚持自我风格C.提供优质内容，树立独特的品牌定位D.进行过度的商业炒作10、在当今数字化时代，社交媒体平台如微博、抖音等迅速崛起，以下哪种策略对于企业利用社交媒体进行品牌推广最为关键？（）A.频繁发布广告信息B.与用户进行深度互动和沟通C.只关注粉丝数量的增长D.忽视用户的反馈和评论11、在网络直播行业中，以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现？（）A.游戏直播B.教育直播C.生活分享直播D.新闻直播12、在新媒体文案创作中，为了提高文案的传播效果，以下哪种写作风格更受欢迎？（）A.长篇大论，堆砌华丽辞藻B.简洁明了，突出重点C.使用生僻难懂的专业术语D.频繁使用网络流行语13、在新闻报道中，时效性是一个重要的考量因素。以下关于时效性的说法中，正确的是：（）A.新闻报道越快越好，不管信息是否准确B.新闻报道要在保证准确的前提下，尽可能快地发布C.对于一些重大事件，可以适当延迟报道，以确保信息的完整性D.新闻报道的时效性不重要，重要的是内容的深度和质量14、在舆情分析中，以下哪种数据来源更能反映公众的真实态度和情感倾向？（）A.社交媒体评论B.新闻报道跟帖C.在线调查问卷D.以上都是15、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质：（）A.敏锐的新闻嗅觉，能够及时发现有价值的新闻线索B.扎实的采访能力，能够与各种人物进行有效的沟通C.客观公正的态度，不偏袒任何一方，如实报道新闻D.以上全是16、当报道一起社会热点事件时，以下哪种做法更能体现媒体的社会责任：（）A.追求独家爆料，不顾当事人感受B.客观公正报道，引导正确舆论C.跟风炒作，吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息17、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）A.信息的新奇性B.信息的来源可靠C.信息的专业性D.信息的简洁性18、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：（）A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私19、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（）A.场景设计要符合作品的主题和风格B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性20、在新闻摄影比赛中，以下哪个评审标准对于评判作品的优劣最为关键？（）A.照片的像素大小B.拍摄设备的档次C.照片所传达的社会意义D.拍摄地点的知名度二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在社交媒体时代，信息传播迅速且广泛，然而虚假信息也层出不穷。请分析造成虚假信息泛滥的主要原因，并提出有效的应对策略。2、（本题5分）在数字化时代，学术期刊如何提高学术传播的效率和影响力，促进学术交流和创新？3、（本题5分）分析新闻客户端在个性化推荐和内容聚合方面的技术应用和发展趋势。4、（本题5分）在影视评论中，如何评价一部影视作品的艺术价值和社会意义？请结合具体作品进行阐述。5、（本题5分）新闻报道中的文化新闻能够传承和弘扬文化。请谈谈文化新闻的价值，并结合具体案例进行分析。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某网络剧因涉及敏感社会话题而引发广泛讨论，同时也面临审查和舆论压力。分析该剧在话题处理、价值导向、舆论应对等方面的策略和不足，探讨网络剧创作如何把握社会敏感话题。2、（本题5分）某新闻事件在网络上引发了争议，不同的媒体和网民有着不同的观点和态度。分析各方观点的形成原因，以及网络舆论在该事件中的作用。3、（本题5分）一家传统出版社出版的一本畅销书在网络上被指存在抄袭现象。分析这一事件对出版社品牌形象的影响，探讨出版社在选题审核、版权管理、危机公关等方面应采取的措施。4、（本题5分）一家知名的广告公司为某品牌策划了一场大型营销活动，但活动效果未达到预期目标。分析该营销活动在创意构思、执行过程、传播渠道、效果评估等方面存在的失误，为广告公司提升营销活动的效果提供经验教训。5、（本题5分）某一影视作品改编自经典文学作品，但在改编过程中引发了争议。分析改编的策略、对原著的尊重与创新、观众的评价和传播效果，思考文学作品影视改编中的传播规律和文化责任。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）详细论述广告对