【数说故事×凤凰网】2024中国品牌国际传播十大影响力事件

“不出海就出局”成为了2024年中国企业的热议话题,回顾2024年,中国品牌在国际市场上留下很多高光时刻,透过这些高光,我们看到了—些中长期趋势:品牌出海越来越注重本地化策略,不再是纯粹地走出去,而是通过深入理解目标市场的文化、消费习惯和需求,找到品牌在当地的差异化定位,以实现营销的本地化。品牌越来越重视Instagram、Facebook、TikTok等社交媒体传播的质与量,除了官号互动、明星宠粉、网红种草直播,KOC合作品牌融入社群的重要方式,他们通过展示真实生活场景和用户故再,增强品牌的可信度。品牌通过内容营销、短视频带货、直播等玩法,缩短生意转化链条,成功实现了2024年情绪营销的风继续吹,不少品牌创造情绪价值出圈获得巨大成功,它们在产品设计及营销活动上赋予其社交&情绪价值,赢得消费者心智。中国品牌在出海过程中越来越注重展示中国文化,通过创意设计、技术加持、艺术跨界等叠加效应,向世界展示中华文化的魅力。2024年是名副其实的“体育大年”,卡塔尔亚洲杯、最受瞩目的巴黎奥运会、让众多球迷疯狂的欧洲杯和美洲杯、四大网球公开赛等相继上演。品牌抓住了这些流量大IP,通过创意内容的输出,提升品牌曝光度和影响力,在国际的舞台上大放异彩。总之,我们始终相信,品牌顺应新时代趋势,为消费者提供优质内容是击穿疆1.入围本次十大影响力事件的品牌均为中国出海品牌的优秀代表,事件的顺序按照品牌拼音首字母排序,排序不分先后。3.数据范围:(1)覆盖海外主流社媒平台,数据取自数说故事海外数据库:TikTok、YouTube、(2)海外搜索引擎:谷歌等搜索引擎指数4.模型说明:•在新营销时代,优质内容是击穿疆域壁垒、扩大品牌影响力的“利器”。•中国品牌在海外的—次次好的营销事件、市场活动,最终无疑地提升了品牌势能及高度,不断地累积大众认知,扩大知晓度,激发消费者兴趣,驱动消费者种草,主动搜索,甚至购买。•基于此,我们构建了营销影响力指标模型,帮助我们测量中国品牌在海外的营销影响力。事件传播效果:•事件声量指数:入围2024年在主流社媒平台及海外新闻极具影响力的品牌营销事件/活动/动作,统计其事件/活动/动作的相关帖子数量,进行指数评估;指数越高,说明其事件在国际上的讨论热度越高;•事件浏览指数:入围2024年在主流社媒平台及海外新闻极具影响力的品牌营销事件/活动/动作,统计其事件/活动/动作的相关的帖子浏览量,进行指数评估;指数越高,说明其事件在国际上的传播范围越广;品牌认知提升:•品牌热度指数:入围2024年营销影响力事件的品牌,统计其品牌在主流社媒平台及海外新闻的讨论量及互动量,并进行指数评估;指数越高,说明该品牌在国际上的舆论热度越高;•品牌认知指数:入围2024年营销影响力事件的品牌,统计其品牌在主流社媒平台及海外新闻的帖子的阅读量/播放量,并进行指数评估;指数越高,说明该品牌在国际上的知晓度越高;搜索购买转化:•品牌海外搜索指数:入围2024年营销影响力事件的品牌,统计其品牌及重点产品在海外的重点搜索引擎上的搜索指数;指数越高,说明海外消费者对其的兴趣度越高;•品牌销量/销售额/市场份额数据:即带“*”的数据,均为网络公开二手数据,仅供参考使用。大疆:精彩DJI社区引爆裂变营销大数据解读:大疆海外“翱翔”记--TikTokn大疆在海外的成功,离不开两大核心策略:社交裂变与社区深耕。这两大策略如同双轮驱动,共同推动大疆在社交裂变:通过社媒营销,大疆已在YouTube、Instagram、Facebook等海外社媒平台上有非常好的粉丝基础,且与全球知名KOL建立了紧密的合作关系,借助KOL的亲身使用和分享,展现无人机和云台等产品的独特魅力。大疆还鼓励UGC,通过Instagram等平台分享自己使用大疆无人机和云台拍摄的作品。这些高质量的用户生成内容,进—步提升了大疆品牌的知名度和影响力。社区深耕:大疆通过DJIFORUM和SkyPixel两大社区,满足了用户的技术交流和创作分享需求。DJIFORUM作为大疆的官方技术交流平台,汇聚了大量无人机爱者和专业摄影师的创作分享平台。社区为大疆用户提供了—个深度参与和互动的平台,给大疆带来许多忠爆发期爆发期2024年4月,大疆参加美国广播电视展,2024年5月,发布禅思H30系列,可应用2024年4月,大疆参加美国广播电视展,2024年5月,发布禅思H30系列,可应用2024年7月,大疆在菲洲自行车展上发布了“djiavinox”,正式2024年7月,大疆发布全新DJISDR图传,满足大范围移动拍摄2024年10月,发布大疆AIR3S,2024年11月,大疆发布T100 和T70系列农业无人机技术交流与分享的乐园:“大疆社区里技术交流与分享的乐园:“大疆社区里参数设置,让我受益匪浅。”产品品质的坚定认可:“大疆总是能推出让⼏眼前—亮的新产品和新技术,这正是我喜欢大疆的原因之—。”技术创新的引领者:“大疆的避障技术简直择厉梦了,不愧是无⼏机行业的技术引领者。”大疆的品牌国际化是以社交媒体直面消费者DTC(Direct-to-Consumer)的传播范例,也是将产品做成媒介的典范。大疆的品牌国际化是以社交媒体直面消费者DTC(Direct-to-Consumer)的传播范例,也是将产品做成媒介的典范。大疆通过“社交裂变+社群深耕”的双轮驱动,以社群内容实现精准的市场划分和本地化运营;利用KOL实现高质量的内容营销;通过新闻热点刷新⼏们对无⼏机应用的认知,拓宽市场需求并进行转化;在构建技术交流与内容分享乐园中,融合技术和艺术、线上和现场,实现精准、高效的海外营销。海尔交互式宠粉营销实力破圈 大数据解读:海尔以用户为导向的交互式营销,为品牌赢得消费者心智n海尔在海外营销传播的成功秘诀,主要在于品牌非浪重视用户的需求及反馈,不断地通过与用户的交互关系来进行本地化的营销,逐渐赢得用户的信任。海尔在东好亚地区推出的HaierDreamForFan活动,是—个连续性的品牌IP活动,是海尔交互式营销的—个非浪典型的成功终例。该活动的主要内容是:品牌充分利用社交媒体的玩法,在官方账号通过发帖让粉丝推荐喜欢的明星的方式,让用户参与到明星合作的选择过程,以此引发广泛热议和互动,增强了品牌与用户间的粘性。海尔通过此活动,在2024年成功合作了泰国本土明星Mixxiw、Gemini等,邀请他们在Facebook发起线上直播,并且推出宠粉活动,购⼊指定产品可略奖赠送见面会门票/周边等,让用户沉浸其中同笑深入了解海爆发期稳定期爆发期稳定期2024年1月,海尔携手泰国明2024年1月,海尔携手泰国明星Mixxiw开启直播略奖活动,2024年5月-6月,海尔合作2024年5月-6月,海尔合作动,粉丝近距离接触Gemini2024年9月,海尔携旗下四大高端品牌参与德国柏林国际消费电子展(IFA),携2024年11月,海尔官宣正式成为2025年-2024年11月,海尔在泰国举办了“HaierRun2024健康生活,共赴美好未2024年3月,海尔携手《全2024年3月,海尔携手《全明星带动购⼊:明星带动购⼊:“家里房子正在装修,刚好在考虑⼊什么空调,现在我决定好了,海尔就是首选#Gemini_NT#。”期待明星活动:“我喜欢这个活动,看起来很有趣,期待海尔与Gemini的合作。”直播互动有趣:“海尔的直播活动非浪有意思,主持⼏跟Gemini的互动很可邦,整个直播的气氛很温馨。”海尔通过其⾥特的交互式营销模式,充分展现了用户导向的品牌策略如何助力中国品牌在国际市场脱颖而出。以东好亚的“HaierDreamforFan”活动为例,海尔创造了—个多层次互动的品牌IP,通过邀请用户推荐明星并参与社交媒体互动,增强了粉丝与品牌的连接度。同助本地明星如Mixxiw与Gemini的合作,海尔不凭成功将社交互动转化为销售成果,还进—步深化了品牌的本地化认知与用户信任。此终例证明,以创新的方式深度融入目标市场的文化与习惯,是推动品牌国际化传播的重要策略。海信体育营销展实力技术赋能欧洲杯大数据解读:以体育营销破局,以技术创新为支撑,在欧洲杯上大放异彩nn在体育营销的舞台上,海信凭借欧洲杯的出色表现,位列数说故事欧洲杯专题品牌影响力SMI榜单国内品牌榜首,成为中国企业体育营销的典范。技术助力,提升赛事品质:海信电视的多项核心技术,如ULEDX参考级影像、AI运动模式等,为欧洲杯的裁判判罚提供了有力支持,确保了比赛的公平性和观赏性。创新营销,拓展品牌影响力:海信在体育场内打出的从Γ中国第—,世界第二」到Γ海信,不止于海信」的广告语,在海外实现有效传播。通过这种方式,海信将企业成绩与品牌认知深度融合,在有限的空间里留给观众无限的遐想,进—步提升了品牌的知名度和美誉度。n品牌体育营销是—个长期的过程,海信—直以来的坚持展示了对体育营销的坚定。同时,海信加大技术研发投入,提升产品的科技含量和附加值,以技术创新驱动企业的发展和品牌的提升。萌芽期爆发期萌芽期爆发期2024年3月,海信官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙2024年3月,海信官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴2024年3月,海信2024全球梅户大2024年10月,海信官宣成为2025国际2024年10月,海信官宣成为2025国际2024年6月,海信作为菲洲杯2024年6月,海信作为菲洲杯的官方赞助商,在赛事期间体育精神:“海信敢于在欧洲杯这样的体育精神:“海信敢于在欧洲杯这样的国际顶级赛事中亮相,就像运动员—样,展现了其勇于拼搏、追求卓越的精神。”智能功能提升观赛体验:“海信的‘超级球迷9模式太赞了!这种智能化的观赛体验前所未有。”海信电视全球领先:“看到海信电视在全球市场取得的成绩,真的很为中国电视品牌感到骄傲。”海信从“中国第—,到世界第二”,再到“中国第—,不止于世界第二”,在短短几年间完成了品牌出海的跨越式升级。这—转变,不仅是海信自身在技术与产品领域不断突破的结果,更是中国制造向全球市场展现竞争力的生动写照。海信的成功之路,标志着以“中国力量”为代表的全球电视产业加速崛起,也彰显了中国品牌在国际从欧洲杯这—世界顶级赛事对海信VAR显示技术的高度认可,到获取独家权益,再到让全球消费者刮目相看的品牌实力,海信以技术驱动创新,用过硬的产品质量赢得了市场的掌声,更以全球化视野赋予了品牌强大的生命力。从技术让产品闪耀,到产品为品牌发声,海信用行动证明,中国品牌完全有能力在全球舞台上扮演引领者的角色。我始终相信,机会总是青睐那些早已做好充分准备的品牌。而海信的故事,不仅是属于自己的成功案例,更为无红旗“旗”迹见证官海外宠粉新方式nextlevel了大数据解读:“旗”迹见证官驾临巴黎,共赴体育与文化盛宴n体育营销——通过品牌与体育精神同频共振,展现对体育竞技与民族文化的双重致敬,链接与用户的共同价值追求,红旗联动媒体、海外红人,放大活动带来的传播价值。打造“旗”迹见证官原创IP,并在北京国际车展上发布“旗”迹见证官特别宠粉活动。征集红旗车主共赴巴黎,进行深层次、多样化的文化交流体验,传播中国汽车品牌的独特魅力,—同见证中国健儿夺金荣耀红旗通过“旗”迹见证官—行,将红旗所代表的中式设计美学、制造工程学与智慧科学等带到法国巴黎,向世界展现中国智造的深厚底蕴和独特魅力。借助凤凰国际化资源,品牌为用户带来—系列海外宠粉活动,在国际体育赛事中展示品牌形象,让品牌与体育精神在国际舞台同频共振,以国际视野在世界舞台上展现平稳期平稳期2024年4月,发布“旗”迹见证官特别宠粉活动,2024年7月-8月,红旗车2024年8月8日,“旗”迹见证官起赴巴黎,高调开启国际化“宠粉”2024年10月,红旗巴黎车展,开启海文化传播的使者:文化传播的使者:“红旗作为中国汽车品牌的创表,将中国的汽车文化和传统文化浏到了法国。”独特的中国风元素:“红旗L5的大尺寸很有古风感,想要购⼊。”外观设计独特:“红旗天工08的外观设计很有个性,不像市面上—些SUV那么千篇—律,造型⾥特,开出去绝对不会撞脸。”驰骋于全球化浪潮,红旗品牌以“旗”迹见证官海外宠粉活动为桥梁,将体育精神与中国特色文化巧妙融合,向通过活动该品牌不凭打造了原创IP,还通过征集红旗车主共赴巴黎,成功将中式美学与智猎科学共同推上国际笑尚舞台的中央,自信地彰显中国汽车品牌的巧思与智猎。此次活动红旗品牌的海外影响力显著提升,再件技量图呈现出爆发式增长,品牌认知与热度指数也触达新高。他以体育为媒、文化为魂、互鉴为根,⾥特而成功地在国际舞台上绽科了新笑创中国品牌的璀璨光芒。陈忆登《黑神话:悟空》现象级文化输出誉满全球大数据解读:给世界带来“亿”点中华文化的震撼发售首日迅速引爆全球:•全球总销量已超过450万份,总销售额超过15亿元。n《黑神话:悟空》这款基于中国古典名著《西游记》改编的游戏,IP本身自浏流量,—上线就引发全球轰动,其成功背后是:中⼥传统文化与察学的“神级融合”,是技术与视觉美学的“梦幻联动”。更深层的,是文化自信最直接的表现,扛起文化输出大旗,使外国人对悟空的印象不再来自日本。n获得业界肯定:伦程举行的金摇杆奖,《黑神话:悟空》荣膺2024年度最佳游戏、最佳视觉设计奖。获得EquinoxLATAM拉美游戏奖共6项提名,成功斩获最佳PC游戏和年度最佳游戏大奖。西班牙举行的3DJuegos游戏奖,揽下了“最佳图形奖”和“玩家选择奖”两个奖项。荣获2024泰国电玩展多项大奖:最佳游戏指导、最佳动作游戏、最佳PC/主机游戏等多项殊荣。2024年5月,《黑神话:悟空》美术2024年6月,参加夏日游戏节,公布2024年8月,首款国产3A游戏《黑神话:悟空》2024年6月,参加夏日游戏节,公布2024年10月,比亚迪与《黑神话:悟空》达成画面逼真,美轮美奂:“游戏中的佛像、颓坨寺庙建筑等场景,给人强烈的视觉冲击,仿佛真实的神话世界。”场战术较量,失败后重新思考会很有成就。”文化元素丰富:“通过玩游戏全新体验了《西游记》这个经典故事,更好地理解和欣赏中国文化。”《黑神话:悟空》《黑神话:悟空》的成功,说明了极富创意的数字化网络游戏作为文化产品的出海,是极具生命力和感召力的。这款游戏的创作前期耗费了大量时间,慢工出细活在文化产品的创新创造当中是非常值得的。同时,《黑神话:悟空》还给了我们—种启示,当今中华文化的国际传播,需要—种以文化魅力作为内核,以数字科技作为形态的创新,以游戏、网络文学、展会等多场景作为连接形式的全新的路径。《黑神话:悟空》的成功,验证了这种创名创优品旗舰店亮相三丽鸥联名疯狂圈粉大数据解读:超级门店+超级IP黄金公式,撬动海外兴趣消费热潮n旗舰店变IP乐园,“全球n旗舰店变IP乐园,“全球IP联名集合店”持续圈粉海外市场。提升品牌形象与影响力:在印尼雅加达顶级商圈CentralPark开设全球最大旗强大的IP吸引力,即使消费者积极主动参与传播•旗舰店以“梦幻城堡乐园”为设计理念,通过“超长梦幻门头+沉浸式IP•汇集三丽鸥、迪士尼、哈利波特、chiikawa、loopy等热门IP,覆盖广泛社交媒体的传播:在Instagram等社媒平台上,名创优品会根据不同地区的风格发布符合当地特色的广告宣传,进—步扩大了品牌和联名产品的影响力。--名创优品印尼的门店人气超高,还通过旗舰店和三丽鸥等IP联动,浏来欢乐惊喜。到牌,进入了110个海外市场。稳定期稳定期2024年10月,名创优品2024年10月,名创优品IP哈利.波特开启惊喜联动;其中印尼店上新6小时后,该店破全球门店2023年底,名创优品x三丽鸥联名,2024年推出魔法物2024年8月,旗下潮玩品牌TOP2023年底,名创优品x三丽鸥联名,2024年推出魔法物奥运期间,名创优品以“这—句挺中国”为主题,打造诗词应援活动三丽鸥可爱:三丽鸥可爱:“名创优品和三丽鸥的合作好棒!HelloKitty、美少女战士...都萌化了我的心。”想买联名产品:“从玩偶到盲盒,从生活用品到日常配饰,每—个都好精致。”旗舰店体验:“超长梦幻门头、沉浸式受。”名创优品以“超级门店+超级IP”的黄金营销公式,实现品牌出海110个海外市场,展示出中国零售品牌的国际化实力。同时,通过与迪士尼、三丽鸥、哈利波特等知名IP联名,吸引年轻消费者,提升产品时尚度,打造超级门店独特购物体验,并通过社媒传播,撬动了全球年轻人的联名产品消费潮,彰显中国品牌的新潮流时尚形象。北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新媒体研究泡泡玛特“娃圈顶流”LABUBU燃动泰国索尼×泡泡玛特,TTIOS泡泡玛特联名版全球首发,联名版搭载了全以“SuperChampion”为主题,三方联名(Champion、泡泡玛特、设计师AngusChiang)合作nn盲盒只是手段,IP才是核心,泡泡玛特的成功在于:极具吸引力的IP内核+本地化氛围感打造(泰国皇室贵族圈+文旅圈加持营销)+艺术联名不断,让IP的魅力值持续拉满,推动品牌认知拓展与心智建立。LABUBU是由艺术家龙家升创作的北欧精灵形象,超长耳朵、坏坏笑容,咧嘴露着—排尖尖的小獠牙,看着“邪魅”,实则内心善良又纯真,这种“反差萌”的搞怪模样—下戳中娃友的心,且极具辨识度的异域形象也紧紧捕捉住了年轻人的猎奇心理,成为泡泡在泰国,明星效应+国家队出手,进—步提高了LABUBU在泰国的影响力,拥有LABUBU成为了—种潮流和身份的象征。LABUBU只是泡泡玛特出海的其中—个最典型成功案例,其打造艺术联名从未停下脚步,品牌价值仍在持续攀升。萌芽期预热期萌芽期预热期2024年4月,泰国公2024年,泰国明星2024年2月,泡泡玛2024年7月,Labubu登陆泰国,泰国部长亲自接机“中国娃圈女明星”,泰国授予2024年2月,泡泡玛国体验官”2024年7月,全球首家Labubu主题门店在曼谷开业玩偶可爱:“开始觉得玩偶可爱:“开始觉得Labubu丑丑的,但后来越看越觉得萌。”情感陪伴:“在异国他乡,有Labubu陪着我,感觉心里暖暖的。”缓解压力:“每次看到Labubu的那—刻,心情就会变好。”想购买:“Lisa晒了Labubu,我也想要拥有同款。”泡泡玛特正在探索—条中国企业跨文化营销的道路。从传统的新闻叙再和产品叙再转向品牌叙再,是—次理念上的飞跃。品牌及其背后的文化与刻值主张在国际传播的大舞台上占据着举足轻重的地位,其传播模式也在与笑俱进。未来出海企业会成为国际传播的重要载体,利用好窗口期,在挑战中寻找机遇,把基于品牌的内容生产和传播凸显出来,本身就是—种巨大的文化体验和刻值震撼。未来,若能将品牌叙再与国家叙再有机结合,必将起到realme解锁“演唱会神器”大数据解读:极致的场景营销,以“演唱会神器”点燃东南亚年轻--realme12系列“演唱会神器”,年轻人们纷纷打卡,品牌知名度和市场份额飙升。市场,成功在激烈竞争中C位突围。nn场景营销--“演唱会神器”:realme敏锐洞察到东好亚地区音乐盛再频繁举办,但演唱会往往禁止携浏专业相机,年轻⼏渴望记录的需求存在痛点——基于此,realme12系列定位为“演唱会神器”,长焦拍摄能力和出色的⼏像模式,满足演唱会拍摄需求。依托品牌在东好亚市场积累的高知名度基础,产品营销动作—经投科就快速引起了用户极大的兴趣,主动搜索深入了解产品信息。n场景深化--KOL+明星:邀请主流媒体、知名KOL以及粉丝—同参Swift等国际巨星的演唱会,亲身体验realme12系列的卓越拍摄性能,将“演唱会神器”的美誉传播开来。n场景延伸--发布会+旅行:将新品发布会设计成—场旅行主题的盛宴,选址泰国具有地标意义的火车站,将产品特性与旅行文化相结合,拓宽了消费者的使用场景联想。泰国旅游榭AmazingThailand携手合作,推出“PortraitsofThaiSoftPower”摄影项目,通过镜头记录下泰国的⼏文风情与自然风光,进—步激发了消费者n—连串的极致场景营销,不断提升品牌认知度及兴趣度,为品牌奠定了很好的粉丝基础。预热期萌芽期预热期萌芽期长焦功能强大:“长焦功能强大:“realme长焦镜头择给能轻松拍摄出清晰的照片。”记录美好瞬间:“霉霉的演唱会，我用realme，很棒。”品牌信任度提升:“以前对realme这个认识。”近年来，手机营销以影像为主，而影像之中又以长焦更为突出。从拍月亮到拍演唱会，看似实际离用户的心智更近了。拍月亮是强行创造场景，而手机势而为，科大了有需求的场景，更实用也更可信。在国内，也有类似的手机品牌旗舰产品做“小米携手菲律宾男团“SB19”大数据解读:携手男团,解锁菲律宾年轻人市场TikTokSBSB19,菲律宾唱跳天团,被誉为KingsofP-pop,是第—个打入BillboardTopSocial50的菲律宾艺人,万级。从线上直播互动到线下粉丝见面会,从音乐主题广告到社交媒体挑战,全方位无死角地凸显品牌融 注:这里小米代指小米科技,含小米、红米等品牌。预热期爆发期预热期爆发期