2024如何做好内容-小红书爆文笔记进阶指南

如何做好内容Q

爆文笔记进阶指南小红节vol.2022.3节如何打造

爆

文

?好内容是爆文的基石，更是流量产品的弹药在小红书品牌营销中，爆文笔记意味着

高曝光+持续不断的

长

尾流量继而提升品牌相关搜索热度和种草转化好流量=长期高效率种草好内容

十相比2020年，在2021年KOL

反超明星成为头部商业爆文笔记的主力创作者。从整体笔记内容来看，KOL创作者能够呈现更灵活丰富的

创意和更高质量的素材。近两年，视频笔记占头部商业爆文笔记类型的大头，但图文笔记占比呈较快增长趋势。整体

来说，图文笔记拥有更低的执行成本和阅

读门槛。热度TOP100爆款商业笔记创作者类型占比2020年

明星60%KOL40%

2021年

明星20%

KOL

80%

爆款商业笔记洞察笔记类型占比视频85%*此处热度指笔记ces分数*数据来源：小红书商业数据中台，经过模糊处理图文30%图文15%视频70%2020年2021年市内容

进阶指南小书节优质种草笔记内容要素内容选题√

实用价值干货合集经验教程√

情绪价值真实故事高颜值人/物/景走心/搞笑剧情标题√

埋热词引流量√

激好奇引点击√切痛点找共鸣√聚焦细分场景√多用功能需求词封面封面形式单图/拼图封面比例3:4/1:1/4:3封面关键字详情图/视频正文文案正/负面评论维护…优质笔记内容奠定爆文基础，为品牌转化反哺流量社区热门话题品类相关热词热门种草场景…热点趋势内容详情大信息量：

「产品特写+手臂试色+眼妆图」合集式四宫格拼图，作为具备高实用价值的封面集中展示了产品+使用效果，更易收获点击。直切痛点：

「消肿」为眼影品类的热门需求之一，站内“消肿”相关笔记高达26万+篇，最热的下游词为“消肿眼影”。「红棕肉桂茶」颜色+实物联想：色彩描述词极具小红书风格「深邃狐狸尾」结合产品名“赤狐盘”提炼创意感的妆容描述词√

详情图：以教程干货形式输出，特写展示眼部“狐狸尾”妆效，用文字+虚线清晰标注关键步骤；手臂延展度测试使质地更具说服力。最后

针对12格颜色给出具体使用建议，妆容名「富家千金妆」

「C位狐狸妆」极具小红书用户心智。√

正文：篇幅中等，直截了当抛出用户关心的如粉质、显色度、实用性等产品利益点，高实用性的教程而激发种草购买欲。狐系

消肿面法料红棕肉桂茶

探邃孤理尾你们盛到不行的赤孤盘救教来了!”这盘真的好浓郁好有秋冬的氛围感!赤孤盘这次真的诚意满满议次臂的粉质让我有点利月相看2说点什么

…

11万

☆

51万

820互动总量16w+√产品卖点x√

干货教程=高实用价值=更易被「收藏+点赞」优质种草笔记案例：

某美妆品牌封

面

标题图文内容分析l

4G关注

已4:47γ企业营信节一砌粥_agc请色打温4P2:47企业德信小新惠惠超会吃部去给我吃

必个糖!!姐妹们!真破防了鸣吗完全就是生晴水果好嘛!一

口爆汁!统正浓郁的水果香!不是那种乱七八糖尖质香精味2说点什么

…

10万☆4.5万1109CD小新惠惠超会吃口袋里有十块钱的…都去给我吃这个糖!!姐妹们!真破防了呜鸣完全就是生晴水果好嘛!一

口爆汁!纯正浓郁的水果香!不是那种乱七八糟劣质香精味五个口味都hin

好吃!尤其葡萄和芒果味的!爆了简直第!呈知道就多买几包了!一

包在宿舍压根不够分的!!!#小红书爆款美食2021-10-21不真欢2说点什么

1万☆45万√

详情图：产品切面特写呼应正文内的口感描述，极大增强用户代入感；使用快递盒多角度展示产品，激发用户下单欲望。√

正

文

：首句“姐妹们真破防了”迅速拉近用户距离，全文篇幅不长，用高度UGC化的文案巧妙展示了产品卖点+口感+推荐口味。文末则带上美食类热门话题#小红书爆款美食

长尾引流。√

亮点词句：「生啃水果」

「一口爆汁」提取的产品卖点极具小红书心智「一包在宿舍压根不够分」结尾运用目标场景联想，引导复购优质种草笔记案例：

某食品品牌「口袋里有十块钱的」表明产品平价属性，精准锁定目标受众。「都给我去吃…」号召力极强的热门标题句式，激发用户好奇和点击。真实接地气的拍摄风格(宿舍背景),第一时间获取用户信任。不加修饰的开袋大特写，直观展示产品特征。图文内容分析互

动

总

量

1

4w+封面标题口袋里有十块钱的2:47

企业微信关

注

)

已书乙关注404G封面图由视频内4套穿搭look二次设计而成，封面文字「花里虎哨穿搭」搭乘站内虎年热点的同时，用谐音梗巧妙带出产品卖点，引发用户好奇和点击。标题内的「虎年穿搭指南」直观表明笔记的实用干货属，而关键词[

OOTD、小个子、辣妹」均为站内穿搭垂类的爆款常青

词，相关笔记量分别为994万+、146万+和81万+。提升搜索点

击率的同时也能带来较好的长尾流量。√短频快的穿搭合集视频，时长仅1分08秒，配合节奏感BGM+紧凑剪辑转场，有效提升完播率。√开场用花字展示身高+体重，增加内容可参考性。正片干货满满，如扎衣服的辣妹小技巧、系皮带的视线集中法及叠加不同单品的一衣多穿法，相比简单的新衣试穿内容来说，更易收获用户关注和互动。优质种草笔记案例：

某时尚品牌虎年穿搭指南|好运ootd

鹳小个子橘色辣妹十万个蛋清>6437视频内容分析标题魏接成卫毒盘热KN

相封面3a0/7穿外客

不穿外客节(Tzv=1

保妈级入门女生自用vlog

相

机

商ZV-1

保姆级使用教程Ω10万女生自用vlog相机

ZV-1保姆级使用教程忍了好久最后还是买了!

get到许光汉同款vlog相机～今天跟大家说说入手了两个月的

ZV-1

使用感受

果然对焦超强啊!!而且美颜功能分高中低三挡，远看皮肤好近看又能拍到皮肤小

细节。拍完直接原片直出到手机直接开p就很方

便~还有一些上手操作的小教程，希望能给想入这台

相机的朋友一些参考!!√

视频结构：

整体呈三段式：1使用方法介绍+2室内实拍+3室外实拍。开场白「已经入手两个多月」以体验者身份收获信任，再依次抛出女生最关注的操作简易度、美颜功能、对焦速度等相机利益点，最后用高颜值室内外实拍样片搭配二次元背景音乐，深度攻占女性TA

人群心智。√

笔记正文：开篇提及「许光汉同款」吸引明星粉&路人粉好感，简单提及对焦&美颜&操作等呼应视频内容，结尾用视频内容利益点(教程)引导用户点击观看。封面主体由高颜值博主+手持相机构成，关键词「女生自用」

「保姆级使用教程」与标题呼应，精准锁定有vlog相机需求的潜在女性客户。封面底色&字体选择与衣服同样的低饱和色系，提升封面整体协调感和美观度。优质种草笔记案例：

某数码3C品牌内容分析√

好的视频封面就是最好的“标题”封面8

标题互

动

总

量

1

5w+汤几一节商业笔记想获得更好的种草效果，建议在内容形式上贴近UGC原生内容。随

时

洞

察

+

善

用

热

点

将商业内容和站内热点相结合，更有机会打造出爆款商业笔记。小书美妆美食运动健身知识时尚出行兴趣爱好vlog热门趋势洞察：

笔记灵感+搜索发现√

笔记内容搭乘社区运营热点，有助于文章获得更多的自然流量分发官方出品的热点选题功能热门选题+官方活动搜索发现笔记灵感官方社区内容热榜APP主页-我-左上角-创作中心APP主页-右上角放大镜节节热门商品笔记洞察：每周精选-热门商品笔记每周精选热门课程入口：

APP主页-专业号中心-每周精选s专业号中心基础经营官方pick的热门商品笔记l

今△

d更多工月>开通发布超有个性宝藏新…POWDER

R

…[建议全屏争用]企鹅咖啡年切一是成子加名Qiyan的手…开通店铺发布抽奖活动本月抽奖活动剩余：3次甜美温韩

系软许瓜酒总裁心Vall包

直播选品,商业合作创作tips|内容如何和…金家居生活品牌合作#-

.西

薯条推广服饰鞋包发炉看雪美食推广助力亩城市情报官

新品薯

国货情报官

蜜桃小姐姐

辣妈成长日记热门垂类内容洞察：优质内容风向标小红书商业化垂类官方账号(部分)·新品资讯·好物合集·潮流穿搭·潮玩情报·旅游出行·探店打卡·自律生活·运动健身·数码3C·硬核干货·养宠好物·萌宠百科·国货好物·宝藏国潮·母婴干货·辣妈养成潮流情报官Geek小哥哥萌宠幼儿园节食品饮料O

换

-

批小猫咪这个演技你打几分?22008赞34评论9956赞1078评论Tico

M-□(已关注MY

WAY——寻找自我，踏出无界43906贯398评论艺术某花

已关注整整10斤帝王蟹?这年夜饭简直好吃到跳起来

14361费210评论努力的愿尼小猪猪

(已关注3C

电器O换-批清纯直发造型丨发量激增手残懒

人党福利!25929赞289评论你是一个果子

美注清纯温婉直发自制闺蜜数收纳册，拥有打印机实现贴纸自由37203赞263评论关注从头到脚怎么脱毛效果最好?

全

身脱毛工具!!16931费450评论主持人亚亚

关

注更多行业◎换-盘小300又救了只猫29926费1094评论本暗叫免免

关注带着猫咪回乡下(2)17386贯402评论关

注拒绝假努力×

寒假学会3种世界名校高效学习法3590赞56评论大鹿鹿学姐

关注热门广告笔记洞察：

品牌合作内容情报局书入口：小红书蒲公英首页banner涵盖五大行业的优质商业笔记r5|

小红书蒲公英品牌合作内容

情报局√

了解小红书商业内容热点趋势

√

获取内容创作灵感

√打造行业风向标肌肤M感不用怕，屏障修护就选它44387赞1908评论美妆个护服装配饰德国人有多节俭?衣服穿十几

年，纸箱用20年!这是一种只有中国人才懂的果子14068赞266评论浅炫

一

下长脸天菜墨锁6215费113评论结婚之前我遇见了初恋7531赞295评论黑夜将献出她的玫瑰

29496赞205评论通国人Lao乐柏说

(已关注至游玉元剪(

点

击

查

看

更

多

>已注O-

世已关注屏障律护体家二猫子多多O1(已关注)(已关注)香中

君(已关注生活画册路王字-方见地焕麦sensenyyds持久拯救这

么日

常清

冷温柔氛

围测评真的新品教程新手秋冬这个自然好看卡粉平价终于油皮热门广告笔记洞察：专业号平台可爱不脱混油皮

干货

心机

大法

神器

可以黑眼圈

列

高级

直径

少女

定妆

必

备

自带皮肤

姐妹

分享

服

帖

合集

就是

眼珠

不会Q体级◎

帮助投放工具抢

排位工具关键词规划工具落地页优秀创息历史操作记录账户列表按一+二级行业精准筛选热门广告笔记内容专业号运营

推广中心

品牌合作店

铺一广告投放数据维度的热门广告笔记入口：专业号平台PC端-推广中心-投放工具-优秀创意定补两用真爱蜜粉鲁秋…

TFO4不愧是经典盘●逢…

为秋冬而生的口红●这…流量来源搜来广告信息流广告自然流量排序筛选

点击率

曝光量

点击量行业热门标题关键词云get瑕疵

磨

皮

消

肿

珠子⊙竞价推广目数据报告限量新品最击第生资娇兰每次推出新品都让人精选笔记

热门笔记

热门标题[荫萌哒风秋冬比较于

姐妹进入了一个误VAV叫!!!康康这次的新品，专业号平台拿捏

化

妆◎财务管理城市情报言节市行业筛选彩妆美汝色导节种草笔记内容选题策略

优化内容颗粒度√巧妙组合内容象限根据产品卖点，组合搭配选题元素。元素越多，内容颗粒度越细。但过多又会导致内容不聚焦。√建议选择2~4种象限例：早春学生党平价保湿好物合集秋冬季打工人办公桌必备神器使用场景宿舍/学校约会/出行

宅家居家

办公职场..X需求/功能美白保湿抗老拍照妆教解馋扛饿减脂瘦身…季

节早春春夏初夏夏末早秋秋冬初冬换季期.X价格定位白菜平价贵妇………C「

万能选题公式」

目标人群学生党打工人

宝妈/辣妈

铲屎官…X节假日跨年春节情人节七夕五/十一长假圣诞节…XXXX---√

产品卖点

「小红书化」将品牌&产品卖点转化为具有小红书调性的关键词描述√

种草内容「多场景化」洞察站内“强相关场景+弱相关热门场景”,结合卖点收割蓝海流量√

建立品类&产品&竞品「爆文库」洞察关键词相关/产品/竞品爆款笔记，发掘多元化热门种草场景。

产品卖点x多内容场景搭配输出，全方位收割TA人群。根据品牌&产品卖点提炼具备小红书用户心智的关键词如：氛围感、少女心、干皮救星、宝藏国货…发掘爆款内容种草场景发掘爆款内容场景反哺商业种草内容提炼关键词√品牌专业号种草笔记√KOL合作选人策略√KOL合作笔记种草方向节高热内容场景站内“少女心”相关热门笔记点赞量●高三卧室介绍④豫文具店的卧室介绍来啦603.5w+居家·卧室布置购物分享|早春新衣*甜酷风少女心穿搭!4.6w+季节·早春穿搭沉浸式收拾书桌|少女心书桌兴2.4w+学习·书桌展示温柔少女梦

冰透甜粉渐变晕染丝带美甲2.3w+美甲款式参考备婚|小细节成就氛围感婚房一来抄作业啦1.3w+备婚·婚房布置·居家/追剧必备美食·早春奶茶少女穿搭

·学习伴侣/书桌零食

·少女感奶茶系美甲

·备婚甜系好物推荐种草笔记内容选题策略

定向发掘爆款场景商业合作笔记方向某品牌新款奶茶产品上市，主打「少女心」√

实现内容与营销的有机结合Step

2Step

3Step1节√在双列信息流吸引用户注意力点击阅读/互动种草回搜深度种草节封面和标题的重要性热门趋势制造预期

激发好奇引发共鸣戳中痛点满足审美Ta+e***

消

息…下单首页

购物用户点击的底层逻辑数岛

收割停留+点击我话据倒这里!宝宝面霜真

的实力疆压颜值!!◎时生数利益点401Q5:46⑥整出界发现自卑10年!0成本4个动作养成对称脸选好5样单品!普通人也能get

少年感氛围!我的2021护肤总结|热门精华极限6选1?6只春天氛围感小众包包合集|温柔又百搭√直观信息抓人眼球√提高内容可信度沉浸式开箱|》新衣分享

少女感甜酷开学穿搭轻盐奶酷感|显白天花板|开春慵懒气质穿搭黄皮爱用温柔系口红~纯欲天花板清纯女孩纸法令纹深!!鼻基底凹陷◆4个面部按摩手法|如何优化笔记标题?在标题中适当添加数字善用关键词、突出重点√有助于系统分发和推荐√用户更易Get关键信息收市沉浸式回家|90后沪漂小青年下班回家的日常宿舍精致好物大合集●学生党必须给我拥有!!打工人一周穿搭个|有我这样的同事几点上班?3个技巧拯救熬夜脸!!

熬夜党必看☑干货分享√身份/地域共鸣√

增强用户代入感找时尚大师帮我画了y2k妆容，请打分!一周穿搭合集@纯欲和美式你pick哪一个翁改造了一下家里的阳台还算成功吗?女孩子为了拍照能有多拼

来看看成片值吗?√

引发用户好奇心√

提升笔记互动率如何优化笔记标题?利用标题与用户互动贴近用户引发共鸣市9:56关

注3:4:1首页3:4的笔记封面在双列笔记流占据最大曝光面积，更易被用户注意和点击市笔记封面：

尺寸上传页尺寸选项3:41:14:3◎Q节笔记封面：主体√根据具体种草需求拼图：二/四/多宫格√

增加封面信息密度(产品+使用/前后对比)√保持封面图清晰明亮√

明确主体(人or物

)

置于焦点位置CTR>8%挑战穿遍100件衬衫MAC

新品到手了!美妆界请

都按照这个标准卷!!√7456挑战穿遍100件衬衫1.0|法

式衬衫|气质慵懒〇7503新品+木桃玫瑰咖啡一温

柔滴不得了……>3681如果穿搭有段位……>1

.5万*数据来源：小红书商业数据中台，经过模糊处理CTR>10%TIPS√添加笔记内容关键词强调看点√封面文字与标题相符或有一定关联性√结合画面风格选择匹配的字体&颜色√文字放在图中空白区域or

围绕在主体

边缘，勿遮挡主体内容x

不建议添加过多文字/表情，简洁准

确表达内容即可松

请适合细软塌!!3款跨年氛围感发型

蓬松神器〇3.3万CTR>8%内

白谁能拒绝得了这么温柔的衬

衫呢，新年要更美④

○2.2万CTR>10%沉浸式高质量洗澡生睡前干点啥〇9204CTR>8%√视频封面适当添加文字四合进

柔封钐各

*沉提式式拼课节笔记封面：文字*数据来源：小红书商业数据中台，经过模糊处理精致女目标消费者是某一品类的需求用户，往往有明

确的品类、功效、风格、颜色等倾向。内容部署上，可直接围绕品类词+利益点进行创作。潜在消费者通常对某一品类/行业的需求度低，

较难用品牌词/产品词/品类词来触达，通常需

要利用场景化内容来软性种草。笔记内容策略

定向种草用户解决实际问题和提供情绪价值，至少满足一个√需求明确的目标客户以搜索行为为主需求模糊的潜在客户以浏览行为为主目标客户

笔记内容类型特定场景化教程干货

剧情向品类

功效

风格

颜色…·节.用户更喜欢真实体验后的真诚分享客观描述产品使用心得的内容会更具备种草力*爆款商业笔记需要更精细化的内容打磨Part]:

抛出痛点or

引发向在√

吸引注意力Part2痛点和产品卖点结合√

建立信任Part3

解决方案√

促成转化-你可以永远相信洁癖护士们用的洗衣液!请相信护士们洗衣服真的很讲究就拿我们科室来说洗衣液不去味?

NO!洗不干净?NO!除菌率达不到99.9%?NO!一群洁癌人土就是这么可怕!最近我们又集体爱上了一款洗衣液敢信吗!我两年前的白T

发黄的领子直接给我洗回来

了还有我的白卫衣!吃火锅崩的油点子也给我洗掉了

一整个干净的像新的一样!现在护士服被洗的干干净净白花花不说也没有一股医院味了全是那种淡雅的香，真是我的菜!最最重要的是，除菌率99.9%,咱天天穿护土服也安心

呀对了，洗衣液也不小众，就是

至尊系列的颜色很多，我用的是这个绿色的浓缩型能用好长时间太值啦叭而且还是，

的高端线它不香吗?!#值得头的洗衣液2说点什么…

4.9万

760如何让内容具备更高的种草力?《某洗衣液品合笔记市蒲公英小助手小红书创作学院商业广告薯薯条小助手干货型官方账号：笔记内容指导&避坑指南·小红书营销IP·品牌合作案例

·营销干货攻略

·广告风险提示·优质品合案例·商业笔记指南·蒲公英产品解读·笔记话题灵感·优质视频推荐·笔记创作指南·账号运营干货·爆文研究分析·薯条优质笔记小红书视频号书节营销类笔记内容风险提示标题党“干万别买XX…”“太后悔入XX…

”

(反向安利)“(明星)

XXX真没骗我!…(蹭名人热度)过分夸张/强迫式“触目惊心!…”“不买不是中国人…”“熬夜党一定要喝这个…夸大功效“一分钟见效”,“谁吃谁瘦”,“吃完就变白”.…绝对化用语如“国家级”、“最高级”、“最佳”等x

请谨慎使用以下类型语句：开屏/信息流/H5

…TA人群收割私域沉淀IP活动互动组件新品预告/官宣线上/线下活动宠粉福利/抽奖翻牌·爆款单篇整合·主题合集创意选题UGC共创优质内容输出二创笔记吸粉&种草转化共创笔记长线深耕品牌内容私域阵地，沉淀高价值品牌资产账号人设塑造树立品牌形象&调性小X、XX子、X

宝…X老师、X

医生…原创笔记≥3篇/周品牌专业号运营亲民小编权威专家IP人物流量来源用户主动搜索品牌专业号自然流量&广告流量博主品合笔记跳转节9-让害羞不已的是谁?■..

Q■“地妈思子想/秋冬限定甜品|DIY

栗子酸奶蛋糕，赶快收藏!粉嫩清透眼妆’+碎钻富家千金感拿捏了!!熊抱新年，熊家有礼查收器小过专减次基第/大填度是/整总直播预告!火爆来袭!节品牌专业号运营

主要内容类型品牌专业号作为自然流量&广告流量的私域沉淀池，主页内容需精准传递品牌调性小红太会了吧!!奈雪×小红书美食联名红薯奶茶杂雪的茶产品上新官宣秋冬

限定书美员

客明星代言物料产品使用教程

KOL

笔记翻牌

抽奖福利

活动预告新年焕新火爆来袭

C

直播预告熊抱新年年货节大促快来时用户关注企业号的动机&对应策略粉丝心理品牌认同感“我是你的粉丝”高价值型“你的账号对我有用“利益相关“关注你能获得利益”追星应援“我为偶像刷数据”粉丝属性品牌粉涨粉：与曝光量相关提升账号曝光主动让粉丝找到你内容粉涨粉：与笔记质量相关福利粉涨粉：与奖品设置相关明星粉涨粉：与明星影响力相关内容策略打造优质内容提供高价值消费决策利用特定广告产品定期发福利吸引关注挖掘明星价值明星粉转品牌粉分析投入成本高粉丝粘性高创作成本高粉丝粘性高涨粉速度快粉丝粘性低通常只与明星相关笔记互动，需转化品牌专业号

粉丝增长市×请规避以下内容：①生硬植入笔记：标题/首图假借分享、种草名义吸引用户点击，但内容中夹带产品推荐/生硬带货②虚构体验笔记：伪造或者盗用他人体验进行分享，并非用户自身的真实体验③标题封面使用不恰当：在封面/标题中刻意使用夸大其词、博人眼球的内容表达推荐产品④低质创作笔记：笔记画风和平台风格不符，刻意使用猎奇素材吸引大家足以里，或者纯文字堆砌⑤笔记过度P图：使用磨皮/滤镜/美颜等手段不真实地展现产品功效。或者通过不合理效果对比，使用户难以感知产品的真实功效⑥素材搬运：笔记发布内容大部分或全部使用了非原创素材，并且并没有进行二次创作，也没有注明来源⑦诱导行为：直接或变相诱导他人进行关注/点赞/评论/收藏⑧导流行为：笔记导流行为，经用户多次举报后发现的账号导流行为⑨拉踩行为：将多品牌多产品在同一篇笔记内集中展示，进行不同品牌间的拉踩或故意突出个别产品营销类笔记避坑指南商域流量

进阶指南小书生

态价值：

以用户内容影响用户，以商域流量放大传播内容是品牌在小红书的营销基石，商域流量则是营销效果的放大镜商域流量品牌曝光信息流曝光搜索曝光内容

生j立C用户对品牌产生兴趣、向往、购买O2

)品牌明星KOCKOL市份商域流量加持后的表现商域及时加持后，与自然流量加乘，能大幅度提升笔记曝光量，大大延长笔记生命周期广告投放，小流量测试，调整封面/标题/内容

…广告加大投放，大流量推广，快速打造爆文笔记收市商域流量价值：加速爆文产出，保持笔记热度自然笔记在无流量加持下的表现上线5天后流量下降明显，30天后信息流侧不再出现，仅在搜索侧被动触发展现；406/1606/1906/2206/2506/2807/0107/0407/0707/1007/1307/1607/1907/2207/2507/2807/3108/0308/O6笔记上线后第一波(48小时内)靠自然流量达到小高峰——

笔记曝光

——

笔记消耗06/09

06/1306/1706/2106/2506/2907/0307/0707/1107/1507/1907/2307/2707/3108/0408/08*数据来源：小红书商业数据中台随着发布时间越来越久，笔记曝光机会越来越少笔记上线后第一波(48小时内)达到小高峰上线7天后流量开始明显下降——笔记曝光cie/13501某品牌水乳日均搜索指数搜索人

数排名8月“油皮水乳”下

游搜索词1油皮水乳2油皮水乳平价3油皮洗面奶4pm

pm水到5水乳6混油皮水乳7油皮水乳推荐8油痘肌水乳9油皮粉底液16xdg水乳11黛珂水乳12夏天油皮水乳13油皮乳液14油皮水15德妃紫苏水乳搜索人

数排名3月“油皮水乳”下

游搜索词1油皮水乳夏天2油皮水乳推荐3油皮防晒4水乳5混油皮水乳6德妃紫苏水乳7油皮水乳平价8油皮乳液9黛珂水乳10油皮面霜11油皮水乳大牌12xdg水乳13油痘肌水乳14油皮粉底液15p

m

p

m

水

乳商域流量价值：搜索卡位影响决策者路径(SOVTOP1)“油皮水乳”相关词搜索结果某品牌产品在“油皮水乳”下游搜索词中的产品排名排名持续提升，影响品类心智某品牌水乳强势占位*数据来源：小红书商业数据中台●轴度染吗SOV

份额变化3月

8月节>50%>20%2

0

2

0

年

1

2

月7

0

2

0

年

1

0

月7

0

2

0

年

1

1

月2

0

2

0

年

8

月2

0

2

1

年

5

月2

0

2

1

年

7

月2

0

2

0

年

9

月2

0

2

1

年

1

月2

0

2

1

年

2

月2

0

2

1

年

3

月2

0

2

1

年

4

月2

0

2

1

年

6

月2

0

2

1

年

8

月1企业号私信用户数与消耗V

W一消耗——发送私信用户数爆文打造筛选优质笔记素材夯实推广地基拓客破圈拓宽产品固定族群打破品牌圈层束缚精准触达筛选需求目标人群让推广效果事半功倍Always

On:

信息流广告营销价值口

企业号私信用户数明显上升，直接带来私信人数上升；口带动小红书指数明显上升，即站内品牌声量上升；口

信息流曝光带动种草和转化，3月以来品牌相关词检索量明显上升。某品牌从2021年1月初始投放，通过前期内容积累、广告测试，信息流针对不同目标人群定向沟通等，逐渐开始全面增投。*数据来源：小红书商业数据中台市20212162021/3/162021/3/232021/3/30202122zneevzvs2021/1/192021/1/262020/12/12020/12/82021/1/52020/12/292021/4/132021/2/232021/3/220211/122020/12/22节笔记阅读带来小红书站内品牌搜索，爆文种草产生回搜贡献·

通过皮尔森系数验证笔记阅读量和小红书站内品牌词检索量的高度协同。·

通过商业推流打造爆文可影响消费者决策路径，对用户回搜品牌词产生贡献。引入统计学范畴的【皮尔森系数】考察两组变量之间的相

关程度，相关系数的绝对值越大，相关性越强。0.8-1.0

极强相关0.6-0.8强相关0.4-0.6

中等程度相关

0.2-0.4弱相关0.0-0.2极弱相关或无相关—小红书广告点击量(广告带来的笔记阅读量)

—

小红书站内品牌词检索*数据来源：小红书商业数据中台o商品100支的盘展法其意度城专度战济)金部日入政证素颜被夸皮肤好'+去黄提亮太

了…熬夜党

…你的cc呀●

〇11.4万市爆文带动信息流和搜索侧的自然流量分发，帮助口碑沉淀商业流量拉高互动权重，带动爆文在信息流自然分发新鲜爆文沉淀搜索口碑，自然搜索高位展现*数据来源：小红书商业数据中台重膜.*.*《PWFV自程露全提测评一盖成定!进来抄作**Mm7

老!FB

安提好金空点穿!一定!

沙进1可

面

的

●

**=文

了+**m4)**Q:

?PNFV自校露全体测评-盖建实1进来移作M第也。然的电，抗质一个年属下!**se8*a*S*

w7ME*中"4ma*090s***k*Ri

TImant

Q4mant.Q☆mm*e.:=*R·:m*.**aRM

卷+家B+F,

机老增单天星1An

ARE-8.4-m4mhs@-*mER72**4*08*0ten*s*e##A

#*]+ma=amsamAxree*Tar。”na-Q☆mco.<!**◎;●:●m;9da+u回搜率是指看过信息流笔记后48小时内在小红书中搜索特定关键词(如品牌词、产品词)的用户比率。信息流广告回搜率全网benchmark为0.5%。笔记阅读后回搜词TOP保湿孔怎么用洗面奶推荐洗面奶美甲防晒霜推荐男去黑头芥末Jim补水夷肤水黑眼圈防晒水杨酸骆王宇男生护肤防栖嗡雾沐浴露洗发水防晒霜推荐纹身水乳笔记阅读后回搜词TOP熬夜必备护肤品精华和水乳顺序氨基酸洗面奶推荐英黑皮显白美甲pm

pm白松路高光推花抗皱男生面膜哑光高光推荐防晒洗面奶氨基酸防晒霜推荐湿敷洗卸合pmpm洗面奶补水咳等mm白松不商的唇周暗沉洁颜鉴关注高回搜、高互动的笔记1.首图&标题压字清晰露出产品2.正文中各种EMO川和小图标分段清晰，一目了然引导回搜词

3.评论区围绕产品讨论，保证正向引导1.首图/标题没有突出具体产品名称2.笔记中未明显突出重点埋的回搜关键词3

.

评论未积极引导产品露出回搜率>3%回搜率<0

.2%mt

Qm

Om-a*a

m*fmms

Q☆m

D4**n节m

已#感@C.*coQ*=节破圈爆品的爆文进阶打造模型-进阶标准-

-预算建议-

-篇数建议-

-测试天数-种子笔记(笔记发布48H

内开始测试)√

基于回搜最大化种草传播√深度互动流量杠杆造爆文CPE

互动成本低于benchmark的笔记√

笔记赛马测试沟通点N*5(N个卖点，至少5种撰写形式)每篇笔记预算5000-10000/天回搜率大于benchmark的笔记强种草力笔记