地铁广告策划活动流程

地铁广告策划活动流程演讲人：日期：目录后期跟进与维护06活动前期准备01创意设计与发展02活动执行与监控04效果评估与总结05媒介选择与投放策略0301活动前期准备PART提升品牌知名度，促进产品销售，吸引更多潜在客户。营销目标明确品牌形象和核心价值，制定符合品牌调性的广告策略。品牌定位制定科学合理的广告效果评估标准，为活动提供有效反馈。广告效果评估明确活动目标与定位010203了解目标受众的需求、兴趣和行为特点，为广告策划提供方向。市场需求分析分析竞品广告策略、投放渠道和效果，为制定差异化广告策略提供参考。竞品分析采用问卷调查、访谈、数据分析等多种方法，确保调研结果准确可靠。调研方法市场调研与竞品分析确定目标客户群体受众需求满足针对目标受众的需求，制定广告内容和投放策略，确保广告能够有效吸引目标客户。受众特点分析分析不同目标受众的喜好、消费能力和购买行为，为广告创意和投放策略提供依据。目标受众细分根据调研结果，将目标受众细分为不同群体，如年龄、性别、职业等。广告创意设计根据目标客户群体的触媒习惯和广告效果评估，选择合适的投放渠道，如地铁站点、车厢、广告牌等。投放渠道选择初步预算分配根据广告规模和投放渠道，制定初步预算分配方案，确保广告活动在预算范围内顺利进行。根据品牌调性和目标受众特点，设计吸引人的广告创意，包括广告画面、文案等。制定初步策划方案02创意设计与发展PART了解目标受众、竞争对手、品牌特点和市场环境等，为创意构思提供基础。市场调研根据调研结果，确定广告主题和创意点，并绘制初步草图。创意构思将构思转化为可视化草图，包括广告布局、视觉元素和文案内容等。草图设计创意构思与草图设计广告主题明确广告要传达的核心信息，确保主题与品牌形象和目标受众相契合。风格选择根据广告主题和品牌调性，选择适合的视觉风格，如现代、传统、简约等。风格统一确保广告整体风格与品牌形象一致，增强品牌识别度。确定广告主题与风格选取与广告主题和风格相关的图形、图像、字体等设计元素。设计元素精选设计元素与配色方案根据品牌形象和目标受众的喜好，选择合适的颜色搭配，营造舒适、吸引人的视觉效果。配色方案确保设计元素与配色方案相互协调，增强广告的整体美感。元素与配色协调01细节完善对广告细节进行精细调整，包括文字排版、图形处理、色彩调整等。完善细节并制作成品图稿02成品制作根据设计要求，制作成品图稿，包括打印稿和数字版等。03质量检查确保成品图稿质量符合要求，避免出现模糊、失真等问题。03媒介选择与投放策略PART分析地铁线路的客流量、乘客类型、乘客出行特点等，了解不同线路的广告价值。线路特点了解各站点的地理位置、周边环境、商业氛围等，选择符合广告产品定位的站点进行投放。站点特点针对不同站点的人流特征，如年龄、性别、职业等，制定差异化的广告策略。人流特征分析地铁线路及站点特点010203广告形式结合广告内容和投放位置，选择合适的广告形式，如海报、灯箱、视频广告等。投放位置根据广告目标和产品特点，选择地铁车厢内、站点内、通道口等合适的广告位置。投放时段分析地铁乘客的出行时间规律，选择高峰时段进行广告投放，提高广告曝光率。确定广告投放位置与时段评估媒介效果及预算分配效果监测制定广告效果监测计划，对广告投放后的曝光量、点击率、转化率等指标进行跟踪分析。预算分配根据广告预算和媒介效果评估结果，合理分配各媒介的投放预算，确保广告效益最大化。媒介效果通过市场调研、历史数据等手段，评估不同媒介的广告效果，确定投放策略。签订合同根据广告内容和投放要求，设计并制作广告素材，确保广告视觉效果和宣传效果。制作广告安装与调试安排专业人员负责广告的安装和调试工作，确保广告正常展示并达到预期效果。与地铁公司签订广告合作协议，明确双方的权利和义务，确保广告投放合法合规。签订合作协议并安排制作安装04活动执行与监控PART与地铁公司协商广告位、发布时间、费用等细节，并确保广告素材符合地铁公司规定。与地铁公司合作安排策划、设计、制作、发布等人员的工作，确保各项任务按进度高质量完成。调配内部资源与广告代理商、制作公司、媒体等外部合作伙伴保持良好沟通，确保广告顺利发布。协调外部资源协调各方资源，确保活动顺利进行设立监测指标制定广告曝光量、点击率、转化率等关键指标，实时监测广告效果。收集乘客反馈通过问卷调查、现场访谈等方式，收集乘客对广告的反馈意见，了解广告效果。分析数据并调整对监测数据和反馈意见进行分析，发现问题及时调整广告内容或发布策略。实时监控广告效果，收集反馈意见调整发布策略根据广告效果和时间节点，调整广告发布的时间、频率、位置等策略，提高广告曝光率。整合营销资源结合其他营销手段，如线上推广、线下活动等，整合营销资源，提升广告整体效果。优化广告内容根据监测数据和反馈意见，优化广告文案、设计、创意等方面，提升广告吸引力。调整优化策略，提升广告效果制定应急预案针对可能出现的突发情况，如广告素材被损坏、地铁站点调整等，提前制定应急预案。快速响应处理一旦发现突发情况，立即启动应急预案，迅速处理问题，确保广告正常发布。保持沟通协作与地铁公司、广告代理商等各方保持沟通协作，共同应对突发情况，确保活动顺利进行。030201应对突发情况，确保活动安全05效果评估与总结PART根据广告投放的目标，设定关键指标，如曝光量、点击率、转化率、ROI等。评估指标通过地铁广告监测系统、第三方数据平台等途径，收集广告投放期间的数据。数据收集对收集到的数据进行整理、分析，生成数据报告，评估广告效果。数据分析设定评估指标，收集数据分析结果010203总结广告投放的成效，包括品牌曝光、产品销售、用户增长等方面的成果。成果总结提炼成功的经验和不足之处，为未来的广告策划提供借鉴。经验总结将实际结果与预期目标进行对比，分析差距及原因。目标对比对比预期目标，总结活动成果通过问卷调查、客户访谈等方式，收集客户对广告内容、形式、效果等方面的反馈。客户反馈对客户反馈进行整理、分析，找出问题和改进点。反馈分析根据反馈结果，调整广告策略和服务内容，提升客户满意度。服务改进汇总客户反馈，持续改进服务质量01报告撰写整理分析数据、客户反馈等信息，撰写广告活动总结报告。撰写总结报告，为未来活动提供参考02报告内容报告应包括活动背景、目标、策略、执行过程、效果评估、经验总结等方面。03报告应用将总结报告分享给相关部门和人员，为未来广告策划活动提供参考和借鉴。06后期跟进与维护PART确保广告设施完好无损，及时修复或更换故障部件。安排专业人员定期巡检通过远程监控或现场检查，实时掌握设备运行状况，预防潜在问题。监测设备运行状态建立快速响应机制，确保在设施出现故障时能够迅速解决。安排专业维修团队定期检查广告设施，确保其正常运行收集受众反馈通过问卷、访谈等方式，了解受众对广告的反应和意见，以便及时调整策略。不断调整广告内容和形式根据市场变化和受众需求，及时调整广告内容和形式，提高广告效果。分析广告数据利用专业工具对广告投放数据进行分析，评估广告效果，为优化策略提供依据。跟踪广告投放效果，持续优化策略建立定期沟通机制与客户保持密切联系，及时反馈广告投放情况，听取客户意见和建议。快速响应客户需求对客户提出的需求和问题，要迅速响应并妥善处理，确保客户满意度。处理客户投诉对客户投诉要认真对待，积极解决问题，维护品牌形象和客户关系。与客户保持沟通